小自考市場(chǎng)營(yíng)銷的廣告效果評(píng)估方法試題及答案

143.小自考市場(chǎng)營(yíng)銷的廣告效果評(píng)估方法試題及答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的直接方法？

A.感知測(cè)試

B.銷售分析

C.媒體曝光率

D.心理測(cè)試

2.在廣告效果評(píng)估中，AIDA模型通常用于描述廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響過程，其中“A”代表什么？

A.注意

B.興趣

C.欲望

D.行動(dòng)

3.廣告效果的滯后性是指廣告效果的評(píng)估？

A.難以量化

B.產(chǎn)生較慢

C.持續(xù)時(shí)間短

D.與產(chǎn)品生命周期相關(guān)

4.以下哪項(xiàng)不是評(píng)估廣告效果的間接方法？

A.市場(chǎng)份額分析

B.消費(fèi)者態(tài)度調(diào)查

C.媒體費(fèi)用分析

D.產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)

5.在評(píng)估廣告效果時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于廣告成本效益分析？

A.廣告成本

B.廣告收益

C.媒體曝光率

D.銷售量

6.以下哪種方法主要用于評(píng)估廣告對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的影響？

A.情感反應(yīng)測(cè)試

B.感知測(cè)試

C.消費(fèi)者行為研究

D.媒體分析

7.在廣告效果評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不屬于廣告效果的定性評(píng)估？

A.消費(fèi)者態(tài)度調(diào)查

B.消費(fèi)者購(gòu)買行為分析

C.廣告創(chuàng)意評(píng)分

D.廣告投放頻率

8.以下哪項(xiàng)不是評(píng)估廣告效果的定量方法？

A.銷售分析

B.媒體曝光率

C.廣告成本效益分析

D.廣告創(chuàng)意評(píng)分

9.在廣告效果評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不屬于廣告效果的滯后性評(píng)估？

A.市場(chǎng)份額分析

B.消費(fèi)者態(tài)度調(diào)查

C.廣告投放時(shí)間分析

D.廣告創(chuàng)意評(píng)分

10.在評(píng)估廣告效果時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于廣告效果的直接評(píng)估？

A.媒體曝光率

B.消費(fèi)者態(tài)度調(diào)查

C.銷售分析

D.廣告創(chuàng)意評(píng)分

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.廣告效果評(píng)估的直接方法包括：

A.銷售分析

B.消費(fèi)者態(tài)度調(diào)查

C.媒體曝光率

D.心理測(cè)試

2.廣告效果評(píng)估的間接方法包括：

A.媒體費(fèi)用分析

B.消費(fèi)者行為研究

C.市場(chǎng)份額分析

D.廣告創(chuàng)意評(píng)分

3.以下哪些指標(biāo)屬于廣告效果的定性評(píng)估？

A.廣告創(chuàng)意評(píng)分

B.消費(fèi)者態(tài)度調(diào)查

C.媒體曝光率

D.銷售分析

4.廣告效果評(píng)估的定量方法包括：

A.媒體曝光率

B.銷售分析

C.廣告成本效益分析

D.廣告創(chuàng)意評(píng)分

5.以下哪些因素會(huì)影響廣告效果的滯后性？

A.廣告投放頻率

B.廣告創(chuàng)意

C.消費(fèi)者認(rèn)知

D.媒體選擇

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.廣告效果評(píng)估的直接方法比間接方法更準(zhǔn)確。（）

2.廣告效果的滯后性是指廣告效果的評(píng)估時(shí)間較長(zhǎng)。（）

3.廣告效果評(píng)估的定性方法主要用于評(píng)估廣告對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的影響。（）

4.廣告效果的滯后性是指廣告效果在時(shí)間上的滯后。（）

5.廣告效果的定量評(píng)估比定性評(píng)估更可靠。（）

四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共25分）

1.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的步驟。

答案：

（1）確定評(píng)估目標(biāo)：明確廣告效果評(píng)估的目的，如提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量等。

（2）選擇評(píng)估方法：根據(jù)廣告效果評(píng)估的目標(biāo)，選擇合適的評(píng)估方法，如直接方法、間接方法等。

（3）收集數(shù)據(jù)：通過問卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、媒體曝光率等方式收集相關(guān)數(shù)據(jù)。

（4）分析數(shù)據(jù)：對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，評(píng)估廣告效果。

（5）撰寫評(píng)估報(bào)告：將評(píng)估結(jié)果和結(jié)論整理成報(bào)告，為廣告投放提供參考。

2.解釋廣告效果的滯后性及其對(duì)廣告效果評(píng)估的影響。

答案：

廣告效果的滯后性是指廣告效果在時(shí)間上的滯后，即廣告投放一段時(shí)間后才能顯現(xiàn)出效果。這種滯后性對(duì)廣告效果評(píng)估的影響主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

（1）評(píng)估結(jié)果的準(zhǔn)確性：由于廣告效果的滯后性，短期內(nèi)難以準(zhǔn)確評(píng)估廣告效果，可能導(dǎo)致評(píng)估結(jié)果與實(shí)際情況存在偏差。

（2）廣告投放策略調(diào)整：滯后性使得廣告主在調(diào)整廣告投放策略時(shí)，需要考慮到效果的滯后性，避免過早或過晚調(diào)整策略。

3.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估中常用的定性評(píng)估方法。

答案：

（1）感知測(cè)試：通過問卷調(diào)查、訪談等方式，評(píng)估消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知和感受。

（2）情感反應(yīng)測(cè)試：評(píng)估消費(fèi)者對(duì)廣告的情感反應(yīng)，如喜愛、厭惡等。

（3）廣告創(chuàng)意評(píng)分：對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)分，評(píng)估廣告的吸引力。

（4）消費(fèi)者態(tài)度調(diào)查：通過問卷調(diào)查等方式，了解消費(fèi)者對(duì)廣告和品牌的看法。

（5）品牌形象測(cè)試：評(píng)估廣告對(duì)品牌形象的影響。

五、論述題

題目：論述廣告效果評(píng)估在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性及其對(duì)廣告策略的影響。

答案：

廣告效果評(píng)估在市場(chǎng)營(yíng)銷中扮演著至關(guān)重要的角色，它不僅有助于企業(yè)了解廣告活動(dòng)的實(shí)際效果，還能為廣告策略的制定和調(diào)整提供科學(xué)依據(jù)。以下是廣告效果評(píng)估在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性及其對(duì)廣告策略的影響：

1.重要性：

（1）優(yōu)化廣告預(yù)算：通過評(píng)估廣告效果，企業(yè)可以合理分配廣告預(yù)算，將資源投入到效果最佳的廣告渠道和媒體上。

（2）提升廣告投放效率：廣告效果評(píng)估有助于企業(yè)識(shí)別廣告活動(dòng)的不足，從而提高廣告投放的效率，減少無效廣告的支出。

（3）監(jiān)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)：廣告效果評(píng)估可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，捕捉消費(fèi)者需求的變化，為企業(yè)制定市場(chǎng)策略提供參考。

（4）增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力：通過有效評(píng)估廣告效果，企業(yè)可以提升品牌形象，增強(qiáng)品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.對(duì)廣告策略的影響：

（1）媒體選擇：廣告效果評(píng)估有助于企業(yè)選擇合適的媒體渠道，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等，以實(shí)現(xiàn)最佳的廣告效果。

（2）廣告創(chuàng)意：評(píng)估廣告創(chuàng)意的效果，有助于企業(yè)優(yōu)化廣告內(nèi)容，提高廣告的吸引力和傳播力。

（3）廣告投放時(shí)機(jī)：通過評(píng)估廣告效果，企業(yè)可以確定最佳的廣告投放時(shí)機(jī)，如節(jié)假日、特殊事件等，以最大化廣告效果。

（4）廣告投放頻率：廣告效果評(píng)估有助于企業(yè)確定合理的廣告投放頻率，避免過度或不足的廣告投放。

（5）廣告目標(biāo)調(diào)整：根據(jù)廣告效果評(píng)估的結(jié)果，企業(yè)可以調(diào)整廣告目標(biāo)，如從提升品牌知名度轉(zhuǎn)向增加產(chǎn)品銷量。

試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.D

解析思路：直接方法通常涉及直接測(cè)量廣告效果，如銷售分析，而媒體曝光率、感知測(cè)試和心理測(cè)試屬于間接方法或測(cè)試方法。

2.A

解析思路：AIDA模型中的“A”代表“Attention”，即吸引注意。

3.B

解析思路：廣告效果的滯后性指的是廣告效果在時(shí)間上的延遲，而非難以量化或持續(xù)時(shí)間短。

4.D

解析思路：媒體曝光率、銷售分析和廣告成本效益分析都是評(píng)估廣告效果的直接或間接方法，而產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)與廣告效果評(píng)估無直接關(guān)聯(lián)。

5.D

解析思路：廣告成本效益分析關(guān)注的是廣告成本與收益的關(guān)系，而銷售量、廣告成本和媒體曝光率都是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)。

6.B

解析思路：感知測(cè)試專注于消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知，而情感反應(yīng)測(cè)試、消費(fèi)者行為研究和媒體分析涉及更廣泛的廣告效果評(píng)估。

7.D

解析思路：媒體曝光率、銷售分析和消費(fèi)者態(tài)度調(diào)查都是定量或定性評(píng)估廣告效果的指標(biāo)，而廣告投放頻率屬于廣告策略的一部分。

8.D

解析思路：媒體曝光率、銷售分析和廣告成本效益分析都是評(píng)估廣告效果的定量方法，而廣告創(chuàng)意評(píng)分屬于定性評(píng)估。

9.D

解析思路：市場(chǎng)份額分析、消費(fèi)者態(tài)度調(diào)查和廣告投放時(shí)間分析都是評(píng)估廣告效果的滯后性指標(biāo)，而廣告創(chuàng)意評(píng)分不涉及滯后性。

10.D

解析思路：媒體曝光率、消費(fèi)者態(tài)度調(diào)查和銷售分析都是直接評(píng)估廣告效果的指標(biāo)，而廣告創(chuàng)意評(píng)分更多關(guān)注廣告本身的質(zhì)量。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：感知測(cè)試、銷售分析、媒體曝光率和心理測(cè)試都是廣告效果評(píng)估的直接方法。

2.ABCD

解析思路：媒體費(fèi)用分析、消費(fèi)者行為研究、市場(chǎng)份額分析和廣告創(chuàng)意評(píng)分都是廣告效果評(píng)估的間接方法。

3.ABC

解析思路：廣告創(chuàng)意評(píng)分、消費(fèi)者態(tài)度調(diào)查和感知測(cè)試都是定性評(píng)估廣告效果的指標(biāo)。

4.ABCD

解析思路：媒體曝光率、銷售分析、廣告成本效益分析和廣告創(chuàng)意評(píng)分都是廣告效果評(píng)估的定量方法。

5.ABCD

解析思路：廣告投放頻率、廣告創(chuàng)意、消費(fèi)者認(rèn)知和媒體選擇都是影響廣告效果滯后性的因素。

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.×

解析思路：廣告效果