投影片1Castfilm11教學(xué)內(nèi)容

消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4偏好與效用供需決定價格，價格進(jìn)而引導(dǎo)資源配置供需決策過程：消費(fèi)者如何作選擇？生產(chǎn)者如何作選擇？社會科學(xué)分析建基於行為假設(shè)上消費(fèi)行為慾望：食、衣、住、行、育、樂…

耗用資源滿足慾望效用（快樂、幸福、成就…帶來的滿足感）偏好（喜好）因人而異理性需求決策：在預(yù)算範(fàn)圍內(nèi)得到最大效用的購買決策基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-3效用函數(shù)需求決策是家庭在預(yù)算限制下追求效用極大所推導(dǎo)出的。U=f(X1,X2,…,Xn)為一典型之效用函數(shù)。U

為效用水準(zhǔn)，刻劃消費(fèi)者的滿足程度；(X1,X2,…,Xn)為對n

種商品的消費(fèi)量。以效用函數(shù)刻劃偏好、以效用水準(zhǔn)代表滿足程度，並不涉及自私或不自私。例如范仲淹的效用函數(shù)可能是：

U=f(天下人的消費(fèi),自己的消費(fèi))父母的效用函數(shù)可能是：

U=f(子女的消費(fèi),自己的消費(fèi))基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-4邊際效用(一)令某人原本考慮的消費(fèi)組合是(X1,X2)，後來考慮多消費(fèi)一些X2，所以新的消費(fèi)組合為(X1,X2+△X2)原消費(fèi)組合的效用水準(zhǔn)為f(X1,X2)，新消費(fèi)組合的效用水準(zhǔn)為f(X1,X2+△X2)若欲衡量因為增加△X2消費(fèi)而增加的效用，公式為：經(jīng)濟(jì)學(xué)家將上式稱為X2的邊際效用，簡寫為MU2基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-66-1TotalandMarginalUtilityfromEatingPizzaonSuperBowlSunday

邊際效用遞減法則基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-7無異曲線（P.66）前例中，我們假設(shè)f(1,0.5)=100。或許少吃點水果、多吃點肉，(X1,X2)=(0.9,0.6)也能達(dá)到100的效用水準(zhǔn)。將所有能達(dá)到某一特定效用水準(zhǔn)的（X1,X2）商品組合點畫在X1-X2

平面上，即為一無異曲線，或等效用曲線。圖4.1中兩條不同的無異曲線，分別對應(yīng)著不同的滿足水準(zhǔn)?；A(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-8邊際替代率(一)圖4.1中由A

到B，X1消費(fèi)增加l

單位，X2消費(fèi)不變，效用增加△U=U2-U1。故X1消費(fèi)增加l單位所引發(fā)的邊際效用為：圖4.1中由B

到C，X2消費(fèi)減少m

單位，

X1消費(fèi)不變，效用減少△U=U2-U1。故X2消費(fèi)減少m單位所引發(fā)的邊際效用為：lm基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-9邊際替代率(二)邊際替代率

(marginalrateofsubstitution，MRS)是沿著無異曲線增加一單位X1

時所必須放棄X2

的數(shù)量。A移到C的MRS=m/l(A點與C點連線的斜率），若A、C兩點夠接近，則A

點切線斜率即為A、C兩點間連線之斜率。因此，無異曲線上任意一點切線斜率之絕對值，即為該點的MRSlm基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-10對偏好常做的若干假設(shè)(ㄧ)在這些假設(shè)下畫出來的無異曲線，都會像圖4.1般「標(biāo)準(zhǔn)」。商品消費(fèi)的邊際效用為正：若某人對某商品的邊際效用永遠(yuǎn)為正，表示他對此商品消費(fèi)沒有最大滿足點。某些商品(如食品)只在達(dá)到最大滿足點之前，邊際效用為正。邊際效用為正，則在D

點第一象限的點(斜線區(qū))，其效用均大於D

點效用，U2必大於U1，無異曲線必為負(fù)斜率?；A(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-11對偏好常做的若干假設(shè)(二)邊際替代率遞減：隨著X1增加，若要求消費(fèi)者以「減少X2且增加X1」的方式去維持相同效用水準(zhǔn)，則其X2

與X1

的替換比將越來越小。E點斜率絕對值大，A

點斜率絕對值次之，D

點斜率絕對值小。無異曲線凸向原點?；A(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-12對偏好常做的若干假設(shè)(三)相反地，若邊際替代率遞增，則無異曲線會如圖4.2一般凹向原點。消費(fèi)者消費(fèi)者若有這種無異曲線，往往會對兩種商品之一有「越陷越深」的傾向，最後只會消費(fèi)X1

或X2其中之一?；A(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-13對偏好常做的若干假設(shè)(四)消費(fèi)者能比較任意細(xì)微的商品差異為了方便分析，我們通常假設(shè)商品單位可以細(xì)分切割。我們進(jìn)一步假設(shè)消費(fèi)者能夠評估這些細(xì)分切割商品組合所帶給他的效用。給定任意正實數(shù)組合(X1,X2)，消費(fèi)者都能清楚評析其對應(yīng)的效用值U

＝f(X1,X2)。在X1－X2

平面上任一點，消費(fèi)者皆能評估其所對應(yīng)的效用值，也都可以畫出一條穿越該點的無異曲線。故在X1－X2

平面上任一點均有無異曲線通過?；A(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-14對偏好常做的若干假設(shè)(五)偏好具有一致性理性是指人們用有效的手段追求「一致的目標(biāo)」就消費(fèi)者的偏好排列而言，一致的目標(biāo)是指消費(fèi)者沒有「顛三倒四」的偏好，不會五秒鐘前說W

比Y

好、五秒鐘後又說Y

比W

好或Y

與W

一樣好。在偏好一致的假設(shè)下，任意兩條無異曲線都不可能相交。若無異曲線相交，必然產(chǎn)生矛盾?；A(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-15對偏好常做的若干假設(shè)(六)由於Y

與Z

在同一條無異曲線上，故U(Y)=U(Z)由於Z

與W

在同一條無異曲線上，U(W)=U(Z)

也須成立。由此可知，U(Y)=U(Z)=U(W)

但Y

點在W

點的第一象限上，U(Y)>U(W)

。相交的無異曲線顯然與邊際效用為正的假設(shè)矛盾。ZYW基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-16預(yù)算限制與最適選擇效用函數(shù)或無異曲線刻劃出消費(fèi)者的主觀偏好。預(yù)算限制是消費(fèi)者最重要的客觀限制。我們必須要結(jié)合主觀的偏好與客觀的限制，才能完整的分析消費(fèi)者的需求行為?；A(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-17預(yù)算限制的代數(shù)與幾何表達(dá)(一)令第一種商品的價格為P1，第二種商品的價格為P2；消費(fèi)者要買X1

單位的第一種商品，X2單位的第二種商品，且其總所得為I，則其預(yù)算限制可寫為：如果消費(fèi)者把所有的錢通通用來買第一種商品，他可以買到I/P1單位。如果他把所有的錢用來買第二種商品，他可以買到I/P2單位。斜線△ABO

中任一點都是消費(fèi)者面對市場價格買得起的消費(fèi)組合。BAO基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-18預(yù)算限制的代數(shù)與幾何表達(dá)(二)AB

線段斜率的絕對值是P1/

P2代表消費(fèi)者在市場上面對兩種商品的客觀交換比?；A(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-19消費(fèi)者的最適選擇人們的需求行為是「在預(yù)算限制之下追求效用極大」。如何在消費(fèi)者的預(yù)算限制（△ABO

中）找到使其效用最大的點？l

：效用最高，但買不起。n：有許多點在預(yù)算限制內(nèi)，但效用不夠高。m：與預(yù)算限制相切於C

點，△ABO中沒有任何其他點能達(dá)到比m效用還高的滿足水準(zhǔn)。故C

點為消費(fèi)者的最適選擇點。nml基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-20最適點的詮釋(一)消費(fèi)者的最適選擇一定發(fā)生在無異曲線與預(yù)算線相切之處(C

點)。由於預(yù)算線的斜率是價格比，而無異曲線切線的斜率即為邊際替代率，故C

點亦表示邊際替代率恰等於價格比。邊際替代率代表消費(fèi)者對X1與X2的主觀取捨，價格比則為市場上對X1與X2的客觀評價。在C

點邊際替代率等於價格比，表示消費(fèi)者的主觀取捨與市場上的客觀評價相契合?；A(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-21最適點的詮釋(二)在最適點:上式若不成立，表示:或

若MU1/P1>MU2/P2，表示花一元買X1(買到1/P1單位)所創(chuàng)造的效用增量(乘以MU1)，大於花一元買X2(買到1/P2單位)其所創(chuàng)造的效用增量(乘以MU2)。這表示此時消費(fèi)者應(yīng)將一元由購買X2挪用為購買X1，如此可在不增加預(yù)算的情況下增加效用，故消費(fèi)者未達(dá)最適。同理，若MU1/P1<MU2/P2，消費(fèi)者也未達(dá)最適?；A(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-22需求曲線的導(dǎo)出(一)需求曲線的定義：給定其他條件，價格與消費(fèi)者需求量之間的曲線關(guān)係。令討論的對象為X1商品。P2、I與偏好等其他條件不變，在任一給定P1下，消費(fèi)者對應(yīng)的最適選擇即為其對X1商品的需求量。若P1不斷變動，消費(fèi)者所選擇的最適X1即不斷改變。我們將這些(P1,X1)的變動軌跡連成一線，即為消費(fèi)者對X1的需求曲線?；A(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-23需求曲線的導(dǎo)出(二)當(dāng)P2、I均未改變時，(I/P2)是一固定數(shù)，故預(yù)算線在圖4.5中的縱軸截距是一定數(shù)。當(dāng)P1不斷下降時(由P10降至P11再降至P12)，(I/P1)即不斷增加，也就是預(yù)算線的橫軸截距不斷增加。圖4.5中三條預(yù)算線對應(yīng)的最適選擇點分別是A、B、C，最適選擇量分別是X10、

X11、

X12。BACPPC基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-24需求曲線的導(dǎo)出(三)我們在圖4.5的下半，在縱軸標(biāo)示出P10、

P11、

P12，則可以將P1價格變動與X1最適選擇畫在同一圖中?；A(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-25需求曲線的導(dǎo)出(四)這些(P10,X10)、(P11,X11)、(P12,X12)的軌跡，就是消費(fèi)者「在P1不斷變動下所做的X1最適選擇」，也就是消費(fèi)者對X1的需求曲線?；A(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-26價格消費(fèi)曲線A-B-C

連線刻劃價格P1

改變對應(yīng)的最適選擇改變，稱為價格消費(fèi)曲線(price-consumptioncurve，簡稱PCC曲線)。ABCPCC基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-27替代效果與所得效果(一)當(dāng)P1下降時，消費(fèi)點由A改為B。若畫一與新預(yù)算線平行之線，令其與原無異曲線相切，切點為C。則:

A→C為替代效果(求最小支出）

C→B為所得效果基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-28替代效果與所得效果(二)替代效果為負(fù)：由於無異曲線凸向原點，圖4.6中C

點必然落在A

點右下方，這表示若P1下降，C

點所對應(yīng)的X1消費(fèi)量必然增加。至於C

至B

的所得效果，則方向就難以預(yù)知了。基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-29替代效果與所得效果(三)A-B-C與A-B’-C’：均刻劃出「所得變動所對應(yīng)的最適選擇變動」，稱為所得消費(fèi)曲線(income-consumptioncurve，簡寫為ICC)。A-B-C：所得增加，X1最適消費(fèi)增加，ICC為正斜率，故X1是正常品。A-B’-C’：所得增加，X1最適消費(fèi)減少，ICC為負(fù)斜率，故X1是劣等品。所得效果是正是負(fù)，端視無異曲線的形狀而定?；A(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-30完全互補(bǔ)的偏好(一)完全互補(bǔ)的偏好：堅持特定商品搭配消費(fèi)比例的偏好。例如朱媽媽堅持咖啡與牛奶組合比例為10:1。A

點相對於B

點有多餘的咖啡，其效用與B

點同；C

點相對於B

點有多餘的牛奶，其效用亦與B

點同，故A-B-C

在同一條無異曲線上，遂形成直角的無異曲線?；A(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-31完全互補(bǔ)的偏好(二)原預(yù)算線為l，原最適選擇點為B?？Х冉祪r後，新預(yù)算線為m，新最適選擇點為D。B

點與D

點的咖啡牛奶最適選擇比例相同。直角的無異曲線無所謂切線，B

點與D

點也不是前述「無異曲線切線斜率與預(yù)算線斜率相等之點」。基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-32完全替代的偏好l：預(yù)算線斜率的絕對值<1，咖啡/牛奶價格比<1，由於消費(fèi)者不在乎喝咖啡或牛奶，他當(dāng)然會將所有的預(yù)算買咖啡(B

點)。m：預(yù)算線斜率的絕對值>1，咖啡/牛奶價格比>1，由於消費(fèi)者不在乎喝什麼，他當(dāng)然會將所有的預(yù)算買牛奶(A

點)。最適消費(fèi)組合為角解點。完全替代的偏好：不同商品的主觀替換比為一常數(shù)。例如舌感甚差的黃媽媽，咖啡與牛奶的替換比是1:1。牛奶無異曲線咖啡圖4.9完全替代的無異曲線53350AmlB基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-33EndofChapter4基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter9經(jīng)濟(jì)效率與競爭均衡9-344分鐘回答兩問題這堂課的重要概念是什麼？這堂課有什麼不懂的問題？基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-35作業(yè)P.83----習(xí)題4.1習(xí)題4.4習(xí)題4.8習(xí)題4.18基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-36UtilityandConsumerDecisionMakingLEARNINGOBJECTIVE1TheEconomicModelofConsumerBehaviorinaNutshellUtility UtilityTheenjoymentorsatisfactionthatpeoplereceivefromconsuminggoodsandservices.ThePrincipleofDiminishingMarginalUtility MarginalutilityTheadditionalutilityapersonreceivesfromconsumingoneadditionalunitofagoodorservice. LawofdiminishingmarginalutilityConsumersexperiencediminishingadditionalsatisfactionastheyconsumemoreofagoodorserviceduringagivenperiodoftime.基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-37Whentotalutilityismaximized,whichofthefollowingistrueconcerningmarginalutility?a. Marginalutilityisequaltototalutility.b. Marginalutilityequalszero.c. Marginalutilityisalsomaximized.d. Marginalutilityisminimized.基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-38Ifmarginalutilityisnegative,whatmustbetrueabouttotalutility?a. Totalutilityincreaseswithadditionalconsumption.b. Totalutilitydecreaseswithadditionalconsumption.c. Totalutilityremainsconstantregardlessofthenumberofunitsconsumed.d. Totalutilityequalszero.基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-39Whatisabudgetconstraint?a. Alimitedamountofincomeavailabletoconsumerstospendongoodsandservices.b. Theamountofincomethatyieldsequalmarginalutilityperdollarspent.c. Theamountofincomethatmustbespentongoodsandservicesinordertomaximizeutilityfromconsumption.d. Theamountofmoneynecessarytopurchaseagivencombinationofgoods.基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-40UtilityandConsumerDecisionMaking

WhereDemandCurvesComeFrom IncomeeffectThechangeinthequantitydemandedofagoodthatresultsfromtheeffectofachangeinpriceonconsumerpurchasingpower,holdingallotherfactorsconstant. SubstitutioneffectThechangeinthequantitydemandedofagoodthatresultsfromachangeinpricemakingthegoodmoreorlessexpensiverelativetoothergoods,holdingconstanttheeffectofthepricechangeonconsumerpurchasingpower.基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-41SocialInfluencesonDecisionMakingLEARNINGOBJECTIVE2TheEffectsofCelebrityEndorsementsNetworkExternalities

Networkexternalitiesexistwhentheusefulnessofaproductincreaseswiththenumberofconsumerswhouseit.基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter4消費(fèi)者選擇與需求曲線的導(dǎo)出4-42UtilityandConsumerDec