《新媒體創(chuàng)意與作品設(shè)計(jì)（全彩慕課版）》課件 第1、2章 新媒體與新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)；新媒體創(chuàng)意策劃

第1章新媒體與

新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)新媒體創(chuàng)意與作品設(shè)計(jì)

（全彩慕課版）目錄認(rèn)識(shí)新媒體01認(rèn)識(shí)新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)02新媒體職業(yè)認(rèn)知與能力要求03案例導(dǎo)入元隆雅圖：創(chuàng)意設(shè)計(jì)保駕護(hù)航，打造行業(yè)創(chuàng)新旗艦元隆雅圖憑借豐富的創(chuàng)意設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造了很多經(jīng)典的成功案例。例如，冰墩墩就是其公司創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力的一次集中體現(xiàn)；又如，麥樂(lè)送“喵樂(lè)送——窩在一起過(guò)冬天”榮獲多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，該項(xiàng)目包含了可愛(ài)、溫暖、逗趣、魔性等情感元素，捕捉到了人與寵物之間微妙且珍貴的情感流動(dòng)瞬間。元隆雅圖在內(nèi)容消費(fèi)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面已經(jīng)形成了全面、系統(tǒng)的方法論，在面向不同消費(fèi)者、不同品牌客戶(hù)、不同場(chǎng)景需求時(shí)，能夠給出針對(duì)性的解決方案。元隆雅圖以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為支撐，打造行業(yè)創(chuàng)新旗艦，引領(lǐng)了企業(yè)發(fā)展的新風(fēng)向。元隆雅圖成立于1998年，是國(guó)內(nèi)杰出的創(chuàng)新型整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司。公司以設(shè)計(jì)為核心，重點(diǎn)圍繞企業(yè)禮贈(zèng)品選購(gòu)場(chǎng)景、品牌推廣促銷(xiāo)場(chǎng)景及新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播場(chǎng)景等，為客戶(hù)提供禮贈(zèng)品策劃與供應(yīng)、新媒體廣告策劃與投放等一站式整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。元隆雅圖的戰(zhàn)略定位是做“創(chuàng)意型科技營(yíng)銷(xiāo)公司”，提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力是戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。元隆雅圖的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)，成功的內(nèi)容消費(fèi)品需要具備兩個(gè)關(guān)鍵要素：情感元素和潮流密碼。情感元素是內(nèi)容和消費(fèi)者之間的連接點(diǎn)，潮流密碼是內(nèi)容消費(fèi)品開(kāi)始傳播的觸發(fā)點(diǎn)。“喵樂(lè)送——窩在一起過(guò)冬天”01認(rèn)識(shí)新媒體如今，人們對(duì)新媒體并不陌生，有些人會(huì)說(shuō)新媒體就是微信、微博、短視頻等，還有些人認(rèn)為新媒體就是不同于傳統(tǒng)媒體的新型媒體，人們對(duì)新媒體眾說(shuō)紛紜，各不相同。在學(xué)習(xí)新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)之前，我們首先要搞清楚到底什么是新媒體。

新媒體新媒體是基于大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，數(shù)字化、智能化地完成信息傳播全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)全方位信息交互的大眾傳播媒體。新媒體以互動(dòng)性為核心、以新技術(shù)為依托、以個(gè)性化為特色，傳播多元化復(fù)合信息。在新媒體時(shí)代，人人都是內(nèi)容的生產(chǎn)者，人人也都是內(nèi)容的傳播者。新媒體的概念1.1.1數(shù)字化1交互性2智能化3虛擬化4自媒體化5融合化6數(shù)據(jù)化7新媒體的特征1.1.2技術(shù)基礎(chǔ)1呈現(xiàn)方式2傳播范圍3媒介融合4新媒體的組成要素1.1.3基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體基于數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)的新媒體基于無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的新媒體基于融合網(wǎng)絡(luò)的新媒體依據(jù)傳播途徑進(jìn)行分類(lèi)網(wǎng)絡(luò)新媒體手機(jī)新媒體電視新媒體其他新媒體依據(jù)傳播媒介進(jìn)行分類(lèi)網(wǎng)絡(luò)直播短視頻移動(dòng)新聞客戶(hù)端微博QQ與微信等社交工具小程序自媒體數(shù)字電視依據(jù)傳播途徑進(jìn)行分類(lèi)新媒體的類(lèi)型1.1.4內(nèi)容形式多元化1技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展2注重用戶(hù)社交體驗(yàn)3媒介融合不斷加強(qiáng)4商業(yè)模式不斷創(chuàng)新5個(gè)性化內(nèi)容興起6新媒體的發(fā)展趨勢(shì)1.1.502認(rèn)識(shí)新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)涉及數(shù)字藝術(shù)、互動(dòng)藝術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)、虛擬藝術(shù)，以及使用人工智能、視頻游戲、生物技術(shù)、3D打印和計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)制作的藝術(shù)作品。新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)相結(jié)合，借助獨(dú)特的視覺(jué)表現(xiàn)和創(chuàng)新的交互方式，傳達(dá)深刻的思想與情感。創(chuàng)意

思維能力視覺(jué)

設(shè)計(jì)能力交互

設(shè)計(jì)能力內(nèi)容

策劃能力工具

應(yīng)用能力理性創(chuàng)意情感創(chuàng)意審美創(chuàng)意趣味創(chuàng)意互動(dòng)創(chuàng)意色彩搭配排版布局圖像處理創(chuàng)作者需要了解用戶(hù)體驗(yàn)和交互邏輯，能夠設(shè)計(jì)出符合用戶(hù)需求和習(xí)慣的界面和交互效果。新媒體文案策劃能力短視頻內(nèi)容策劃能力直播內(nèi)容策劃能力HTML（超文本標(biāo)記語(yǔ)言）CSS（串聯(lián)樣式表）JS（腳本編程語(yǔ)言）新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的核心技能1.2.1作品類(lèi)型常用工具圖片設(shè)計(jì)Photoshop、美圖秀秀等海報(bào)制作創(chuàng)客貼、稿定設(shè)計(jì)、PowerPoint等圖文排版135編輯器、秀米、壹伴、PowerPoint等表單處理Excel、金數(shù)據(jù)、Pixso、Canva等H5制作木疙瘩、秀米、易企秀、iH5、MAKA等音頻處理Audition、Audacity、GoldWave、SoundForge等視頻處理剪映、Premiere、AfterEffect、FinalCut、DaVinciResolve等新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的常用工具新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的常用工具1.2.2文字作品連載小說(shuō)論文營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)方案1圖片作品攝影作品插畫(huà)平面設(shè)計(jì)作品圖標(biāo)模型類(lèi)作品2攝影作品插畫(huà)新媒體作品的展現(xiàn)類(lèi)型1.2.3文字作品連載小說(shuō)論文營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)方案1圖片作品攝影作品插畫(huà)平面設(shè)計(jì)作品圖標(biāo)模型類(lèi)作品2動(dòng)態(tài)影像作品短視頻直播動(dòng)畫(huà)微電影紀(jì)錄片3短視頻電商直播新媒體作品的展現(xiàn)類(lèi)型1.2.3音頻作品播客音樂(lè)有聲書(shū)音效設(shè)計(jì)4互動(dòng)媒體作品交互式網(wǎng)頁(yè)互動(dòng)游戲互動(dòng)藝術(shù)裝置5數(shù)據(jù)可視化作品信息圖表數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的藝術(shù)作品實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)可視化應(yīng)用6VR與AR作品VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）7文字作品連載小說(shuō)論文營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)方案1圖片作品攝影作品插畫(huà)平面設(shè)計(jì)作品圖標(biāo)模型類(lèi)作品2動(dòng)態(tài)影像作品短視頻直播動(dòng)畫(huà)微電影紀(jì)錄片3新媒體作品的展現(xiàn)類(lèi)型1.2.303新媒體職業(yè)認(rèn)知與能力要求新媒體職業(yè)涵蓋諸多領(lǐng)域，涉及內(nèi)容創(chuàng)作、文案編輯、社交媒體管理、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)分析等多個(gè)方面。對(duì)于想從事新媒體職業(yè)的人員來(lái)說(shuō)，需要對(duì)新媒體職業(yè)有一定的認(rèn)知，并具備一定的能力。新媒體編輯負(fù)責(zé)策劃、撰寫(xiě)和編輯新媒體內(nèi)容撰寫(xiě)高質(zhì)量的文案進(jìn)行獨(dú)立的內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)根據(jù)用戶(hù)反饋不斷優(yōu)化內(nèi)容123456新媒體運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)新媒體賬號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)和管理制定并執(zhí)行新媒體賬號(hào)的日常活動(dòng)及專(zhuān)題活動(dòng)制定并執(zhí)行用戶(hù)互動(dòng)策略整合資源，不斷開(kāi)發(fā)新渠道新媒體營(yíng)銷(xiāo)利用新媒體賬號(hào)進(jìn)行品牌推廣和商品營(yíng)銷(xiāo)，制定并實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略撰寫(xiě)各種推廣文案策劃并實(shí)施新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)跟蹤并分析營(yíng)銷(xiāo)效果數(shù)據(jù)分析師數(shù)據(jù)收集與整理數(shù)據(jù)挖掘與分析撰寫(xiě)數(shù)據(jù)分析報(bào)告視頻制作文案策劃與腳本撰寫(xiě)視頻素材整理視頻拍攝與剪輯視頻庫(kù)素材管理視覺(jué)設(shè)計(jì)師策劃設(shè)計(jì)方案創(chuàng)意設(shè)計(jì)與呈現(xiàn)元素設(shè)計(jì)與制作新媒體崗位與崗位職責(zé)1.3.1內(nèi)容創(chuàng)作能力1用戶(hù)運(yùn)營(yíng)能力2數(shù)據(jù)分析能力3市場(chǎng)洞察能力4溝通協(xié)作能力5技術(shù)掌握能力6新媒體從業(yè)者的能力要求1.3.2課堂實(shí)訓(xùn)——搜集并分析新媒體作品實(shí)訓(xùn)背景隨著新媒體的發(fā)展，新媒體作品的展現(xiàn)類(lèi)型豐富多樣，有文字作品、圖片作品、音頻作品、視頻作品等。請(qǐng)同學(xué)們從不同的新媒體平臺(tái)上搜集具有代表性的新媒體作品，了解不同類(lèi)型的作品其特點(diǎn)有哪些。實(shí)訓(xùn)要求（1）請(qǐng)同學(xué)們根據(jù)自己的喜好，從不同新媒體平臺(tái)上搜集3種不同類(lèi)型的新媒體作品。（2）對(duì)新媒體作品進(jìn)行分析，其創(chuàng)意好在哪里，營(yíng)銷(xiāo)效果如何。實(shí)訓(xùn)思路（1）分享討論（2）作品分析課后習(xí)題1．簡(jiǎn)述新媒體的特征。2．簡(jiǎn)述新媒體作品的展現(xiàn)類(lèi)型。3．簡(jiǎn)述新媒體從業(yè)者的能力要求。第2章新媒體創(chuàng)意策劃新媒體創(chuàng)意與作品設(shè)計(jì)

（全彩慕課版）目錄創(chuàng)意策劃準(zhǔn)備01作品素材收集02文案策劃編輯03案例導(dǎo)入愛(ài)奇藝：Logo創(chuàng)意升級(jí)，提升品牌知名度與影響力愛(ài)奇藝是目前較大的視頻網(wǎng)站之一，是中國(guó)高品質(zhì)視頻娛樂(lè)服務(wù)提供者之一。愛(ài)奇藝在成立12周年之際，推出了新的品牌Logo，當(dāng)時(shí)一度引發(fā)網(wǎng)友熱議，達(dá)到了提升其知名度，提高用戶(hù)認(rèn)知的目的。相較于舊版，新版Logo以“突破邊界、新綠升級(jí)、化方為圓、開(kāi)放舒展”為導(dǎo)向，去除文字的上下邊框，提高色彩飽和度，更改字母形狀，以呈現(xiàn)舒適、簡(jiǎn)潔的效果，如下圖所示。新Logo一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)了網(wǎng)友熱議，有些人覺(jué)得新Logo更簡(jiǎn)約、更好看，還有人認(rèn)為沒(méi)有原來(lái)的好看，甚至有網(wǎng)友喊話(huà)“換回去”……網(wǎng)友眾說(shuō)紛紜，討論非常激烈，以致愛(ài)奇藝的相關(guān)話(huà)題頻上熱搜，提升了其知名度與影響力。愛(ài)奇藝新版Logo是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的結(jié)晶，創(chuàng)作者們運(yùn)用多種創(chuàng)意思維，在顏色、字體、造型上做了更新升級(jí)，各元素之間也做了調(diào)整，讓用戶(hù)耳目一新，更有記憶點(diǎn)。愛(ài)奇藝宣布啟用全新品牌Logo，主張以更激情好奇、創(chuàng)新創(chuàng)造、溫暖簡(jiǎn)單的青春形象奔赴未來(lái)。舊版與新版Logo對(duì)比01創(chuàng)意策劃準(zhǔn)備新媒體作品設(shè)計(jì)前需要做好創(chuàng)意策劃準(zhǔn)備，創(chuàng)作者只有奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，才能確保策劃活動(dòng)順利開(kāi)展并取得成功。在創(chuàng)意策劃準(zhǔn)備時(shí)，創(chuàng)作者需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，挖掘用戶(hù)需求，構(gòu)建用戶(hù)畫(huà)像等工作，在這個(gè)過(guò)程中要始終保持敏銳的市場(chǎng)洞察力。進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研2.1.1選擇

調(diào)研方法一對(duì)一調(diào)查：采用一對(duì)一的形式與用戶(hù)交談，沒(méi)有固定的問(wèn)題模板，而是順著用戶(hù)的發(fā)散思維進(jìn)行討論，這種溝通氛圍更寬松，更自由。調(diào)查問(wèn)卷：比較適合樣本數(shù)量比較多的調(diào)查，但不能一次性問(wèn)用戶(hù)太多的問(wèn)題。數(shù)據(jù)分析：通過(guò)分析用戶(hù)在新媒體平臺(tái)上的行為數(shù)據(jù)，獲取用戶(hù)的偏好和行為習(xí)慣，掌握用戶(hù)的行為特征。明確

調(diào)研內(nèi)容個(gè)人基本信息：包括性別、年齡、地理位置、職業(yè)、教育程度等。行為數(shù)據(jù)：主要指用戶(hù)的行為軌跡和操作記錄等相關(guān)數(shù)據(jù)，如點(diǎn)擊、瀏覽、購(gòu)買(mǎi)、搜索等。社交網(wǎng)絡(luò)：主要指用戶(hù)在社交媒體平臺(tái)上的社交關(guān)系、互動(dòng)行為和社交影響力。消費(fèi)習(xí)慣：主要指用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)的偏好、購(gòu)買(mǎi)頻次、購(gòu)買(mǎi)渠道等。心理特征：主要包括用戶(hù)的態(tài)度、價(jià)值觀(guān)、情緒和人格特征等。挖掘用戶(hù)需求2.1.2235146用戶(hù)需求的共性有用內(nèi)容具有實(shí)用性，能為用戶(hù)提供價(jià)值。有趣好玩、搞笑，能夠給用戶(hù)帶來(lái)愉悅和歡笑。有品有品位的內(nèi)容能讓用戶(hù)提升認(rèn)知層次、藝術(shù)高度和審美水準(zhǔn)。有新意無(wú)論哪種表現(xiàn)形式，只有內(nèi)容新穎，有創(chuàng)意，才能吸引人們的目光和注意力。有觀(guān)點(diǎn)內(nèi)容對(duì)人或?qū)κ履軌蛱峁┟鞔_的評(píng)價(jià)和態(tài)度。有情內(nèi)容能夠喚起用戶(hù)的共鳴，如喜、怒、哀、樂(lè)等方面的情感。構(gòu)建用戶(hù)畫(huà)像2.1.3用戶(hù)畫(huà)像的內(nèi)容人口屬性：包括基礎(chǔ)屬性、位置屬性、通信屬性和資產(chǎn)屬性。空間/時(shí)間屬性：空間屬性主要與地理位置和使用場(chǎng)景有關(guān)，包括工作場(chǎng)所、通勤工具、休閑場(chǎng)所、用餐場(chǎng)所等；而時(shí)間屬性主要涉及在不同時(shí)段中用戶(hù)行為的差異化內(nèi)容。社交屬性：指用戶(hù)的通訊錄、微信好友、微博好友等方面的信息。消費(fèi)屬性：主要包括用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)物類(lèi)型、購(gòu)物平臺(tái)、購(gòu)買(mǎi)頻率、消費(fèi)能力等。行為特征：如點(diǎn)擊、分享、收藏、評(píng)論等數(shù)據(jù)，以及與用戶(hù)活躍度、忠誠(chéng)度有關(guān)的指標(biāo)等。用戶(hù)畫(huà)像的構(gòu)建（1）數(shù)據(jù)采集。用戶(hù)畫(huà)像所需的數(shù)據(jù)分為靜態(tài)數(shù)據(jù)和動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)兩大類(lèi)。（2）貼標(biāo)簽。通過(guò)對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的分析為每個(gè)用戶(hù)打上相應(yīng)的標(biāo)簽，并為標(biāo)簽賦予不同的權(quán)重。（3）生成畫(huà)像。把用戶(hù)數(shù)據(jù)標(biāo)簽化之后，創(chuàng)作者通過(guò)相應(yīng)的模型或工具即可生成相應(yīng)的用戶(hù)畫(huà)像，可以是囊括了各種標(biāo)簽的Excel表格，也可以是一張可視化的畫(huà)像。思維方式的求異性思維方向的靈活性思維進(jìn)程的突發(fā)性思維目標(biāo)的專(zhuān)一性思維成果的原創(chuàng)性創(chuàng)意思維的特性想象思維發(fā)散思維收斂思維逆向思維系統(tǒng)思維創(chuàng)意思維的類(lèi)型頭腦風(fēng)暴法屬性列舉法思維導(dǎo)圖法模仿創(chuàng)造法聯(lián)想發(fā)明法組合創(chuàng)意法設(shè)問(wèn)引導(dǎo)法創(chuàng)意思維的方法形成創(chuàng)意思維2.1.4重視視覺(jué)元素2.1.52413視覺(jué)元素的概念在設(shè)計(jì)新媒體作品時(shí)，視覺(jué)元素的運(yùn)用主要體現(xiàn)在作品畫(huà)面中各種視覺(jué)元素的組織、排列等編排。視覺(jué)元素主要由信息要素和形式要素組成。信息要素：主要包括圖形、文字、形狀、形體等內(nèi)容。形式要素：主要包括點(diǎn)、線(xiàn)、面、色彩、空間等內(nèi)容。視覺(jué)元素的類(lèi)型抽象視覺(jué)元素：抽象視覺(jué)元素的基本形式是點(diǎn)、線(xiàn)、面。具象視覺(jué)元素：具象視覺(jué)元素主要包括人物、動(dòng)物、植物形象及自然景觀(guān)等。各元素之間的關(guān)系整體關(guān)系。平衡關(guān)系。比例關(guān)系。視覺(jué)信息的傳播提升視覺(jué)信息的傳播力，可以從兩個(gè)方面來(lái)考慮：個(gè)性化情感性02作品素材收集素材通常是指未經(jīng)過(guò)加工處理的原始材料。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，它可能是背景新聞材料，可能是學(xué)術(shù)研究報(bào)告，或者是一則小故事，也可能是帶來(lái)靈感的一段話(huà)、一個(gè)標(biāo)題或一張圖片等。新媒體作品創(chuàng)意設(shè)計(jì)并非一朝一夕之事，而是一個(gè)日積月累的過(guò)程。創(chuàng)作者平時(shí)應(yīng)注意通過(guò)不同渠道收集素材，建立起自己的專(zhuān)屬素材庫(kù)。獲取素材渠道2.2.1從自身出發(fā)積累素材1從競(jìng)品賬號(hào)獲取素材2從搜索引擎獲取素材3從問(wèn)答平臺(tái)獲取素材4從垂直網(wǎng)站獲取素材5從榜單中獲取素材6拍攝圖片素材2.2.2景別是指被攝主體和畫(huà)面形象在屏幕框架結(jié)構(gòu)中所呈現(xiàn)的大小和范圍。通俗地說(shuō)，景別就是鏡頭與被攝主體之間的距離關(guān)系。鏡頭與被攝主體保持不同的距離，被攝主體所占畫(huà)面就會(huì)大小各異，表達(dá)的氛圍、內(nèi)容、人物關(guān)系等也不一樣。景別一般分為遠(yuǎn)景、全景、中景、近景與特寫(xiě)。合理選擇景別構(gòu)圖要素：包括被攝主體、陪體、前景、背景、留白等，其中前景、背景、留白合起來(lái)稱(chēng)為環(huán)境。構(gòu)圖方式：包括橫平豎直構(gòu)圖、居中構(gòu)圖、對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖、三分法構(gòu)圖、對(duì)角線(xiàn)構(gòu)圖等，還有框架構(gòu)圖、三角形構(gòu)圖、前景構(gòu)圖等多種構(gòu)圖形式。構(gòu)圖法則：均衡和穩(wěn)定、對(duì)比、統(tǒng)一、呼應(yīng)、重復(fù)與漸變。構(gòu)圖方法：畫(huà)面干凈整潔，被攝主體突出。講究構(gòu)圖藝術(shù)拍攝圖片素材2.2.2色彩的要素：色別（色相）、明度、飽和度（純度）。色彩的構(gòu)成形式：畫(huà)面中的色彩構(gòu)成形式包括暖調(diào)構(gòu)成、冷調(diào)構(gòu)成、對(duì)比構(gòu)成、和諧構(gòu)成、重彩構(gòu)成、淡彩構(gòu)成、高調(diào)構(gòu)成和低調(diào)構(gòu)成等。注重色彩搭配暖調(diào)構(gòu)成冷調(diào)構(gòu)成拍攝圖片素材2.2.2色彩的要素：色別（色相）、明度、飽和度（純度）。色彩的構(gòu)成形式：畫(huà)面中的色彩構(gòu)成形式包括暖調(diào)構(gòu)成、冷調(diào)構(gòu)成、對(duì)比構(gòu)成、和諧構(gòu)成、重彩構(gòu)成、淡彩構(gòu)成、高調(diào)構(gòu)成和低調(diào)構(gòu)成等。注重色彩搭配對(duì)比構(gòu)成和諧構(gòu)成拍攝圖片素材2.2.2色彩的要素：色別（色相）、明度、飽和度（純度）。色彩的構(gòu)成形式：畫(huà)面中的色彩構(gòu)成形式包括暖調(diào)構(gòu)成、冷調(diào)構(gòu)成、對(duì)比構(gòu)成、和諧構(gòu)成、重彩構(gòu)成、淡彩構(gòu)成、高調(diào)構(gòu)成和低調(diào)構(gòu)成等。注重色彩搭配重彩構(gòu)成淡彩構(gòu)成拍攝圖片素材2.2.2色彩的要素：色別（色相）、明度、飽和度（純度）。色彩的構(gòu)成形式：畫(huà)面中的色彩構(gòu)成形式包括暖調(diào)構(gòu)成、冷調(diào)構(gòu)成、對(duì)比構(gòu)成、和諧構(gòu)成、重彩構(gòu)成、淡彩構(gòu)成、高調(diào)構(gòu)成和低調(diào)構(gòu)成等。注重色彩搭配高調(diào)構(gòu)成低調(diào)構(gòu)成拍攝視頻素材2.2.3選擇合適的拍攝角度是創(chuàng)作者表達(dá)意圖、塑造視覺(jué)效果和引導(dǎo)用戶(hù)理解影像的關(guān)鍵。拍攝角度是指攝像頭與被攝主體在垂直面上的相對(duì)位置和高度。一般而言，拍攝角度可以分為平拍、仰拍、俯拍和頂拍。拍攝角度平拍畫(huà)面仰拍畫(huà)面拍攝視頻素材2.2.3選擇合適的拍攝角度是創(chuàng)作者表達(dá)意圖、塑造視覺(jué)效果和引導(dǎo)用戶(hù)理解影像的關(guān)鍵。拍攝角度是指攝像頭與被攝主體在垂直面上的相對(duì)位置和高度。一般而言，拍攝角度可以分為平拍、仰拍、俯拍和頂拍。拍攝角度俯拍畫(huà)面頂拍畫(huà)面拍攝視頻素材2.2.3在視頻拍攝中，合理地運(yùn)用光線(xiàn)不僅能夠起到照亮被攝主體的作用，還能影響畫(huà)面的氛圍、色彩和對(duì)比度等。不同的光線(xiàn)方向和強(qiáng)度會(huì)導(dǎo)致被攝主體表面的明暗變化。在拍攝過(guò)程中，常用的是順光、側(cè)光、逆光和頂光。運(yùn)用光線(xiàn)順光拍攝畫(huà)面?zhèn)裙馀臄z畫(huà)面拍攝視頻素材2.2.3在視頻拍攝中，合理地運(yùn)用光線(xiàn)不僅能夠起到照亮被攝主體的作用，還能影響畫(huà)面的氛圍、色彩和對(duì)比度等。不同的光線(xiàn)方向和強(qiáng)度會(huì)導(dǎo)致被攝主體表面的明暗變化。在拍攝過(guò)程中，常用的是順光、側(cè)光、逆光和頂光。運(yùn)用光線(xiàn)逆光拍攝畫(huà)面頂光拍攝畫(huà)面拍攝視頻素材2.2.3在拍攝視頻時(shí)，常用的運(yùn)鏡方式主要有以下幾種。前推運(yùn)鏡：指拍攝者不斷向前行走進(jìn)行拍攝的方式，由遠(yuǎn)及近地展現(xiàn)景物。后拉運(yùn)鏡：指拍攝者不斷往后倒退進(jìn)行拍攝，是與前推運(yùn)鏡方向相反的運(yùn)鏡方式。橫移運(yùn)鏡：指拍攝者沿著橫線(xiàn)左右拍攝，前兩個(gè)運(yùn)鏡方式是前后運(yùn)動(dòng)，橫移運(yùn)鏡是左右運(yùn)動(dòng)。升降運(yùn)鏡：指拍攝者在拍攝時(shí)向上或向下移動(dòng)鏡頭進(jìn)行拍攝。跟隨運(yùn)鏡：指拍攝者使鏡頭跟隨運(yùn)動(dòng)著的被攝主體進(jìn)行視頻拍攝。搖移運(yùn)鏡：指在拍攝時(shí)保持鏡頭不發(fā)生較大的移動(dòng)，而是轉(zhuǎn)動(dòng)鏡頭的拍攝角度進(jìn)行拍攝。環(huán)繞運(yùn)鏡：指拍攝者以被攝主體為中心，拿著手機(jī)環(huán)繞被攝主體進(jìn)行拍攝的一種方式。組合運(yùn)鏡：指拍攝者在實(shí)際拍攝中采用多種運(yùn)鏡相結(jié)合的方式進(jìn)行拍攝，目的是展現(xiàn)豐富、多變的畫(huà)面造型效果。運(yùn)鏡方式03文案策劃編輯在新媒體時(shí)代，創(chuàng)作者通過(guò)策劃與編輯新媒體文案，借助平臺(tái)的智能算法向目標(biāo)用戶(hù)精準(zhǔn)推送信息，不僅能夠提升品牌或商品的知名度，同時(shí)還會(huì)吸引更多的用戶(hù)關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)品牌推廣、商品宣傳的目的。認(rèn)識(shí)新媒體文案2.3.1

新媒體文案新媒體文案是指在新媒體傳播形態(tài)下的文案。與傳統(tǒng)媒體文案相比，新媒體文案具有成本低、渠道形式多樣化、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播范圍廣等特點(diǎn)，已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行品牌推廣、商品宣傳的重要渠道和方法。認(rèn)識(shí)新媒體文案2.3.1按表現(xiàn)形式分類(lèi)：文字式文案、圖片式文案、視頻式文案按植入方式分類(lèi)：硬廣、軟文按寫(xiě)作目的分類(lèi)：銷(xiāo)售文案、推廣文案新媒體文案的類(lèi)型微信微博今日頭條知乎短視頻/直播平臺(tái)文案發(fā)布的平臺(tái)標(biāo)題：運(yùn)用比喻、引用、對(duì)偶、擬人和夸張等修辭手法正文：并列式結(jié)構(gòu)、總分結(jié)構(gòu)、遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)、三段式結(jié)構(gòu)、穿插回放式結(jié)構(gòu)結(jié)尾：“神轉(zhuǎn)折”式結(jié)尾、金句結(jié)尾、引導(dǎo)行動(dòng)式結(jié)尾、互動(dòng)式結(jié)尾、抒情式結(jié)尾、點(diǎn)題式結(jié)尾文案發(fā)布的結(jié)構(gòu)撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文案2.3.2微信平臺(tái)上的新媒體文案的特點(diǎn)：生活化網(wǎng)絡(luò)化多樣化渠道化微信營(yíng)銷(xiāo)文案微信公眾號(hào)文案撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文案2.3.2微信平臺(tái)上的新媒體文案的特點(diǎn)：生活化網(wǎng)絡(luò)化多樣化渠道化微信營(yíng)銷(xiāo)文案微博營(yíng)銷(xiāo)文案的特點(diǎn)：簡(jiǎn)練精要互動(dòng)性強(qiáng)富有趣味微博營(yíng)銷(xiāo)文案微博營(yíng)銷(xiāo)文案撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文案2.3.2微博營(yíng)銷(xiāo)文案的特點(diǎn)：簡(jiǎn)練精要互動(dòng)性強(qiáng)富有趣味微博營(yíng)銷(xiāo)文案今日頭條閱讀量較高的內(nèi)容主要有時(shí)事新聞、搞笑“段子”、最新科技、生活小常識(shí)、奇聞趣事等。創(chuàng)作者在撰寫(xiě)今日頭條文案時(shí)，要貼合目標(biāo)用戶(hù)的需求，盡可能地精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)用戶(hù)群體，另外要確保內(nèi)容原創(chuàng)，同時(shí)包含關(guān)鍵詞。今日頭條營(yíng)銷(xiāo)文案社群營(yíng)銷(xiāo)文案主要包括社群引流文案、進(jìn)群歡迎文案、分享活動(dòng)預(yù)告文案和產(chǎn)品推廣文案等。一篇推廣效果好的社群文案都包含4個(gè)要素：產(chǎn)品信息鏈接二維碼@所有人社群營(yíng)銷(xiāo)文案微信平臺(tái)上的新媒體文案的特點(diǎn)：生活化網(wǎng)絡(luò)化多樣化渠道化微信營(yíng)銷(xiāo)文案撰寫(xiě)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃案2.3.30102營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：包括提升品牌知名度、增加市場(chǎng)份額、塑造品牌形象、提升商品銷(xiāo)量等。項(xiàng)目背景：如品牌目前的發(fā)展?fàn)顩r、所處的市場(chǎng)地位、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知情況等。明確營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與背景了解行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，市場(chǎng)規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)格局，分析行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)測(cè)未來(lái)可能的變化與發(fā)展方向。進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研與分析0304產(chǎn)品策略。價(jià)格策略。渠道策略。推廣策略。制定品牌營(yíng)銷(xiāo)策略0506時(shí)間規(guī)劃。任務(wù)分工。預(yù)算分配。