《影視廣告創(chuàng)意與制作》課件 教學(xué)項(xiàng)目3 影視廣告分鏡頭

影視廣告分鏡頭MOVIES目錄MOVIES01.學(xué)習(xí)背景02.學(xué)習(xí)目標(biāo)03.學(xué)習(xí)情境04.學(xué)習(xí)實(shí)施內(nèi)容05.學(xué)習(xí)測(cè)驗(yàn)06.影視廣告分鏡頭撰寫案例1.學(xué)習(xí)背景2.學(xué)習(xí)目標(biāo)3.學(xué)習(xí)情境《電視攝像》、《非線性編輯》等課程。基本的影片拍攝制作能力?；镜溺R頭語言使用能力。影視廣告分鏡頭的基本定義。影視廣告分鏡頭的撰寫的基本規(guī)則。在多媒體教室內(nèi)由教師講解學(xué)生需要攜帶筆記本記錄并完成相關(guān)理論問題測(cè)試，4節(jié)課。04學(xué)習(xí)實(shí)施內(nèi)容4.1

影視廣告景別景別指被攝主體和畫面形象在電視屏幕框架結(jié)構(gòu)中所呈現(xiàn)出的大小和范圍。決定畫面景別大小的因素有兩個(gè)方面：一是攝像機(jī)和被攝體之間的實(shí)際距離。二是攝像機(jī)所使用鏡頭的焦距長短。4.1

影視廣告景別景別選擇的依據(jù)遠(yuǎn)景和全景是交待故事發(fā)生的場(chǎng)所和背景。中景主要表現(xiàn)動(dòng)作和人物之間的交流。近景主要表現(xiàn)人物的情感。特寫主要用來刻畫一些重要的細(xì)節(jié)。遠(yuǎn)景主要用來表現(xiàn)廣闊空間或開闊場(chǎng)面的畫面。遠(yuǎn)景又分為大遠(yuǎn)景和遠(yuǎn)景。遠(yuǎn)景重點(diǎn)表現(xiàn)的是環(huán)境。遠(yuǎn)景的用光要求是，不用順光，而選擇側(cè)光形成畫面層次。遠(yuǎn)景對(duì)攝像機(jī)移動(dòng)速度的要求是，攝像速度不宜太快。4.1

影視廣告景別全景一般用來表現(xiàn)人物全身形象或某一具體場(chǎng)景

全貌的畫面。全景的拍攝要求：表現(xiàn)出被攝主體與周圍環(huán)境的相互關(guān)系。選擇適當(dāng)前景來幫襯內(nèi)容表達(dá)并加強(qiáng)縱深感。選擇與主體不同色調(diào)的背景來襯托主體、突出主體。注意畫面總體光效一致和軸線關(guān)系一致。4.1

影視廣告景別中景一般用來表現(xiàn)成年人膝蓋以上部分或場(chǎng)景局

部的畫面。中景重點(diǎn)表現(xiàn)事物內(nèi)部的結(jié)構(gòu)線、人物的視線、人物的動(dòng)作線、人與人或者人與物的關(guān)系線。必須注意抓取具有本質(zhì)特征的現(xiàn)象、表情和動(dòng)作，使人物和鏡頭富于變化。4.1

影視廣告景別近景主要表現(xiàn)成年人胸部以上部分或物體局部的

畫面。注意：重點(diǎn)表現(xiàn)人物的面部神態(tài)和情緒。在電視劇中拍攝近景的時(shí)候，我們常常需要給演員打一個(gè)眼神光，從而更加有效地表現(xiàn)演員的表情。在拍攝人物近景的時(shí)候，畫面應(yīng)該力求簡(jiǎn)潔，在拍攝近景的時(shí)候，畫面的背景常常可以虛化，背景虛化是我們經(jīng)常使用的簡(jiǎn)化背景的方法。4.1

影視廣告景別中景主要用來表現(xiàn)廣闊空間或開闊場(chǎng)面的畫面。遠(yuǎn)景又分為大遠(yuǎn)景和遠(yuǎn)景。遠(yuǎn)景重點(diǎn)表現(xiàn)的是環(huán)境。遠(yuǎn)景的用光要求是，不用順光，而選擇側(cè)光形成畫面層次。遠(yuǎn)景對(duì)攝像機(jī)移動(dòng)速度的要求是，攝像速度不宜太快。4.1

影視廣告景別01020304特寫主要是用來表現(xiàn)成年人肩部以上的頭像或某些被攝對(duì)象細(xì)部的畫面。我們?cè)谂臄z特寫的時(shí)候需要選擇最有價(jià)值的細(xì)部。比如說拍攝人物的臉部，事物最有特點(diǎn)的地方。我們必須準(zhǔn)確表現(xiàn)被攝體的質(zhì)感、形體、顏色等。這些特點(diǎn)都會(huì)被觀眾直接感覺到，從而形成一定的視覺印象。拍攝特寫畫面時(shí)，畫面應(yīng)該力求飽滿，只有畫面飽滿的特寫，從能形成最大視覺沖擊力和感染力。4.1

影視廣告景別攝像機(jī)與被攝主體所構(gòu)成的幾何角度攝像機(jī)與被攝主體所構(gòu)成的心理角度從電視攝像幾何角度來說，可以分為攝像高度和攝像方向4.2影視廣告拍攝角度仰攝平角度俯攝正面拍攝斜側(cè)面拍攝形象主體顯得高大、挺拔、具有權(quán)威感，視覺重量感比正常平視要大。畫面帶有贊頌、敬仰、自豪、驕傲等感情色彩，常被用來表現(xiàn)崇高、莊嚴(yán)、偉大的氣概和情緒。鏡頭與被攝對(duì)象在同一水平線上，其視覺效果與日常生活中人們觀察事物的正常情況相似，被攝對(duì)象不易變形。使人感到平等、客觀、公正、冷靜、親切。俯攝人物時(shí)對(duì)象顯得猥瑣、低矮，畫面往往帶有貶義，所以要慎用。一般用在比較正式的場(chǎng)合，給人以莊嚴(yán)、穩(wěn)重的感覺。正面拍攝缺少動(dòng)感。側(cè)面拍攝適合表現(xiàn)人物之間的交流。既可以有效地傳達(dá)信息，又可以增加畫面的立體感和美感。斜側(cè)面拍攝的準(zhǔn)確角度，需要拍攝者針對(duì)不同的拍攝對(duì)象反復(fù)實(shí)踐，揣摩出拍攝的最佳角度。4.2影視廣告拍攝角度平攝仰攝俯攝4.2影視廣告拍攝角度攝像高度是指攝像機(jī)鏡頭與被攝主體在垂直平面上的相對(duì)位置或說相對(duì)高度不偏不倚使得畫面結(jié)構(gòu)穩(wěn)固、安定、形象主體平凡、和諧、是新聞攝像通常選用的拍攝高度。平角度拍攝攝像機(jī)低于被攝主體的水平線向上進(jìn)行的拍攝。仰角拍攝由于鏡頭低于拍攝對(duì)象，產(chǎn)生從上往下、從低向高的仰視效果。仰角拍攝使地平線處于畫面下端或從下端出畫，常出現(xiàn)以天空或某種特定物體為背景的圖畫，可以凈化背景，達(dá)到突出主體的目的。仰角拍攝一種自上往下、由高向低的俯視效果。這時(shí)攝像機(jī)鏡頭高于被攝主體水平線。俯角拍攝在表現(xiàn)人物活動(dòng)時(shí)，易于展示人物的方位和陣勢(shì)；俯角拍攝4.2影視廣告拍攝角度正面背面?zhèn)让?.2影視廣告拍攝角度從攝像方向上分類是指攝像機(jī)鏡頭與被攝主體在水平平面上一周的相對(duì)位置上進(jìn)行分類正面方向拍攝攝像機(jī)鏡頭在被攝主體的正前方進(jìn)行拍攝。正面方向拍攝人物時(shí)，可以看到人物完整的臉部特征和表情動(dòng)作，有利于畫面人物與觀眾面對(duì)面地交流，使觀眾容易產(chǎn)生參與感和親切感。4.2影視廣告拍攝角度側(cè)面方向拍攝一般包括正側(cè)、斜側(cè)方向。正側(cè)面方向拍攝是指攝像機(jī)鏡頭與被攝主體正面方向成90度角的位置上進(jìn)行拍攝，即通常所說的正左方和正右方。斜側(cè)面方向拍攝是指攝像機(jī)在被攝對(duì)象正面、背面和正側(cè)面以外的任何一個(gè)水平方向進(jìn)行的拍攝，通常我們所說的右前方、左前方及右后方、左后方，統(tǒng)稱為斜側(cè)方向拍攝。4.2影視廣告拍攝角度

我們一般在拍攝過程中使用斜側(cè)方向進(jìn)行拍攝，這是因?yàn)樾眰?cè)方向既利于安排主體和陪體，又有利于調(diào)度和取景，因此是攝像方向中運(yùn)用最多的一種拍攝方向。4.2影視廣告拍攝角度背面方向拍攝是以被攝對(duì)象的背后即正后方進(jìn)行拍攝。背面鏡頭一方面可以造成一定的視覺懸念，另一方面可以形成一定的視覺美感。這里需要提醒大家的是，一般來說，背面鏡頭無法單獨(dú)使用，它經(jīng)常和正面鏡頭、側(cè)面鏡頭配合使用。4.2影視廣告拍攝角度跟攝綜合運(yùn)動(dòng)攝像升降攝像搖攝推攝拉攝在一個(gè)鏡頭中通過移動(dòng)攝像機(jī)機(jī)位，或者變動(dòng)鏡頭光軸，或者變化鏡頭焦距進(jìn)行的拍攝。4.3影視廣告運(yùn)動(dòng)鏡頭運(yùn)動(dòng)攝像移攝推鏡頭的功用和表現(xiàn)力突出主體人物，突出重點(diǎn)形象。突出細(xì)節(jié)，突出重要的情節(jié)因素。4.3影視廣告運(yùn)動(dòng)鏡頭拍攝靜止的建筑物時(shí)可以用搖移鏡頭來表現(xiàn)，這樣可以實(shí)現(xiàn)移步換景的視覺效果。拍攝運(yùn)動(dòng)事物時(shí)，也可以使用搖、移、跟的鏡頭，因?yàn)檫@類鏡頭運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)烈，所以讓觀眾更有身臨其境的感覺。搖、移、跟鏡頭不能使用特寫鏡頭，一般為全景或中景鏡頭，與此同時(shí)，還要求攝像者提前對(duì)運(yùn)動(dòng)事物有一個(gè)準(zhǔn)確地判斷，這樣才能做到準(zhǔn)確到位的搖攝、移攝和跟攝。4.3影視廣告運(yùn)動(dòng)鏡頭搖、移、跟的拍攝動(dòng)感非常強(qiáng)推攝是攝相機(jī)向被攝主體的方向推進(jìn)，或者變動(dòng)鏡頭焦距使畫面框架由遠(yuǎn)而近向被攝主體不斷接近的拍攝方法。用這種方式拍攝的運(yùn)動(dòng)畫面，稱為推鏡頭。4.3影視廣告運(yùn)動(dòng)鏡頭推鏡頭形成視覺前移效果，推攝時(shí)由鏡頭向前推進(jìn)的過程造成了畫面框架向前運(yùn)動(dòng)。推鏡頭具有明確的主體目標(biāo)，推鏡頭不論推速緩、急的變化和推得長、短等不同，總可以分為起幅、推進(jìn)、落幅三個(gè)部分。推鏡頭在一個(gè)鏡頭中景別不斷發(fā)生變化，有連續(xù)前進(jìn)式蒙太奇句子的作用。前進(jìn)式蒙太奇是一種大景別逐步向小景別跳躍遞進(jìn)的組接方式，它對(duì)事物的表現(xiàn)有步步深入的效果和作用。4.3影視廣告運(yùn)動(dòng)鏡頭推進(jìn)速度的快慢可以影響和調(diào)整畫面節(jié)奏，從而產(chǎn)生外化的情緒力量。使畫面框架處于運(yùn)動(dòng)之中，直接形成了畫面外部的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏。推鏡頭可以通過突出一個(gè)重要的戲劇元素來表現(xiàn)特定的主題和涵義。4.3影視廣告運(yùn)動(dòng)鏡頭推鏡頭可以加強(qiáng)或減弱運(yùn)動(dòng)主體的動(dòng)感。重點(diǎn)是落幅，起幅、落幅應(yīng)該是一段時(shí)間長度的靜止畫面，推的終點(diǎn)應(yīng)該是造型上的終點(diǎn)，而不是技術(shù)上的終點(diǎn)。在推進(jìn)的過程中，畫面構(gòu)圖應(yīng)始終注意保持主體在畫面結(jié)構(gòu)中心的位置。推進(jìn)速度要與畫面內(nèi)的情緒和節(jié)奏相一致。4.3影視廣告運(yùn)動(dòng)鏡頭在移動(dòng)機(jī)位的推鏡頭中，畫面焦點(diǎn)要隨著機(jī)位與被攝主體之間距離的變化而變化。用變焦距的方式拍攝推鏡頭，畫面焦點(diǎn)應(yīng)以落幅畫面中心的主體為基準(zhǔn)。拉攝攝像機(jī)逐漸遠(yuǎn)離被攝主體，或變動(dòng)鏡頭焦距

使畫面框架由近到遠(yuǎn)與主體拉開距離的拍攝方法。拉鏡頭可以形成視覺后移效果，拉鏡頭的過程中使被攝主體由大變小，周圍環(huán)境由小變大。4.3影視廣告運(yùn)動(dòng)鏡頭拉鏡頭的功用和表現(xiàn)力拉鏡頭有利于表現(xiàn)主體和主體所處環(huán)境的關(guān)系。拉鏡頭可以表現(xiàn)此點(diǎn)在此面的位置，表現(xiàn)點(diǎn)與面所構(gòu)成的某種關(guān)系。4.3影視廣告運(yùn)動(dòng)鏡頭不易推測(cè)出整體形象的局部為起幅，有利于調(diào)動(dòng)觀眾對(duì)整體形象逐漸出現(xiàn)直至呈現(xiàn)完整形象的想象和猜測(cè)。常被用作結(jié)束性和結(jié)論性的鏡頭，因此利用拉鏡頭可以作為轉(zhuǎn)場(chǎng)鏡頭。內(nèi)部節(jié)奏由緊到松、與推鏡頭相比，較能發(fā)揮感情上的余韻，產(chǎn)生許多微妙的感情色彩。在一個(gè)鏡頭中景別連續(xù)變化，保持了畫面表現(xiàn)時(shí)空的完整和連貫?？梢酝ㄟ^縱向空間和縱向方位上的畫面形象形成對(duì)比、反襯或比喻等效果。畫面的取景范圍和表現(xiàn)空間是從小到大不斷擴(kuò)展的，使得畫面構(gòu)圖形成多結(jié)構(gòu)變化。4.3影視廣告運(yùn)動(dòng)鏡頭拍攝前一定要考慮好拍攝內(nèi)容的起幅、落幅和運(yùn)動(dòng)過程、在拍攝前最好先演練一遍，如果存在問題，在演練過程中糾正過來，然后再進(jìn)行實(shí)際拍攝，從而保證推拉鏡頭的拍攝質(zhì)量。推拉的過程不均勻，沒有起幅，落幅時(shí)猶豫不決，有時(shí)會(huì)形成二次推拉。4.3影視廣告運(yùn)動(dòng)鏡頭推拉的節(jié)奏問題如果是節(jié)奏強(qiáng)烈的搖滾，我們可以使用較快的推拉節(jié)奏。如果是節(jié)奏緩慢的抒情歌曲，我們可以使用較慢的推拉節(jié)奏。4.3影視廣告運(yùn)動(dòng)鏡頭搖鏡頭可以模仿人的視線移動(dòng)；一個(gè)完整的搖鏡頭包括起幅、搖動(dòng)、落幅；一個(gè)搖鏡頭從起幅到落幅的運(yùn)動(dòng)過程，迫使觀眾不斷調(diào)整自己的視覺注意力；特點(diǎn)當(dāng)攝像機(jī)機(jī)位不動(dòng)，借助于三腳架上的活動(dòng)底盤（云臺(tái)）或者拍攝者自身的人體，變動(dòng)攝像機(jī)光學(xué)鏡頭軸線的拍攝方法。搖攝4.3影視廣告運(yùn)動(dòng)鏡頭功用和表現(xiàn)力展示空間，擴(kuò)大視野。有利于通過小景別畫面包容更多的視覺信息。介紹、交代同一場(chǎng)景中兩個(gè)物體的內(nèi)在聯(lián)系。利用性質(zhì)、意義相反或相近的兩個(gè)主體，通過搖鏡頭把它們連接起來表示某種暗喻、對(duì)比、并列、因果關(guān)系。在表現(xiàn)三個(gè)或三個(gè)以上主體或主體之間的聯(lián)系時(shí)，鏡頭搖過時(shí)或作減速、或作停頓，以構(gòu)成一種間歇搖。在一個(gè)穩(wěn)定起幅畫面后利用極快的搖速使畫面中的形象全部虛化，以形成具有特殊表現(xiàn)力的甩鏡頭。4.3影視廣告運(yùn)動(dòng)鏡頭功用和表現(xiàn)力用追搖方式表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)主體的動(dòng)態(tài)、動(dòng)勢(shì)、運(yùn)

動(dòng)方向和運(yùn)動(dòng)軌跡。對(duì)一組相同或相似的畫面主體用搖的方式讓它們逐個(gè)出現(xiàn)，可形成一種積累的效果。用搖鏡頭搖出意外之物，制造懸念，在一個(gè)鏡頭內(nèi)形成視覺注意力的起伏。利用搖鏡頭表現(xiàn)一種主觀性鏡頭。利用非水平的傾斜搖、旋轉(zhuǎn)搖，表現(xiàn)一種特定的情緒和氣氛。搖鏡頭也是畫面轉(zhuǎn)場(chǎng)的有效手法之一。4.3影視廣告運(yùn)動(dòng)鏡頭必須有明確的目的性速度應(yīng)與畫面內(nèi)的情緒相對(duì)應(yīng)講求整個(gè)搖動(dòng)過程的完整與和諧4.3影視廣告運(yùn)動(dòng)鏡頭4.3影視廣告運(yùn)動(dòng)鏡頭移攝指將攝像機(jī)架在活動(dòng)物體上隨之運(yùn)動(dòng)而進(jìn)行的拍攝。移鏡頭用移動(dòng)攝像的方法拍攝的電視畫面稱之為移動(dòng)鏡頭。移動(dòng)鏡頭特征攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)使得畫面框架始終處于運(yùn)動(dòng)之

中，畫面內(nèi)的物體不論是處于運(yùn)動(dòng)狀態(tài)還是靜止?fàn)顟B(tài)，都會(huì)呈現(xiàn)出位置不斷

移動(dòng)的態(tài)勢(shì)。攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)，直接調(diào)動(dòng)了觀眾生活中運(yùn)動(dòng)的視覺感受，喚起了人們?cè)诟鞣N交通工具上以及行走時(shí)的視覺體驗(yàn)，使觀眾產(chǎn)生一種身臨其境之感。4.3影視廣告運(yùn)動(dòng)鏡頭4.3影視廣告運(yùn)動(dòng)鏡頭移動(dòng)鏡頭具有主觀性表現(xiàn)的畫面空間是完整而連貫的，攝像機(jī)不停地運(yùn)動(dòng)，每時(shí)每刻都在改變觀眾的視點(diǎn)，在一個(gè)鏡頭中構(gòu)成一種多景別多構(gòu)圖的造型效果，這就起著一種與蒙太奇相似的作用，最后使鏡頭有了它自身的節(jié)奏。曲線移動(dòng)橫移動(dòng)后移動(dòng)前移動(dòng)移動(dòng)攝像根據(jù)攝像機(jī)移動(dòng)的方向不同斜面拍攝通過攝像機(jī)的移動(dòng)開拓了畫面的造型空間，創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺藝術(shù)效果。在表現(xiàn)大場(chǎng)面、大縱深，多景物、多層次的復(fù)雜場(chǎng)景時(shí)具有氣勢(shì)恢弘的造型效果。可以表現(xiàn)某種主觀傾向，通過有強(qiáng)烈主觀色彩的鏡頭表現(xiàn)出更為自然生動(dòng)的真實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)感。擺脫定點(diǎn)拍攝后形成多樣化的視點(diǎn)，可以表現(xiàn)出各種運(yùn)動(dòng)條件下的視覺效果。移動(dòng)鏡頭的拍攝主要要求是畫面動(dòng)感強(qiáng)并且平穩(wěn)。4.3影視廣告運(yùn)動(dòng)鏡頭移動(dòng)鏡頭的作用和表現(xiàn)力4.3影視廣告運(yùn)動(dòng)鏡頭跟攝指攝像機(jī)始終跟隨運(yùn)動(dòng)的被攝主體一起運(yùn)動(dòng)而進(jìn)行的拍攝。跟鏡頭用這種方式拍攝的電視畫面稱為跟鏡頭。前跟背跟和側(cè)跟從被攝主體的正面拍攝，也就是攝像師倒退拍攝。攝像師在人物背后或旁側(cè)跟隨拍攝的方式。4.3影視廣告運(yùn)動(dòng)鏡頭123由于攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)的速度與被攝對(duì)象的運(yùn)動(dòng)速度相一致，這個(gè)運(yùn)動(dòng)著的被攝對(duì)象在畫框中處于一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的位置上，而背景環(huán)境則始終處在變化中。畫面始終跟隨一個(gè)運(yùn)動(dòng)的主體（人物或物體）。被攝對(duì)象在畫框中的位置相對(duì)穩(wěn)定，畫面對(duì)主體表現(xiàn)的景別也相對(duì)穩(wěn)定。跟鏡頭不同于攝像機(jī)位置向前推進(jìn)的推鏡頭。4.3影視廣告運(yùn)動(dòng)鏡頭作用跟鏡頭能夠連續(xù)而詳盡地表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)中的被攝主體，它既能突出主體，又能交代主體的運(yùn)動(dòng)方向、速度、體態(tài)及其與環(huán)境的關(guān)系。注意一是讓拍攝對(duì)象在畫框中位置穩(wěn)定。二是跟拍時(shí)焦點(diǎn)、角度和光線都不一樣。4.3影視廣告運(yùn)動(dòng)鏡頭4.3影視廣告運(yùn)動(dòng)鏡頭升降拍攝攝像機(jī)借助升降裝置等一邊升降一邊拍攝的方式。升降鏡頭用這種方法拍到的電視畫面。升降鏡頭的畫面造型特點(diǎn)升降鏡頭的升降運(yùn)動(dòng)帶來了畫面視域的擴(kuò)展

和收縮。升降鏡頭視點(diǎn)的連續(xù)變化形成了多角度、多方位的多構(gòu)圖效果。在一個(gè)鏡頭中隨著攝像機(jī)的高度變化和視點(diǎn)的轉(zhuǎn)換，給觀眾以豐富多樣的視覺感受。4.3影視廣告運(yùn)動(dòng)鏡頭升降鏡頭的功能和表現(xiàn)力有利于表現(xiàn)高大物體的各個(gè)局部。有利于表現(xiàn)縱深空間中的點(diǎn)面關(guān)系。常用來展示事件或場(chǎng)面的規(guī)模、氣勢(shì)和氛圍。鏡頭的升降可實(shí)現(xiàn)一個(gè)鏡頭內(nèi)的內(nèi)容轉(zhuǎn)換與調(diào)度?？梢员憩F(xiàn)出畫面內(nèi)容中感情狀態(tài)的變化。在升降拍攝中需要注意的問題是，造型性太多可能破壞畫面的真實(shí)感。05學(xué)習(xí)測(cè)驗(yàn)老師播放一則廣告片段，學(xué)生進(jìn)行分鏡頭撰寫。06影視廣告分鏡頭撰寫案例時(shí)間景別畫面內(nèi)容廣告詞（臺(tái)詞）音樂、效果1-3近男主看著手中不及格的四級(jí)成績單，女主向男主走近

女：“加油！”說話聲小清新，抒情廣告背景音樂...3-7近女主把手中的四級(jí)詞匯書遞給男主，男主默默接過書7特翻開的詞匯書中夾了加寫著加油的紙片和一片綠箭8-10遠(yuǎn)草坪上一堆人圍圈正在玩游戲（鏡頭逐漸拉近）10-11中男主抽到懲罰卡片，一群人歡呼12-14特卡片特寫“蒙上眼睛跟游戲中一人告白”14-16中男主蒙著眼睛開始圍著人群走尋找女主6.1綠箭16-17近男主突然聞到了綠箭的味道（特效：綠箭的綠葉）然后向味道的源頭走去廣告詞（臺(tái)詞）音樂、效果17近插入綠箭和卡片的鏡頭回放

廣告語。。。。。18-19近男主在眾人的起哄中，停在有綠箭味道的人面前19-21特男主臉部，表情嚴(yán)肅，周圍人安靜下來21-23近男主開始告白：（。。。。。。。。。。你知道嗎，其實(shí)我選你很久了）自由發(fā)揮一下23-25近周圍人驚訝的表情25-26近男主發(fā)現(xiàn)周圍沒聲音，于是拿掉眼罩，然后張大嘴驚訝臉27-28特綠箭男嚼口香糖然后張大嘴驚訝說：“啥？”切入片尾6.1綠箭士力架廣告策劃文案主題：士力架推廣促銷時(shí)間：40秒人物：男主一位，保險(xiǎn)公司核查記錄員兩位6.2

士力架

調(diào)查員a問：“您說輪船失事后獨(dú)自漂流在海上，還跟一只餓了十幾天的猛獸共同生活了7天...”調(diào)查員b推了推眼鏡翻著資料說：“跟野獸搏斗，最終以強(qiáng)大的人格戰(zhàn)勝了它.”調(diào)查員a說：“您需要提供給我們一個(gè)更加真實(shí)可以相信的故事。”男主靠在沙發(fā)上（閉目沉思狀）說：“既然你們不相信”片刻后說“好吧，其實(shí)是因?yàn)椤盿b抬頭，畫面虛化轉(zhuǎn)到海上，男主咬了口士力架，獅子肚子咕嚕一叫正撲向男主的時(shí)候，男主說“餓了，來塊士力架吧”

黑屏，出現(xiàn)士力架與廣告語。小男孩從貓爪下?lián)尰厥苛埽ㄗ帜徽f：這是我的士力架）撥開準(zhǔn)備咬的時(shí)候遲疑了一下，拿向屏幕微笑說：“士力架，你也試一下~”眨眼。結(jié)束6.2

士力架士力架，你也試一下宣傳詞開場(chǎng)調(diào)查員旁邊有現(xiàn)實(shí)身份的字幕，最后小男孩搶回士力架有字幕。字幕6.2

士力架訴求點(diǎn)士力架是較為特色的能量休閑食品，廣告中

結(jié)合時(shí)興熱點(diǎn)《少年派的奇幻漂流》突出其橫掃饑餓的特點(diǎn)，并暗示，大家

都知道士力架有橫掃饑餓的能力。最后又以天真可愛的小男孩形象打動(dòng)受眾，激發(fā)大家嘗試購買的欲望。6.2

士力架策劃說明調(diào)查員要求提供一個(gè)更加可信真實(shí)的故事，

已表達(dá)出。士力架橫掃饑餓與獨(dú)特口感已得到有效推廣，本廣告即結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)暗喻士力架帶給人能量與勇氣，并且可以有效橫掃饑餓。在廣告結(jié)束后的一幕借以小孩與寵物又以“萌”制勝，相信許多觀眾在看到廣告后都會(huì)想要嘗試一下橫掃饑餓的士力架。6.2

士力架6.2

士力架鏡號(hào)景別攝法內(nèi)容時(shí)間1中景搖從房間布置正面拍攝兩位調(diào)查員（字幕介紹）4秒2近景推調(diào)查員a一滴汗滴在本子上，問“您說輪船失事后獨(dú)自漂流在海上，還跟一只餓了十幾天的猛獸共同生活了7天...”4秒3特寫移調(diào)查員b推了推眼鏡，說“跟野獸搏斗，最終以強(qiáng)大的人格戰(zhàn)勝了它.”3秒4中景拉搖背后環(huán)繞到前方，調(diào)查員a說“您需要提供給我們一個(gè)更加真實(shí)可以相信的故事?！?秒5特寫固男主手指叩了叩扶手，畫外音“既然你們不相信”片刻后說“好吧，其實(shí)是因?yàn)椤?秒6全景搖海上場(chǎng)景，環(huán)繞人與獅子的僵局3秒7近景視角獅子主觀視角，肚子叫了，看向人咬了一口士力架3秒8近景視角人主視視角，在獅子撲過來的時(shí)候遞上士力架，說“餓了，來塊士力架吧”3秒9全景動(dòng)畫士力架產(chǎn)品，標(biāo)語3秒10中景拉貓抱著士力架，小男孩搶過（字幕：這是我的士力架）4秒11近景推模仿大人視角，看小男孩準(zhǔn)備咬然后遞上士力架“士力架，你也試一下~”（眨眼）5秒6.2

士力架6.3

李寧鏡號(hào)景別鏡頭運(yùn)動(dòng)鏡頭組接方式畫面音效時(shí)間1全景推鏡頭

清晨明媚的陽光灑在窗戶上,宿舍一片狼藉,包包.書.衣服橫七豎八躺在床上,ABC三個(gè)學(xué)生在電腦前玩游戲（有一種迷亂狂躁的氣氛）（CF游戲中的聲音）換槍的聲音，“firethehole，firethehole”2S2中近景推鏡頭切書桌前的學(xué)生D嘆了口氣，放下書站了起來，走到窗臺(tái)前向不遠(yuǎn)處的學(xué)校望去游戲聲音中無奈的嘆氣聲“哎”2S3全景推鏡頭疊化學(xué)生D穿過陰暗的樓道，擠過人群，在校園里跑著，到圖書館門口停下了腳步人群喧鬧聲、腳步聲、圖書館門口小樹林里的讀書聲2S4特寫固定鏡頭切學(xué)生D抬頭看著圖書館大樓，又傾斜著身子側(cè)耳傾聽讀書聲（小樹林傳來了讀書聲）“窮則變，變則通，通則久”（聲音漸隱）3S主題：變，才是重塑自我的永恒法則

校園篇5特寫固定鏡頭切學(xué)生D向陽光張開懷抱，奔跑起來（學(xué)生D說）“我要用夢(mèng)想變幻出一片寧靜的天空”2S6全景固定鏡頭切操場(chǎng)上許多人在運(yùn)動(dòng)，學(xué)生D在塑膠跑道上一圈又一圈地跑步腳步聲，心跳的聲音2S7特寫固定鏡頭切學(xué)生D滿頭汗水，但目光仍堅(jiān)定地望著腳下的路(畫外音，學(xué)生D說)”我用執(zhí)著的心追尋著前方的路”2S9全景推鏡頭疊化籃球場(chǎng)上，學(xué)生D手持籃球不服氣地看著眼前挑釁的對(duì)手鼓鼓的心跳的聲音2S10中近景推鏡頭切學(xué)生D交叉步胯下運(yùn)球，晃人，過人，跳投，球進(jìn)了籃球鞋和地面摩擦的聲音，沉重的呼吸聲，球進(jìn)的聲音（背景音，襯托旁白）3S6.3

李寧11特寫固定鏡頭切雙腳落地，臉上露出傲然的神色（畫外音，學(xué)生D的聲音）“我用激情尋找突圍的缺口”2S12特寫推鏡頭疊化學(xué)生D在路上跑著，看見垃圾撿起來丟到垃圾桶里，看到自行車倒了扶起來，看到落在腳邊的羽毛球撿起來，看到老人拉著車上坡主動(dòng)幫忙推著上去，受幫忙的人均報(bào)以笑容眾人的歡笑聲3S13特寫固定鏡頭切學(xué)生D在陽光中開心地笑著，笑容真摯純潔（畫外音，學(xué)生D的聲音）“我用行動(dòng)改變?nèi)藗冄壑械?0后”2S14特寫固定鏡頭淡入淡出李寧的新標(biāo)志飛出（畫外音，自信充滿朝氣的男中音）變，才是重塑自我的永恒法則3S6.3

李寧6.4

奧迪序號(hào)

畫面主題

場(chǎng)景描述時(shí)間背景音效景別鏡頭描述畫面描述1表現(xiàn)奢華安逸的監(jiān)獄生活中景鏡頭平移透過監(jiān)獄金色牢籠，隔壁牢房的犯人正在呼呼大睡，主角一號(hào)打開了牢房喚醒二號(hào)0：00~0：05音樂悠揚(yáng)安逸輕聲對(duì)話2表現(xiàn)二號(hào)懵懂的心態(tài)近景鏡頭晃動(dòng)二號(hào)正在悠閑地吃餅干，剛剛反應(yīng)過來0:05~0：06安靜3二號(hào)為越獄做準(zhǔn)備中景鏡頭晃動(dòng)二號(hào)拿起手邊的一個(gè)擺設(shè)0:06~0:07寂靜的海浪聲4表現(xiàn)逃跑的激烈全景鏡頭晃動(dòng)兩人慌忙在走道奔跑0:07~0:08獄友們的助威聲敲擊酒杯聲6.4

奧迪5表現(xiàn)獄友們的支持近景鏡頭晃動(dòng)牢籠一號(hào)中的兩人敲擊酒杯為主角加油0:08~0:09獄友們的助威聲敲擊酒杯聲6全景鏡頭晃動(dòng)幾間牢籠中的人紛紛為主角加油0:09~0:107近景鏡頭晃動(dòng)牢獄二號(hào)中一位正在面膜美容的女士露出贊賞的目光0:10~0:118表現(xiàn)看監(jiān)控室獄警視野中的越獄者遠(yuǎn)景鏡頭靜止兩個(gè)越獄者在大廳快速奔跑0:11~0:12緊張的鼓點(diǎn)9監(jiān)控室獄警的反應(yīng)特寫鏡頭靜止監(jiān)控錄像中的越獄者0:12~0:13緊張的音樂10近景鏡頭拉遠(yuǎn)獄警打電話向上級(jí)匯報(bào)0:13~0:1411上級(jí)指示近景鏡頭晃動(dòng)上級(jí)接電話指示放警犬0:14~0:156.4

奧迪12警犬的奔跑近景鏡頭跟隨獄警打開閘門放出警犬0:15~0:17警犬喘息聲13主角逃跑近景鏡頭晃動(dòng)主角回頭看見警犬加速逃跑0:17~0:19緊張的音樂14防止安全門落下特寫鏡頭晃動(dòng)主角用隨身帶的擺設(shè)卡住落下的安全門并順利逃出0:19~0:21緊張的音樂15兩主角跳窗全景鏡頭晃動(dòng)主角一號(hào)飛身越過門上的小窗0:21~0:22緊張的音樂16中景鏡頭晃動(dòng)主角一號(hào)來到門的另一邊0:22~0:23緊張的音樂17中景鏡頭跟隨主角二號(hào)笨拙的翻過小窗，主角一號(hào)幫助其站起0:23~0:26緊張的音樂人物對(duì)話18監(jiān)控室反應(yīng)中景鏡頭靜止監(jiān)控室獄警向上級(jí)匯報(bào)越獄者進(jìn)程0:26~0:27輕聲的鼓點(diǎn)6.4

奧迪19上級(jí)指示近景鏡頭靜止上級(jí)電話指示放音樂迷惑越獄者0:27~0:29輕聲的鼓點(diǎn)20監(jiān)獄中眾人被音樂迷住中景鏡頭右移牢籠一