新媒體運(yùn)營(yíng)電子教案 項(xiàng)目9 直播運(yùn)營(yíng)任務(wù)2 直播籌備與實(shí)施

授課信息任務(wù)名稱(chēng)直播籌備與實(shí)施授課類(lèi)型新授授課時(shí)數(shù)2學(xué)時(shí)教材選取內(nèi)容分析本項(xiàng)目將介紹各大直播平臺(tái)的規(guī)則，根據(jù)直播主題策劃直播內(nèi)容，并對(duì)直播數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。學(xué)情分析本課面向電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)學(xué)生，學(xué)生動(dòng)手能力強(qiáng)，對(duì)直播運(yùn)營(yíng)有較大興趣，也迫切想學(xué)習(xí)直播運(yùn)營(yíng)，嘗試進(jìn)行直播運(yùn)營(yíng)，但是尚未掌握系統(tǒng)科學(xué)的方法策略。教學(xué)目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)：1.樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新精神，能夠創(chuàng)新直播運(yùn)營(yíng)思維；2.具備正確的價(jià)值觀，服務(wù)社會(huì)，開(kāi)展積極向上的直播運(yùn)營(yíng)活動(dòng)；3.踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，樹(shù)立精益求精、甘于奉獻(xiàn)的工匠精神；4.養(yǎng)成誠(chéng)實(shí)守信、遵紀(jì)守法的習(xí)慣，合法合規(guī)地從事直播運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。知識(shí)目標(biāo)：1.理解直播籌備；2.掌握直播實(shí)施；3.掌握直播腳本策劃；技能目標(biāo)：1.能夠策劃直播腳本；2.能夠應(yīng)用直播話術(shù)。教學(xué)重點(diǎn)直播腳本撰寫(xiě)與實(shí)施教學(xué)難點(diǎn)直播腳本策劃教學(xué)方法行動(dòng)導(dǎo)向教學(xué)法、情境教學(xué)法、任務(wù)驅(qū)動(dòng)法學(xué)習(xí)方法線上線下混合式學(xué)習(xí)、小組合作法、自主探究法教學(xué)資源新媒體運(yùn)營(yíng)教材、PPT、微課、實(shí)訓(xùn)平臺(tái)教學(xué)實(shí)施教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)課前準(zhǔn)備1.微課自主探究；2.在線自主練習(xí)。1.發(fā)布自學(xué)任務(wù)；2.在線答疑。1.接收自學(xué)任務(wù)；2.在線提問(wèn)。導(dǎo)入新課課前預(yù)習(xí)效果反饋；2.案例情境導(dǎo)入，東方甄選。1.反饋學(xué)生課前預(yù)習(xí)情況；2.創(chuàng)設(shè)案例情境。1.明確預(yù)習(xí)中的問(wèn)題；2.案例情境進(jìn)入新課學(xué)習(xí)。講授新課【任務(wù)準(zhǔn)備】1.直播賬號(hào)建立在各類(lèi)平臺(tái)中賬號(hào)有很多類(lèi)型和層級(jí)。不同的賬號(hào)，相應(yīng)的權(quán)重不同，也就能做不同的事情。2.直播賬號(hào)矩陣（1）基于團(tuán)隊(duì)組成人員構(gòu)建賬號(hào)矩陣。（2）基于不同商品線構(gòu)建賬號(hào)矩陣。（3）基于線下門(mén)店構(gòu)建賬號(hào)矩陣。3.直播團(tuán)隊(duì)的分工與職責(zé)專(zhuān)業(yè)的直播營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，需要根據(jù)直播營(yíng)銷(xiāo)的流程搭建團(tuán)隊(duì)?！救蝿?wù)實(shí)施】進(jìn)入直播平臺(tái)秀出自我探究直播腳本策劃1.直播腳本撰寫(xiě)與實(shí)施2.各環(huán)節(jié)話術(shù)參照（1）預(yù)熱話術(shù)（2）截圖抽獎(jiǎng)話術(shù)（3）發(fā)紅包話術(shù)（4）秒殺話術(shù)（5）正品出售話術(shù)（6）產(chǎn)品介紹話術(shù)（7）促單轉(zhuǎn)化話術(shù)（8）退場(chǎng)話術(shù)抖音個(gè)人賬號(hào)和企業(yè)賬號(hào)對(duì)比講授分析比較對(duì)比團(tuán)隊(duì)構(gòu)成介紹引導(dǎo)展示比較分析分析比較舉例分析比較對(duì)比對(duì)比分析結(jié)合生活舉例理解記憶展示直播介紹頭腦風(fēng)暴舉例展示頭腦風(fēng)暴知識(shí)總結(jié)1.直播賬號(hào)建立2.直播賬號(hào)矩陣3.直播團(tuán)隊(duì)的分工與職責(zé)4.直播腳本策劃總