芬達(dá)廣告策劃活動(dòng)流程

芬達(dá)廣告策劃活動(dòng)流程演講人：日期：目錄活動(dòng)背景與目標(biāo)廣告策劃創(chuàng)意構(gòu)思媒介渠道選擇與組合策略活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃制定現(xiàn)場(chǎng)組織實(shí)施細(xì)節(jié)把控效果評(píng)估總結(jié)與改進(jìn)建議01活動(dòng)背景與目標(biāo)芬達(dá)是可口可樂(lè)公司旗下的著名品牌，誕生于1955年，以橙味汽水為主打產(chǎn)品。品牌起源芬達(dá)汽水以其清爽口感和豐富果味選擇著稱(chēng)，擁有橙、蘋(píng)果、葡萄等多種口味。產(chǎn)品特色芬達(dá)品牌注重年輕、時(shí)尚、活力的形象，深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。品牌形象芬達(dá)品牌介紹01020301市場(chǎng)現(xiàn)狀軟飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的口味、健康等方面要求日益提高。市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)分析02競(jìng)爭(zhēng)品牌芬達(dá)在橙味汽水市場(chǎng)面臨眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌，如美年達(dá)、七喜等。03市場(chǎng)機(jī)會(huì)隨著消費(fèi)者對(duì)健康、天然飲品的追求，芬達(dá)可以進(jìn)一步拓展果汁類(lèi)、茶類(lèi)等健康飲品市場(chǎng)。通過(guò)廣告策劃活動(dòng)，提高芬達(dá)品牌知名度和市場(chǎng)占有率，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)。銷(xiāo)售目標(biāo)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)芬達(dá)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，提升品牌形象。品牌傳播開(kāi)拓新的消費(fèi)群體和市場(chǎng)領(lǐng)域，為芬達(dá)品牌未來(lái)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。市場(chǎng)拓展活動(dòng)目標(biāo)與預(yù)期效果02廣告策劃創(chuàng)意構(gòu)思強(qiáng)調(diào)芬達(dá)的品牌特色通過(guò)創(chuàng)意和有趣的廣告形式，吸引年輕人對(duì)芬達(dá)品牌的關(guān)注和喜愛(ài)。吸引年輕消費(fèi)者體現(xiàn)歡樂(lè)氛圍傳達(dá)芬達(dá)汽水帶來(lái)的歡樂(lè)和愉悅，讓消費(fèi)者在廣告中感受到品牌的魅力。突出芬達(dá)汽水的獨(dú)特口感和多彩顏色，強(qiáng)調(diào)品牌的年輕活力和時(shí)尚感。確定廣告主題和風(fēng)格通過(guò)頭腦風(fēng)暴、市場(chǎng)調(diào)研等方式，收集與芬達(dá)品牌相關(guān)的創(chuàng)意點(diǎn)子。創(chuàng)意點(diǎn)子收集根據(jù)品牌定位和目標(biāo)受眾，對(duì)收集到的創(chuàng)意進(jìn)行篩選和評(píng)估，選出符合廣告主題和風(fēng)格的創(chuàng)意點(diǎn)。創(chuàng)意篩選與評(píng)估將篩選出的創(chuàng)意點(diǎn)進(jìn)行整合和優(yōu)化，形成具有吸引力和獨(dú)特性的廣告創(chuàng)意。創(chuàng)意整合與優(yōu)化創(chuàng)意點(diǎn)挖掘與篩選廣告語(yǔ)及視覺(jué)元素設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、有趣、易記的廣告語(yǔ)，能夠突出芬達(dá)品牌的特色和廣告主題。視覺(jué)元素設(shè)計(jì)根據(jù)廣告主題和創(chuàng)意，設(shè)計(jì)符合品牌形象和廣告風(fēng)格的視覺(jué)元素，包括色彩、圖像、字體等。廣告語(yǔ)與視覺(jué)元素的融合將廣告語(yǔ)和視覺(jué)元素進(jìn)行有機(jī)融合，形成具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力和感染力的廣告效果。03媒介渠道選擇與組合策略電視廣告在各大電視臺(tái)的黃金時(shí)段播放芬達(dá)廣告，利用電視廣告的視覺(jué)沖擊力和廣泛的受眾覆蓋面，提高品牌知名度和產(chǎn)品認(rèn)知度。廣播廣告通過(guò)廣播電臺(tái)的播放，傳遞芬達(dá)的品牌信息和促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引聽(tīng)眾關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。印刷媒體廣告在報(bào)紙、雜志等印刷媒體上刊登芬達(dá)的廣告，吸引讀者關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。傳統(tǒng)媒體渠道分析社交媒體平臺(tái)在微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)上發(fā)布芬達(dá)的廣告、品牌故事和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，增加品牌曝光度和用戶(hù)參與度。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在各大視頻網(wǎng)站和APP上投放芬達(dá)的視頻廣告，吸引用戶(hù)觀看和分享，提高品牌知名度。網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告在搜索引擎上投放芬達(dá)的廣告，提高品牌搜索結(jié)果排名，吸引潛在消費(fèi)者。020301新媒體平臺(tái)運(yùn)用規(guī)劃將傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)全方位、多角度的品牌宣傳和推廣。線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合根據(jù)品牌宣傳目標(biāo)和不同媒介的特點(diǎn)，合理安排廣告排期，確保廣告效果最大化。廣告排期優(yōu)化定期對(duì)廣告效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估，及時(shí)調(diào)整媒介組合和廣告策略，提高廣告投資回報(bào)率。廣告效果監(jiān)測(cè)媒介組合優(yōu)化方案01020304活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃制定活動(dòng)前期準(zhǔn)備確定廣告主題、策劃活動(dòng)形式、聯(lián)系媒體和渠道、準(zhǔn)備宣傳素材等。活動(dòng)宣傳推廣在各大媒體平臺(tái)發(fā)布廣告信息，吸引消費(fèi)者關(guān)注和參與?；顒?dòng)實(shí)施階段組織現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，與消費(fèi)者互動(dòng)，進(jìn)行產(chǎn)品推廣和促銷(xiāo)活動(dòng)?；顒?dòng)后期總結(jié)收集活動(dòng)數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)效果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為下次活動(dòng)提供參考。時(shí)間節(jié)點(diǎn)安排表責(zé)任人分工明確總策劃負(fù)責(zé)整個(gè)廣告活動(dòng)的整體規(guī)劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和執(zhí)行監(jiān)督。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)廣告海報(bào)、視頻等宣傳素材，確保廣告視覺(jué)效果吸引目標(biāo)消費(fèi)者。媒體渠道負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)與各大媒體平臺(tái)溝通合作，確保廣告信息能夠準(zhǔn)確、廣泛地傳播?，F(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行人員負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的組織、協(xié)調(diào)和管理工作，確保活動(dòng)順利進(jìn)行。廣告設(shè)計(jì)與制作費(fèi)用包括廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、海報(bào)制作、視頻拍攝等費(fèi)用。預(yù)算編制及成本控制01媒體投放費(fèi)用根據(jù)廣告投放的渠道和覆蓋范圍，制定相應(yīng)的媒體投放費(fèi)用預(yù)算。02現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)費(fèi)用包括場(chǎng)地租賃、設(shè)備租賃、人員費(fèi)用、餐飲住宿等各項(xiàng)費(fèi)用。03效果評(píng)估費(fèi)用用于評(píng)估廣告活動(dòng)的效果，包括數(shù)據(jù)收集、分析和評(píng)估報(bào)告等費(fèi)用。0405現(xiàn)場(chǎng)組織實(shí)施細(xì)節(jié)把控場(chǎng)地選址選擇人流量大、目標(biāo)消費(fèi)者聚集的地點(diǎn)，如購(gòu)物中心、廣場(chǎng)、超市等。場(chǎng)地布置根據(jù)芬達(dá)品牌特點(diǎn)和活動(dòng)主題，設(shè)計(jì)并搭建具有品牌特色的展臺(tái)、背景板、燈光音響等設(shè)備。物料準(zhǔn)備準(zhǔn)備充足的芬達(dá)產(chǎn)品、宣傳海報(bào)、傳單、促銷(xiāo)道具（如氣球、小禮品等）、品嘗杯、紙巾等。場(chǎng)地布置要求及物料準(zhǔn)備清單播放歡快的音樂(lè)，吸引人群聚集，介紹芬達(dá)品牌和活動(dòng)內(nèi)容。開(kāi)場(chǎng)環(huán)節(jié)邀請(qǐng)消費(fèi)者免費(fèi)品嘗芬達(dá)產(chǎn)品，并設(shè)置品嘗區(qū)，讓消費(fèi)者能夠深入了解產(chǎn)品口感和特點(diǎn)。品嘗環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單有趣的互動(dòng)游戲，如幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、快問(wèn)快答等，增強(qiáng)消費(fèi)者參與感和品牌認(rèn)知度。互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)發(fā)放優(yōu)惠券、促銷(xiāo)禮品等，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌推廣。促銷(xiāo)環(huán)節(jié)流程環(huán)節(jié)設(shè)置和時(shí)間安排表應(yīng)急預(yù)案制定安排充足的工作人員，負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)、產(chǎn)品介紹、互動(dòng)游戲組織等任務(wù)，并設(shè)置應(yīng)急聯(lián)系人。人員安排準(zhǔn)備充足的備用物料，如宣傳海報(bào)、傳單、促銷(xiāo)道具等，以防現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)物料短缺或損壞的情況。物料備份制定應(yīng)急預(yù)案，包括遇到突發(fā)情況的應(yīng)對(duì)措施，如天氣變化、設(shè)備故障等，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。應(yīng)急處理06效果評(píng)估總結(jié)與改進(jìn)建議針對(duì)消費(fèi)者對(duì)芬達(dá)廣告的認(rèn)知、態(tài)度、行為等方面進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，獲取消費(fèi)者的直接反饋。問(wèn)卷調(diào)查法通過(guò)社交媒體平臺(tái)對(duì)芬達(dá)廣告的曝光量、點(diǎn)擊率、評(píng)論、分享等數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，以評(píng)估廣告的傳播效果。社交媒體監(jiān)測(cè)法收集芬達(dá)廣告期間的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，分析廣告對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的促進(jìn)作用，以評(píng)估廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果。銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析法數(shù)據(jù)收集方法論述廣告認(rèn)知度通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查或社交媒體監(jiān)測(cè)，了解消費(fèi)者對(duì)芬達(dá)廣告的知曉程度。廣告喜好度通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查或社交媒體評(píng)論，了解消費(fèi)者對(duì)芬達(dá)廣告的喜好程度。品牌認(rèn)知度通過(guò)廣告對(duì)品牌知名度和品牌形象的影響，評(píng)估廣告對(duì)品牌的貢獻(xiàn)。銷(xiāo)售增長(zhǎng)率對(duì)比廣告期間與非廣告期間的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，評(píng)估廣告對(duì)銷(xiāo)售的促進(jìn)作用。效果評(píng)估指標(biāo)體系構(gòu)建總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)并提出改進(jìn)建議創(chuàng)意方面廣告創(chuàng)意應(yīng)更加新穎、有趣，以吸引消費(fèi)者的注意力，提高廣告的吸引力。渠道選擇