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文檔簡介

定價的重要意義一、定價策略概述1.定價策略的重要性a.確保產(chǎn)品盈利b.提升市場競爭力c.適應市場需求2.定價策略的分類a.成本加成定價b.競爭導向定價c.市場需求定價3.定價策略的制定原則a.符合市場規(guī)律b.體現(xiàn)產(chǎn)品價值c.保持價格穩(wěn)定二、定價策略的制定方法1.成本加成定價法a.確定產(chǎn)品成本b.確定目標利潤c.計算加成比例d.確定最終售價2.競爭導向定價法a.分析競爭對手定價b.確定自身產(chǎn)品優(yōu)勢c.制定競爭性價格d.調(diào)整價格策略3.市場需求定價法a.調(diào)研市場需求b.分析消費者心理c.確定價格區(qū)間d.調(diào)整價格策略三、定價策略的實施與調(diào)整1.定價策略的實施a.制定詳細的定價方案b.宣傳推廣定價策略c.監(jiān)控市場反應d.調(diào)整價格策略2.定價策略的調(diào)整a.分析市場變化b.調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)c.調(diào)整價格策略d.保持價格競爭力3.定價策略的優(yōu)化a.優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)b.提升產(chǎn)品價值c.適應市場需求d.提高市場占有率四、定價策略的案例分析1.成本加成定價案例分析a.確定產(chǎn)品成本b.確定目標利潤c.計算加成比例d.確定最終售價2.競爭導向定價案例分析a.分析競爭對手定價b.確定自身產(chǎn)品優(yōu)勢c.制定競爭性價格d.調(diào)整價格策略3.市場需求定價案例分析a.調(diào)研市場需求b.分析消費者心理c.確定價格區(qū)間d.調(diào)整價格策略1.定價策略a.成本加成定價法b.競爭導向定價法c.市場需求定價法2.定價策略展望a.適應市場變化b.提升產(chǎn)品價值c.保持價格競爭力3.定價策略的發(fā)展趨勢a.數(shù)據(jù)驅(qū)動定價b.個性化定價c.價值定價[1]，.定價策略研究[J].商業(yè)研究，2018，(3)：4550.[2]，趙六.市場需求定價法在產(chǎn)品定價中的應用[J].經(jīng)濟管理，2019，(2)：7882.[3

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