廣告策劃模擬試卷練習(xí)卷含答案

第頁廣告策劃模擬試卷練習(xí)卷含答案1.“我的華聯(lián)，我的家”是從什么角度定位的？A、受眾；B、產(chǎn)品；C、廣告主；D、產(chǎn)品與消費(fèi)者的結(jié)合點(diǎn)?！菊_答案】：A2.從與訴求的相關(guān)性看，可以游離于廣告主題和內(nèi)容之外的是：A、標(biāo)題；B、正文；C、標(biāo)語；D、隨文?！菊_答案】：C3.受已有的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的啟發(fā)，加以類推，是：A、側(cè)向創(chuàng)意法；B、正向創(chuàng)意法；C、逆向創(chuàng)意法；D、多向創(chuàng)意法。【正確答案】：A4.廣告主攻的方向是：A、一般受眾；B、“最后采用者”；C、意見領(lǐng)袖；D、“早期開拓者”?！菊_答案】：C5.廣告成敗最基本的背景是：A、社會(huì)文化；B、政策法規(guī)；C、目標(biāo)市場(chǎng)；D、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。【正確答案】：A6.廣告作品的中心思想是：A、廣告目標(biāo)；B、廣告主題；C、廣告計(jì)劃；D、廣告定位?！菊_答案】：B7.在視聽型廣告中，最重要的要素是：A、音樂；B、畫面；C、文字；D、音響?！菊_答案】：B8.上海家化公司為其“清妃”品牌曾發(fā)布過廣告，將女人與月亮、天鵝、音符、珍珠聯(lián)系起來，標(biāo)題分別是“有變化才會(huì)完善”、“有變化才會(huì)高貴”、“有變化才會(huì)燦爛”、“有變化才會(huì)細(xì)潤(rùn)”。運(yùn)用的是什么創(chuàng)意方法？A、正向創(chuàng)意法；B、逆向創(chuàng)意法；C、側(cè)向創(chuàng)意法；D、多向創(chuàng)意法?！菊_答案】：D9.在視聽型廣告的制作過程中，首先必須有：A、演員；B、腳本；C、道具；D、美工?！菊_答案】：B10.外聯(lián)性廣告的實(shí)質(zhì)是：A、溝通性廣告；B、敷衍性廣告；C、國(guó)際性廣告；D、禮儀性廣告?！菊_答案】：D11.廣告運(yùn)作的基礎(chǔ)是：A、明確受眾；B、制定目標(biāo)；C、提出計(jì)劃；D、調(diào)查研究?！菊_答案】：D12.廣告成敗最基本的背景是：A、社會(huì)文化；B、政策法規(guī)；C、目標(biāo)市場(chǎng)；D、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)?！菊_答案】：A13.關(guān)于游園、觀燈、展覽、運(yùn)動(dòng)會(huì)而發(fā)布車輛改道的公告，是屬于什么類型的公益廣告？A、倫理道德類；B、治安法律類；C、便民利民類；D、公共秩序類?！菊_答案】：D14.出版業(yè)、音像業(yè)、電影業(yè)發(fā)布產(chǎn)品廣告的對(duì)象主要是：A、經(jīng)銷商；B、產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者；C、最終消費(fèi)者；D、政府?！菊_答案】：C15.金融業(yè)在對(duì)其服務(wù)開展的廣告中，重點(diǎn)應(yīng)推介：A、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)；B、創(chuàng)新業(yè)務(wù)；C、單一業(yè)務(wù)；D、綜合業(yè)務(wù)?！菊_答案】：B16.廣告調(diào)查的第一步是：A、研究設(shè)計(jì)；B、選擇課題；C、分析資料；D、形成結(jié)論。【正確答案】：B17.廣告運(yùn)作的第一步是：A、組建廣告策劃小組；B、開展調(diào)查研究；C、制定戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)；D、廣告主審核。【正確答案】：A18.戶外媒介，可以簡(jiǎn)稱為：A、OD；B、CD；C、POP；DM?！菊_答案】：A19.現(xiàn)在廣泛采用的名人廣告或明星廣告，實(shí)際上是源于傳統(tǒng)的：A、對(duì)比分析法；B、榜樣示范法；C、精神激勵(lì)法；D、競(jìng)賽激勵(lì)法?！菊_答案】：B20.藥品廣告適合采用哪種體例創(chuàng)作廣告正文？A、描寫體；B、說明體；C、證書體；D、論說體?！菊_答案】：B21.旅游業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)在總體上應(yīng)著重發(fā)布：A、形象廣告；B、產(chǎn)品廣告；C、公益廣告；D、促銷廣告?！菊_答案】：A22.在廣告活動(dòng)中居于主體地位的是：A、廣告主,B、受眾；C、大眾媒體；D、廣告管理機(jī)關(guān)【正確答案】：A23.廣告訴求的對(duì)象是：A、受眾；B、產(chǎn)品；C、廣告主；D、消費(fèi)者。【正確答案】：A24.公益廣告誕生于20世紀(jì)40年代的哪個(gè)國(guó)家？A、中國(guó)；B、美國(guó)；C、英國(guó)；D、日本?！菊_答案】：B25.廣告成敗最基本的背景是：A、社會(huì)文化；B、政策法規(guī)；C、目標(biāo)市場(chǎng)；D、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)?！菊_答案】：A26.廣告規(guī)模的確定，什么起了導(dǎo)向作用？A、目標(biāo)；B、經(jīng)費(fèi)；C、政策；D、媒介。【正確答案】：A27.意見廣告的核心是：A、經(jīng)濟(jì)廣告；B、政治廣告；C、觀念廣告；D、社會(huì)廣告?！菊_答案】：B28.廣告訴求的對(duì)象是：A、受眾；B、產(chǎn)品；C、廣告主；D、消費(fèi)者?！菊_答案】：A29.美國(guó)學(xué)者拉里·A·薩爾瓦認(rèn)為什么是美國(guó)社會(huì)的主導(dǎo)的文化？A、印第安人的土著文化；B、白色人種的基督教文化；C、白色人種的中產(chǎn)階級(jí)文化；D、黑人搖滾文化?！菊_答案】：C30.廣告運(yùn)作的基礎(chǔ)是：A、明確受眾；B、制定目標(biāo)；C、提出計(jì)劃；D、調(diào)查研究?！菊_答案】：D31.通告、公告、啟事、聲明一類的分類廣告，選擇哪一類媒介比較合適？A、雜志；B、報(bào)紙；C、電視；D、廣播?！菊_答案】：B32.廣告的信力影響：A、廣告作品的風(fēng)格；B、廣告的有效性；C、廣告的注意力；D、廣告的水平。【正確答案】：B33.在廣告作品中，通常哪個(gè)部分的字號(hào)最??？A、標(biāo)題；B、標(biāo)語；C、正文；D、隨文?！菊_答案】：D34.廣告圖畫的依附性是指服從或服務(wù)于：A、廣告主題；B、廣告標(biāo)題；C、廣告正文；D、廣告目標(biāo)?！菊_答案】：A35.廣告策劃書的核心內(nèi)容是：A、標(biāo)題；B、正文；C、目錄；D、附錄。【正確答案】：B36.廣告創(chuàng)意的重點(diǎn)是尋找：A、銷售難題；B、創(chuàng)意人才；C、市場(chǎng)空間；D、發(fā)展戰(zhàn)略。【正確答案】：A37.廣告作品的中心思想是：A、廣告目標(biāo)；B、廣告主題；C、廣告計(jì)劃；D、廣告定位?！菊_答案】：B38.建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、裝潢業(yè)、物業(yè)、服務(wù)業(yè)發(fā)布廣告，總體上應(yīng)采用什么體例撰寫廣告正文？A、新聞體；B、論說體；C、說明體；D、描寫體?！菊_答案】：C39.廣告調(diào)查的第一步是：A、研究設(shè)計(jì)；B、選擇課題；C、分析資料；D、形成結(jié)論?！菊_答案】：B40.在廣告活動(dòng)中，要形成積極的反饋，前提是：A、注意—興趣—記憶—欲望；B、注意—興趣—欲望—行為；C、興趣—記憶—欲望—行為；D、注意—興趣—記憶—行為?！菊_答案】：A1.采用布告體創(chuàng)作廣告作品的通常是以下哪些題材的廣告？A、通告；B、通知；C、啟事；D、聲明；E、公告?！菊_答案】：ABCDE2.廣告調(diào)查對(duì)于廣告運(yùn)作的意義在于：A、有利于確定廣告受眾；B、促進(jìn)經(jīng)費(fèi)的節(jié)??；C、便于正確地實(shí)施廣告定位；D、有利于選擇恰當(dāng)?shù)膹V告時(shí)機(jī)；E、保障媒介的優(yōu)化組合?！菊_答案】：ACDE3.創(chuàng)新思維的特點(diǎn)有：A、非定勢(shì)與反定勢(shì)；B、求新；C、不從眾；D、多維思考；E、思維發(fā)散。【正確答案】：ABCDE4.從國(guó)際流行的方法看，創(chuàng)意的思考方法有：A、垂直思考法；B、水平思考法；C、會(huì)商思考法；D、排除法；E、反問法。【正確答案】：ABC5.以下哪些戶外廣告陳設(shè)的時(shí)間比較短？A、布幔；B、霓虹燈；C、路牌；D、海報(bào)；E、招貼畫?！菊_答案】：ADE6.以下哪些戶外廣告陳設(shè)的時(shí)間比較短？A、布幔；B、霓虹燈；C、路牌；D、海報(bào)；E、招貼畫?！菊_答案】：ADE7.視聽型廣告主要包括：A、電視廣告；B、電影廣告；C、錄像廣告；D、廣播宣傳車；E、廣播廣告。【正確答案】：ABCD8.聯(lián)想創(chuàng)意法在方式上大致包括：A、混沌聯(lián)想；B、相似聯(lián)想；C、接近聯(lián)想；D、對(duì)比聯(lián)想；E、因果聯(lián)想?！菊_答案】：BCDE9.以下哪些屬于戶外媒介？A、路牌；B、布幔；C、霓虹燈；D、飛船；E、電影。【正確答案】：ABCD10.在各種類型的廣告作品中，不可缺少的要素是：A、語言；B、文字；C、音樂；D、圖畫；

E、音響?！菊_答案】：AB11.文獻(xiàn)調(diào)查法的研究模式有：A、推理模式；B、聯(lián)想模式；C、互動(dòng)模式；D、比較模式；E、循環(huán)模式?！菊_答案】：AD12.報(bào)知性廣告的報(bào)知事項(xiàng)中關(guān)于組織名稱主要包含了哪幾個(gè)層次？A、組織名稱；B、內(nèi)部設(shè)置機(jī)構(gòu)；C、品牌；D、歷史；E、領(lǐng)導(dǎo)人名字?！菊_答案】：ABC13.展示性廣告的內(nèi)容一般包括哪幾個(gè)方面？A、歷史；B、事業(yè)；C、業(yè)績(jī)；D、實(shí)力；E、品牌。【正確答案】：ABCDE14.電視廣告的制作過程中，比較主要的工作有：A、化妝；B、角色分配；C、選景；D、拍攝；E、錄音?！菊_答案】：BCDE15.平時(shí)調(diào)查與臨時(shí)調(diào)查兼而有之的有：A、環(huán)境調(diào)查；B、媒體調(diào)查；C、受眾調(diào)查；D、市場(chǎng)調(diào)查；E、廣告主調(diào)查?！菊_答案】：DE16.采取什么樣的廣告頻率策略，要考慮哪幾個(gè)因素？A、已有知名度；B、受眾記憶規(guī)律；C、廣告費(fèi)用的多少；D、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；E、行業(yè)景氣度?！菊_答案】：ABCD17.“廣告定位”概念最早是誰提出的？A、科特勒；B、羅杰斯；C、斯科特；D、里斯；E、特勞特?！菊_答案】：DE18.對(duì)消費(fèi)者而言，廣告在指導(dǎo)消費(fèi)方面的作用主要有：A、提高生活品質(zhì)；B、加深對(duì)商品的認(rèn)識(shí)；C、刺激特殊性需求；D、制造消費(fèi)熱點(diǎn)；E、促進(jìn)生涯設(shè)計(jì)。【正確答案】：BCD19.通過廣告手段改變或擴(kuò)大消費(fèi)者的習(xí)慣領(lǐng)域，方法有：A、榜樣示范；B、理性訴求；C、循序漸進(jìn)；D、反復(fù)刺激；E、改變參數(shù)?！菊_答案】：ABCDE20.直郵廣告又稱為郵寄函件，一般包括：A、商品目錄；B、說明書；C、商務(wù)明信片；D、宣傳小冊(cè)子；E、包裹。【正確答案】：ABCD簡(jiǎn)答題1.名詞解釋：廣告受眾?！菊_答案】：【正確答案】：廣告受眾即廣告信息接受者的總稱，包括讀者、觀眾和聽眾。是廣告活動(dòng)的客體和廣告作品的訴求對(duì)象。2.名詞解釋：活動(dòng)型廣告【正確答案】：【正確答案】：活動(dòng)型廣告，即社會(huì)組織積極倡導(dǎo)、主持、舉辦、參與社會(huì)、商業(yè)、文化活動(dòng)，以期引起公眾特別是媒介公眾的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)廣告的目的。不是任何活動(dòng)都是廣告活動(dòng)，要稱之為活動(dòng)型廣告，要滿足三個(gè)基本前提：一是具有強(qiáng)烈的廣告動(dòng)機(jī)，并期望取得相應(yīng)的廣告效果；二是通過特定的活動(dòng)而實(shí)現(xiàn)，這些活動(dòng)包括贊助、饋贈(zèng)、招商、征集、展覽、研討、購(gòu)并、重組等；三是同樣體現(xiàn)付償性特征。3.名詞解釋：廣告調(diào)查【正確答案】：【正確答案】：廣告調(diào)查即對(duì)與特定的廣告活動(dòng)直接相關(guān)的各種信息的收集、分類、處理與研究4.應(yīng)用題：1、廣播廣告的復(fù)制合成過程。【正確答案】：【正確答案】：從廣播廣告的復(fù)制合成過程來看，大致有以下五個(gè)階段。一是文案的確定。主要是指五個(gè)方面：其一，廣告訴求點(diǎn)；其二，廣告表現(xiàn)形式；其三，廣告采用單獨(dú)播出或二人、三人對(duì)話的形式；其四，時(shí)間長(zhǎng)度，亦即文案的篇幅；其五，廣告語言風(fēng)格。二是音響采制。在前期，要做許多準(zhǔn)備工作。其一，判斷是具備錄音的主客觀條件。從主觀方面看，廣告本身要有較熱烈或轟動(dòng)的效果；廣告中所涉及的人物有較好的口才。從客觀條件看，能夠獨(dú)創(chuàng)或從資料庫(kù)中找到；著作權(quán)人許可使用音樂作品，等等。其二，對(duì)所需要的音響進(jìn)行歸類，明確需要采錄的具體音響。其三，對(duì)錄音設(shè)備進(jìn)行檢查，排除可能影響錄音的各種干擾。在采制音響后，要對(duì)采錄來的音響素材進(jìn)行認(rèn)真、仔細(xì)地審聽，挑選其中最理想的部分。并按照廣告中的使用順序翻錄至另一個(gè)磁盤中，以供復(fù)制時(shí)使用。三是文字稿的錄音。把經(jīng)過修改、審定的廣告文案進(jìn)行錄音。在操作過程中，廣告創(chuàng)意策劃人員要向電臺(tái)播音員或演員介紹或書面提出在錄音過程中要注意的事項(xiàng)，主要包括語速、聲調(diào)的把握，情緒的控制，與其他音響素材的協(xié)調(diào)，等等。四是合成。錄好文字稿以后，進(jìn)入合成階段。做這項(xiàng)工作的最好是參加采錄、挑選音響的錄音員，這樣既省時(shí)又能保證質(zhì)量。在復(fù)制合成過程中，對(duì)音響要以淡入、淡出為宜，不要突然出現(xiàn)或嘎然而止。五是修改。復(fù)制合成后，為了慎重起見，策劃人員、播音員（或演員）、錄音員要一起仔細(xì)審聽。如發(fā)現(xiàn)不妥之處，及時(shí)加以修改。5.1、廣告運(yùn)作一般有哪幾個(gè)步驟？【正確答案】：【正確答案】：第一步，組建廣告策劃小組。第二步，開展調(diào)查研究。第三步，制定戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。第四步，廣告主（廣告客戶）審核。第五步，付諸實(shí)施。第六步，效果反饋。6.名詞解釋：廣告合成【正確答案】：【正確答案】：所謂廣告合成，就是將能夠用視覺和聽覺特征加以表現(xiàn)的廣告要素，用適當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行排列組合，形成整體，產(chǎn)生最佳的傳播效果。這一過程不是單一地對(duì)某一要素或某一方面加以設(shè)計(jì)和制作，而是一種對(duì)此加以融合，并產(chǎn)生一體感的二次創(chuàng)作活動(dòng)。既是被動(dòng)的，因?yàn)楸仨氉裱瓘V告運(yùn)作的基本規(guī)律和尊重廣告事實(shí)；又是主動(dòng)的，就是在遵循基本規(guī)律和尊重基本事實(shí)的基礎(chǔ)上可以發(fā)揮主動(dòng)性和能動(dòng)性。7.4、如何運(yùn)作電視廣告？【正確答案】：【正確答案】：一是明確電視廣告的適用范圍。電視廣告融視覺形象與聽覺形象于一體，有運(yùn)動(dòng)感、節(jié)奏感、形象感，因而具有較強(qiáng)的訴求力和沖擊力，常被視為首選媒介，但成本高、制作難度大、制作周期也較長(zhǎng)。因而，有些廣告是不適合電視的，主要有六個(gè)方面：其一，中小型規(guī)模的單位；其二，發(fā)展前景暗淡的產(chǎn)品或服務(wù)；其三，時(shí)效性很強(qiáng)的促銷廣告；其四，公司或產(chǎn)品的具體信息或全面介紹；其五，消費(fèi)者群體相對(duì)較小的生產(chǎn)資料和生活資料；其六，不具重要題材的內(nèi)容。與之相反，在內(nèi)容上，電視廣告應(yīng)以傳播企業(yè)形象為主；適合于大眾消費(fèi)品；適合于常年銷售的產(chǎn)品；適合于仍處于介紹期、成長(zhǎng)期、成熟期的產(chǎn)品或服務(wù)。二是可采用多種拍攝方法。電視廣告的拍攝方法主要有四種：其一，寫實(shí)手法，即真人、真景、真物的運(yùn)用；其二，木偶片法，即以擬人化的方法進(jìn)行；其三，記錄片方法；其四，卡通片法?？傊?，可用常規(guī)的或高科技的多種方法。三是形式上，可將文字、聲音、音樂、詩(shī)歌、舞蹈、繪畫、造型、戲劇、電影、演唱等一切藝術(shù)形式運(yùn)用于電視廣告中。四是充分運(yùn)用圖像展示商品或服務(wù)的外觀、規(guī)格、款式、使用方法、使用效果。五是注意各種要素的綜合運(yùn)用?？傮w看，語言要簡(jiǎn)潔、精煉、口語化；屏幕文字要醒目，推出和切換活潑；畫面有動(dòng)感，傳神達(dá)意；音樂輕松活潑；音響節(jié)奏分明。這五個(gè)要素要各臻其妙，緊扣表現(xiàn)對(duì)象和訴求對(duì)象的特點(diǎn)，渾然一體。六是可以選聘恰當(dāng)?shù)拿餍情_展推介。8.名詞解釋：展覽會(huì)【正確答案】：【正確答案】：展覽會(huì)是一種展示實(shí)物或模型、宣傳形象的特殊交流會(huì)，如汽車展、書展、電腦展、房展等。根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，有固定和流動(dòng)、室內(nèi)與露天、同類與綜合、貿(mào)易和宣傳、大型和小型之分。9.3、如何把握廣告刊播的進(jìn)程和頻率？【正確答案】：【正確答案】：一則或一組廣告都有一個(gè)存續(xù)期，從投放到終結(jié)，原因在于：一是發(fā)布合同到期；二是廣告使命已經(jīng)完成；三是受眾發(fā)生變化；四是作品本身存在缺陷被責(zé)令停止發(fā)布或主動(dòng)撤下。廣告發(fā)布周期有長(zhǎng)有短，短的是一次性廣告，長(zhǎng)的可達(dá)半年、一年甚至更長(zhǎng)。廣告頻率，即單位時(shí)間內(nèi)廣告發(fā)布的次數(shù)。頻率的安排一般有連續(xù)型、間斷型和綜合型三種。連續(xù)型又分為三種情況：一是相對(duì)平衡；二是逐漸增強(qiáng)，即隨著時(shí)間的推移，頻率逐漸加快；三是逐漸減弱。間斷型即經(jīng)過一輪廣告宣傳后，加以停頓或體整，然后再展開新一輪宣傳，依此循環(huán)，直至整個(gè)周期的完成。綜合型就是不同媒介、不同時(shí)期、不同地區(qū)采取不同的廣告頻率。采取什么樣的廣告頻率策略，要考慮以下四個(gè)因素：其一，已有知名度。其二，受眾記憶規(guī)律。其三，廣告費(fèi)用的多寡。廣告費(fèi)用多，則密度較大。其四，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。10.名詞解釋：廣告計(jì)劃【正確答案】：【正確答案】：是指為了實(shí)現(xiàn)社會(huì)組織（廣告主）的整體目標(biāo)而預(yù)先確定目標(biāo)、內(nèi)容、步驟和要采取的主要措施和方法的過程。11.4、如何加深受傳者對(duì)廣告作品的理解？【正確答案】：【正確答案】：第一，語言的運(yùn)用要適應(yīng)特定的對(duì)象。第二，針對(duì)特定的對(duì)象，廣告語言文字的運(yùn)用要適應(yīng)其文化程度、知識(shí)結(jié)構(gòu)和理解能力。第三，有些方面要做出特別說明。第四，慎用含義隱晦的語言或可作多重理解的語言。第五，注意文化差異與符號(hào)讀解的關(guān)系。第六，在廣播、電視廣告中注意同音不同義的字、詞、句的應(yīng)用。第七，考察廣告的象征價(jià)值，不至于使人產(chǎn)生錯(cuò)誤的聯(lián)想。第八，語言文字的運(yùn)用不能使人產(chǎn)生可能影響良好的社會(huì)風(fēng)尚的誤解。12.名詞解釋：廣告定位【正確答案】：【正確答案】：就是突出廣告主及其商品或服務(wù)（2分）符合目標(biāo)公眾需要和興趣的個(gè)性特色，確定其適當(dāng)?shù)奈恢?，以形成?dú)特印象。13.名詞解釋：廣告主【正確答案】：【正確答案】：廣告主是指愿意承擔(dān)相應(yīng)費(fèi)用而發(fā)布商品或服務(wù)以及其他信息的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織和個(gè)人。（3分）是廣告活動(dòng)的主體。14.4、如何吸引受傳者廣告作品的關(guān)注？【正確答案】：【正確答案】：第一，選擇受眾接觸率較高的媒體及其版面、時(shí)段、區(qū)域或空間發(fā)布廣告。第二，內(nèi)容與受傳者的需要和關(guān)注點(diǎn)緊密結(jié)合。第三，內(nèi)容與受傳者所屬群體的總體文化程度和認(rèn)知能力相適應(yīng)，既不能隨意拔高，也不能任意降低。第四，形式新穎，通過制造懸念、欲揚(yáng)故抑等手法來激發(fā)受傳者的好奇心。第五，內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要。第六，擺脫功能演繹的傳統(tǒng)做法，刻意提升文化品位。第七，強(qiáng)化對(duì)比，在字體、空間、色澤、動(dòng)感、音量、音調(diào)等方面形成視覺或聽覺反差。15.名詞解釋：廣告計(jì)劃【正確答案】：【正確答案】：是指為了實(shí)現(xiàn)社會(huì)組織（廣告主）的整體目標(biāo)而預(yù)先確定目標(biāo)、內(nèi)容、步驟和要采取的主要措施和方法的過程（3分）。16.3、在運(yùn)作報(bào)知性廣告時(shí)，要注意哪些方面？【正確答案】：【正確答案】：在運(yùn)作報(bào)知性廣告時(shí)，要注意以下六點(diǎn)：其一，及時(shí)報(bào)告，不能延誤，對(duì)于上市公司來說，重大事件報(bào)告不僅是法定義務(wù)，而且還有法定披露時(shí)間要求，一般要求2～5個(gè)工作日內(nèi)完成；其二，報(bào)告內(nèi)容必須是最新發(fā)生的重大事項(xiàng)，或?qū)V告主、對(duì)受眾有特殊意義的事項(xiàng)；其三，報(bào)告內(nèi)容應(yīng)是可公開的信息；其四，為做到周知共曉，起社會(huì)公告作用，應(yīng)盡量選擇大眾媒體發(fā)布，尤其是報(bào)紙；其五，可以適當(dāng)重復(fù)；其六，盡量采用公告體廣告體例。17.名詞解釋：廣告標(biāo)語【正確答案】：【正確答案】：是廣告主從戰(zhàn)略的角度出發(fā)，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳語（2分）。18.應(yīng)用題：1、為什么說廣告是信息傳播活動(dòng)而不能簡(jiǎn)單理解為勸說和說服，或者促銷手段？【正確答案】：【正確答案】：對(duì)廣告的理解主要有三種觀點(diǎn)：一是認(rèn)為廣告是勸說和說服工作；二是把廣告作為一種促銷手段和營(yíng)銷策略；三是將廣告理解成一種信息傳播活動(dòng)。比較起來，我們認(rèn)為第三種比較準(zhǔn)確，理由如下：其一，如同宣傳、新聞報(bào)道等一樣，信息傳播是最基本的屬性，均有傳者、受眾、信息、媒介等基本要素，作為信息傳播活動(dòng)，存在報(bào)知、釋疑、說服、指導(dǎo)的功能，可見，說服以謀求態(tài)度和行為的改變是傳播的必然結(jié)果，而事實(shí)上許多廣告的目的僅僅是告知；其二，盡管存在大量以推介商品或服務(wù)為內(nèi)容的商業(yè)性廣告，但非商業(yè)廣告，如社會(huì)廣告、公益廣告、形象廣告以及西方世界以政治廣告為核心的意見廣告等也是比比皆是，這二者所要達(dá)成的具體目標(biāo)迥然有別，對(duì)于非商業(yè)廣告而言，并不存在什么營(yíng)銷問題。基于此，我們可以將廣告定義為：廣告主為了實(shí)現(xiàn)某種特定的目標(biāo)而借助媒介或形式面向受眾所進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)。19.應(yīng)用題：在廣告定位中，商品本位創(chuàng)意法有哪些定位依據(jù)？選其中一個(gè)分析其創(chuàng)意策略?！菊_答案】：【正確答案】：商品或服務(wù)的屬性很多，理論上每一個(gè)屬性都可以成為廣告定位的依據(jù)，但在實(shí)際應(yīng)用中，一則廣告要盡量只選擇其中最本質(zhì)、最具特色同時(shí)最具優(yōu)勢(shì)的一個(gè)屬性，而不宜面面俱到。這與從組織形象角度來定位，是有區(qū)別的。一般來說，商品本位創(chuàng)意法較為常見的是從商品的歷史、產(chǎn)地、品質(zhì)、檔次、功能、價(jià)格、服務(wù)、技術(shù)含量等角度進(jìn)行。如果從歷史角度定位，其策略主要有：①突出適應(yīng)力和競(jìng)爭(zhēng)力；②盡量闡明各階段的特色和創(chuàng)新；③與慶典、展覽、研討會(huì)等活動(dòng)結(jié)合起來；④回顧歷史，立足現(xiàn)實(shí)；⑤彰顯員工的貢獻(xiàn)。20.2、試述廣告調(diào)查中產(chǎn)品或服務(wù)調(diào)查的主要內(nèi)容【正確答案】：【正確答案】：主要包括以下六個(gè)方面；其一，了解產(chǎn)品生產(chǎn)的歷史、流程、工藝、原料；其二，了解產(chǎn)品在相關(guān)系列中的位置，即把握其屬主導(dǎo)的產(chǎn)品，還是邊緣的，或裝飾性的；其三，了解產(chǎn)品類別，即區(qū)分生產(chǎn)資料（原料、輔料、設(shè)備、工具、動(dòng)力等）和消費(fèi)資料（衣、食、住、行、娛樂）；其四，了解產(chǎn)品的品質(zhì)，即功能、質(zhì)量、包裝、規(guī)格、外形、結(jié)構(gòu)、產(chǎn)地、牌譽(yù)等；其五，了解產(chǎn)品的生命周期，處于哪一個(gè)階段；其六，了解售前、售中、售后的配套服務(wù)。服務(wù)調(diào)查主要包括以下六個(gè)方面：其一，了解服務(wù)的類別，分清資金的、信息的、人力的、知識(shí)的或其他的；其二，了解服務(wù)的內(nèi)容和項(xiàng)目；其三，了解服務(wù)的規(guī)格和檔次；其四，了解服務(wù)的質(zhì)量和水平；其五，了解該服務(wù)業(yè)的現(xiàn)狀和前景；其六，了解服務(wù)的方式和手段。21.4、如何運(yùn)作廣播廣告？【正確答案】：【正確答案】：一是加強(qiáng)聽覺效果。廣播廣告是一種聽覺藝術(shù)，由廣告詞、音樂、音響三部分組成，那么，可以調(diào)動(dòng)一切聽覺藝術(shù)手段。二是有些內(nèi)容盡量適用廣播廣告或以廣播為主要截體，主要是以農(nóng)村消費(fèi)者為主要對(duì)象的產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目。三是以說明和解釋為主，在表達(dá)上盡量具體、生動(dòng)，使聽眾獲得實(shí)感。四是充分運(yùn)用語言藝術(shù)。主要有六點(diǎn)要求：其一，做到口語化，盡量通俗易懂，易解、易傳；其二，盡量選用大眾化語言；其三，多用雙音詞，少用或不用單音詞；其四，少用簡(jiǎn)稱，不濫用簡(jiǎn)稱；其五，盡量不用倒裝句或長(zhǎng)句子；其六，盡量不用同音不同義的字和詞，以免產(chǎn)生誤解或費(fèi)解。五是要有必要的重復(fù)，特別是品牌、地址、電話等內(nèi)容，或加快廣告頻率，以增加記憶效果。22.1、廣告構(gòu)成要素分別在廣告活動(dòng)中發(fā)揮什么作用？【正確答案】：【正確答案】：從動(dòng)態(tài)的角度看，廣告是傳播、推介的活動(dòng)及過程；從靜態(tài)的角度而方，任何廣告在本質(zhì)上都是社會(huì)關(guān)系的體現(xiàn)，是多種力量交互作用的結(jié)果。從傳播的一般情況看，要告訴人們“誰做廣告”、“對(duì)誰做廣告”、“做什么廣告”、“通過什么渠道做廣告”、“誰設(shè)計(jì)、制作廣告”等基本因素。這樣，一則完整的廣告應(yīng)包含廣告主（主體）、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者（中介）、廣告媒介（途徑）、廣告信息（內(nèi)容）、受眾（客體）這樣五個(gè)要素。23.名詞解釋：廣告標(biāo)語【正確答案】：【正確答案】：是廣告主從戰(zhàn)略的角度出發(fā)，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳語。24.應(yīng)用題：1、如何開展報(bào)紙廣告的運(yùn)作？【正確答案】：【正確答案】：1、充分發(fā)揮報(bào)紙解釋能力強(qiáng)的特點(diǎn)。由于報(bào)紙廣告文圖相配、信息量大、易于保存、解釋能力強(qiáng)，對(duì)于有些廣告最好選擇報(bào)紙，一是新產(chǎn)品或側(cè)重全面介紹的內(nèi)容；二是通告、公告、啟事、聲明、招聘、招生等分類廣告。2、增強(qiáng)廣告內(nèi)容的吸引力。3、講究編排技巧和編排效果。首先，在編輯處理上，可采用梯形編排法、疏密編排法、同類產(chǎn)品歸類編排法和分類廣告編排法。其次，除非是整版廣告，廣告要盡量安排在有新聞的版面，但不能用襯色、混排的方式，必須界線分明。再次，在版面選擇上，頭版與尾版效果最好，具體地說，上部比下部好，版面比中縫好。4、增加面積，一般應(yīng)有一個(gè)版面1/4以上的空間才醒目。5、廣告不要填塞太滿，至少應(yīng)有1/3以上的空白。6、盡量套色印刷。25.名詞解釋：廣告運(yùn)作【正確答案】：【正確答案】：廣告運(yùn)作是廣告主自行或委托廣告經(jīng)營(yíng)者（2分），對(duì)廣告活動(dòng)的總體規(guī)劃和具體方案進(jìn)行策劃、決策和實(shí)施的過程（2分）。26.3、怎樣把握廣告的時(shí)機(jī)？【正確答案】：【正確答案】：其一，對(duì)本公司有重要紀(jì)念意義或發(fā)生重要事件的前后；其二，公司名稱、場(chǎng)所、聯(lián)絡(luò)方式、營(yíng)業(yè)時(shí)間、經(jīng)營(yíng)范圍發(fā)生變更，或設(shè)立分公司、利潤(rùn)分配、破產(chǎn)清算時(shí)進(jìn)行公告，有的是提前公告，有的是發(fā)生后即時(shí)公告；其三，經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生重大變化之際；其四，重要節(jié)令，如元旦、春節(jié)、元霄節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等民間節(jié)日，三八婦女節(jié)、五一勞動(dòng)節(jié)、五四青年節(jié)、六一兒童節(jié)、八一建軍節(jié)、國(guó)慶節(jié)以及教師節(jié)、護(hù)士節(jié)、記者節(jié)、植樹節(jié)等官方節(jié)日，情人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、圣誕節(jié)等世界節(jié)日，古爾邦節(jié)、開齋節(jié)等少數(shù)民族節(jié)日，做廣告時(shí)不能濫用，要與節(jié)令內(nèi)容以及產(chǎn)品、服務(wù)項(xiàng)目結(jié)合起來；其五，配合重大事件的發(fā)生，或社會(huì)熱點(diǎn)形成的時(shí)候；其六，產(chǎn)品或服務(wù)銷售旺季來臨之前。27.3、在廣告布局過程中，如何遵循人的視覺規(guī)律？【正確答案】：【正確答案】：一是把握視線流動(dòng)規(guī)律；二是把握受眾對(duì)特定空間的注意值視覺型廣告刺激的是人的視覺器官，而人的視覺對(duì)特定空間的不同部位的注意值是有區(qū)別的。一般來說，注意值中間比周圍高，上部比下部高，左邊比右邊高。正因?yàn)榇?，一般來說，標(biāo)題放在中間靠上部位，隨文在下端，正文在標(biāo)題和隨文之間；文案盡量放在左邊，圖畫放在右邊；商標(biāo)、徽標(biāo)及其他形象標(biāo)志放在左、右上角，批準(zhǔn)文號(hào)、許可證號(hào)等放在下邊或沿邊框排列。而標(biāo)題、標(biāo)語的字號(hào)相對(duì)較大，隨文的字號(hào)相對(duì)較??；三是把握由反差所帶來的視覺效果，還要努力去創(chuàng)造視覺中心，而這要是通過對(duì)比，形成反差來實(shí)現(xiàn)的。對(duì)比方法主要有：第一，面積對(duì)比。第二，字體對(duì)比。第三，色彩對(duì)比。第四，方位對(duì)比。28.2、環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容有哪些？【正確答案】：【正確答案】：（一）社會(huì)文化。主要包括種族和民族背景、文化特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式、宗教信仰、民間節(jié)日等。從社會(huì)文化的內(nèi)涵和變化中，我們可以了解有所為與有所不為，了解和把握廣告成敗的最基本的背景。（二）政經(jīng)大勢(shì)。主要是了解相關(guān)的法律法規(guī)和政策及其變化、重大政治活動(dòng)、政治體制、經(jīng)濟(jì)周期、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其調(diào)整、經(jīng)濟(jì)體制、經(jīng)濟(jì)狀況及地區(qū)差別等。（三）目標(biāo)市場(chǎng)。主要是了解目標(biāo)市場(chǎng)的人口結(jié)構(gòu)，如人口密度、年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)分布、家庭模式、社會(huì)分層、貧富狀況。這些要素與商品或服務(wù)廣告的策劃有很大關(guān)系。29.名詞解釋：意見廣告【正確答案】：【正確答案】：意見廣告是不以盈利為目的而陳述意見、發(fā)表政論、表明信念的一種非商品廣告（3分），其核心是政治廣告。30.2、簡(jiǎn)述廣告標(biāo)語的創(chuàng)作要求?！菊_答案】：【正確答案】：是廣告主從戰(zhàn)略的角度出發(fā)，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，在