國際市場營銷戰(zhàn)略及案例解析題集

國際市場營銷戰(zhàn)略及案例解析題集姓名_________________________地址_______________________________學(xué)號______________________-------------------------------密-------------------------封----------------------------線--------------------------1.請首先在試卷的標(biāo)封處填寫您的姓名，身份證號和地址名稱。2.請仔細(xì)閱讀各種題目，在規(guī)定的位置填寫您的答案。一、選擇題1.國際市場營銷戰(zhàn)略的基本原則有哪些？

A.市場導(dǎo)向原則

B.資源整合原則

C.創(chuàng)新驅(qū)動原則

D.風(fēng)險控制原則

E.可持續(xù)發(fā)展原則

2.國際市場營銷的四大策略包括什么？

A.產(chǎn)品策略

B.定價策略

C.分銷策略

D.促銷策略

E.人員策略

3.什么是全球化戰(zhàn)略？

A.以全球市場為目標(biāo)，進(jìn)行全球資源配置的戰(zhàn)略

B.僅關(guān)注國內(nèi)市場的戰(zhàn)略

C.僅關(guān)注某一特定區(qū)域的戰(zhàn)略

D.針對特定消費(fèi)群體的戰(zhàn)略

4.國際市場營銷中，市場細(xì)分的重要性是什么？

A.提高市場占有率

B.提高產(chǎn)品差異化

C.降低營銷成本

D.以上都是

5.跨文化營銷的關(guān)鍵因素有哪些？

A.文化差異的識別與理解

B.本土化策略的應(yīng)用

C.消費(fèi)者行為分析

D.營銷傳播的適應(yīng)性

6.國際市場進(jìn)入模式有哪些？

A.出口

B.合資

C.購并

D.許可證貿(mào)易

E.直接投資

7.國際市場產(chǎn)品策略的核心是什么？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品定位

C.產(chǎn)品差異化

D.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

8.國際市場定價策略的主要方法有哪些？

A.成本加成定價法

B.競爭導(dǎo)向定價法

C.目標(biāo)定價法

D.心理定價法

答案及解題思路：

1.答案：A、B、C、D、E

解題思路：國際市場營銷戰(zhàn)略的基本原則應(yīng)全面考慮市場導(dǎo)向、資源整合、創(chuàng)新驅(qū)動、風(fēng)險控制和可持續(xù)發(fā)展等方面。

2.答案：A、B、C、D

解題思路：國際市場營銷的四大策略是指產(chǎn)品、定價、分銷和促銷策略，這些是構(gòu)成營銷組合的核心要素。

3.答案：A

解題思路：全球化戰(zhàn)略是指企業(yè)以全球市場為目標(biāo)，進(jìn)行全球資源配置，以實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的競爭優(yōu)勢。

4.答案：D

解題思路：市場細(xì)分的重要性在于通過滿足不同細(xì)分市場的需求，提高市場占有率、產(chǎn)品差異化和降低營銷成本。

5.答案：A、B、C、D

解題思路：跨文化營銷的關(guān)鍵因素包括對文化差異的識別與理解、本土化策略的應(yīng)用、消費(fèi)者行為分析以及營銷傳播的適應(yīng)性。

6.答案：A、B、C、D、E

解題思路：國際市場進(jìn)入模式包括出口、合資、購并、許可證貿(mào)易和直接投資等多種方式。

7.答案：B

解題思路：國際市場產(chǎn)品策略的核心在于產(chǎn)品定位，即根據(jù)目標(biāo)市場的需求特點(diǎn)，對產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。

8.答案：A、B、C、D

解題思路：國際市場定價策略的主要方法包括成本加成定價法、競爭導(dǎo)向定價法、目標(biāo)定價法和心理定價法。二、填空題1.國際市場營銷戰(zhàn)略的制定過程中，需要考慮市場環(huán)境分析和企業(yè)自身條件兩個基本因素。

2.國際市場營銷的四大策略分別是：出口導(dǎo)向策略、多國本土化策略、全球化策略和跨國化策略。

3.跨文化營銷的關(guān)鍵因素包括：文化差異、語言障礙、價值觀念和溝通方式。

4.國際市場進(jìn)入模式主要有：出口、許可經(jīng)營、合資企業(yè)和全資子公司。

5.國際市場產(chǎn)品策略的核心是：產(chǎn)品差異化、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品生命周期管理和產(chǎn)品組合管理。

6.國際市場定價策略的主要方法有：成本加成定價法、競爭導(dǎo)向定價法、需求導(dǎo)向定價法和“心理定價法”。

答案及解題思路：

1.答案：市場環(huán)境分析、企業(yè)自身條件

解題思路：在制定國際市場營銷戰(zhàn)略時，首先要對市場環(huán)境進(jìn)行全面分析，包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)等因素；同時也要考慮企業(yè)自身的資源、能力、優(yōu)勢和劣勢。

2.答案：出口導(dǎo)向策略、多國本土化策略、全球化策略、跨國化策略

解題思路：這四大策略分別代表了企業(yè)在不同國際化程度下的市場營銷策略選擇，其中出口導(dǎo)向策略是最初級的國際化策略，而跨國化策略則是最高級別的國際化策略。

3.答案：文化差異、語言障礙、價值觀念、溝通方式

解題思路：跨文化營銷需要企業(yè)在不同文化背景下調(diào)整營銷策略，其中文化差異、語言障礙、價值觀念和溝通方式是影響跨文化營銷成功的關(guān)鍵因素。

4.答案：出口、許可經(jīng)營、合資企業(yè)、全資子公司

解題思路：國際市場進(jìn)入模式是企業(yè)進(jìn)入國際市場的方式，不同的進(jìn)入模式適合不同的企業(yè)條件和市場環(huán)境。

5.答案：產(chǎn)品差異化、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品生命周期管理、產(chǎn)品組合管理

解題思路：國際市場產(chǎn)品策略的核心在于如何通過產(chǎn)品差異化、標(biāo)準(zhǔn)化、生命周期管理和組合管理來滿足不同市場的需求。

6.答案：成本加成定價法、競爭導(dǎo)向定價法、需求導(dǎo)向定價法、“心理定價法”

解題思路：國際市場定價策略需要綜合考慮成本、競爭、需求和消費(fèi)者心理等因素，不同的定價方法適用于不同的情況。三、判斷題1.國際市場營銷戰(zhàn)略的制定與國內(nèi)市場營銷戰(zhàn)略沒有區(qū)別。（×）

解題思路：國際市場營銷戰(zhàn)略與國內(nèi)市場營銷戰(zhàn)略在考慮的因素、市場環(huán)境、目標(biāo)市場等方面都有所不同。國際市場營銷需要考慮匯率、政治風(fēng)險、文化差異等因素，而國內(nèi)市場營銷則更多關(guān)注國內(nèi)政策、市場環(huán)境和消費(fèi)者行為。

2.市場細(xì)分在國際市場營銷中不具有重要性。（×）

解題思路：市場細(xì)分在國際市場營銷中具有重要意義。通過市場細(xì)分，企業(yè)可以更準(zhǔn)確地識別目標(biāo)市場，制定更有效的營銷策略，提高市場競爭力。

3.跨文化營銷的核心是尊重不同文化背景下的消費(fèi)者需求。（√）

解題思路：跨文化營銷的核心確實是尊重不同文化背景下的消費(fèi)者需求。企業(yè)在進(jìn)行跨文化營銷時，需要充分考慮目標(biāo)市場的文化差異，以滿足消費(fèi)者的個性化需求。

4.國際市場進(jìn)入模式的選擇與企業(yè)的實力和資源密切相關(guān)。（√）

解題思路：國際市場進(jìn)入模式的選擇確實與企業(yè)的實力和資源密切相關(guān)。企業(yè)需要根據(jù)自身的資源狀況和實力，選擇合適的進(jìn)入模式，以實現(xiàn)市場擴(kuò)張和業(yè)務(wù)發(fā)展。

5.國際市場產(chǎn)品策略的核心是滿足目標(biāo)市場的需求。（√）

解題思路：國際市場產(chǎn)品策略的核心確實是滿足目標(biāo)市場的需求。企業(yè)需要根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn)和消費(fèi)者需求，對產(chǎn)品進(jìn)行本地化調(diào)整，以提高產(chǎn)品的市場競爭力。

6.國際市場定價策略的主要方法中，成本加成定價法最為常用。（×）

解題思路：國際市場定價策略的主要方法中，成本加成定價法并非最為常用。企業(yè)通常會根據(jù)市場情況和競爭態(tài)勢，采用多種定價策略，如滲透定價、競爭定價、價值定價等。

7.國際市場營銷戰(zhàn)略的制定需要充分考慮政治、經(jīng)濟(jì)、法律、文化等因素。（√）

解題思路：國際市場營銷戰(zhàn)略的制定確實需要充分考慮政治、經(jīng)濟(jì)、法律、文化等因素。這些因素都會對企業(yè)的國際市場營銷活動產(chǎn)生重大影響，企業(yè)需要綜合考慮，以制定有效的戰(zhàn)略。

8.跨文化營銷的關(guān)鍵因素中，語言是唯一需要考慮的因素。（×）

解題思路：跨文化營銷的關(guān)鍵因素中，語言并非唯一需要考慮的因素。除了語言，企業(yè)還需要考慮文化價值觀、宗教信仰、社會習(xí)俗等因素，以更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?。四、簡答題1.簡述國際市場營銷戰(zhàn)略的制定過程。

制定國際市場營銷戰(zhàn)略的過程可以分為以下幾個步驟：

市場分析：分析目標(biāo)市場的需求、競爭環(huán)境、文化背景等。

目標(biāo)設(shè)定：根據(jù)市場分析，確定企業(yè)的市場目標(biāo)。

策略制定：制定符合企業(yè)目標(biāo)和市場環(huán)境的市場營銷策略。

執(zhí)行計劃：將營銷策略轉(zhuǎn)化為具體的行動計劃。

控制與調(diào)整：監(jiān)控執(zhí)行情況，根據(jù)反饋調(diào)整策略。

2.簡述市場細(xì)分在國際市場營銷中的作用。

市場細(xì)分在國際市場營銷中的作用包括：

提高市場占有率：針對不同細(xì)分市場制定差異化的營銷策略。

提高產(chǎn)品針對性：根據(jù)細(xì)分市場的需求，設(shè)計更符合目標(biāo)客戶的產(chǎn)品。

降低營銷成本：針對特定市場進(jìn)行營銷，提高營銷效率。

3.簡述跨文化營銷的關(guān)鍵因素。

跨文化營銷的關(guān)鍵因素包括：

文化差異：了解目標(biāo)市場的文化背景，避免文化沖突。

語言障礙：采用適當(dāng)?shù)恼Z言和溝通方式，保證信息傳遞準(zhǔn)確。

法律法規(guī)：遵守目標(biāo)市場的法律法規(guī)，保證營銷活動合法合規(guī)。

4.簡述國際市場進(jìn)入模式的主要類型及其特點(diǎn)。

國際市場進(jìn)入模式的主要類型及其特點(diǎn)：

出口：直接出口或間接出口，適合初期市場進(jìn)入。

合資：與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，分享市場和技術(shù)資源。

直接投資：在目標(biāo)市場設(shè)立子公司或分支機(jī)構(gòu)，擁有控制權(quán)。

非股權(quán)安排：通過代理、分銷等方式進(jìn)入市場。

5.簡述國際市場產(chǎn)品策略的核心內(nèi)容。

國際市場產(chǎn)品策略的核心內(nèi)容包括：

產(chǎn)品設(shè)計：根據(jù)目標(biāo)市場的需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計。

產(chǎn)品包裝：考慮目標(biāo)市場的文化、法規(guī)等因素進(jìn)行包裝設(shè)計。

產(chǎn)品定位：明確產(chǎn)品在目標(biāo)市場的定位。

6.簡述國際市場定價策略的主要方法及其適用條件。

國際市場定價策略的主要方法及其適用條件：

成本加成定價：適用于成本控制和市場競爭較小的市場。

競爭導(dǎo)向定價：根據(jù)競爭對手的定價策略進(jìn)行調(diào)整。

市場需求定價：根據(jù)目標(biāo)市場的需求程度進(jìn)行定價。

7.簡述企業(yè)在進(jìn)行國際市場營銷時，如何應(yīng)對文化差異帶來的挑戰(zhàn)。

企業(yè)在進(jìn)行國際市場營銷時，應(yīng)對文化差異的挑戰(zhàn)包括：

了解目標(biāo)市場的文化背景，尊重當(dāng)?shù)亓?xí)俗。

采用適當(dāng)?shù)臏贤ǚ绞?，避免文化沖突。

調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)，滿足目標(biāo)市場的需求。

8.簡述企業(yè)在國際市場營銷中如何實現(xiàn)品牌本土化。

企業(yè)在國際市場營銷中實現(xiàn)品牌本土化的方法包括：

了解目標(biāo)市場的文化背景，調(diào)整品牌形象。

采用當(dāng)?shù)鼗臓I銷策略，提高品牌認(rèn)知度。

與當(dāng)?shù)睾献骰锇楹献鳎餐茝V品牌。

答案及解題思路：

1.答案：制定國際市場營銷戰(zhàn)略的過程包括市場分析、目標(biāo)設(shè)定、策略制定、執(zhí)行計劃和監(jiān)控與調(diào)整。解題思路：按照制定過程的步驟進(jìn)行闡述，并結(jié)合實際案例進(jìn)行分析。

2.答案：市場細(xì)分在國際市場營銷中的作用包括提高市場占有率、提高產(chǎn)品針對性和降低營銷成本。解題思路：分別從三個方面進(jìn)行闡述，并結(jié)合實際案例進(jìn)行說明。

3.答案：跨文化營銷的關(guān)鍵因素包括文化差異、語言障礙和法律法規(guī)。解題思路：分別從三個關(guān)鍵因素進(jìn)行闡述，并結(jié)合實際案例進(jìn)行分析。

4.答案：國際市場進(jìn)入模式的主要類型及其特點(diǎn)包括出口、合資、直接投資和非股權(quán)安排。解題思路：分別介紹每種進(jìn)入模式的特點(diǎn)，并結(jié)合實際案例進(jìn)行分析。

5.答案：國際市場產(chǎn)品策略的核心內(nèi)容包括產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品定位。解題思路：分別從三個方面進(jìn)行闡述，并結(jié)合實際案例進(jìn)行分析。

6.答案：國際市場定價策略的主要方法及其適用條件包括成本加成定價、競爭導(dǎo)向定價和市場需求定價。解題思路：分別介紹每種定價方法的特點(diǎn)和適用條件，并結(jié)合實際案例進(jìn)行分析。

7.答案：企業(yè)在進(jìn)行國際市場營銷時，應(yīng)對文化差異的挑戰(zhàn)包括了解目標(biāo)市場的文化背景、采用適當(dāng)?shù)臏贤ǚ绞胶驼{(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)。解題思路：分別從三個方面進(jìn)行闡述，并結(jié)合實際案例進(jìn)行分析。

8.答案：企業(yè)在國際市場營銷中實現(xiàn)品牌本土化的方法包括了解目標(biāo)市場的文化背景、采用當(dāng)?shù)鼗臓I銷策略和與當(dāng)?shù)睾献骰锇楹献?。解題思路：分別從三個方面進(jìn)行闡述，并結(jié)合實際案例進(jìn)行分析。五、論述題1.論述國際市場營銷戰(zhàn)略對企業(yè)的重要性。

答案：

國際市場營銷戰(zhàn)略幫助企業(yè)把握全球市場機(jī)遇，拓展國際市場。

通過國際市場營銷戰(zhàn)略，企業(yè)可以更好地了解不同市場的需求，調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)。

有助于提升企業(yè)品牌形象和國際競爭力。

解題思路：

分析國際市場營銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵，明確其在企業(yè)中的地位。從拓展市場、滿足需求、品牌形象和國際競爭力等方面論述國際市場營銷戰(zhàn)略對企業(yè)的重要性。

2.論述市場細(xì)分在國際市場營銷中的作用及其影響因素。

答案：

市場細(xì)分有助于企業(yè)發(fā)覺新的市場機(jī)會，提高市場占有率。

便于企業(yè)針對不同細(xì)分市場制定針對性的營銷策略。

影響因素包括消費(fèi)者需求、產(chǎn)品特性、競爭格局等。

解題思路：

首先闡述市場細(xì)分的定義和作用，然后分析其影響因素，結(jié)合實際案例說明市場細(xì)分對國際市場營銷的影響。

3.論述跨文化營銷的關(guān)鍵因素及其對企業(yè)國際市場營銷的影響。

答案：

跨文化營銷的關(guān)鍵因素包括文化差異、消費(fèi)者心理、市場營銷策略等。

對企業(yè)國際市場營銷的影響表現(xiàn)為：提高產(chǎn)品市場適應(yīng)性、降低營銷風(fēng)險、增強(qiáng)品牌忠誠度。

解題思路：

分析跨文化營銷的關(guān)鍵因素，結(jié)合企業(yè)國際市場營銷的實際案例，說明其對營銷效果的影響。

4.論述國際市場進(jìn)入模式的選擇對企業(yè)的戰(zhàn)略意義。

答案：

國際市場進(jìn)入模式選擇直接關(guān)系到企業(yè)的市場占有率、品牌知名度和盈利能力。

選擇適合的進(jìn)入模式有利于企業(yè)快速占領(lǐng)市場、降低運(yùn)營風(fēng)險。

解題思路：

闡述國際市場進(jìn)入模式的選擇對企業(yè)的戰(zhàn)略意義，結(jié)合實際案例說明不同進(jìn)入模式的優(yōu)勢和劣勢。

5.論述國際市場產(chǎn)品策略對企業(yè)國際市場營銷的影響。

答案：

國際市場產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品開發(fā)、品牌定位、產(chǎn)品包裝等。

對企業(yè)國際市場營銷的影響表現(xiàn)為：提高產(chǎn)品市場競爭力、滿足消費(fèi)者需求、樹立品牌形象。

解題思路：

分析國際市場產(chǎn)品策略的內(nèi)容，結(jié)合企業(yè)實際案例，說明其對國際市場營銷的影響。

6.論述國際市場定價策略對企業(yè)國際市場營銷的影響。

答案：

國際市場定價策略包括成本加成定價、市場滲透定價、差異化定價等。

對企業(yè)國際市場營銷的影響表現(xiàn)為：提高市場份額、增加盈利能力、增強(qiáng)品牌競爭力。

解題思路：

闡述國際市場定價策略的內(nèi)容，結(jié)合實際案例，說明其對國際市場營銷的影響。

7.論述企業(yè)在進(jìn)行國際市場營銷時，如何應(yīng)對市場競爭。

答案：

企業(yè)在國際市場營銷中應(yīng)對市場競爭的策略包括產(chǎn)品差異化、市場細(xì)分、品牌建設(shè)等。

解題思路：

分析企業(yè)在國際市場營銷中應(yīng)對市場競爭的策略，結(jié)合實際案例說明這些策略的應(yīng)用。

8.論述企業(yè)在國際市場營銷中如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

答案：

企業(yè)在國際市場營銷中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的策略包括節(jié)能減排、綠色產(chǎn)品、社會責(zé)任等。

解題思路：

分析企業(yè)在國際市場營銷中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的策略，結(jié)合實際案例說明這些策略的重要性。六、案例分析題1.案例分析：可口可樂如何進(jìn)行國際市場營銷？

題目：可口可樂作為全球知名的飲料品牌，在國際市場營銷中采取了哪些策略？請結(jié)合其市場定位、品牌推廣、渠道建設(shè)等方面進(jìn)行分析。

答案：

解題思路：分析可口可樂的市場定位，了解其品牌形象和市場目標(biāo)。探討可口可樂在品牌推廣方面的策略，如廣告、贊助等。分析其渠道建設(shè)，包括線下零售和線上銷售渠道。

2.案例分析：蘋果公司在國際市場如何進(jìn)行產(chǎn)品策略？

題目：蘋果公司作為全球領(lǐng)先的科技公司，在國際市場推出了多款產(chǎn)品。請分析其在產(chǎn)品策略方面的特點(diǎn)，包括產(chǎn)品研發(fā)、市場細(xì)分、產(chǎn)品生命周期管理等。

答案：

解題思路：梳理蘋果公司的產(chǎn)品線，分析其產(chǎn)品研發(fā)的周期和特點(diǎn)。探討蘋果公司如何進(jìn)行市場細(xì)分，滿足不同地區(qū)消費(fèi)者的需求。分析蘋果公司如何管理產(chǎn)品生命周期，包括產(chǎn)品創(chuàng)新和淘汰。

3.案例分析：海爾如何實現(xiàn)品牌本土化？

題目：海爾作為中國的家電品牌，在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)了品牌本土化。請分析海爾在品牌本土化過程中采取的策略，如產(chǎn)品本地化、文化融合等。

答案：

解題思路：描述海爾在不同國家和地區(qū)的市場表現(xiàn)，了解其品牌形象。分析海爾如何進(jìn)行產(chǎn)品本地化，以適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨?。探討海爾如何融入?dāng)?shù)匚幕?，增?qiáng)品牌親和力。

4.案例分析：麥當(dāng)勞如何進(jìn)行國際市場定價策略？

題目：麥當(dāng)勞作為全球快餐連鎖品牌，在國際市場采用了何種定價策略？請分析其定價依據(jù)和策略特點(diǎn)。

答案：

解題思路：了解麥當(dāng)勞在不同國家和地區(qū)的定價策略，如標(biāo)準(zhǔn)化和差異化定價。分析麥當(dāng)勞定價的依據(jù)，包括成本、競爭和消費(fèi)者心理。探討麥當(dāng)勞定價策略的特點(diǎn)及其對品牌形象和市場接受度的影響。

5.案例分析：亞馬遜如何進(jìn)行國際市場進(jìn)入模式選擇？

題目：亞馬遜作為全球電子商務(wù)巨頭，在進(jìn)入國際市場時，選擇了哪些進(jìn)入模式？請分析其選擇依據(jù)和模式特點(diǎn)。

答案：

解題思路：列舉亞馬遜在國際市場采用的進(jìn)入模式，如合資、并購、直接投資等。分析亞馬遜選擇這些模式的依據(jù)，包括市場環(huán)境、資源整合等。探討不同進(jìn)入模式的特點(diǎn)及其對亞馬遜國際市場擴(kuò)張的影響。

6.案例分析：如何進(jìn)行跨文化營銷？

題目：作為全球通信設(shè)備供應(yīng)商，在跨文化營銷中采取了哪些策略？請分析其文化適應(yīng)性和市場策略。

答案：

解題思路：了解在不同文化背景下的市場表現(xiàn)，分析其文化適應(yīng)性。探討在跨文化營銷中采取的具體策略，如品牌傳播、產(chǎn)品本地化等。分析這些策略對全球品牌形象和市場地位的影響。

7.案例分析：三星如何在國際市場營銷中應(yīng)對文化差異？

題目：三星作為全球電子產(chǎn)品制造商，在國際市場營銷中如何應(yīng)對文化差異？請分析其市場策略和文化適應(yīng)性。

答案：

解題思路：列舉三星在不同國家和地區(qū)的市場策略，分析其如何應(yīng)對文化差異。探討三星在產(chǎn)品設(shè)計和品牌推廣方面的文化適應(yīng)性。分析這些策略對三星國際市場表現(xiàn)的影響。

8.案例分析：聯(lián)想如何進(jìn)行國際市場營銷戰(zhàn)略調(diào)整？

題目：聯(lián)想作為全球電腦制造商，在國際市場營銷中如何調(diào)整其戰(zhàn)略？請分析其戰(zhàn)略演變和市場策略。

答案：

解題思路：梳理聯(lián)想的國際市場營銷戰(zhàn)略演變過程，了解其戰(zhàn)略目標(biāo)。分析聯(lián)想在不同市場環(huán)境下采取的市場策略，如產(chǎn)品定位、渠道建設(shè)等。探討聯(lián)想戰(zhàn)略調(diào)整對品牌形象和市場競爭力的影響。七、實踐題1.設(shè)計一個針對特定目標(biāo)市場的國際市場營銷方案。

針對以下目標(biāo)市場：中國年輕消費(fèi)者群體，請設(shè)計一套國際市場營銷方案。

解題思路：

分析目標(biāo)市場的消費(fèi)者特性、文化背景、消費(fèi)習(xí)慣等。

制定市場細(xì)分策略，選擇合適的市場定位。

設(shè)計符合目標(biāo)市場特點(diǎn)的產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道和促銷策略。

撰寫市場營銷方案報告，包括目標(biāo)、策略、預(yù)算、預(yù)期效果等。

2.分析一家企業(yè)的國際市場營銷戰(zhàn)略，并評估其效果。

以蘋果公司為例，分析其國際市場營銷戰(zhàn)略，并評估其效果。

解題思路：

調(diào)研蘋果公司的國際市場營銷策略，包括產(chǎn)品、價格、渠道和促銷等方面。

分析蘋果公司國際市場的成功經(jīng)驗和面臨的問題。

評估蘋果公司國際市場營銷戰(zhàn)略的效果，包括市場份額、品牌知名度、消費(fèi)者滿意度等指標(biāo)。

3.針