可賓KABIN影視策略表現(xiàn)提案

KAPIN可賓影視策略表現(xiàn)提案2004/06/5議程對(duì)點(diǎn)影視廣告公司簡(jiǎn)介可賓影視廣告表現(xiàn)策略可賓影視廣告表現(xiàn)創(chuàng)意參考影片演員推介視聽(tīng)媒介推廣對(duì)點(diǎn)影視廣告公司簡(jiǎn)介可賓品牌的創(chuàng)意策略是……

對(duì)可賓產(chǎn)品屬性的理解原理采用“摩爾”智能生物紡織面料。摩爾是一種智能生物紡織面料，具有很好的記憶性和程式性。邁克爾.摩爾MichelMoore教授將量子能量以全息信息的形式儲(chǔ)存在紡織纖維中,制成具有很好的記憶性和程式性的智能生物紡織面料”摩爾”,美國(guó)可賓實(shí)驗(yàn)室的專(zhuān)家以”摩爾”材料為基礎(chǔ),并編寫(xiě)了相應(yīng)的軟件程序,開(kāi)發(fā)出了在紡織科學(xué)領(lǐng)域具有劃時(shí)代意義的產(chǎn)品”可賓服”.對(duì)可賓產(chǎn)品屬性的理解原理激發(fā)人體細(xì)胞活性,促使細(xì)胞共振,產(chǎn)生劇烈運(yùn)動(dòng).細(xì)胞在高速運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下的可以擴(kuò)張血管,加速體內(nèi)血液循環(huán),增加身體主要部分的供氧量,消耗能量,排除體內(nèi)多余的水分、鹽和皮下脂肪。結(jié)論：“摩爾”智能生物紡織技術(shù)，激發(fā)人體細(xì)胞活性，促使細(xì)胞共振,產(chǎn)生劇烈運(yùn)動(dòng)。對(duì)可賓產(chǎn)品屬性的理解功能防止乳房下垂刺激乳房生長(zhǎng)保持乳房堅(jiān)挺促使乳房增大阻止腹部贅肉生長(zhǎng)消除腹部贅肉保持腹部光滑平坦和彈性。結(jié)語(yǔ)：促進(jìn)身體健康和體態(tài)豐盈，起到塑造完美體態(tài)的目的。

對(duì)可賓產(chǎn)品屬性的理解使用剛穿上可賓服，只是感覺(jué)到它的親膚性特別好，身體感到舒適和輕松。突然它動(dòng)了起來(lái)，天呀，它是一件會(huì)動(dòng)的衣服，它擁抱著我，如同很可愛(ài)的小手在觸摸我肌膚，忽上忽下，時(shí)急是緩從乳房到腹部再到臀部，全身剛開(kāi)始是有點(diǎn)癢，后來(lái)有酥麻的感覺(jué)，漸漸感覺(jué)很舒服，全身感到一種說(shuō)不出來(lái)的舒緩放松和刺激。結(jié)語(yǔ)：只需穿著即可輕觸身體局部讓細(xì)胞運(yùn)動(dòng)，不受時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)隨地進(jìn)行，并對(duì)外人毫無(wú)影響?？少e產(chǎn)品的好處獨(dú)有原理——靜態(tài)運(yùn)動(dòng)科學(xué)的、全新的、獨(dú)有的細(xì)胞運(yùn)動(dòng)概念使用特征——隨身隨心方便的、隨意的、不受時(shí)間空間限制的

功能特征——塑造三圍物理性的、可感知的、健康的、安全的、可靠的、有效的可賓的產(chǎn)品定位“可隨身隨時(shí)塑造三圍的靜態(tài)運(yùn)動(dòng)裝”它只需穿著，無(wú)需運(yùn)動(dòng)，即可健康雕琢女人玲瓏曲線(xiàn)，塑造完美體形?？少e品牌個(gè)性/形象可賓是來(lái)自美國(guó)的一種女性時(shí)尚休閑方式她是美國(guó)健康、性感、時(shí)尚的女郎她代表女人最動(dòng)人的一面代表一種全新的先鋒的生活方式可賓品牌個(gè)性/形象可賓直接聯(lián)想美國(guó)的全新的高端科技生物智能運(yùn)動(dòng)的一種休閑方式內(nèi)衣塑身女人品牌個(gè)性聯(lián)想自由的新潮的科學(xué)信賴(lài)的女人新寵熱烈的快感的性感本能的消費(fèi)心理功能滿(mǎn)足——“保持更完美的體態(tài)”為悅己者容；愛(ài)美之心情感滿(mǎn)足——“更有女人的自信和動(dòng)人魅力”她們尋求產(chǎn)品質(zhì)量以外更多的東西，尋求情感回報(bào)、使她們感覺(jué)更好、覺(jué)得自己更女人味的東西，尋求了解、表達(dá)她們內(nèi)在需求的品牌。價(jià)值認(rèn)同——真正的生活應(yīng)該更有情趣品牌核心生動(dòng)產(chǎn)品的好處我為何喜歡該產(chǎn)品消費(fèi)者需求/信念我為何高度評(píng)價(jià)該產(chǎn)品品牌個(gè)性我為何信任該產(chǎn)品品牌核心概念

讓三圍更生動(dòng)讓三圍更生動(dòng)——功能利益讓女人更生動(dòng)——情感利益讓生活更生動(dòng)——價(jià)值利益Target/LifeStyle（目標(biāo)群生活形態(tài)）●中高收入，●追求時(shí)尚和潮流●社會(huì)中流，渴望社會(huì)認(rèn)可和地位ProductUsageOccasion（產(chǎn)品使用場(chǎng)合）●自我塑身●在公眾生活中保持美好形象Competitor/Substitute（競(jìng)爭(zhēng)者/代用品）●SPA/藥物美容/整形…..ProductBenefits（商品利益點(diǎn)）●靜態(tài)運(yùn)動(dòng)●隨身隨心●塑造三圍Positioning（商品定位）●可隨身隨時(shí)塑造三圍的靜態(tài)運(yùn)動(dòng)裝BrandImage/Personality（品牌形象/個(gè)性）●代表時(shí)尚的休閑方式●代表女人最動(dòng)人的一面●代表全新的生活態(tài)度品牌定位對(duì)那一群

中高收入，追求時(shí)尚和潮流，在意社會(huì)認(rèn)同的消費(fèi)者而言，我們?nèi)绾螌⒋松唐樊?dāng)作讓生活更生動(dòng)的方式來(lái)賣(mài)給他們。品牌融合可賓女人=生動(dòng)女人可賓影視廣告表現(xiàn)創(chuàng)意階段影視廣告?zhèn)鞑ト蝿?wù)要求功能層面：導(dǎo)入“靜態(tài)運(yùn)動(dòng)”的概念，用全新的塑身理念為新產(chǎn)品建立一個(gè)新理論支持利益層面：用“催動(dòng)三圍”的概念，將消費(fèi)者內(nèi)心未滿(mǎn)足的欲望和產(chǎn)品的本身特性搭起橋梁價(jià)值層面：“三圍更生動(dòng)”背后，是建立在利益層面之上的價(jià)值觀(guān)溝通，三圍的變化帶來(lái)的生動(dòng)，是一種對(duì)生活形態(tài)的生動(dòng)追求TVC腳本旁白觸動(dòng)脈動(dòng)靜態(tài)運(yùn)動(dòng)隨身動(dòng)隨心動(dòng)把三圍催動(dòng)可賓靜態(tài)運(yùn)動(dòng)（可賓生動(dòng)女人裝）讓三圍更生動(dòng)可賓KAPINTVC腳本字幕可賓KAPIN智能生物紡織技術(shù)美國(guó)摩爾實(shí)驗(yàn)室貢獻(xiàn)可賓標(biāo)板TVC創(chuàng)意說(shuō)明要求新鮮，有力，全新的視覺(jué)形象感受拋出靜態(tài)運(yùn)動(dòng)概念讓消費(fèi)者到其他媒介去找答案用新生活方式的生動(dòng)美國(guó)自由味生動(dòng)性感的女郎形象，凸顯品牌形象和強(qiáng)烈感染力表現(xiàn)新生物技術(shù)產(chǎn)品概念和新生活觀(guān)念主張的品牌同時(shí)表現(xiàn)直接明了地說(shuō)明產(chǎn)品功能，并重復(fù)出現(xiàn)以強(qiáng)調(diào)對(duì)三圍的作用，同時(shí)強(qiáng)化“動(dòng)”的核心節(jié)奏明朗的旁白，和內(nèi)容一樣漸強(qiáng)搏動(dòng)，內(nèi)容階階遞進(jìn)，語(yǔ)言描述的視覺(jué)感受也由小到大，由細(xì)致到粗放參考影片

演員推介可賓女子組合建議

特殊宣傳方式作為一個(gè)從美國(guó)而來(lái)的女性品牌，除了從電視廣告及媒介上傳播，亦可建議用特殊的宣傳方式，如音樂(lè)組合。音樂(lè)是世界性的語(yǔ)言，傳播更為迅速，我們建議可賓可組建女子組合樂(lè)團(tuán)，利用MTV、唱片、演出、經(jīng)銷(xiāo)活動(dòng)等不同的宣傳方式來(lái)配合可賓在中國(guó)形成娛樂(lè)性、商業(yè)性，從而轟動(dòng)社會(huì)的效果?？尚行晕覀儚淖顑?yōu)秀的名模特中選出能歌善舞的加入該組合，這種方式在全世界亦是首創(chuàng)，一定具可觀(guān)性?？尚行晕覀?cè)诔皧蕵?lè)宣傳上有一定的經(jīng)驗(yàn)，電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常合作，經(jīng)驗(yàn)豐富，亦舉行過(guò)大型演唱會(huì)，更是華語(yǔ)電影及華語(yǔ)流行榜協(xié)辦單位，更為許多歌星如：張柏芝、容祖兒、TWINS、莫文蔚等拍攝MTV謝謝！對(duì)點(diǎn)影視廣告有限公司9、青少年是一個(gè)美好而又是一去不可再得的時(shí)期，是將來(lái)一切光明和幸福的開(kāi)端。。4月-254月-25Tuesday,April8,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。16:41:3316:41:3316:414/8/20254:41:33PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無(wú)以廣才，非志無(wú)以成學(xué)。4月-2516:41:3316:41Apr-2508-Apr-2512、越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。16:41:3316:41:3316:41Tuesday,April8,202513、志不立，天下無(wú)可成之事。4月-254月-2516:41:3316:41:33April8,202514、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有堅(jiān)忍不拔之志。08四月20254:41:33下午16:41:334月-2515、會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。四月254:41下午4月-2516:41April8,202516、如果