【課件】結(jié)構(gòu)與造型-保護(hù)與提升產(chǎn)品（包裝設(shè)計(jì)）課件高中美術(shù)人教版（2019）選擇性必修4+設(shè)計(jì)

問(wèn)題：

買雞蛋時(shí)我們最擔(dān)心什么？

假如你買了一打雞蛋將怎樣帶走？雞蛋包裝

第四課

結(jié)構(gòu)與造型---保護(hù)與提升產(chǎn)品

（包裝設(shè)計(jì)）烏魯木齊市高級(jí)中學(xué)

美術(shù)組1、古代人是怎樣買賣雞蛋的？

答：其實(shí)古代并未有關(guān)于買賣雞蛋的確切記錄，但今天的西雙版納依然沿用著稻草包裝雞蛋的方式。

欣賞現(xiàn)代常見(jiàn)雞蛋包裝作品，分析、討論現(xiàn)代包裝的功能。一、包裝與功能運(yùn)用稻草包裝雞蛋

通過(guò)欣賞得出包裝的功能：

保護(hù)與盛載功能、儲(chǔ)運(yùn)與促銷功能、美化商品和傳達(dá)信息功能、環(huán)保與衛(wèi)生功能、循環(huán)與再生利用功能等。剛看的包裝設(shè)計(jì)帶給你怎樣的情感體驗(yàn)？二、包裝與品牌價(jià)值體現(xiàn)產(chǎn)品的品牌價(jià)值和情感。展示幾款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)舉例分析---------情感體驗(yàn)品牌：SnowingVillage酸奶設(shè)計(jì)：JoHuiJung以北美洲圓頂冰屋建筑為概念制作的凍食酸奶包裝設(shè)計(jì)。酸奶就像皚皚白雪一樣純凈新鮮！這款冰屋設(shè)計(jì)將凍食酸奶的雪白的形象和包裝聯(lián)系起來(lái)，從而使包裝具有藝術(shù)性，趣味性，個(gè)性化，和親和力。既滿足了消費(fèi)者審美情感需求，又為品牌帶給消費(fèi)者不一樣的體驗(yàn)，形態(tài)有趣，造型新穎，實(shí)用性和新奇性兼?zhèn)?。SnowingVillage酸奶展示幾款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)舉例分析---------使用趣味Comfi-Bottle【紅點(diǎn)獎(jiǎng)】Comfi瓶是一種為食品工業(yè)設(shè)計(jì)的新型包裝。它可以填充不同類型的醬汁、調(diào)味料、奶油、粘稠液體、布丁等。Comfi瓶的主要特點(diǎn)在于其非常簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)。瓶子的核心有一個(gè)手風(fēng)琴式的形狀，即使是最濃的液體，也很容易從瓶子中取出最后一滴。手風(fēng)琴結(jié)構(gòu)的內(nèi)在特征已經(jīng)是泵狀的。因此，采用這種形式，液體很容易被擠出瓶子，幾乎不費(fèi)吹灰之力。當(dāng)在商店里購(gòu)買時(shí)，瓶子被壓縮并用保護(hù)性包裝包裹。只需取下包裝，然后裝滿瓶子即可開(kāi)始使用。comfi瓶展示幾款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)舉例分析---------材質(zhì)體驗(yàn)紅點(diǎn)獎(jiǎng)：白酒包裝設(shè)計(jì)2018年紅點(diǎn)獎(jiǎng)《竹節(jié)》-竹葉青作品所屬品牌：汾酒竹葉青酒因其酒水富含竹葉清香而聞名，我們從這理念出發(fā)，希望創(chuàng)意出最本真的包裝設(shè)計(jì)。在造型上：小酒瓶外形設(shè)計(jì)模仿竹子形狀，三瓶堆疊在一起長(zhǎng)成一根大竹子，小酒瓶拿捏舒適，符合人機(jī)工程學(xué)。盒子正面開(kāi)窗部分呈竹子形狀，與酒瓶造型相呼應(yīng)，這種仿生包裝真是生動(dòng)又有趣。在環(huán)保材質(zhì)方面：外盒的設(shè)計(jì)我們運(yùn)用環(huán)保的牛皮紙張，只做簡(jiǎn)單的印刷工藝，盒子的固定部分也體現(xiàn)了環(huán)保的理念。竹節(jié)汾酒展示幾款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)舉例分析---------色彩反差跳躍的色彩-----快餐包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)通過(guò)色彩和視覺(jué)的搭配形成視覺(jué)形象，畫面多變和諧統(tǒng)一。大小對(duì)比，畫面視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。品牌形象跳躍年輕活力無(wú)限。如果這些食品在色彩缺乏的超市貨架中，我們也可以很容易的發(fā)現(xiàn)它?？觳桶b三、包裝與品牌的策略

幫助銷售商品只是完成了商業(yè)包裝的一個(gè)功能，此外，就是好的包裝必須同時(shí)具備幫助企業(yè)及其產(chǎn)品建立牢固品牌形象的功能，這是現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)形象推廣提出的新要求。（看視頻1鞏固知識(shí)點(diǎn)）四、包裝與綠色設(shè)計(jì)

工業(yè)文明的迅猛擴(kuò)張已經(jīng)導(dǎo)致日益嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題，所以綠色包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越受到提倡和重視。

引人深思的環(huán)保包裝讓人們時(shí)刻記得產(chǎn)品材料的來(lái)源，時(shí)刻提醒人們要環(huán)保節(jié)約。

（看視頻2鞏固知識(shí)點(diǎn)）綠色包裝設(shè)計(jì)

五、包裝設(shè)計(jì)的方法

紙包裝的制作步驟和要求：1.首先要確定紙盒的造型和展開(kāi)圖。2.確定哪個(gè)面是主要的，哪個(gè)面最易被觀眾注意；哪個(gè)面是次要的；哪個(gè)面是裝飾；哪個(gè)面不要裝飾。3.畫鉛筆稿。先畫主要部分的裝飾，紋樣要簡(jiǎn)練、切題文字要明確、清楚，文字與紋樣應(yīng)平衡呼應(yīng)，要注意它們的比例和位置。其他像廠名、文字說(shuō)明等，可安排在其他幾個(gè)面上。4.包裝紙盒的結(jié)構(gòu)與造型。5.指導(dǎo)學(xué)生動(dòng)手繪制包裝盒草圖。

（看類似視頻3鞏固知識(shí)點(diǎn)）課堂總結(jié)