全媒體運(yùn)營(yíng)（AIGC 版）課件 項(xiàng)目3、4 全媒體運(yùn)營(yíng)策劃與傳播；全媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

項(xiàng)目三全媒體運(yùn)營(yíng)策劃

與傳播全媒體運(yùn)營(yíng)（AIGC版）

（微課版）引導(dǎo)案例九牧衛(wèi)浴在2024年5月的中國(guó)

國(guó)際廚衛(wèi)展上推出了X90超靜音數(shù)

智馬桶，該產(chǎn)品憑借其超靜音、超

能沖、全水路除菌系統(tǒng)等功能，刷

新了智能馬桶的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在產(chǎn)品

發(fā)布后，九牧衛(wèi)浴通過微信公眾號(hào)、

微博、抖音、小紅書等平臺(tái)進(jìn)行了

全方位的宣傳推廣。通過多平臺(tái)的推廣策略，九牧

衛(wèi)浴成功地將X90超靜音數(shù)智馬桶

的技術(shù)亮點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)傳遞給了更廣泛

的消費(fèi)者群體，進(jìn)一步鞏固了其在

智能衛(wèi)浴領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，推動(dòng)了

品牌向科技化、智能化方向的轉(zhuǎn)型

升級(jí)。九牧衛(wèi)浴X90超靜音數(shù)智馬桶，多平臺(tái)推廣引領(lǐng)智能衛(wèi)浴新潮流九牧衛(wèi)浴在新媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷1規(guī)劃全媒體運(yùn)營(yíng)流程2運(yùn)用全媒體運(yùn)營(yíng)策略3提升全媒體傳播效果目錄CONTENTS全媒體運(yùn)營(yíng)流程規(guī)劃是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工作，旨在通過整合多種媒體渠道和資源，實(shí)現(xiàn)品牌傳播、用戶增長(zhǎng)和商業(yè)轉(zhuǎn)化的目標(biāo)。規(guī)劃全媒體運(yùn)營(yíng)流程的關(guān)鍵步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、策劃定位、內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容優(yōu)化、內(nèi)容傳播與商業(yè)變現(xiàn)。任務(wù)一規(guī)劃全媒體運(yùn)營(yíng)流程一、市場(chǎng)調(diào)研一手資料收集法問卷調(diào)研法視頻會(huì)議法電子郵件法登記簿法調(diào)研方法的注意事項(xiàng)：給予調(diào)研對(duì)象一定的回報(bào)設(shè)計(jì)的調(diào)研問卷內(nèi)容不宜過多確保網(wǎng)絡(luò)信息安全建立情感紐帶多采用實(shí)際調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)調(diào)研結(jié)合的方式二手資料收集法二手資料的主要來源有：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部資料行業(yè)協(xié)會(huì)和出版物市場(chǎng)研究報(bào)告圖書館和檔案館在使用二手資料收集法時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)：信息甄別信息整合持續(xù)更新二、策劃定位市場(chǎng)分析市場(chǎng)現(xiàn)狀分析產(chǎn)品分析競(jìng)品分析目標(biāo)用戶分析設(shè)定目標(biāo)制訂計(jì)劃運(yùn)營(yíng)策劃內(nèi)容風(fēng)格統(tǒng)一內(nèi)容高頻輸出內(nèi)容滿足用戶需求內(nèi)容要符合營(yíng)銷目的內(nèi)容要貼合運(yùn)營(yíng)人員的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容定位內(nèi)容選題內(nèi)容呈現(xiàn)內(nèi)容投放內(nèi)容策劃三、內(nèi)容創(chuàng)作廣告文案廣告文案是指為產(chǎn)品寫下的打動(dòng)用戶內(nèi)心、促使用戶產(chǎn)生消費(fèi)行為的文字。廣告文案由標(biāo)題、正文、廣告詞和附文組成，是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。廣告文案的設(shè)計(jì)通常分為4個(gè)層級(jí)，分別為戰(zhàn)略層、感受層、內(nèi)容層和表達(dá)層。新聞時(shí)事新聞時(shí)事是指通過報(bào)紙、期刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體報(bào)道的單純事實(shí)消息。新媒體新聞：要遵循“倒金字塔”原則，包括標(biāo)題、導(dǎo)語、正文、引用、結(jié)尾等組成部分。數(shù)據(jù)新聞：可以采用從簡(jiǎn)式寫法、適當(dāng)美化法、組合圖表法、互動(dòng)視覺設(shè)計(jì)法等撰寫方法。營(yíng)銷軟文營(yíng)銷軟文是相對(duì)于硬性廣告而言的，指由運(yùn)營(yíng)人員專門負(fù)責(zé)撰寫的文字廣告。營(yíng)銷軟文通過嵌入式的廣告文字，讓用戶受到感染。撰寫營(yíng)銷軟文的步驟如下：①確定選題；②擬定標(biāo)題；③規(guī)劃內(nèi)容；④融入故事。短視頻

腳本拍攝提綱：是為拍攝整個(gè)短視頻或某些場(chǎng)面而提出的拍攝要點(diǎn)，適用于展示一些不容易掌控和預(yù)測(cè)的內(nèi)容。分鏡頭腳本：將文字轉(zhuǎn)換成可以用鏡頭直接表現(xiàn)的畫面，適用于拍攝劇情類的短視頻。文學(xué)腳本：規(guī)定人物任務(wù)和臺(tái)詞、鏡頭、時(shí)長(zhǎng)，適合拍攝固定場(chǎng)景或場(chǎng)景轉(zhuǎn)換簡(jiǎn)單的短視頻。品牌故事運(yùn)營(yíng)人員可從以下方面策劃品牌故事：企業(yè)發(fā)展歷程、規(guī)模、經(jīng)營(yíng)理念等；企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的管理及企業(yè)員工的現(xiàn)狀等；站在用戶角度；恰當(dāng)融入產(chǎn)品的相關(guān)介紹；突出自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，直擊用戶痛點(diǎn)。品牌故事策劃流程如下：①制作片頭；②企業(yè)介紹；③宣傳主題；④實(shí)力展示。直播文案直播文案能吸引用戶的注意力，傳達(dá)品牌信息和產(chǎn)品價(jià)值，并激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望。直播文案一般指的是直播話術(shù)文案，包括聚人話術(shù)、留客話術(shù)、鎖客話術(shù)、說服話術(shù)、催單話術(shù)、引導(dǎo)下單話術(shù)、下播話術(shù)等。四、內(nèi)容優(yōu)化貼近需求企業(yè)必須深入地了解自己的產(chǎn)業(yè)特色、產(chǎn)品特色和品牌定位，有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品定位。情感包裝情感消費(fèi)體現(xiàn)了心理上的認(rèn)同和情感上的需求，因此也稱為感性消費(fèi)。用情感包裝內(nèi)容，能使內(nèi)容更具感染力，更容易滿足用戶的情感需求，從而吸引用戶的注意。傳遞理念一篇優(yōu)秀的文案應(yīng)注重內(nèi)在的情懷、理念、內(nèi)涵。企業(yè)在進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)時(shí)，應(yīng)注意將品牌的價(jià)值與理念巧妙地融入內(nèi)容中，感動(dòng)用戶，促使用戶對(duì)品牌產(chǎn)生興趣。擴(kuò)展衍生很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作品具有強(qiáng)大的可擴(kuò)展性，其衍生產(chǎn)品會(huì)入駐淘寶、天貓、京東等綜合電商平臺(tái)進(jìn)行直營(yíng)銷售。敘述故事運(yùn)營(yíng)人員創(chuàng)作故事時(shí)，首先需要確定產(chǎn)品特色，將產(chǎn)品關(guān)鍵詞提煉出來并放到故事線索中，貫穿全文，使用戶讀完故事后印象深刻。設(shè)置懸念在正文中的故事情節(jié)、人物命運(yùn)發(fā)展到關(guān)鍵點(diǎn)時(shí)設(shè)置疑問，但不及時(shí)解答，而是在后面的情節(jié)發(fā)展中慢慢揭秘，或在描述某一奇怪現(xiàn)象時(shí)不說原因，最后再揭開謎底。促銷活動(dòng)促銷活動(dòng)類內(nèi)容有兩種形式：一種是純文字形式，就是用文字?jǐn)⑹龃黉N活動(dòng)；另一種是圖片搭配促銷標(biāo)簽的形式，常常通過圖片來突出促銷信息。純文字形式圖片搭配促銷標(biāo)簽的形式四、內(nèi)容優(yōu)化新聞報(bào)道新聞報(bào)道式內(nèi)容是指以新聞媒體的口吻進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，企業(yè)內(nèi)部大事、公益事業(yè)等都可以使用新聞報(bào)道的內(nèi)容形式撰寫并發(fā)布。貼近需求企業(yè)必須深入地了解自己的產(chǎn)業(yè)特色、產(chǎn)品特色和品牌定位，有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品定位。情感包裝情感消費(fèi)體現(xiàn)了心理上的認(rèn)同和情感上的需求，因此也稱為感性消費(fèi)。用情感包裝內(nèi)容，能使內(nèi)容更具感染力，更容易滿足用戶的情感需求，從而吸引用戶的注意。傳遞理念一篇優(yōu)秀的文案應(yīng)注重內(nèi)在的情懷、理念、內(nèi)涵。企業(yè)在進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)時(shí)，應(yīng)注意將品牌的價(jià)值與理念巧妙地融入內(nèi)容中，感動(dòng)用戶，促使用戶對(duì)品牌產(chǎn)生興趣。擴(kuò)展衍生很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作品具有強(qiáng)大的可擴(kuò)展性，其衍生產(chǎn)品會(huì)入駐淘寶、天貓、京東等綜合電商平臺(tái)進(jìn)行直營(yíng)銷售。敘述故事運(yùn)營(yíng)人員創(chuàng)作故事時(shí)，首先需要確定產(chǎn)品特色，將產(chǎn)品關(guān)鍵詞提煉出來并放到故事線索中，貫穿全文，使用戶讀完故事后印象深刻。設(shè)置懸念在正文中的故事情節(jié)、人物命運(yùn)發(fā)展到關(guān)鍵點(diǎn)時(shí)設(shè)置疑問，但不及時(shí)解答，而是在后面的情節(jié)發(fā)展中慢慢揭秘，或在描述某一奇怪現(xiàn)象時(shí)不說原因，最后再揭開謎底。促銷活動(dòng)促銷活動(dòng)類內(nèi)容有兩種形式：一種是純文字形式，就是用文字?jǐn)⑹龃黉N活動(dòng)；另一種是圖片搭配促銷標(biāo)簽的形式，常常通過圖片來突出促銷信息。新聞報(bào)道式內(nèi)容五、內(nèi)容傳播情緒。一篇文案的內(nèi)容最好有3個(gè)情緒點(diǎn)。故事。運(yùn)營(yíng)人員在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)要善于用故事來包裝內(nèi)容。關(guān)聯(lián)。將產(chǎn)品與用戶生活中常見的場(chǎng)景關(guān)聯(lián)起來。價(jià)值。運(yùn)營(yíng)人員在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，要努力為用戶提供價(jià)值。內(nèi)容傳播

的要素口碑傳播。要杜絕虛假宣傳，找到目標(biāo)用戶的利益點(diǎn)，從新奇的角度出發(fā)來創(chuàng)作內(nèi)容。病毒式傳播。創(chuàng)建“病原體”、鎖定易感染人群、選準(zhǔn)傳播渠道。事件傳播。企業(yè)通過對(duì)具有新聞價(jià)值的事件進(jìn)行內(nèi)容加工，將品牌或產(chǎn)品信息融入事件中，使其隨著事件的傳播觸達(dá)更多的用戶，從而獲得實(shí)際的廣告效果。精準(zhǔn)傳播。借助大數(shù)據(jù)的分析能力將用戶群體分類，從而使內(nèi)容更有針對(duì)性地進(jìn)行傳播的方法。內(nèi)容傳播

的方法六、商業(yè)變現(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)人員要想使自己的內(nèi)容在眾多類似內(nèi)容中脫穎而出，一方面需要尋找用戶愿意為其付費(fèi)的題材，另一方面需要把相似的內(nèi)容做得與眾不同，這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。廣告變現(xiàn)廣告變現(xiàn)的具體模式包括品牌廣告、流量廣告、植入廣告、貼片廣告等。運(yùn)營(yíng)人員要合理選擇廣告模式，提升用戶參與度與廣告匹配度，還要注意合規(guī)性和對(duì)用戶體驗(yàn)的維護(hù)。產(chǎn)品銷售變現(xiàn)很多內(nèi)容生產(chǎn)者提前做好計(jì)劃，布局電商業(yè)務(wù)，或開網(wǎng)店，或開微店，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身的強(qiáng)大號(hào)召力和粉絲基礎(chǔ)，通過在電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品的形式來變現(xiàn)。直播變現(xiàn)直播帶貨用戶贊賞企業(yè)宣傳版權(quán)變現(xiàn)銷售版權(quán)授權(quán)使用費(fèi)出版實(shí)體書授權(quán)衍生品全媒體運(yùn)營(yíng)策略是指基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將多種媒體形態(tài)進(jìn)行整合和融合，通過多渠道、多形式的傳播方式提升品牌知名度和用戶黏性，促進(jìn)產(chǎn)品銷售和口碑傳播的一種綜合性策略。全媒體運(yùn)營(yíng)策略涵蓋多個(gè)方面，旨在通過整合各種媒體資源，實(shí)現(xiàn)品牌信息的傳播范圍最大化和營(yíng)銷效率的提高。任務(wù)二運(yùn)用全媒體運(yùn)營(yíng)策略一、全媒體寫作策略明確

目標(biāo)用戶在寫作全媒體營(yíng)銷內(nèi)容時(shí)，運(yùn)營(yíng)人員首先要明確內(nèi)容的目標(biāo)用戶是誰，以及他們的年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好等信息。制定

營(yíng)銷目標(biāo)制定營(yíng)銷目標(biāo)，如提升品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、提高用戶轉(zhuǎn)化率等。確定

展現(xiàn)形式內(nèi)容的展現(xiàn)形式包括文字、圖片、音頻、視頻等。還要考慮與平臺(tái)特征相契合。提高

內(nèi)容質(zhì)量確保語言文字清晰簡(jiǎn)潔、易于理解；注意優(yōu)化內(nèi)容中的視覺元素；注意色彩搭配、視覺效果及與文字的匹配度；注意內(nèi)容結(jié)構(gòu)，確保結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、邏輯清晰。增強(qiáng)

互動(dòng)性與話題性運(yùn)營(yíng)人員可以通過提問、投票、評(píng)論等方式與用戶進(jìn)行互動(dòng)。運(yùn)營(yíng)人員可以通過引用熱點(diǎn)事件、提出有爭(zhēng)議的觀點(diǎn)或提出有趣的問題來制造話題。遵循

寫作原則一方面要確保內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性；

另一方面要注意時(shí)效性。數(shù)據(jù)分析與調(diào)整在內(nèi)容發(fā)布后，運(yùn)營(yíng)人員要隨時(shí)關(guān)注用戶的反應(yīng)，收集用戶的反饋信息，整理相關(guān)數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析。二、全媒體內(nèi)容分發(fā)策略以社交分發(fā)為主的平臺(tái)主要有微博和公眾號(hào)。賬號(hào)擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)粉絲是關(guān)鍵，優(yōu)質(zhì)粉絲是內(nèi)容原始引爆點(diǎn)的關(guān)鍵因素。內(nèi)容質(zhì)量對(duì)社交分發(fā)的影響很大，尤其是標(biāo)題質(zhì)量。KOL對(duì)社交分發(fā)的影響也很大。要有意識(shí)地與KOL建立信任關(guān)系，必要時(shí)請(qǐng)他們幫忙轉(zhuǎn)發(fā)。社交分發(fā)為什么很多企業(yè)或品牌都喜歡在微博上找KOL代言產(chǎn)品，找他們代言的優(yōu)勢(shì)是什么？課堂討論二、全媒體內(nèi)容分發(fā)策略以社交分發(fā)為主的平臺(tái)主要有微博和公眾號(hào)。賬號(hào)擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)粉絲是關(guān)鍵，優(yōu)質(zhì)粉絲是內(nèi)容原始引爆點(diǎn)的關(guān)鍵因素。內(nèi)容質(zhì)量對(duì)社交分發(fā)的影響很大，尤其是標(biāo)題質(zhì)量。KOL對(duì)社交分發(fā)的影響也很大。要有意識(shí)地與KOL建立信任關(guān)系，必要時(shí)請(qǐng)他們幫忙轉(zhuǎn)發(fā)。社交分發(fā)還有一類平臺(tái)，它們不依賴于社交關(guān)系，其內(nèi)容分發(fā)以智能推薦為主，如今日頭條、百家號(hào)、知乎等，這類平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)的核心是文章標(biāo)簽、賬號(hào)標(biāo)簽及用戶標(biāo)簽。文章標(biāo)簽表明文章屬于哪個(gè)領(lǐng)域，是機(jī)器智能判定的結(jié)果。賬號(hào)標(biāo)簽表明賬號(hào)屬于哪個(gè)領(lǐng)域，是機(jī)器根據(jù)賬號(hào)以往的內(nèi)容進(jìn)行分析和判定的。用戶標(biāo)簽表明用戶喜歡看哪種類型的文章，是機(jī)器根據(jù)大數(shù)據(jù)及用戶閱讀行為判定的。智能推薦三、全媒體內(nèi)容推廣策略只有通過分析用戶畫像，深度分析用戶群體并找到他們，才能準(zhǔn)確地把握推廣方案的基調(diào)，制定一個(gè)符合用戶群體要求且剛好契合產(chǎn)品定位的推廣方案，才能提升用戶群體的參與度。確定內(nèi)容

推廣基調(diào)用戶信息統(tǒng)計(jì)用戶畫像三、全媒體內(nèi)容推廣策略只有通過分析用戶畫像，深度分析用戶群體并找到他們，才能準(zhǔn)確地把握推廣方案的基調(diào)，制定一個(gè)符合用戶群體要求且剛好契合產(chǎn)品定位的推廣方案，才能提升用戶群體的參與度。確定內(nèi)容

推廣基調(diào)文章。作者提出一個(gè)中心論點(diǎn)，然后通過分論點(diǎn)進(jìn)行論述，每一個(gè)分論點(diǎn)就是一個(gè)寫作單元，寫作單元的通用公式為“論點(diǎn)+論據(jù)+總結(jié)”。視頻。借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)進(jìn)行智慧投放是視頻類內(nèi)容推廣的根基。問答。簡(jiǎn)單、直接的問答方式，配上走心的文案，很容易觸動(dòng)用戶，引發(fā)共鳴。選擇內(nèi)容

推廣形式制定內(nèi)容推廣策略的一般步驟為：樹概念、定用戶、立場(chǎng)景、講故事、強(qiáng)體驗(yàn)。內(nèi)容推廣策略通常有兩種方式，即付費(fèi)推廣與免費(fèi)推廣。無論是通過免費(fèi)推廣提升品牌影響力，還是通過付費(fèi)推廣精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，只有不斷地豐富內(nèi)容的承載形式，多平臺(tái)、多渠道推廣，才能增加內(nèi)容觸達(dá)的機(jī)會(huì)，吸引新用戶的同時(shí)，增加用戶轉(zhuǎn)化的概率。制定內(nèi)容

推廣策略內(nèi)容推廣策略四、全媒體互動(dòng)策略提高

用戶的生命周期價(jià)值要提高用戶的生命周期價(jià)值，需要3個(gè)要素共同發(fā)揮作用，即：關(guān)系價(jià)值經(jīng)濟(jì)價(jià)值體驗(yàn)價(jià)值轉(zhuǎn)變用戶的狀態(tài)價(jià)值吸引，獲取更多新用戶。刺激喚醒，避免用戶流失。創(chuàng)造新的價(jià)值，激活沉默用戶。選擇

互動(dòng)模式高接觸互動(dòng)模式技術(shù)接觸互動(dòng)模式低接觸互動(dòng)模式選對(duì)

目標(biāo)用戶愿意了解產(chǎn)品的相關(guān)信息。主動(dòng)尋找類似的產(chǎn)品或服務(wù)。能從此類產(chǎn)品中獲得價(jià)值。主動(dòng)反饋產(chǎn)品體驗(yàn)，并提出改進(jìn)建議。愿意在互聯(lián)網(wǎng)上分享關(guān)于產(chǎn)品的想法和態(tài)度，愿意向他人推薦產(chǎn)品。善用地理位置服務(wù)運(yùn)營(yíng)者可以把用戶的地理位置和移動(dòng)軌跡與周圍的商圈、品牌、店鋪、停車場(chǎng)、社區(qū)等信息結(jié)合起來，以此為依據(jù)推測(cè)用戶的行為偏好和消費(fèi)偏好，并針對(duì)用戶進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。你在生活中是否經(jīng)常使用地理位置服務(wù)？你覺得地理位置服務(wù)給你的生活帶來了哪些便利呢？課堂討論提升全媒體傳播效果是一個(gè)綜合性的任務(wù)，涉及內(nèi)容創(chuàng)新、用戶互動(dòng)、渠道選擇、數(shù)據(jù)分析及技術(shù)融合等多個(gè)方面，但關(guān)鍵是傳播渠道的選擇與全媒體傳播矩陣的構(gòu)建。任務(wù)三提升全媒體傳播效果一、常見的全媒體傳播渠道報(bào)紙。報(bào)紙的權(quán)威性和深度報(bào)道能力是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。電視。電視的普及率和影響力使其成為重要的全媒體傳播渠道之一。廣播。廣播具有覆蓋范圍廣、接收便捷的特點(diǎn)。傳統(tǒng)

媒體渠道社交媒體平臺(tái)。如微信、微博、抖音、快手等。視頻分享平臺(tái)。常見的視頻分享平臺(tái)有嗶哩嗶哩、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻、愛奇藝等。新聞資訊平臺(tái)。常見的新聞資訊平臺(tái)有新浪新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞和央視新聞。搜索引擎平臺(tái)。用戶可以通過百度等較大的搜索引擎平臺(tái)搜索到海量的信息和資源。行業(yè)垂直平臺(tái)。常見的行業(yè)垂直平臺(tái)包括36氪、鈦媒體、梅花網(wǎng)、飛瓜數(shù)據(jù)等。新媒體

渠道自媒體是指?jìng)€(gè)體或小團(tuán)隊(duì)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)自主發(fā)布和傳播信息的一種媒體形態(tài)。自媒體是面向普通大眾的，代表了私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播趨勢(shì)，是現(xiàn)代科技與信息傳播相結(jié)合的產(chǎn)物。自媒體渠道具有門檻低、靈活性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。自媒體渠道主要包括公眾號(hào)及一些短視頻平臺(tái)賬號(hào)等。自媒體

渠道二、構(gòu)建全媒體傳播矩陣構(gòu)建全媒體傳播矩陣就是指企業(yè)在不同平臺(tái)創(chuàng)建賬號(hào)形成矩陣式運(yùn)營(yíng)，讓用戶不管在哪里都能搜索到企業(yè)賬號(hào)、看到企業(yè)發(fā)布的內(nèi)容。構(gòu)建全媒體傳播矩陣對(duì)運(yùn)營(yíng)者有一定的能力要求，運(yùn)營(yíng)者需要具備3種核心能力。對(duì)平臺(tái)的理解力體現(xiàn)在對(duì)平臺(tái)運(yùn)作機(jī)制的了解、對(duì)平臺(tái)用戶群體的研究及對(duì)平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)的理解等。理解力運(yùn)營(yíng)者必須具備跨平臺(tái)整合力，利用各個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)發(fā)揮“1+1>2”的效果。跨平臺(tái)整合分為聯(lián)動(dòng)內(nèi)部資源和聯(lián)動(dòng)外部資源兩個(gè)方面。聯(lián)動(dòng)內(nèi)部資源是指矩陣內(nèi)所有的媒體平臺(tái)同步發(fā)布消息，以最大化利用自有資源；聯(lián)動(dòng)外部資源是指召開發(fā)布會(huì)、讓外界KOL寫稿推薦等。整合力在多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中，除了簡(jiǎn)單地將某個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到另一個(gè)平臺(tái)之外，也需要用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)。數(shù)據(jù)分析不僅能夠呈現(xiàn)結(jié)果，幫助總結(jié)分析，還有助于優(yōu)化前期經(jīng)驗(yàn)、準(zhǔn)確預(yù)判等，無論是對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)，還是活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，都大有裨益。驅(qū)動(dòng)力二、構(gòu)建全媒體傳播矩陣全媒體傳播矩陣的構(gòu)建步驟如下。1234確定矩陣類型構(gòu)建矩陣賬號(hào)選擇合適的平臺(tái)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容橫向矩陣：指企業(yè)在全媒體平臺(tái)的布局，包括網(wǎng)站、各類自媒體等縱向矩陣：指企業(yè)在某一個(gè)平臺(tái)內(nèi)的布局，是其各個(gè)產(chǎn)品線的縱深布局企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)全媒體傳播矩陣賬號(hào)。全媒體傳播矩陣賬號(hào)的創(chuàng)建需要考慮多個(gè)因素，如賬號(hào)名稱、頭像、簡(jiǎn)介、標(biāo)簽等。社交媒體平臺(tái)：適合推廣社交屬性較強(qiáng)的產(chǎn)品或服務(wù)垂直媒體平臺(tái)：適用于垂直領(lǐng)域的企業(yè)或個(gè)人企業(yè)要發(fā)布多樣化的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，增強(qiáng)原創(chuàng)意識(shí)，并根據(jù)潛在用戶的需求及平臺(tái)的特點(diǎn)創(chuàng)作內(nèi)容，同時(shí)保持一定的更新頻率。項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)《知·道桂林》全媒體運(yùn)營(yíng)策劃分析《知·道桂林》全媒體運(yùn)營(yíng)是一個(gè)典型的媒體融合案例，它充分利用了多種媒體形態(tài)和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了信息的全方位、多層次傳播。《知·道桂林》是桂林廣播電視臺(tái)為了迎合時(shí)代發(fā)展、更好地服務(wù)市場(chǎng)而策劃的一個(gè)全媒體運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。該項(xiàng)目于2020年5月開始籌備，同年6月16日，第一期同名電視節(jié)目《知·道桂林》正式開播，標(biāo)志著項(xiàng)目正式啟動(dòng)。隨后，廣播節(jié)目、新媒體運(yùn)營(yíng)等相繼推出，形成了全媒體傳播矩陣。電視節(jié)目旨在讓用戶獲取產(chǎn)品的真實(shí)信息及優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，為地區(qū)特產(chǎn)、城市形象做品牌整合賦能，提升其知名度和美譽(yù)度。廣播節(jié)目發(fā)布企業(yè)各類資訊，服務(wù)桂林市場(chǎng)，成為桂林市民的消費(fèi)導(dǎo)航?！吨さ拦鹆帧吠ㄟ^電視、廣播、新媒體等多渠道分發(fā)與傳播，成功構(gòu)建起全民、全終端、全時(shí)段、全場(chǎng)景的全覆蓋全媒體傳播矩陣，促進(jìn)了桂林地區(qū)特產(chǎn)和城市形象的品牌化、品質(zhì)化，帶動(dòng)了桂林銷售和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；同時(shí)，形成了強(qiáng)大的用戶社群，提高了用戶黏性和復(fù)購(gòu)率。實(shí)訓(xùn)背景項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)《知·道桂林》全媒體運(yùn)營(yíng)策劃分析（1）搜集資料請(qǐng)同學(xué)們搜集《知·道桂林》全媒體運(yùn)營(yíng)的相關(guān)資料。（2）通過觀看分析內(nèi)容創(chuàng)作與傳播特點(diǎn)請(qǐng)同學(xué)們觀看《知·道桂林》的電視節(jié)目及視頻、直播，收聽廣播節(jié)目，閱讀公眾號(hào)的相關(guān)文章等內(nèi)容信息，分析其內(nèi)容創(chuàng)作與傳播特點(diǎn)。（3）分析全媒體運(yùn)營(yíng)策略請(qǐng)同學(xué)們分析《知·道桂林》全媒體運(yùn)營(yíng)策略，重點(diǎn)分析其構(gòu)建的全媒體傳播矩陣。實(shí)訓(xùn)思路請(qǐng)同學(xué)們閱讀以上內(nèi)容，并搜集《知·道桂林》在運(yùn)營(yíng)方面的相關(guān)資料，分析其構(gòu)建的全媒體傳播矩陣。實(shí)訓(xùn)要求項(xiàng)目四全媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)全媒體運(yùn)營(yíng)（AIGC版）

（微課版）引導(dǎo)案例2022年端午節(jié)期間，網(wǎng)易傳媒攜手中國(guó)東方演藝集團(tuán)，為伊利植選打造《青綠端午》國(guó)風(fēng)品牌廣告，該廣告一上線就登頂熱搜榜單，被網(wǎng)友稱贊“簡(jiǎn)直是藝術(shù)”，24小時(shí)全網(wǎng)曝光量破8億，微博視頻播放量達(dá)4520萬，品牌廣告中的同款植物豆奶上架也引發(fā)了用戶的搶購(gòu)熱潮。那么，網(wǎng)易傳媒能夠?qū)覍掖蛟臁俺鋈Α睜I(yíng)銷策劃的方法論是什么呢？答案是國(guó)風(fēng)IP與產(chǎn)品特性結(jié)合?！肚嗑G端午》中，童謠聲朗朗，將用戶帶入北宋畫家王希孟《千里江山圖》的畫卷里，青綠仙子翩翩起舞，她們手持青籮筐，模擬洗粽葉、曬豆筐的工序。端午的青綠意象和伊利植選豆奶主張的健康飲食生活文化在一場(chǎng)審美體驗(yàn)中完美結(jié)合。《青綠端午》是網(wǎng)易傳媒以精品內(nèi)容賦能，幫助品牌橫向撬動(dòng)全域營(yíng)銷，縱向推動(dòng)全鏈路營(yíng)銷的典型案例。宋代的詩詞畫作和當(dāng)年大熱的舞蹈詩劇《只此青綠》保證了這則品牌廣告的內(nèi)涵，也為品牌廣告的傳播奠定了內(nèi)容基礎(chǔ)。而網(wǎng)易傳媒的精品內(nèi)容戰(zhàn)略不局限于內(nèi)容本身，還在不斷融合更多文化、圈層，并持續(xù)地用科技創(chuàng)新探索更新奇的沉浸式體驗(yàn)形式。這則品牌廣告用到了裸眼3D技術(shù)，用戶如同身臨圖景中，獲得了極佳的視覺感受。網(wǎng)易傳媒在全媒體渠道布局上走在行業(yè)前列，憑借對(duì)年輕人內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的深刻洞察，在創(chuàng)新內(nèi)容形式上屢出奇招，在打造社交話題方面也是如此。在《青綠端午》的傳播中，網(wǎng)易傳媒以國(guó)風(fēng)大熱IP“只此青綠”打造微博話題，還制作了熱門的MBTI人格端午圖鑒H5，利用社交互動(dòng)創(chuàng)新進(jìn)行產(chǎn)品傳播，H5上線即刷屏，PV（頁面瀏覽量）當(dāng)日突破80萬?？梢钥闯觯W(wǎng)易傳媒和伊利植選的《青綠端午》品牌廣告的成功，核心要素是在精準(zhǔn)的營(yíng)銷洞察的基礎(chǔ)之上的強(qiáng)大的創(chuàng)意內(nèi)容策劃能力?！肚嗑G端午》——網(wǎng)易傳媒“國(guó)風(fēng)IP+產(chǎn)品特性”的典范1認(rèn)識(shí)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)2圖文類內(nèi)容策劃3短視頻類內(nèi)容策劃目錄CONTENTS4全媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)案例分析內(nèi)容運(yùn)營(yíng)包括從內(nèi)容策劃到內(nèi)容輸出的各個(gè)環(huán)節(jié)，它不是偶爾寫幾篇文章或發(fā)布幾條短視頻，它需要的是體系化的思路和完整的運(yùn)營(yíng)流程。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)對(duì)全媒體運(yùn)營(yíng)的整體效果起著至關(guān)重要的作用，它可以提升產(chǎn)品或品牌的知名度，讓更多用戶接觸到宣傳信息，并提高營(yíng)銷的效率和用戶的參與感。任務(wù)一認(rèn)識(shí)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)一、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的概念內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是指運(yùn)營(yíng)人員利用微博、公眾號(hào)、抖音、快手、今日頭條、知乎、小紅書等各種渠道，使用文字、圖片、視頻、音頻等內(nèi)容形式，將企業(yè)信息展現(xiàn)在用戶面前，并激發(fā)用戶參與互動(dòng)、分享和傳播的完整運(yùn)營(yíng)過程。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)（1）內(nèi)容策劃與創(chuàng)作（2）內(nèi)容發(fā)布與管理（3）內(nèi)容推廣與傳播（4）用戶互動(dòng)與反饋（5）數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化主要體現(xiàn)二、提升內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效果的方法1以用戶視角創(chuàng)作內(nèi)容2內(nèi)容要具備真實(shí)性3跟進(jìn)熱點(diǎn)話題4選擇合適的發(fā)布平臺(tái)5提高內(nèi)容的場(chǎng)景化程度6內(nèi)容要具備趣味性7內(nèi)容全面且簡(jiǎn)練8持續(xù)更新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容二、提升內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效果的方法請(qǐng)和同學(xué)分享優(yōu)質(zhì)賬號(hào)由于無法持續(xù)更新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而失去影響力的例子，并深度分析造成這一現(xiàn)象的原因。要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)更新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，需要怎樣做？課堂討論圖文類內(nèi)容策劃是將文本和圖片相結(jié)合，通過視覺效果和文字表達(dá)來傳遞信息、吸引目標(biāo)用戶的一種策劃方式。圖文類內(nèi)容策劃的平臺(tái)主要有公眾號(hào)、小紅書、知乎等。任務(wù)二圖文類內(nèi)容策劃一、公眾號(hào)內(nèi)容策劃公眾號(hào)的流量

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維度賬號(hào)定位競(jìng)品分析賬號(hào)的注冊(cè)時(shí)間和賬號(hào)認(rèn)證內(nèi)容

維度內(nèi)容欄目化打造內(nèi)容專屬人格統(tǒng)一內(nèi)容視覺呈現(xiàn)提供專業(yè)干貨挖掘熱點(diǎn)話題多樣化的內(nèi)容形式持續(xù)輸出網(wǎng)易云音樂的搞怪人格形象一、公眾號(hào)內(nèi)容策劃提升公眾號(hào)推薦流量是運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行內(nèi)容策劃的核心方向；從更底層的邏輯看，推薦的邏輯體現(xiàn)在賬號(hào)維度、內(nèi)容維度和運(yùn)營(yíng)維度上，運(yùn)營(yíng)人員在進(jìn)行內(nèi)容策劃時(shí)要從這3個(gè)維度著手。賬號(hào)

維度賬號(hào)定位競(jìng)品分析賬號(hào)的注冊(cè)時(shí)間和賬號(hào)認(rèn)證內(nèi)容

維度內(nèi)容欄目化打造內(nèi)容專屬人格統(tǒng)一內(nèi)容視覺呈現(xiàn)提供專業(yè)干貨挖掘熱點(diǎn)話題多樣化的內(nèi)容形式持續(xù)輸出運(yùn)營(yíng)

維度搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化提升私域流量精煉編輯摘要二、小紅書內(nèi)容策劃小紅書筆記封面小紅書筆記圖文內(nèi)容小紅書平臺(tái)會(huì)對(duì)用戶發(fā)布的筆記進(jìn)行審核，審核方式為“機(jī)器審核+人工審核”，審核時(shí)長(zhǎng)在1小時(shí)之內(nèi)。在沒有違規(guī)的情況下，小紅書的流量推送呈階梯式。在流量分發(fā)機(jī)制上，小紅書的流量分發(fā)分為以下3種。內(nèi)容標(biāo)簽匹配用戶主動(dòng)搜索用戶關(guān)注流量小紅書的流量分發(fā)機(jī)制（1）設(shè)定目標(biāo)（2）用戶定位（3）選擇主題（4）選擇內(nèi)容類型（5）設(shè)計(jì)有吸引力的封面（6）標(biāo)題突出（7）筆記字?jǐn)?shù)要適中小紅書內(nèi)容策劃三、知乎內(nèi)容策劃知乎的流量推薦機(jī)制主要涉及以下3個(gè)指標(biāo)。打開率：打開率的計(jì)算公式為“打開率=閱讀數(shù)÷曝光量”。贊同數(shù)和評(píng)論數(shù)搜索打開率知乎的流量推薦機(jī)制內(nèi)容的布局要聚焦于關(guān)鍵詞和一批相關(guān)的問題，這會(huì)讓大量?jī)?nèi)容形成合力、互相促進(jìn)引流，從而提高內(nèi)容營(yíng)銷的效率。覆蓋所有熱門老話題提出新問題錨定大范圍關(guān)鍵詞堅(jiān)持內(nèi)容的權(quán)威性知乎的內(nèi)容策劃方法四、使用DeepSeek輔助圖文類內(nèi)容策劃下面以旅游公眾號(hào)的選題策劃為例，介紹使用DeepSeek輔助內(nèi)容策劃的方法。在激烈的短視頻類內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中，運(yùn)營(yíng)人員要想脫穎而出，就必須做好內(nèi)容策劃工作。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻賬號(hào)應(yīng)明確目標(biāo)用戶，精準(zhǔn)確定用戶需求，找到合適的展現(xiàn)形式，并能夠源源不斷地找到優(yōu)秀的選題，并在此基礎(chǔ)上打造高質(zhì)量的短視頻。任務(wù)三短視頻類內(nèi)容策劃一、抖音短視頻內(nèi)容策劃抖音的流量分配機(jī)制是“信息找人，人找信息”。在這個(gè)過程中，系統(tǒng)會(huì)考慮兩個(gè)因素，即用戶興趣和內(nèi)容質(zhì)量。用戶興趣將決定他們看到的內(nèi)容類型，而內(nèi)容質(zhì)量將決定用戶是否愿意停留在該內(nèi)容頁面中。在了解了用戶興趣和內(nèi)容質(zhì)量后，抖音會(huì)將兩者結(jié)合，將最相關(guān)的內(nèi)容推薦給相應(yīng)的用戶。抖音的流量分配機(jī)制進(jìn)行精準(zhǔn)的自我定位合理選擇選題的難易程度明確視頻內(nèi)容框架做系列視頻根據(jù)關(guān)鍵詞開發(fā)選題運(yùn)用結(jié)構(gòu)化思維開發(fā)選題抖音短視頻內(nèi)容策劃方法根據(jù)關(guān)鍵詞開發(fā)選題一、抖音短視頻內(nèi)容策劃抖音的流量分配機(jī)制是“信息找人，人找信息”。在這個(gè)過程中，系統(tǒng)會(huì)考慮兩個(gè)因素，即用戶興趣和內(nèi)容質(zhì)量。用戶興趣將決定他們看到的內(nèi)容類型，而內(nèi)容質(zhì)量將決定用戶是否愿意停留在該內(nèi)容頁面中。在了解了用戶興趣和內(nèi)容質(zhì)量后，抖音會(huì)將兩者結(jié)合，將最相關(guān)的內(nèi)容推薦給相應(yīng)的用戶。抖音的流量分配機(jī)制進(jìn)行精準(zhǔn)的自我定位合理選擇選題的難易程度明確視頻內(nèi)容框架做系列視頻根據(jù)關(guān)鍵詞開發(fā)選題運(yùn)用結(jié)構(gòu)化思維開發(fā)選題抖音短視頻內(nèi)容策劃方法運(yùn)用結(jié)構(gòu)化思維開發(fā)選題一、抖音短視頻內(nèi)容策劃根據(jù)自己的特長(zhǎng)和興趣，選擇一個(gè)垂直領(lǐng)域，然后使用上述方法將垂直領(lǐng)域細(xì)分，運(yùn)用結(jié)構(gòu)化思維開發(fā)選題。與同學(xué)討論，這種方法對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作有何好處？課堂討論二、快手短視頻內(nèi)容策劃推薦指數(shù)：在快手上，短視頻的推薦量由推薦指數(shù)決定，當(dāng)推薦指數(shù)提高后，短視頻的推薦量自然會(huì)得到提高。影響力指數(shù)：影響力指數(shù)是運(yùn)營(yíng)人員在試圖提高短視頻播放量時(shí)需要著重考慮的因素。用戶指數(shù)：主要體現(xiàn)在用戶黏性與互動(dòng)積極性上，短視頻的點(diǎn)擊率通常情況下是依靠用戶指數(shù)的提高而增長(zhǎng)的。快手的流量分發(fā)機(jī)制指標(biāo)說明原創(chuàng)度原創(chuàng)度是運(yùn)營(yíng)人員創(chuàng)作能力的直接體現(xiàn)，快手也在持續(xù)加大對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)力度。創(chuàng)新永遠(yuǎn)是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，只有注重短視頻的質(zhì)量，創(chuàng)作更多優(yōu)秀的作品，才能從快手獲得更多的推薦機(jī)會(huì)活躍度快手賬號(hào)的活躍度與其發(fā)布視頻的數(shù)量掛鉤，作品數(shù)量越多，活躍度就越高。為了保持及提升賬號(hào)的活躍度，運(yùn)營(yíng)人員要積極產(chǎn)出新作品，吸引更多的用戶點(diǎn)擊觀看喜愛度喜愛度是短視頻內(nèi)容是否受用戶歡迎的直觀體現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)人員提升用戶喜愛度的途徑之一是增加互動(dòng)。根據(jù)快手的算法機(jī)制，快手會(huì)以用戶與運(yùn)營(yíng)人員的互動(dòng)數(shù)據(jù)作為判斷依據(jù)，決定是否將視頻推薦給更多用戶?；?dòng)指數(shù)越高，推薦量越高，反之則越低垂直度垂直度是快手對(duì)同一賬號(hào)所發(fā)布內(nèi)容專業(yè)度的評(píng)判，表明運(yùn)營(yíng)人員所制作的短視頻內(nèi)容是否專注于某個(gè)領(lǐng)域。通常情況下，短視頻內(nèi)容垂直度越高的賬號(hào)，得到快手推薦的概率也越高健康度健康度表現(xiàn)為兩個(gè)方面，一是合法合規(guī)，二是言語恰當(dāng)。運(yùn)營(yíng)人員不能發(fā)布涉嫌違法違規(guī)、不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容，不能發(fā)布不恰當(dāng)言論，不能故意使用言過其實(shí)的標(biāo)題，避免短視頻因內(nèi)容低俗而引起用戶的反感影響快手推薦指數(shù)的指標(biāo)二、快手短視頻內(nèi)容策劃維度說明播放維度播放維度的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)是視頻播放量，通常視頻播放量是評(píng)判視頻內(nèi)容質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，同時(shí)也是快手及運(yùn)營(yíng)人員分析用戶行為的重要參考互動(dòng)維度互動(dòng)維度的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)是用戶的評(píng)論量、點(diǎn)贊量和分享量，該數(shù)據(jù)會(huì)與視頻播放量一起被納入快手的綜合評(píng)估。之后快手會(huì)根據(jù)整合后的數(shù)據(jù)自動(dòng)匹配流量池并進(jìn)行合理推送，而運(yùn)營(yíng)人員也可以根據(jù)互動(dòng)維度的數(shù)據(jù)及時(shí)調(diào)整自身的運(yùn)營(yíng)方式用戶維度用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的反饋，即用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的喜惡評(píng)價(jià)等影響力指數(shù)的3個(gè)維度推薦指數(shù)：在快手上，短視頻的推薦量由推薦指數(shù)決定，當(dāng)推薦指數(shù)提高后，短視頻的推薦量自然會(huì)得到提高。影響力指數(shù)：影響力指數(shù)是運(yùn)營(yíng)人員在試圖提高短視頻播放量時(shí)需要著重考慮的因素。用戶指數(shù)：主要體現(xiàn)在用戶黏性與互動(dòng)積極性上，短視頻的點(diǎn)擊率通常情況下是依靠用戶指數(shù)的提高而增長(zhǎng)的。快手的流量分發(fā)機(jī)制二、快手短視頻內(nèi)容策劃日常收集素材明確定位并堅(jiān)持深耕垂直領(lǐng)域合理設(shè)置標(biāo)簽選題要注重用戶互動(dòng)性選擇合理的拍攝視角撰寫吸引人的短視頻文案標(biāo)題描述要合理快手短視頻內(nèi)容策劃方法推薦指數(shù)：在快手上，短視頻的推薦量由推薦指數(shù)決定，當(dāng)推薦指數(shù)提高后，短視頻的推薦量自然會(huì)得到提高。影響力指數(shù)：影響力指數(shù)是運(yùn)營(yíng)人員在試圖提高短視頻播放量時(shí)需要著重考慮的因素。用戶指數(shù)：主要體現(xiàn)在用戶黏性與互動(dòng)積極性上，短視頻的點(diǎn)擊率通常情況下是依靠用戶指數(shù)的提高而增長(zhǎng)的?？焓值牧髁糠职l(fā)機(jī)制快手短視頻標(biāo)簽二、快手短視頻內(nèi)容策劃日常收集素材明確定位并堅(jiān)持深耕垂直領(lǐng)域合理設(shè)置標(biāo)簽選題要注重用戶互動(dòng)性選擇合理的拍攝視角撰寫吸引人的短視頻文案標(biāo)題描述要合理快手短視頻內(nèi)容策劃方法推薦指數(shù)：在快手上，短視頻的推薦量由推薦指數(shù)決定，當(dāng)推薦指數(shù)提高后，短視頻的推薦量自然會(huì)得到提高。影響力指數(shù)：影響力指數(shù)是運(yùn)營(yíng)人員在試圖提高短視頻播放量時(shí)需要著重考慮的因素。用戶指數(shù)：主要體現(xiàn)在用戶黏性與互動(dòng)積極性上，短視頻的點(diǎn)擊率通常情況下是依靠用戶指數(shù)的提高而增長(zhǎng)的?？焓值牧髁糠职l(fā)機(jī)制美食博主的文案數(shù)碼博主的文案三、視頻號(hào)短視頻內(nèi)容策劃視頻號(hào)的流量分發(fā)機(jī)制基于社交推薦和個(gè)性化推薦。社交推薦類似公眾號(hào)的“在看”和“點(diǎn)贊”的邏輯，微信好友的點(diǎn)贊、收藏、互動(dòng)對(duì)提升作品權(quán)重有很大的影響。個(gè)性化推薦采用“興趣標(biāo)簽+定位+熱點(diǎn)+隨機(jī)推薦”的方式對(duì)作品推流，添加話題和定位更有助于流量推薦。視頻號(hào)的流量分發(fā)機(jī)制準(zhǔn)備評(píng)論庫確定選題方向關(guān)注高贊評(píng)論搭建爆款選題分級(jí)庫規(guī)劃視頻時(shí)長(zhǎng)短視頻內(nèi)容要有價(jià)值設(shè)定吸引人的開頭精煉主題，只講一件事內(nèi)容淺顯，通俗易懂視頻號(hào)短視頻的內(nèi)容策劃方法有用、有料的視頻號(hào)短視頻四、嗶哩嗶哩短視頻內(nèi)容策劃用戶行為分析協(xié)同過濾算法視頻質(zhì)量評(píng)估嗶哩嗶哩的流量分發(fā)機(jī)制標(biāo)題要突出重點(diǎn)在標(biāo)題中添加關(guān)鍵詞利用彈幕進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化借助熱點(diǎn)話題吸引用戶強(qiáng)化內(nèi)容的互動(dòng)性嗶哩