助理廣告師考試2024年基礎(chǔ)試題及答案

助理廣告師考試2024年基礎(chǔ)試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標

C.設(shè)計廣告創(chuàng)意

D.制作廣告文案

E.評估廣告效果

2.廣告創(chuàng)意的基本原則包括哪些？

A.獨特性

B.簡潔性

C.創(chuàng)意性

D.趣味性

E.實用性

3.廣告媒體策劃的主要內(nèi)容包括哪些？

A.媒體選擇

B.媒體組合

C.媒體預(yù)算

D.媒體發(fā)布時間

E.媒體效果評估

4.以下哪些是廣告文案的基本要素？

A.標題

B.正文

C.呼吁行動

D.圖片

E.背景音樂

5.廣告效果評估的主要方法有哪些？

A.定量分析

B.定性分析

C.實地調(diào)查

D.數(shù)據(jù)分析

E.案例分析

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意的來源？

A.市場調(diào)研

B.消費者需求

C.競爭對手分析

D.企業(yè)文化

E.創(chuàng)意團隊

7.廣告策劃的目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.促進產(chǎn)品銷售

C.增強消費者信任

D.塑造品牌形象

E.提升企業(yè)競爭力

8.以下哪些是廣告媒體策劃的原則？

A.目標導(dǎo)向

B.效果優(yōu)先

C.成本控制

D.創(chuàng)意至上

E.媒體多樣化

9.廣告文案的寫作技巧有哪些？

A.簡潔明了

B.有力有據(jù)

C.情感共鳴

D.生動形象

E.易讀易記

10.廣告效果評估的指標有哪些？

A.記憶度

B.知曉度

C.喜好度

D.購買意愿

E.轉(zhuǎn)化率

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃是市場營銷策略的一部分，其核心目標是提升品牌形象。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心理念是“創(chuàng)意無限”，因此任何形式的廣告創(chuàng)意都是可取的。（）

3.廣告文案的撰寫應(yīng)避免使用專業(yè)術(shù)語，以確保所有消費者都能理解。（）

4.廣告媒體策劃中，電視廣告的覆蓋范圍通常比網(wǎng)絡(luò)廣告更廣。（）

5.在廣告效果評估中，定量分析比定性分析更重要。（）

6.廣告創(chuàng)意的來源僅限于市場調(diào)研和消費者需求分析。（）

7.廣告策劃的最終目的是為了提高企業(yè)的市場份額。（）

8.廣告媒體策劃時，應(yīng)優(yōu)先考慮成本最低的媒體渠道。（）

9.廣告文案的標題應(yīng)盡可能長，以吸引更多讀者的注意力。（）

10.廣告效果評估的結(jié)果可以直接用來調(diào)整廣告策略和預(yù)算。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本流程。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“AIDA”模型，并說明其作用。

3.簡要說明廣告文案撰寫時應(yīng)注意的幾個關(guān)鍵點。

4.分析廣告媒體策劃中，如何根據(jù)目標受眾選擇合適的媒體渠道。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時代，廣告策劃應(yīng)如何應(yīng)對消費者行為的變化。

2.結(jié)合實際案例，分析廣告創(chuàng)意在提升品牌價值中的作用。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是廣告策劃的第一步？

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標

C.設(shè)計廣告創(chuàng)意

D.制定廣告預(yù)算

2.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.獨特性

B.簡潔性

C.創(chuàng)意性

D.趣味性

3.廣告媒體策劃中最重要的是：

A.媒體選擇

B.媒體組合

C.媒體預(yù)算

D.媒體發(fā)布時間

4.廣告文案的主要目的是：

A.傳達信息

B.激發(fā)情感

C.喚起行動

D.以上都是

5.廣告效果評估中最常用的定量指標是：

A.記憶度

B.知曉度

C.喜好度

D.購買意愿

6.廣告創(chuàng)意的來源不包括：

A.市場調(diào)研

B.消費者需求

C.競爭對手分析

D.企業(yè)戰(zhàn)略

7.廣告策劃的最終目的是：

A.提高品牌知名度

B.促進產(chǎn)品銷售

C.增強消費者信任

D.以上都是

8.廣告媒體策劃中，以下哪種媒體通常覆蓋面最廣？

A.電視

B.廣播

C.網(wǎng)絡(luò)

D.報紙

9.廣告文案撰寫時，以下哪個不是關(guān)鍵點？

A.簡潔明了

B.有力有據(jù)

C.情感共鳴

D.圖片質(zhì)量

10.廣告效果評估的結(jié)果，以下哪個不是其應(yīng)用？

A.調(diào)整廣告策略

B.優(yōu)化廣告預(yù)算

C.改進廣告文案

D.提高廣告成本

試卷答案如下：

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABC

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABC

9.ABCD

10.ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

2.×

3.√

4.√

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.√

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.廣告策劃的基本流程包括：市場調(diào)研、確定廣告目標、設(shè)計廣告創(chuàng)意、制作廣告文案、廣告媒體策劃、廣告效果評估。

2.“AIDA”模型是指：Attention（引起注意）、Interest（激發(fā)興趣）、Desire（產(chǎn)生欲望）、Action（促成行動）。其作用是通過吸引消費者的注意力，激發(fā)他們的興趣，產(chǎn)生購買欲望，最終促使他們采取行動。

3.廣告文案撰寫時應(yīng)注意的關(guān)鍵點包括：簡潔明了、有力有據(jù)、情感共鳴、生動形象、易讀易記。

4.在廣告媒體策劃中，選擇合適的媒體渠道應(yīng)考慮目標受眾的媒體接觸習(xí)慣、媒體的覆蓋范圍、媒體的傳播效果、媒體的成本效益等因素。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.在數(shù)字化時代，廣告策劃應(yīng)通過以下方式應(yīng)對消費者行為的變化：利用大數(shù)據(jù)分析精準定位目標受眾、運用社交媒體平臺進行互動營銷、創(chuàng)造沉浸式體驗、強調(diào)內(nèi)