汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷課件：汽車微信視頻號營銷

汽車微信營銷

汽車微信視頻號營銷1）理解微信視頻號的優(yōu)勢；2）了解視頻號界面具備的功能；3）熟知汽車微信視頻號的運營維度；4）明白汽車微信視頻號的算法機制知識目標1）具備打造汽車微信視頻號獨特賬號IP的能力2）具備創(chuàng)作汽車微信視頻號內(nèi)容的能力；3）具備定位汽車微信視頻號賬號的能力能力目標培養(yǎng)學習者全面理解和應用微信視頻號策略的能力，激發(fā)他們在這個領(lǐng)域中的創(chuàng)造力和熱情。素養(yǎng)目標任務(wù)導入在如今數(shù)字化的時代，社交媒體平臺已經(jīng)成為人們分享創(chuàng)意、展示才華、建立品牌、甚至獲得商業(yè)機會的主要渠道之一。在眾多社交媒體平臺中，微信視頻號脫穎而出，以其獨特的優(yōu)勢在競爭中占據(jù)一席之地。于是小王開始探索如何在這個充滿活力的社交媒體環(huán)境中脫穎而出。一、微信視頻號簡介在這個快節(jié)奏的時代，短視頻的浪潮一波接一波，從快手到抖音，無論是質(zhì)量還是流量都得到了很大提升，微信視頻號也緊隨其后。微信視頻號是騰訊推出的一項社交媒體功能，旨在讓用戶能夠輕松地創(chuàng)作、分享和瀏覽短視頻內(nèi)容。視頻號彌補了微信內(nèi)容形式的完整性，人們不僅僅可以通過圖文在封閉的公眾平臺里發(fā)聲，還可以通過視頻號和所有創(chuàng)作者站在統(tǒng)一標準下產(chǎn)出內(nèi)容。視頻號是微信走向開放的一個里程碑，它是一個更大的公域朋友圈，比朋友圈開放，但比抖音、快手和微博等更為私密。準確地說，視頻號的內(nèi)容形式并不是“短視頻”，而是“短內(nèi)容”。作為微信生態(tài)體系的重要組成部分，視頻號將會成為一個重要的線上消費渠道。二、微信視頻號優(yōu)勢微信視頻號作為微信生態(tài)系統(tǒng)的一部分，匯聚了龐大的用戶基礎(chǔ)、多樣的創(chuàng)作內(nèi)容、便捷的社交互動，以及與微信其他組件的無縫鏈接，構(gòu)建了一個強大的內(nèi)容創(chuàng)作和分享平臺，為創(chuàng)作者和品牌營銷者提供了豐富的機會和潛力。1.大用戶基礎(chǔ)：微信作為中國最大的社交媒體平臺之一，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，這使得微信視頻號的內(nèi)容創(chuàng)作者可以迅速觸達廣泛的受眾。這個用戶基礎(chǔ)為內(nèi)容傳播和受眾積累提供了有力的基礎(chǔ)。2.內(nèi)置社交網(wǎng)絡(luò)：微信視頻號與微信的其他功能集成，允許用戶直接在微信中瀏覽、分享和互動，無需跳轉(zhuǎn)到其他應用。這種內(nèi)置的社交網(wǎng)絡(luò)讓內(nèi)容在用戶社交圈內(nèi)迅速傳播，從而增強了內(nèi)容的社交性和可共享性。這種開放性的互動可以在私域流量的基礎(chǔ)上逐漸形成更大的公域流量，增強社交互動和內(nèi)容傳播。二、微信視頻號優(yōu)勢3.生態(tài)閉環(huán)和導流：與許多其他短視頻平臺不同，微信視頻號作為微信生態(tài)系統(tǒng)的一部分，可以與其他微信生態(tài)系統(tǒng)的組件（如公眾號、小程序、企業(yè)號等）進行無縫連接，從而形成一個完整的生態(tài)閉環(huán)。這使得內(nèi)容創(chuàng)作者可以將受眾導流到其他平臺，同時也增加了商業(yè)價值的潛力。4.創(chuàng)作便捷：微信視頻號提供了簡單易用的創(chuàng)作工具，允許用戶輕松錄制、編輯和發(fā)布短視頻。這降低了創(chuàng)作者的技術(shù)門檻，用戶可以通過手機就能快速創(chuàng)作和分享視頻。這些優(yōu)勢確實有助于微信視頻號在競爭激烈的社交媒體領(lǐng)域中占據(jù)一席之地。然而，要注意的是，社交媒體平臺的環(huán)境在不斷變化，優(yōu)勢也可能隨著時間而有所變化。對于新媒體營銷人來說，理解這些優(yōu)勢并善于運用它們，可以幫助他們更好地建立和發(fā)展自己的受眾和品牌。想一想微信視頻號和快手、抖音短視頻的區(qū)別？三、微信視頻號的界面視頻號既具有工具屬性，又具有社交屬性，如分享和關(guān)注等，我們來分析一下視頻號的界面，看其具備哪些功能。（一）首頁界面注冊并登錄微信后，首先出現(xiàn)的就是微信的首頁界面，單擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，在朋友圈下方就會有視頻號功能顯示出來。如圖所示。三、微信視頻號的界面（二）主界面主界面主要包括關(guān)注用戶的短視頻、朋友點贊的短視頻、推薦短視頻這三個模塊，短視頻內(nèi)容都會自動播放，用戶單擊一下視頻即可暫停。如圖6-3-2所示。（三）個人界面單擊右上角的人像標志，進入用戶的個人界面，其中包括我的關(guān)注、贊過的動態(tài)、收藏的動態(tài)、消息、私信以及我的視頻號模塊。個人界面下方有發(fā)表新動態(tài)按鈕。如圖6-3-3所示。圖6-3-3個人界面三、微信視頻號的界面（四）我的視頻號界面我的視頻號界面包括視頻號消息和視頻號私信兩個模塊。單擊進入視頻號消息，界面包括點贊、評論和關(guān)注這三個主要功能。單擊個人頭像進入二級界面，可以看到簡介、多少位朋友關(guān)注、我的小商店、動態(tài)和被提到模塊。長視頻功能模塊當前在內(nèi)測階段。單擊個人頭像右邊的三個小點，進入下級界面,該界面主要包括我的二維碼、認證、隱私設(shè)置、創(chuàng)作指南和我的小商店模塊。單擊進入創(chuàng)作指南,創(chuàng)作指南里有申請企業(yè)認證有什么要求、如何修改名字、個人認證和企業(yè)認證有什么區(qū)別、視頻號能否由多個人共同管理、如何申請認證、發(fā)現(xiàn)有人仿冒我的號怎么辦等問題。創(chuàng)作指南還包括名字指南、認證指南、賬號管理問題、內(nèi)容指南、運營規(guī)范和直播模塊。本界面的下方有聯(lián)系客服功能模塊。四、微信視頻號的認證用戶可通過以下操作來申請認證：進入自己的視頻號主頁—單擊個人頭像右邊的三個小點—選擇認證進入視頻號認證頁面—按照提示操作完成認證。目前，視頻號認證分為興趣領(lǐng)域認證、職業(yè)認證、企業(yè)和機構(gòu)認證三大類。創(chuàng)作者可根據(jù)視頻號賬號的主體身份來選擇合適的認證類型。如圖6-3-4所示。興趣領(lǐng)域認證目前分為自媒體、博主和主播三大類。自媒體包括汽車自媒體、攝影自媒體、科普自媒體和旅游自媒體等；博主跟自媒體類似，包括汽車、美食、旅游和互聯(lián)網(wǎng)博主等；主播包括游戲主播、動漫主播、美食主播和體育主播等。比如，汽車之家、大師說車、家有車百科視頻號的認證是汽車博主等。如圖6-3-5所示。職業(yè)認證包括攝影師、經(jīng)濟學者、營養(yǎng)師、演員、記者等。圖6-3-4視頻號認證圖6-3-5申請職業(yè)認證四、微信視頻號的認證申請職業(yè)認證，至少要滿足以下幾點要求。最近30天內(nèi)至少發(fā)表過1個作品。已填寫視頻號簡介。不同職業(yè)會有不同的認證要求,具體看提示進行操作。申請興趣領(lǐng)域認證,至少要滿足以下幾點要求。最近30天內(nèi)至少發(fā)表過1個作品。有效關(guān)注人數(shù)在1000人以上。已填寫視頻號簡介。在對應領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容。自媒體認證需要準備的資料:選擇好認證領(lǐng)域后,就需要填寫認證資料,包括真實姓名、手機號碼、身份證號、證明材料和申請說明,提交資料后,等待審核就行了。同時，興趣領(lǐng)域、職業(yè)認證還可以邀請自己的好友輔助認證。好友輔助同時必須滿足兩個條件：條件一，認證身份和你所申請認證的身份相一致的視頻號作者。條件二，你們必須是認識已經(jīng)超過三個月的微信好友，從這點也可以看出微信生態(tài)對熟人社交推薦的重視程度。興趣領(lǐng)域、職業(yè)通過認證需要滿足以下條件中的任意一條，并提交證明材料:條件一,在對應領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容,且微信視頻號或公眾號的關(guān)注數(shù)在10萬以上：條件二，在對應領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容，且除微信外的其他平臺粉絲數(shù)在100萬以上。認證成功后，個人賬號后會出現(xiàn)黃V標志。興趣領(lǐng)域、職業(yè)認證和企業(yè)認證一樣，都需要個人微信的實名身份認證。目前,微信視頻號所有的認證都是免費的。四、微信視頻號的認證申請企業(yè)和機構(gòu)認證，需要有已認證的同名公眾號。如果公眾號已認證，但名稱和視頻號名稱不一致，可以考慮先修改視頻號稱，再申請認證。如公眾號已認證，但名稱超過20個字符，可選取其中連續(xù)的20個字符作為視頻號名稱，再申請認證。如同名公眾號尚未認證，請先到公眾號申請認證，然后再為視頻號申請認證。如圖6-3-6所示。圖6-3-6申請企業(yè)和機構(gòu)認證五、汽車微信視頻號運營（一）打造汽車微信視頻號的賬號IP賬號IP（IntellectualProperty，知識產(chǎn)權(quán)）是指在特定領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)造出來的獨特、具有可識別的特點、內(nèi)容、形象、標識等。它能夠使一個賬號或品牌在受眾中留下深刻的印象，使受眾在看到或聽到與之相關(guān)的元素時立刻識別出該品牌。一個成功的賬號IP能夠幫助建立品牌忠誠度、提升影響力，并使品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。在新媒體平臺上，特別是視頻分享平臺，賬號IP通常是通過獨特的內(nèi)容創(chuàng)作、與受眾互動、品牌故事等方式來建立的。這可以包括創(chuàng)作者的獨特風格、受眾喜愛的特定元素，以及與特定領(lǐng)域相關(guān)的特色元素。打造汽車微信視頻號的獨特賬號IP需要經(jīng)過一系列策略和步驟，以確保賬號在受眾心中留下深刻的印象。打造汽車微信視頻號賬號IP需要綜合考慮頭像、賬號名稱、個性簽名和視頻封面等多個要素。五、汽車微信視頻號運營（一）打造汽車微信視頻號的賬號IP1.頭像突出辨識度：頭像應該具有獨特性，能夠讓觀眾一眼識別出賬號。與賬號內(nèi)容相關(guān)：頭像應與您的汽車視頻內(nèi)容相關(guān)，可以包括汽車標志、車型圖標等。清晰的像素：頭像應該是高像素的，以保證在不同平臺上的清晰顯示。大眾審美：考慮觀眾的審美喜好，選擇能夠吸引廣大受眾的頭像設(shè)計。2.賬號名稱獨特而簡潔：選擇一個獨特且簡潔的賬號名稱，能夠快速傳達內(nèi)容定位。與汽車相關(guān)：賬號名稱應當直接或間接與汽車主題相關(guān)，以便觀眾明確是汽車領(lǐng)域。易于拼寫和記憶：確保賬號名稱易于拼寫，能夠讓觀眾輕松記住。五、汽車微信視頻號運營（一）打造汽車微信視頻號的賬號IP3.個性簽名準確而簡潔：個性簽名應概括地描述您的賬號定位，同時盡量保持簡潔。突出獨特價值：描述賬號在汽車領(lǐng)域內(nèi)的獨特價值和特色。4.視頻封面突出主題：視頻封面應能夠迅速展示視頻的主題，讓觀眾明確內(nèi)容。簡潔配色：使用簡潔明了的配色，以便在封面上傳達信息，避免過于復雜的設(shè)計。美觀構(gòu)圖：確保視頻封面的構(gòu)圖美觀，吸引觀眾點擊觀看視頻。定期更換：定期更換視頻封面，以保持觀眾的新鮮感和興趣。在打造汽車微信視頻號賬號IP時，關(guān)鍵在于保持一致性和與品牌主題的相關(guān)性。每個要素都應該有機地融入到整體形象中，以創(chuàng)造一個獨特且令人難忘的賬號IP。隨著時間的推移，持續(xù)改進和調(diào)整這些要素，以適應受眾的需求和市場變化。五、汽車微信視頻號運營（二）明確汽車微信視頻號的賬號定位明確汽車微信視頻號的賬號定位是為了在用戶心智中樹立獨特的印象和標簽，以及確保粉絲對賬號的價值和意義有明確的認知。這種定位是通過標簽定位、汽車領(lǐng)域定位、人設(shè)定位等多個方面來實現(xiàn)的。1.標簽定位標簽定位是將賬號所提供的價值和特色濃縮為一個簡潔而具有代表性的標簽，以便讓用戶迅速識別并理解賬號的核心主題。標簽即賬號在用戶心智中的象征。例如用戶標簽是“喜歡看車”，平臺則匹配式推送賬號標簽是“汽車視頻”的賬號。2.領(lǐng)域定位確定特定領(lǐng)域，可以明確具體在哪個領(lǐng)域進行定位，如豪華車、電動車、SUV等。五、汽車微信視頻號運營（二）明確汽車微信視頻號的賬號定位3.人設(shè)定位人設(shè)定位是塑造賬號創(chuàng)作者的形象，使其在用戶心中成為一個具有影響力和專業(yè)知識的人物。通過深入了解所在領(lǐng)域、差異化的人設(shè)定位，以及準確的用戶畫像，能夠更好地建立獨特的賬號形象，吸引更多關(guān)注和認可，從而實現(xiàn)更高的影響力和成功。（1）專業(yè)性：專業(yè)性有助于提供更深入、有價值的內(nèi)容，從而更容易在受眾中建立起獨特的專業(yè)形象、建立信任和權(quán)威地位，這對于塑造賬號IP非常重要。（2）人設(shè)定位的差異度：考慮如何將創(chuàng)作者自己的特點和經(jīng)驗融入人設(shè)中，與其他創(chuàng)作者有所差異，獨特的人設(shè)能夠在粉絲心中建立起與眾不同的形象，從而吸引更多關(guān)注。（3）用戶畫像準確度：用戶畫像越具體越準確，對人設(shè)的定位就越有幫助。確保賬號人設(shè)定位和創(chuàng)作內(nèi)容與用戶畫像緊密契合，這樣能夠更好地引起粉絲的認可和共鳴。如果人設(shè)與用戶畫像不符，可能會導致關(guān)注度不高或者無法建立深入的連接。五、汽車微信視頻號運營（三）汽車微信視頻號的運營維度1.垂直度：垂直度是指汽車微信視頻號在特定汽車領(lǐng)域或主題上的專業(yè)程度。一個成功的汽車視頻號應該在汽車領(lǐng)域內(nèi)提供深入且有價值的內(nèi)容。垂直度高的視頻號能夠吸引到更具針對性的受眾，因為他們尋找關(guān)于汽車的特定信息。2.原創(chuàng)度：原創(chuàng)度是指視頻號創(chuàng)作獨特、有創(chuàng)意的內(nèi)容的程度。在內(nèi)容競爭激烈的環(huán)境中，原創(chuàng)性是吸引觀眾的關(guān)鍵。視頻號創(chuàng)作者應該努力創(chuàng)作與眾不同的內(nèi)容，以展示自己的獨特視角和創(chuàng)意，從而在觀眾中脫穎而出。3.活躍度：活躍度表示視頻號的頻繁程度，即視頻號在一段時間內(nèi)發(fā)布新內(nèi)容和與觀眾互動的頻率。保持活躍度可以讓觀眾保持興趣，同時在微信視頻號的推薦中也能獲得更多曝光機會。定期發(fā)布有價值的內(nèi)容、與觀眾的互動以及回應評論都是提升活躍度的重要手段。五、汽車微信視頻號運營（三）汽車微信視頻號的運營維度4.健康度：健康度關(guān)注視頻號內(nèi)容是否合規(guī)、有價值和積極。避免發(fā)布低俗、虛假或違規(guī)的內(nèi)容，以及負面或有害信息，能夠保持視頻號的健康度。健康的內(nèi)容有助于建立觀眾信任，使他們更愿意與你的視頻互動。5.用戶喜愛度：用戶喜愛度體現(xiàn)在觀眾對視頻號的情感認同和喜愛程度。觀眾愿意互動、點贊、留言、分享等方式來表達對視頻的喜愛。建立用戶喜愛度需要創(chuàng)造與觀眾情感連接，提供內(nèi)容使他們覺得有價值、有趣且有意義。這五個維度共同作用，有助于視頻號建立穩(wěn)定的觀眾群體，形成持久的影響力。五、汽車微信視頻號運營（四）汽車微信視頻號的內(nèi)容創(chuàng)作在汽車微信視頻號上進行內(nèi)容創(chuàng)作可以涵蓋多個方面，以滿足不同受眾的需求和興趣。以下是一些汽車微信視頻號內(nèi)容創(chuàng)作的參考：1.汽車評測與試駕：創(chuàng)作者可以錄制汽車評測視頻，介紹不同車型的性能、外觀、內(nèi)飾、駕駛感受等。也可以分享自己的試駕體驗，以便觀眾了解不同車款的優(yōu)勢和特點。2.經(jīng)典車款介紹：創(chuàng)建視頻來介紹經(jīng)典的汽車車款，探討其歷史、設(shè)計、影響和文化意義。這可以幫助觀眾更好地了解汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程。3.駕駛技巧和安全知識：分享駕駛技巧、安全駕駛知識和規(guī)則，幫助觀眾提升駕駛技能和安全意識。五、汽車微信視頻號運營（四）汽車微信視頻號的內(nèi)容創(chuàng)作4.DIY改裝與維護：創(chuàng)作者可以展示汽車DIY改裝項目，介紹不同的改裝部件和效果。同時，分享汽車保養(yǎng)和維護的技巧，幫助車主更好地照顧他們的座駕。5.汽車科技和創(chuàng)新：探討汽車科技、電動車發(fā)展、自動駕駛技術(shù)等方面的內(nèi)容，介紹行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新和趨勢。6.汽車文化和歷史：分享不同國家和地區(qū)的汽車文化，以及汽車產(chǎn)業(yè)的歷史演變。這可以增加觀眾對汽車文化多樣性的了解。五、汽車微信視頻號運營（四）汽車微信視頻號的內(nèi)容創(chuàng)作7.旅行和駕車體驗：錄制駕車旅行的視頻，分享不同路線和風景，幫助觀眾發(fā)現(xiàn)美麗的旅行目的地。8.觀點和評論：分享對汽車產(chǎn)業(yè)、市場趨勢、環(huán)保等議題的觀點和評論，幫助觀眾更好地了解行業(yè)動態(tài)。以上只是一些創(chuàng)作方向的參考，創(chuàng)作者可以根據(jù)自己的興趣、專業(yè)知識和目標受眾來選擇適合自己的內(nèi)容類型。在創(chuàng)作過程中，保持內(nèi)容的專業(yè)性、有趣性和價值，可以吸引更多觀眾的關(guān)注和互動。五、汽車微信視頻號運營（四）汽車微信視頻號的內(nèi)容創(chuàng)作蹭熱點是傳播產(chǎn)品信息的一個比較討巧的途徑。蹭熱點可以持續(xù)有效地傳遞信息，沉淀粉絲，開展長期的用戶關(guān)系管理，提升品牌忠誠度；針對熱點事件造勢，迅速提升粉絲互動率，由非粉絲轉(zhuǎn)化為粉絲；有助于軟性營銷，借力熱門話題榜單的高關(guān)注度來增加品牌曝光度；事件營銷與品牌植入無縫結(jié)合，實現(xiàn)品效合一。汽車微信視頻號運營者，可從5個路徑尋找熱點內(nèi)容：1.通過百度搜索風云榜分析數(shù)據(jù)；2.通過愛奇藝指數(shù)分析熱門內(nèi)容；3.通過搜狗搜索尋找熱點；4.通過百度指數(shù)分析近期趨勢；5.通過微博熱門話題尋找熱點。五、汽車微信視頻號運營（五）汽車微信視頻號的算法機制微信視頻號的算法機制是為了根據(jù)用戶的興趣、社交互動、內(nèi)容質(zhì)量和地理位置等因素，為用戶提供更具針對性和有趣的視頻內(nèi)容推薦。1.IP標簽-興趣推薦(25%)：這一算法機制利用視頻中的IP標簽（知名品牌、人物、事件等）來推測用戶的興趣。