2025年廣告設(shè)計(jì)師專業(yè)知識(shí)考核試卷：廣告創(chuàng)意案例分析試題

2025年廣告設(shè)計(jì)師專業(yè)知識(shí)考核試卷：廣告創(chuàng)意案例分析試題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、廣告創(chuàng)意案例分析要求：分析以下廣告案例，從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、傳播等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，并闡述其成功之處和可能存在的不足。1.請(qǐng)簡述以下廣告案例的創(chuàng)意主題和目標(biāo)受眾。（1）案例：可口可樂“瓶身換臉”活動(dòng)（2）案例：Nike“JustDoIt”廣告2.分析以下廣告案例的設(shè)計(jì)風(fēng)格和視覺元素。（1）案例：AppleiPhone11廣告（2）案例：杜蕾斯“杜蕾斯安全套”廣告3.請(qǐng)?jiān)u價(jià)以下廣告案例的傳播效果。（1）案例：小米“手機(jī)攝影大賽”活動(dòng)（2）案例：美團(tuán)外賣“美團(tuán)外賣日”活動(dòng)4.分析以下廣告案例的成功之處。（1）案例：麥當(dāng)勞“麥辣雞腿堡”廣告（2）案例：百事可樂“百事可樂挑戰(zhàn)”活動(dòng)5.請(qǐng)指出以下廣告案例可能存在的不足。（1）案例：寶潔“寶潔新品發(fā)布會(huì)”活動(dòng)（2）案例：京東“618購物狂歡節(jié)”廣告6.結(jié)合廣告案例，談?wù)勀銓?duì)廣告創(chuàng)意的認(rèn)識(shí)。7.請(qǐng)從以下廣告案例中選擇一個(gè)，分析其創(chuàng)意過程和實(shí)施步驟。（1）案例：可口可樂“瓶身換臉”活動(dòng)（2）案例：Nike“JustDoIt”廣告8.分析以下廣告案例的營銷策略。（1）案例：麥當(dāng)勞“麥辣雞腿堡”廣告（2）案例：杜蕾斯“杜蕾斯安全套”廣告9.請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)廣告?zhèn)鞑バЧ睦斫狻?0.結(jié)合廣告案例，探討廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)之間的關(guān)系。二、廣告文案創(chuàng)作要求：根據(jù)以下要求，創(chuàng)作一篇廣告文案。1.廣告產(chǎn)品：智能手機(jī)2.廣告目標(biāo)：提高產(chǎn)品銷量3.廣告定位：年輕時(shí)尚人群1.請(qǐng)寫出廣告文案的開頭。2.請(qǐng)寫出廣告文案的主體部分，突出產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。3.請(qǐng)寫出廣告文案的結(jié)尾，強(qiáng)調(diào)購買號(hào)召。三、廣告媒體策劃要求：根據(jù)以下要求，策劃一篇廣告媒體方案。1.廣告產(chǎn)品：洗發(fā)水2.廣告目標(biāo)：提高品牌知名度3.廣告預(yù)算：10萬元1.請(qǐng)列出廣告媒體選擇，并說明理由。2.請(qǐng)說明廣告投放時(shí)間和頻率。3.請(qǐng)列出廣告投放地區(qū)的覆蓋范圍。4.請(qǐng)說明廣告預(yù)算分配情況。四、廣告策略分析要求：分析以下廣告策略，評(píng)估其有效性，并討論可能的改進(jìn)措施。1.請(qǐng)列舉以下廣告策略的關(guān)鍵點(diǎn)。（1）策略：社交媒體營銷（2）策略：品牌合作活動(dòng)2.評(píng)估以下廣告策略的有效性。（1）策略：產(chǎn)品捆綁銷售（2）策略：限時(shí)折扣促銷3.討論以下廣告策略可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。（1）策略：口碑營銷（2）策略：內(nèi)容營銷4.提出以下廣告策略的改進(jìn)措施。（1）策略：電子郵件營銷（2）策略：戶外廣告投放五、廣告法規(guī)與倫理要求：根據(jù)以下情況，判斷廣告行為是否符合相關(guān)法規(guī)和倫理標(biāo)準(zhǔn)。1.判斷以下廣告行為是否符合法規(guī)。（1）行為：未經(jīng)消費(fèi)者同意發(fā)送廣告郵件（2）行為：在兒童節(jié)目中播放成人產(chǎn)品廣告2.判斷以下廣告行為是否符合倫理標(biāo)準(zhǔn)。（1）行為：夸大產(chǎn)品功效（2）行為：使用虛假信息誤導(dǎo)消費(fèi)者3.討論以下廣告行為可能引發(fā)的后果。（1）行為：侵犯消費(fèi)者隱私（2）行為：進(jìn)行價(jià)格欺詐4.提出以下廣告行為的合規(guī)建議。（1）行為：發(fā)布未經(jīng)審查的醫(yī)療廣告（2）行為：在廣告中使用誤導(dǎo)性比較六、廣告效果評(píng)估要求：根據(jù)以下數(shù)據(jù)，分析廣告活動(dòng)的效果，并提出改進(jìn)建議。1.請(qǐng)計(jì)算以下廣告活動(dòng)的點(diǎn)擊率（CTR）。（1）活動(dòng)：線上廣告投放（2）活動(dòng)：社交媒體廣告2.分析以下廣告活動(dòng)的轉(zhuǎn)化率。（1）活動(dòng)：電商平臺(tái)促銷廣告（2）活動(dòng)：線下門店活動(dòng)廣告3.評(píng)估以下廣告活動(dòng)的品牌知名度提升情況。（1）活動(dòng)：電視廣告投放（2）活動(dòng)：戶外廣告投放4.提出以下廣告活動(dòng)的改進(jìn)建議。（1）活動(dòng)：視頻廣告投放（2）活動(dòng)：手機(jī)應(yīng)用廣告本次試卷答案如下：一、廣告創(chuàng)意案例分析1.創(chuàng)意主題和目標(biāo)受眾：（1）案例：可口可樂“瓶身換臉”活動(dòng)-創(chuàng)意主題：個(gè)性化和情感共鳴-目標(biāo)受眾：年輕消費(fèi)者，追求個(gè)性化和時(shí)尚的人群（2）案例：Nike“JustDoIt”廣告-創(chuàng)意主題：激勵(lì)和自我挑戰(zhàn)-目標(biāo)受眾：運(yùn)動(dòng)愛好者，追求健康和活力的人群2.設(shè)計(jì)風(fēng)格和視覺元素：（1）案例：AppleiPhone11廣告-設(shè)計(jì)風(fēng)格：簡約現(xiàn)代-視覺元素：iPhone11產(chǎn)品圖片，簡潔的背景，突出產(chǎn)品功能（2）案例：杜蕾斯“杜蕾斯安全套”廣告-設(shè)計(jì)風(fēng)格：幽默風(fēng)趣-視覺元素：杜蕾斯產(chǎn)品形象，輕松愉快的場景，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品安全性3.傳播效果：（1）案例：小米“手機(jī)攝影大賽”活動(dòng)-傳播效果：提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量（2）案例：美團(tuán)外賣“美團(tuán)外賣日”活動(dòng)-傳播效果：增加用戶粘性和訂單量4.成功之處：（1）案例：麥當(dāng)勞“麥辣雞腿堡”廣告-成功之處：產(chǎn)品定位準(zhǔn)確，廣告創(chuàng)意新穎，傳播效果顯著（2）案例：百事可樂“百事可樂挑戰(zhàn)”活動(dòng)-成功之處：互動(dòng)性強(qiáng)，用戶參與度高，品牌形象提升5.可能存在的不足：（1）案例：寶潔“寶潔新品發(fā)布會(huì)”活動(dòng)-不足：宣傳力度不夠，目標(biāo)受眾定位不夠精準(zhǔn)（2）案例：京東“618購物狂歡節(jié)”廣告-不足：廣告內(nèi)容單一，缺乏創(chuàng)新6.廣告創(chuàng)意的認(rèn)識(shí)：-廣告創(chuàng)意是廣告活動(dòng)的核心，通過獨(dú)特、新穎的創(chuàng)意吸引目標(biāo)受眾，提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量。二、廣告文案創(chuàng)作1.廣告文案開頭：-“發(fā)現(xiàn)更美的自己，從這款智能手機(jī)開始！”2.廣告文案主體部分：-“高清攝像頭，記錄每一個(gè)精彩瞬間；超長續(xù)航，陪伴你每一天；時(shí)尚外觀，彰顯個(gè)性魅力?！?.廣告文案結(jié)尾：-“立即購買，開啟你的智能生活！”三、廣告媒體策劃1.廣告媒體選擇及理由：-線上媒體：社交媒體、電商平臺(tái)、手機(jī)應(yīng)用理由：覆蓋面廣，目標(biāo)受眾精準(zhǔn)，互動(dòng)性強(qiáng)-線下媒體：戶外廣告、公交廣告、地鐵廣告理由：覆蓋面廣，品牌曝光度高2.廣告投放時(shí)間和頻率：-線上媒體：節(jié)假日、周末、特定活動(dòng)期間-線下媒體：節(jié)假日、周末、特定活動(dòng)期間3.廣告投放地區(qū)覆蓋范圍：-全國范圍4.廣告預(yù)算分配情況：-線上媒體：60%-線下媒體：40%四、廣告策略分析1.廣告策略的關(guān)鍵點(diǎn)：（1）策略：社交媒體營銷-關(guān)鍵點(diǎn)：內(nèi)容創(chuàng)新、互動(dòng)性強(qiáng)、精準(zhǔn)定位（2）策略：品牌合作活動(dòng)-關(guān)鍵點(diǎn)：品牌形象契合、活動(dòng)內(nèi)容豐富、傳播效果顯著2.廣告策略的有效性：（1）策略：產(chǎn)品捆綁銷售-有效：提高產(chǎn)品銷量，增加消費(fèi)者購買意愿（2）策略：限時(shí)折扣促銷-有效：吸引消費(fèi)者購買，提高銷售額3.廣告策略可能存在的風(fēng)險(xiǎn)：（1）策略：口碑營銷-風(fēng)險(xiǎn)：口碑傳播不可控，可能產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)（2）策略：內(nèi)容營銷-風(fēng)險(xiǎn)：內(nèi)容質(zhì)量不高，無法吸引目標(biāo)受眾4.廣告策略的改進(jìn)措施：（1）策略：電子郵件營銷-改進(jìn)：優(yōu)化郵件內(nèi)容，提高郵件送達(dá)率，增加用戶互動(dòng)（2）策略：戶外廣告投放-改進(jìn)：選擇合適的位置和時(shí)間，提高廣告投放效果五、廣告法規(guī)與倫理1.廣告行為的法規(guī)符合性：（1）行為：未經(jīng)消費(fèi)者同意發(fā)送廣告郵件-不符合法規(guī)（2）行為：在兒童節(jié)目中播放成人產(chǎn)品廣告-不符合法規(guī)2.廣告行為的倫理符合性：（1）行為：夸大產(chǎn)品功效-不符合倫理標(biāo)準(zhǔn)（2）行為：使用虛假信息誤導(dǎo)消費(fèi)者-不符合倫理標(biāo)準(zhǔn)3.廣告行為可能引發(fā)的后果：（1）行為：侵犯消費(fèi)者隱私-可能引發(fā)消費(fèi)者投訴、品牌形象受損（2）行為：進(jìn)行價(jià)格欺詐-可能引發(fā)消費(fèi)者投訴、法律訴訟4.廣告行為的合規(guī)建議：（1）行為：發(fā)布未經(jīng)審查的醫(yī)療廣告-建議：嚴(yán)格審查廣告內(nèi)容，確保廣告信息真實(shí)可靠（2）行為：在廣告中使用誤導(dǎo)性比較-建議：避免使用誤導(dǎo)性比較，確保廣告內(nèi)容公正客觀六、廣告效果評(píng)估1.廣告活動(dòng)的點(diǎn)擊率（CTR）計(jì)算：（1）活動(dòng)：線上廣告投放-CTR=點(diǎn)擊次數(shù)/展示次數(shù)（2）活動(dòng)：社交媒體廣告-CTR=點(diǎn)擊次數(shù)/展示次數(shù)2.廣告活動(dòng)的轉(zhuǎn)化率分析：（1）活動(dòng)：電商平臺(tái)促銷廣告-轉(zhuǎn)化率=訂單數(shù)/點(diǎn)擊次數(shù)（2）活動(dòng)：線下門店活動(dòng)廣告-轉(zhuǎn)化率=到店人數(shù)/點(diǎn)擊次數(shù)3.廣告活