滁州職業(yè)技術(shù)學(xué)院《新媒體運(yùn)營與管理案例分析》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁滁州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《新媒體運(yùn)營與管理案例分析》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對于社交媒體上的熱點(diǎn)話題傳播，以下哪種因素更能推動話題的持續(xù)發(fā)酵？（）A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進(jìn)報(bào)道D.網(wǎng)友的激烈爭論2、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，以下哪種產(chǎn)品介紹方式更能促進(jìn)消費(fèi)者下單購買？（）A.簡單羅列產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)B.與其他競品進(jìn)行惡意對比C.詳細(xì)展示產(chǎn)品的使用方法和效果D.夸大產(chǎn)品的功能和質(zhì)量3、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)直播C.社交媒體D.報(bào)紙報(bào)道4、當(dāng)制作一檔科普節(jié)目時，以下哪個方面更能讓觀眾易于理解科學(xué)知識：（）A.使用生動的動畫演示B.邀請知名科學(xué)家講解C.進(jìn)行實(shí)地實(shí)驗(yàn)展示D.以上都是5、對于媒體的社會責(zé)任，以下哪個方面的工作對于促進(jìn)社會公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導(dǎo)環(huán)保理念6、在當(dāng)今的數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣7、在廣告設(shè)計(jì)中，對于一款面向兒童的玩具產(chǎn)品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？（）A.暗沉的冷色調(diào)B.鮮艷的暖色調(diào)C.單一的中性色調(diào)D.復(fù)雜的混合色調(diào)8、在廣告?zhèn)鞑ブ?，對于一款新推出的智能手機(jī)，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語言9、對于報(bào)紙媒體來說，以下哪種排版設(shè)計(jì)更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗(yàn)？（）A.使用大篇幅的文字報(bào)道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個新聞板塊10、當(dāng)評估一個網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)時，以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網(wǎng)站的頁面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量11、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式12、在紀(jì)錄片選題策劃中，以下哪種選題更有可能引起廣泛的關(guān)注和共鳴？（）A.小眾的文化現(xiàn)象B.重大的歷史事件C.個人的成長經(jīng)歷D.抽象的哲學(xué)思考13、在電視新聞節(jié)目中，主持人的表現(xiàn)對節(jié)目質(zhì)量有很大影響。以下哪種主持人的特質(zhì)更能吸引觀眾？（）A.形象氣質(zhì)佳B.語言表達(dá)能力強(qiáng)C.具有親和力D.以上都是14、隨著短視頻平臺的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對于短視頻平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨(dú)特的個人風(fēng)格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結(jié)合15、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，以下哪種類型的直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？（）A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析傳媒在推動社會公共文化設(shè)施建設(shè)方面的作用和策略，以及如何通過傳播提高公共文化設(shè)施的知曉率和利用率。2、（本題5分）探討農(nóng)村題材的影視作品如何真實(shí)反映農(nóng)村現(xiàn)狀和農(nóng)民生活，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量？3、（本題5分）分析在新媒體環(huán)境下，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的營銷傳播模式和挑戰(zhàn)。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析媒體在體育賽事傳播中的作用和影響力，論述如何通過創(chuàng)新報(bào)道方式和傳播渠道來提升體育賽事的傳播效果和商業(yè)價(jià)值。2、（本題5分）論述人工智能技術(shù)在傳媒行業(yè)的應(yīng)用，如自動化寫作、智能語音播報(bào)等，分析其對傳媒從業(yè)者的職業(yè)發(fā)展和行業(yè)未來的影響。3、（本題5分）新聞記者的社會責(zé)任重大。請論述新聞記者在社會中的角色、責(zé)任以及如何履行社會責(zé)任。4、（本題5分）新媒體的崛起給傳統(tǒng)紙媒帶來了巨大沖擊，許多紙媒紛紛轉(zhuǎn)型。請全面論述傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的困境、嘗試的路徑以及未來的發(fā)展趨勢。5、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)輿論對社會事件的發(fā)展和解決有著重要的推動作用，但也存在一些問題。請深入論述網(wǎng)絡(luò)輿論的形成機(jī)制、特點(diǎn)、影響以及如何引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論健康發(fā)展。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某廣播電臺通過創(chuàng)新節(jié)目形式和與聽眾互動方式，成功提升了收聽率。研究其成功經(jīng)驗(yàn)，分析廣播媒體在多媒體競爭環(huán)境下如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，吸引聽眾，以及如何利用新技術(shù)拓展傳播渠道和服務(wù)功能。2、（本題10分）某新聞網(wǎng)站通過數(shù)據(jù)新聞的形式報(bào)道了一個復(fù)雜的社會問題，取得了較好的傳播效果。請分析其數(shù)據(jù)采集、