島域生活案名構(gòu)成闡述

島域生活案名釋義島域生活傳達(dá)目標(biāo)：整個(gè)案名簡潔直白，意欲刻畫的真實(shí)含義迅速在受眾思維中構(gòu)成圖像，直達(dá)受眾內(nèi)心但是，案名構(gòu)成的因素卻并不是簡單的感性作祟用意闡述島域生活，諧音“島嶼生活”，使受眾最直接理解到生活所在地是與眾不同的，對(duì)受眾內(nèi)心進(jìn)行闡述，提煉我們最大的特點(diǎn)，“島”。

“域”，泛指領(lǐng)域，私人領(lǐng)域，更寓意為境界，提升項(xiàng)目內(nèi)涵與品質(zhì)感。

“生活”，簡潔易懂，就是生活，生活的內(nèi)容，生活的氛圍，生活的質(zhì)量，生活的態(tài)度。細(xì)節(jié)分析

島域生活，案名整體簡潔，但簡潔并不代表簡單.首先四個(gè)字為一個(gè)整體，但又可分為三部分去理解，“島”字將項(xiàng)目產(chǎn)品特性與其它產(chǎn)品的差異性進(jìn)行最大化，對(duì)客戶進(jìn)行最直接有力的傳達(dá)，易于傳播且記憶深刻。而“域”字利用私人領(lǐng)域的直觀概念表明了別墅低密度的產(chǎn)品特點(diǎn)，既加固了“島”的特性，更襯托出“生活”的愜意，為整個(gè)案名做到最好的鋪墊，在整體中起到承上啟下的關(guān)鍵作用?！吧睢倍忠部梢詮膸讉€(gè)層面去理解，既可以直觀的理解為在島域上生活，也可以理解為在島域上是一種特別的生活方式等等，目的就是為了滿足不同客戶的不同理解，對(duì)其產(chǎn)生共鳴，引發(fā)聯(lián)想，增強(qiáng)購買欲望。

我們利用“島域生活”簡潔明了的語意，不僅表明了項(xiàng)目的特性，引發(fā)受眾聯(lián)想，與項(xiàng)目進(jìn)行精神互動(dòng)，更對(duì)客戶內(nèi)心“島域生活”的新模式進(jìn)行有力的植入，傳達(dá)項(xiàng)目靈魂所在。在各界對(duì)別墅進(jìn)行爭議，整個(gè)地產(chǎn)行業(yè)降價(jià)自保的同時(shí)，我們反其道而行之，拋棄過分粉飾的泡沫，以最直接簡潔的方式表明項(xiàng)目特性，并依然提倡優(yōu)質(zhì)生活的口號(hào)，打破目標(biāo)消費(fèi)群體內(nèi)心中，購買欲望與持幣觀望的平衡，直接增強(qiáng)購買力。所以我們認(rèn)為以“島域生活”為案名是完全成立并貼切的。產(chǎn)品對(duì)比案名：灣流匯宣傳主語：泰瑞爵士的溪塘別墅體量：336棟獨(dú)棟別墅，項(xiàng)目總用地19.3公頃，地上建筑面積8.6萬平米，地下2.5萬平米，總建筑面積11.1萬平米，綠化率：40%。案名來源：“灣流”，世界頂級(jí)豪華飛機(jī)品牌，美國《財(cái)富》雜志500強(qiáng)最大企業(yè)中私人座駕的首選?！盀场保此鲝澢牡胤?；“流”，涓涓溪流?！皡R”，意為“聚合，匯合”，喻意精英階層在此匯聚；同時(shí)亦指代“團(tuán)體，組織”。如果說“灣流”的本義（飛機(jī)）試圖從氣蘊(yùn)上奠定項(xiàng)目高度，那么，“灣流”作為項(xiàng)目水域特征則從實(shí)體上給予了真實(shí)的詮釋，“匯”作為精英族群的象征則從客群方面標(biāo)定與升華。產(chǎn)品賣點(diǎn)一、名師設(shè)計(jì)“灣流匯”，是由復(fù)地股份有限公司開發(fā)，全球知名建筑事務(wù)所TFP首席設(shè)計(jì)師泰瑞·法瑞爵士(TERRYFARRELL)擔(dān)綱，與北京建筑設(shè)計(jì)院BIAD聯(lián)合設(shè)計(jì)的純獨(dú)棟全溪境別墅社區(qū)。移植TFP在英國泰晤士河畔著名作品——彼得瑞姆別墅成功居住理念.住區(qū)內(nèi)部景觀通過指狀組團(tuán)與葉脈式水系的結(jié)合，成就了全溪境別墅的居住境界。二、景觀資源坐擁溫榆河上游支流——葫蘆河西岸，西側(cè)一路之隔的3000畝苗圃成為項(xiàng)目天然景觀資源，從項(xiàng)目地勢西高東低、臨河濱水的地塊特征出發(fā)，沿小區(qū)中央，設(shè)置橫貫東西的大型中心水景綠地，由此將住區(qū)景觀與東側(cè)綠化帶、葫蘆河水系有機(jī)相連。形成面向中心水景和東側(cè)葫蘆河水系的緩坡地形，實(shí)現(xiàn)向南而居、臨水而居的理想棲居環(huán)境。

三、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)在“灣流匯”的服務(wù)中標(biāo)準(zhǔn)中，由全球最大的地產(chǎn)顧問服務(wù)公司世邦魏理仕及擁有國家一級(jí)物管資質(zhì)夫人復(fù)瑞物業(yè)攜手，為業(yè)主提供了至臻尊貴的品質(zhì)服務(wù)，更有根據(jù)業(yè)主特點(diǎn)而提供的酒店式管家服務(wù)、商務(wù)服務(wù)和金鑰匙管家服務(wù)等特色服務(wù)。自我認(rèn)知

基于以上的分析，我們將對(duì)“島域生活”的理解與特點(diǎn)進(jìn)行闡述，以產(chǎn)品特性為出發(fā)點(diǎn)，更詳盡的證明我們的立足點(diǎn)與可行性。一、水系資源眾所周知，鄭州是一個(gè)缺水之城，是一個(gè)降水量時(shí)空分布不均、水資源缺乏的地區(qū)。多年平均水資源總量為13.39億m3，其中地表水資源量為8.67億m3，地下水資源量為8.65億m3，地表水與地下水的重復(fù)利用量為3.92億m3。人均水資源量不足230m3，僅占全國人均水資源量的1/10，不到全省人均水資源量的一半。

而我們擁有黃河沿岸的豐富的水系資源，直接吸引了內(nèi)陸民眾親水的沖動(dòng)，滿足了環(huán)水而居過上優(yōu)質(zhì)生活的強(qiáng)烈愿望二、歷史積淀人類自古生活的習(xí)慣便是逐水而居，凡是生命與文明的發(fā)源地，必定伴隨著江河的存在，它代表了文明的恢弘與延續(xù)。而黃河更是華夏子孫的發(fā)源地，厚重的歷史積累使我們的資源面向的更加廣闊，不再局限為單一地區(qū)的拓展，這也代表了我們的客戶量會(huì)更加優(yōu)質(zhì)，更加旺盛三、產(chǎn)品的特性近年來世界各地都出現(xiàn)了島類別墅項(xiàng)目，尤其以迪拜、普濟(jì)島、斐濟(jì)島、馬爾代夫群島、巴哈馬群島、峇厘島等地最為優(yōu)越，吸引大量名人與成功人士的爭相購買，不僅享受到如夢如畫的優(yōu)質(zhì)生活，更是財(cái)力與身份的象征。世界各地已經(jīng)刮起了島類別墅的風(fēng)潮。國內(nèi)也有類似項(xiàng)目的出現(xiàn)，但大多都位于沿海等地，而我們的項(xiàng)目身處內(nèi)陸地區(qū)，依托黃河的優(yōu)勢資源，項(xiàng)目的稀缺性，與其他別墅類產(chǎn)品的差異性，產(chǎn)品的優(yōu)越性，全部不言而喻。四、適合居住項(xiàng)目在黃河支流的圍繞下，享受黃河濕地氣候的圍繞，周邊動(dòng)植物資源繁盛。并且遠(yuǎn)離城市噪音、廢氣排放物等污染源，遠(yuǎn)離都市塵囂，貫徹綠色生態(tài)居住理念，為客戶提供高質(zhì)量生活品質(zhì)。五、地中海風(fēng)情項(xiàng)目整體以當(dāng)下受眾最熱衷的西班牙與托斯卡納建筑風(fēng)格相融合，與島類別墅居住氛圍形成最和諧的搭配，彰顯項(xiàng)目理念的完整性與先進(jìn)性六、景觀資源我們不僅擁有先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，營造唯美的地中海風(fēng)情，更把黃河支流這個(gè)最大的景觀資源運(yùn)用到淋漓盡致，不僅運(yùn)用島式別墅做為吸引客戶的最大亮點(diǎn)，更將水系景觀貫穿整個(gè)項(xiàng)目。在別人正在絞盡腦汁的思考如何將水系景觀安置何處，使得所有客戶能夠共享時(shí)，我們卻大膽的將水景環(huán)繞整個(gè)項(xiàng)目，使每位客戶從不同角度達(dá)到獨(dú)享的效果。周圍又以黃河大觀一期、二期景色相互輝映，景觀資源可謂項(xiàng)目的又一大亮點(diǎn)，是其它別墅項(xiàng)目所無法比擬的。七、配套設(shè)施我們擁有中原地區(qū)最大的高爾夫球場、水療會(huì)館，配以度假酒店、娛樂中心，健身中心、各式餐廳、酒廊等娛樂設(shè)施，全方位貼心照顧，高品質(zhì)生活一站式享受，生活其中必當(dāng)更加舒適與愜意。結(jié)合以上各項(xiàng)分析，我們可以認(rèn)為案名與項(xiàng)目是可行且貼切的。

對(duì)項(xiàng)目案名與特點(diǎn)的詮釋后，我們應(yīng)該對(duì)我們的客戶進(jìn)行揣摩，尋找客戶群特征，為客戶進(jìn)行形象塑造，并從客戶的心態(tài)中進(jìn)行換位思考，對(duì)我們的產(chǎn)品更深一步的進(jìn)行提煉。所以，我們開始對(duì)客戶內(nèi)心進(jìn)行一次遐想

每天生活在川流不息的城市生活，社會(huì)賦予我各種形象

成功、強(qiáng)者、富有、傳奇、榜樣喧囂過后

那“我”想要的在哪？

我必須犒賞自己多年來的拼搏與判斷，讓我有了享受的資本從前奢望的生活是我奮斗的動(dòng)力如今我要將它變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)這是我應(yīng)得的，也是必須的我有資格活的最舒適毫無疑問，我要的是水，很多的水，能夠圍繞我的水。它如同生命，時(shí)而平靜如絲，時(shí)而波瀾壯闊，從低谷走向巔峰的過程，印證了我回憶中點(diǎn)點(diǎn)滴滴的財(cái)富。祖輩們逐水而居，是不變的定律而我生來喜水因此風(fēng)生水起，水到渠成平生拒絕隨波逐流我理應(yīng)擇島而生成功后的男人都應(yīng)該有條船，帶著理想四處遠(yuǎn)洋。最好是單桅帆船，因?yàn)樗冀K象征著堅(jiān)強(qiáng)與乘風(fēng)破浪。試想自己馳騁在遼闊的加勒比海上，讓我一望無際的胸懷再次粉碎海王波塞冬的三叉戟。用眼神愛撫我的船，如同那令我驕傲的人生一般。它靜靜的?？吭谖业拇a頭邊，船身上水痕未干，折射出七彩溫和的光。它像極了我的人生，雖然已經(jīng)停靠在岸邊享受風(fēng)平浪靜的愜意，但是絢爛的色彩依然圍繞著整個(gè)生命。

每個(gè)人都應(yīng)該有一塊自己主演的舞臺(tái)

這個(gè)自由的區(qū)域，就是你的靈魂自留地在這里我是最純粹的生活夢想家，最高生活品質(zhì)的締造者。這里應(yīng)該有高爾夫，所有人都是奧古斯塔的貴賓，享受著揮桿的激情，炫耀著屬于自己的綠夾克。這里還要有一整套的休閑設(shè)施，我喜歡每次球賽后靜潤心靈的SPA，洗盡鉛華我還要一個(gè)能夠品嘗各種美食佳釀的地方不出家門就可以享用各國風(fēng)味我喜歡這種擁有的感覺，這愜意到極致的生活，