營銷策劃 -古井酒品牌公眾號新媒體年度規(guī)劃方案

冠絕古井乘鳳破浪44運(yùn)內(nèi)容規(guī)劃運(yùn)營策略22公眾號現(xiàn)狀分析公眾號現(xiàn)狀分析00消費(fèi)人群畫像古井消費(fèi)人群畫像請是最常喝白酒的場合接觸白酒，潛力市場白酒的常態(tài)消費(fèi)人群,管理人員占比最大中產(chǎn)階級人群仍然是白酒市場的主力消費(fèi)者M(jìn)用戶選擇白酒看重“健康，不傷身”古井消費(fèi)人群畫像古井消費(fèi)者以場景化分→“三品人群”【潮流之選】年輕群體已不再是只滿足于街邊擼串喝瓶啤了，部分轉(zhuǎn)向了白酒（古井小罍子等）務(wù)首選（系列）【君子之契】匠心古井品質(zhì)選擇（古【非凡鑒賞】古井消費(fèi)人群畫像對的選擇對的選擇00標(biāo)桿酒企賬號現(xiàn)狀？奇妙館】【匠心釀藝】酒】等固定板塊，形式豐富多樣，內(nèi)容生動有趣味形式多見五糧液微信運(yùn)營覽個都是爆款。銷、場景融媒體，江小白立足年輕群體，通過“玩兒”江小白打法江小白打法??以最近十篇文章為例，每篇文章的字號、字體、重點標(biāo)注的色號及小標(biāo)題框均不統(tǒng)一，缺少統(tǒng)一的視覺標(biāo)識，因此需要精細(xì)化制作內(nèi)容，美化排版與設(shè)計，設(shè)計統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)化的排版風(fēng)格?；钴S度有待提高，大量粉絲需要盤活活躍度有待提高，大量粉絲需要盤活形式較為單一形式較為單一文章閱讀量和頭條閱讀量較低，微信傳播指數(shù)有待提高簡單明了的活動提示、熱點、話題互文章閱讀量和頭條閱讀量較低，微信傳播指數(shù)有待提高00【開拓創(chuàng)新】-升級優(yōu)化【開拓創(chuàng)新】-升級優(yōu)化鑒往知來【粘性升級】-精準(zhǔn)推送 “正式與非正式場合場合飲酒首選品牌“暗示匠心匠心服務(wù)&匠新內(nèi)容結(jié)合“結(jié)合“古井貢酒”產(chǎn)品,在日常、公關(guān)節(jié)點，策劃符合古井相應(yīng)產(chǎn)品調(diào)性的品牌營銷以及傳播項目以“古井貢酒年份原漿”為中心傳播載體，聯(lián)動大眾傳播資源進(jìn)行新媒體端傳播結(jié)合公眾號現(xiàn)狀情況，進(jìn)行痛點解決和公“多，親，易”以及“多，親，易”以及00每周推送2次，每次推送每周推送2次，每次推送2~3條，合作期間發(fā)度策劃一場活動，5個H5制作內(nèi)容上進(jìn)行品牌欄目化運(yùn)營，保證信息及時推送、優(yōu)選內(nèi)容選題、社會熱點積極互動；技術(shù)上多使用圖片、音頻、SVG、手繪等，根據(jù)古井需求實現(xiàn)技術(shù)開發(fā)與頁面制作；推廣上策劃線上線下聯(lián)動活動，有效提高粉絲的活躍度；微信公眾號作為客服平臺，介紹古井產(chǎn)品信息、品牌信息、使用詼諧有趣的圖文展示，挖掘潛在客戶群體；在重要的時間節(jié)點，策劃線上活動，引發(fā)粉絲情感觸動，激發(fā)用戶主動分享；個性化的語言模式，增強(qiáng)公眾號在用戶心中的存在感，強(qiáng)化品牌形象，提高用戶體驗。等，并將欄目合集鏈接直接附上，粉絲可第一時間獲取相關(guān)信息。?根據(jù)古井營銷活動，主推古井當(dāng)下福利活動、節(jié)日節(jié)點、雙十一等重大活動，并進(jìn)行活動預(yù)告，引導(dǎo)粉絲關(guān)注/參與，并給予一定操作指示。?當(dāng)前無大型活動時，口語化和粉絲打招呼，先給粉絲留下好印象。負(fù)責(zé)運(yùn)營古井公眾號，微信內(nèi)容策劃發(fā)布、文案撰寫、粉絲互動、信息反饋；完成古井溝通對接工作，準(zhǔn)確傳達(dá)活動推廣需求，并提供相應(yīng)支持。統(tǒng)籌微信運(yùn)營方向，KPI考核，媒體資源協(xié)調(diào)和運(yùn)營報告，根據(jù)運(yùn)營情況及反饋效果給出相關(guān)建設(shè)性意見。輔助美工輔助運(yùn)營人員，進(jìn)行活動配圖、海報設(shè)計；技術(shù)視頻拍攝剪輯等操作我方專人負(fù)責(zé)包裝/優(yōu)化讀亳有獎古井有禮把酒言歡讀亳有獎古井有禮把酒言歡●把酒言歡●古井有禮?根據(jù)古井的?根據(jù)古井的業(yè)務(wù)需求或活動需求設(shè)計各類?通過視覺場景上的創(chuàng)新迭代和緊跟時事的?建議在不影響用戶體驗的同時添加抽獎按節(jié)氣海報春雨驚春清谷天,夏滿芒夏暑相連秋處露秋寒霜降,冬雪雪冬小大寒節(jié)日海報愚人節(jié)、清明節(jié)、勞動節(jié)、青年節(jié)、母親節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)、父親節(jié)、建黨節(jié)等熱點海報實時跟進(jìn)熱點話題（正向的，有借勢意義的）制作海報活動海報根據(jù)古井活動需求定制海報00內(nèi)容選題規(guī)劃煮煮酒品“古”煮酒品“古”煮酒品“古”《我穿越到了三國快來救救我》-H5?選擇接受-“尋找九醞春酒”“綁架”好友完成任務(wù)煮酒品“古”上線【三行詩·聞香“詩”古井】主題征集，畫面是古井酒順流而下（曲水流觴），每次停下來用戶可以創(chuàng)作三行詩，之后形成專屬書簽收納趣味性——將收集到大量的有關(guān)“古井貢酒大國濃香”的三行詩，UGC強(qiáng)輸出；生成書簽后用戶可自行下載保存及分享（帶有古井標(biāo)志）每個用戶參加都會形成一個書簽，更像共同書寫一本書強(qiáng)曝光——“大國濃香年份年漿”將反復(fù)曝光，古井在趣味互動中將被反復(fù)記憶煮酒品“古”《古井·美酒密碼》-創(chuàng)意視頻的主要賣點，對視頻內(nèi)容進(jìn)行延伸，精簡地展現(xiàn)古井八大工藝——九醞酒法、無極之水、桃花春曲、明代窖池、原酒窖藏、原生態(tài)釀造環(huán)境、高科技與傳統(tǒng)工藝完美結(jié)合。通過極具藝術(shù)性的方式展現(xiàn)古井的匠心古韻。把酒言歡《產(chǎn)品鑒賞》-小程序展示，增加用戶產(chǎn)品體驗感的同時也借此將每個系列精準(zhǔn)場景化：商務(wù)喜宴等仍以古井為首選；團(tuán)圓以古井為溝通；歡聚以古井為橋梁……相關(guān)新媒體話題#藏不住了！古井家族大集合，開啟濃香暴擊！#把酒言歡為了打入個性化青年市場-創(chuàng)意性海報把酒言歡《古井的正確打開方式》-H5把酒言歡把酒言歡在中秋、春節(jié)等重大節(jié)點中，以美食和古井匠心為主把酒言歡《“古”風(fēng)國慶旅濃香奇妙游》-線上線下聯(lián)動開五感體驗。把酒言歡《“貢”團(tuán)圓杯莫?！?場景化宣傳海報飯，少不得開瓶好酒。把酒言歡視頻系列方向選定（擬） 把酒言歡把酒言歡事，在高考期間穿插交警/志愿者等每年高考會涉及到把酒言歡《老餮，好菜得配好酒哦》-微電影酒。），把酒言歡把酒言歡俗話說，酒是糧食精，越喝越年輕。從糧到酒俗話說，酒是糧食精，越喝越年輕。從糧到酒到酒是精益協(xié)作的成果。每一滴瓊漿玉液都耗費(fèi)了眾多匠人的心血。下面優(yōu)質(zhì)原料是釀出好酒的前提。優(yōu)質(zhì)原料是釀出好酒的前提。是形成古井貢酒特殊香氣和豐富口感的物質(zhì)基礎(chǔ)。收齊釀酒原料至少需要9個月。精選的優(yōu)質(zhì)原糧拌上桃花春曲放入窖池發(fā)酵，發(fā)酵裝好酒—灌裝與包裝裝好酒—灌裝與包裝灌裝與包裝融入了高科技,這是古井貢酒系列產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)的最終環(huán)節(jié)。美酒妙儲才香，為形成古井貢酒獨特的風(fēng)格，古井采用雙重窖藏的方法。經(jīng)過至少3年儲存后移入密封大罐.“未來智能制造要注重新與老、大與小、內(nèi)與外的兼顧。”智能制造智能制造綠色釀綠色釀造體現(xiàn)古井貢酒生產(chǎn)環(huán)節(jié)的自動化、信息化、智能化升級，提高生產(chǎn)效率與產(chǎn)品品質(zhì)，增強(qiáng)公司的核心競爭力。古井貢酒投入巨資、不遺余力推進(jìn)綠色釀造，堅持嚴(yán)格的選糧用糧標(biāo)準(zhǔn)，建立專用的糧食基地；成立了“古井貢酒糧食研究院”、“年份原漿品質(zhì)研究院”等，用科學(xué)的方法深入探究“從一粒種子到一滴美酒”的演變。結(jié)束語：過大年結(jié)束語：過大年喝古井大國濃香·幸福飛揚(yáng)大國濃香·幸福飛揚(yáng)大國濃香·鼓舞飛揚(yáng)大國濃香·盛世頌揚(yáng)大國濃香·傳世情懷影片分為四個系列影片皆使用【步步高升】酒具，軟植入【步步高升】酒具的信息。以大氣磅礴、激昂向上，情感融合的畫面，在傳播上應(yīng)強(qiáng)化其針對性，對其進(jìn)行涇渭分明的消費(fèi)細(xì)分，超級產(chǎn)品則需要進(jìn)行情境化洞見與描述。構(gòu)造出一部高品質(zhì)、高水準(zhǔn)、深層次的古井貢酒“年份原漿大國濃香”系列宣傳片把酒言歡結(jié)合重大節(jié)日，以月為單位規(guī)劃有獎互動活動，增加粉絲量和互動量。 清明節(jié)五一端午節(jié)父親節(jié)博物館日建軍節(jié)重陽節(jié)雙十一感恩節(jié)雙十二跨年把酒言歡創(chuàng)意節(jié)點選題規(guī)劃（擬）節(jié)點項目形式內(nèi)容詳情5月1日勞動節(jié)福利推文速戳！五一勞動節(jié)還有這福利？5月4日青年節(jié)街頭互動視頻青年“酒”不同5月8日母親節(jié)實拍視頻喂，媽……6月1日兒童節(jié)創(chuàng)意H5小古的童年6月3日端午節(jié)長圖濃情端午，收下古井這份喝酒指南6月7日高考原創(chuàng)海報+錄屏“古井”（鼓勁）高考，為勝利干杯父親節(jié)創(chuàng)意視頻他，不說話8月1日建軍節(jié)創(chuàng)意小視頻小古科普八一建軍節(jié)8月4日七夕節(jié)手繪漫畫喝大了的牛郎9月3日抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念日創(chuàng)意小視頻小古科普抗戰(zhàn)那些事兒中秋節(jié)+教師節(jié)故事征集當(dāng)中秋碰上教師節(jié)重陽節(jié)原創(chuàng)海報重陽節(jié)海報光棍節(jié)原創(chuàng)推文注意，11.11.11！限時秒殺小古~感恩節(jié)原創(chuàng)推文今天，我想對你說聲謝謝雙十二原創(chuàng)推文錯過雙11秒殺的你，絕不能錯過這次！跨年微電影2023年，我們在一起春節(jié)原創(chuàng)海報古井貢酒，向全球華人致敬（系列海報）*以上內(nèi)容，均以媒體最終確認(rèn)為準(zhǔn)。