醫(yī)藥品牌策略

醫(yī)藥品牌策略一、品牌得概念與組成(一)品牌得概念品牌(brand)就是一種名稱、術(shù)語、設(shè)計(jì)、符號(hào),或其她能將一個(gè)企業(yè)得產(chǎn)品或服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)者得產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來得特征。一、品牌得概念與組成(二)品牌得整體含義1、品牌屬性2、品牌利益3、品牌價(jià)值4、品牌文化5、品牌個(gè)性6、品牌用戶一、品牌得概念與組成(三)品牌得組成1、品牌名稱2、品牌標(biāo)志3、商標(biāo)一、品牌得概念與組成1、品牌名稱(brandname)品牌名稱就是能夠發(fā)聲地說出得那部分品牌內(nèi)容,通常就是一種產(chǎn)品唯一用以區(qū)分得特征。2、品牌標(biāo)志(brandmarK)品牌標(biāo)志就是指品牌中可以被認(rèn)識(shí),但不能用語言稱呼得部分。品牌標(biāo)志通常為某種符號(hào)、象征圖案、與眾不同得顏色以及其她特殊得設(shè)計(jì)等。3、商標(biāo)(trademarK)商標(biāo)就是一種法定得標(biāo)志,表示擁有者對(duì)品牌或品牌中得一部分擁有專有權(quán),并從法律上禁止她人使用。商標(biāo)圖案二、品牌得作用(一)代表產(chǎn)品得質(zhì)量(二)有利于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(三)有利于監(jiān)督企業(yè)得產(chǎn)品質(zhì)量(四)有利于企業(yè)抵御競(jìng)爭(zhēng)者(五)有利于企業(yè)推廣新產(chǎn)品(六)有利于企業(yè)積累無形產(chǎn)品資產(chǎn)2012-2013

全球醫(yī)藥公司

營(yíng)業(yè)收入

TOP20排名企業(yè)名稱1華潤(rùn)醫(yī)藥集團(tuán)有限公司2哈藥集團(tuán)有限公司3上海醫(yī)藥(集團(tuán))有限公司4石藥集團(tuán)有限公司5揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)有限公司6吉林修正藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司7華北制藥集團(tuán)有限責(zé)任公司8步長(zhǎng)制藥9廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司10拜耳醫(yī)藥保健有限公司11中國(guó)北京同仁堂(集團(tuán))有限責(zé)任公司12天津醫(yī)藥集團(tuán)有限公司13天津天士力集團(tuán)有限公司14天津金耀集團(tuán)有限公司15康美藥業(yè)股份有限公司16齊魯制藥有限公司17聯(lián)邦制藥國(guó)際控股公司18四川科倫藥業(yè)股份有限公司19中國(guó)生物技術(shù)集團(tuán)公司20太極集團(tuán)有限公司序號(hào)企業(yè)名稱銷售收入(萬元)1中國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)總公司2上海醫(yī)藥(集團(tuán))股份有限公司3華潤(rùn)醫(yī)藥控股有限公司4九州通醫(yī)藥集團(tuán)有限公司5南京醫(yī)藥股份有限公司6廣州醫(yī)藥有限公司7重慶醫(yī)藥(集團(tuán))股份有限公司8華東醫(yī)藥股份有限公司9四川科倫醫(yī)藥貿(mào)易有限公司95984010浙江英特藥業(yè)有限責(zé)任公司87474911天津天士力醫(yī)藥營(yíng)銷集團(tuán)有限公司86520012哈藥集團(tuán)醫(yī)藥有限公司72952013云南省醫(yī)藥有限公司69950014中國(guó)醫(yī)藥保健品股份有限公司68881315上海永裕醫(yī)藥有限公司66662316新龍藥業(yè)集團(tuán)56531417山東海王銀河醫(yī)藥有限公司51887918重慶桐君閣股份有限公司47525319天津醫(yī)藥集團(tuán)太平醫(yī)藥有限公司38664320四川省醫(yī)藥集團(tuán)有限責(zé)任公司3852702011年中國(guó)制藥百?gòu)?qiáng)前20位2011年中國(guó)醫(yī)藥流通企業(yè)百?gòu)?qiáng)前20位

制藥百?gòu)?qiáng)企業(yè)各區(qū)域企業(yè)數(shù)量分布華東地區(qū)共有制藥百?gòu)?qiáng)企業(yè)41家江蘇省進(jìn)入百?gòu)?qiáng)得企業(yè)數(shù)量最多西北西南地區(qū)共有制藥百?gòu)?qiáng)企業(yè)15家中南華南地區(qū)共有制藥百?gòu)?qiáng)企業(yè)17家華北東北地區(qū)共有制藥百?gòu)?qiáng)企業(yè)27家數(shù)據(jù)為各省百?gòu)?qiáng)企業(yè)數(shù)排名品名廠家份額1念慈菴蜜煉川貝枇杷膏香港京都念慈菴總廠1、64%2復(fù)方丹參滴丸天津天士力制藥1、01%3東阿阿膠山東東阿阿膠集團(tuán)0、88%4金水寶膠囊江西濟(jì)民可信金水寶制藥0、82%5安宮牛黃丸北京同仁堂0、75%6片仔癀福建漳州片仔癀制藥集團(tuán)0、70%7奇正消痛貼西藏奇正藏藥0、67%8云南白藥氣霧劑云南白藥集團(tuán)0、66%9復(fù)方阿膠漿山東東阿阿膠集團(tuán)0、64%10藿香正氣口服液四川太極集團(tuán)涪陵制藥0、64%11云南白藥膏云南白藥集團(tuán)0、62%12步長(zhǎng)腦心通膠囊咸陽步長(zhǎng)制藥0、58%13健胃消食片(江中)江西江中制藥0、58%14蒲地藍(lán)消炎口服液江蘇濟(jì)川制藥0、58%15排毒養(yǎng)顏膠囊云南盤龍?jiān)坪Ｋ帢I(yè)0、54%16金嗓子喉片廣西金嗓子藥業(yè)0、50%17補(bǔ)腎益壽膠囊四川太極集團(tuán)涪陵制藥0、46%18慢嚴(yán)舒檸顆粒山西桂龍醫(yī)藥0、46%19六味地黃丸河南宛西制藥0、45%20速效救心丸天津中新藥業(yè)集團(tuán)0、43%合計(jì)占零售總體市場(chǎng)13、61%中國(guó)零售市場(chǎng)排名前20位中成藥品種中國(guó)銷售前20位得OTC品種排名品名2011(億元)1京都念慈菴蜜煉川貝枇杷膏15、42江中健胃消食片13、63斯達(dá)舒膠囊11、64鈣爾奇D60011、25999感冒靈沖劑11、26嗎丁啉10、57葡萄糖酸鈣口服液8、08新康泰克7、19金嗓子喉片7、010藍(lán)芩口服液6、711婦炎潔洗液6、512達(dá)克寧6、413雙黃連口服液6、214999皮炎平6、215芬必得6、116百令膠囊5、717感康5、718善存片5、419潔爾陰洗液5、320婦科千金片5、0合計(jì)占OTC總體市場(chǎng)9、96%零售品類爭(zhēng)格局12大家應(yīng)該也有點(diǎn)累了，稍作休息大家有疑問的，可以詢問和交流

世界與中國(guó)醫(yī)藥領(lǐng)先企業(yè)規(guī)模比較排序跨國(guó)藥企2011銷售(十億美元)1輝瑞67、422強(qiáng)生65、043諾華58、574默克48、135羅氏47、976賽諾菲46、747葛蘭素史克43、98雅培38、859阿斯利康33、5910禮來24、2911百時(shí)美施貴寶21、2412梯瓦18、3113安進(jìn)15、6914諾與諾德12、3815吉利德8、4616Mylan6、1417艾爾建5、3518Biogen5、0819Celgene4、8420Watson4、5820強(qiáng)合計(jì)5765、7億美元20強(qiáng)集中度65、52%排序中國(guó)制藥企業(yè)中國(guó)醫(yī)藥上市企業(yè)銷售收入(億元)1華潤(rùn)醫(yī)藥集團(tuán)哈藥股份134、872上海醫(yī)藥集團(tuán)華北制藥121、373石藥集團(tuán)云南白藥113、124哈藥集團(tuán)天士力65、705揚(yáng)子江藥業(yè)復(fù)星醫(yī)藥64、866修正藥業(yè)集團(tuán)太極集團(tuán)63、867華北制藥集團(tuán)華潤(rùn)雙鶴63、838步長(zhǎng)制藥同仁堂61、089北京同仁堂康美藥業(yè)60、8110天津醫(yī)藥集團(tuán)華潤(rùn)三九55、2511天士力集團(tuán)廣州藥業(yè)54、4012天津金耀集團(tuán)海正藥業(yè)51、6113齊魯制藥科倫藥業(yè)51、4814聯(lián)邦制藥浙江醫(yī)藥48、2615四川科倫藥業(yè)健康元47、9216中生技術(shù)集團(tuán)恒瑞醫(yī)藥45、5017太極集團(tuán)中新藥業(yè)43、9218輔仁藥業(yè)集團(tuán)東北制藥38、8319復(fù)星醫(yī)藥集團(tuán)新與成38、0420康美藥業(yè)白云山A37、9920強(qiáng)合計(jì)26651262、720強(qiáng)集中度21、32%10、10%世界制藥前20強(qiáng)里高端生物技術(shù)公司有6家,但中國(guó)只有1家排序中國(guó)醫(yī)藥流通企業(yè)銷售收入(億元)1中國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)總公司1245、632上海醫(yī)藥(集團(tuán))488、003華潤(rùn)醫(yī)藥控股有限公司412、244九州通醫(yī)藥集團(tuán)247、985南京醫(yī)藥股份有限公司201、376廣州醫(yī)藥有限公司175、117重慶醫(yī)藥(集團(tuán))股份129、108華東醫(yī)藥股份有限公司110、969四川科倫醫(yī)藥貿(mào)易95、9810浙江英特藥業(yè)87、4711天津天士力醫(yī)藥營(yíng)銷集團(tuán)86、5212哈藥集團(tuán)醫(yī)藥有限公司72、9513云南省醫(yī)藥有限公司69、9514中國(guó)醫(yī)藥保健品股份68、8815上海永裕醫(yī)藥有限公司66、6616新龍藥業(yè)集團(tuán)56、5317山東海王銀河醫(yī)藥51、8918重慶桐君閣股份47、5319天津醫(yī)藥集團(tuán)太平醫(yī)藥38、6620四川省醫(yī)藥集團(tuán)38、5320強(qiáng)合計(jì)3791、9520強(qiáng)集中度40、23%第2節(jié)醫(yī)藥品牌策略一、品牌化策略(一)無品牌策略(二)使用品牌策略(一)制造商品牌策略(二)中間商品牌策略(三)混合品牌策略二、品牌歸屬策略2012-2013年

中國(guó)藥店銷售額TOP20

排行榜2012-2013年中國(guó)藥店銷售額排行榜排序公司名稱銷售額(萬元)1國(guó)藥控股國(guó)大藥房有限公司4760002重慶桐君閣大藥房連鎖有限責(zé)任公司4360003廣東大參林連鎖藥店有限公司4180004中國(guó)海王星辰連鎖藥店有限公司(含2012年12月28日已出售得健之佳營(yíng)業(yè)收入)3790005重慶與平藥房連鎖有限責(zé)任公司3560006云南鴻翔一心堂藥業(yè)(集團(tuán))股份有限公司3119007湖北同濟(jì)堂藥房有限公司3020388遼寧成大方圓醫(yī)藥連鎖有限公司2860009上海華氏大藥房有限公司272887、310益豐大藥房連鎖股份有限公司19700011哈藥集團(tuán)醫(yī)藥有限公司(原哈爾濱人民同泰醫(yī)藥連鎖店)18070312*云南東峻藥業(yè)有限公司16800013西安怡康醫(yī)藥連鎖有限責(zé)任公司150369、814吉林大藥房藥業(yè)股份有限公司13600015云南健之佳健康連鎖店股份有限公司13500016甘肅眾友健康醫(yī)藥股份有限公司12160017吉林省益與大藥房有限公司11897018湖南養(yǎng)天與大藥房企業(yè)集團(tuán)有限公司11438319沈陽東北大藥房連鎖有限公司10800020好藥師大藥房連鎖有限公司(原九州通大藥房連鎖有限公司