湖南衛(wèi)視SWOT分析電腦基礎知識IT計算機專業(yè)資料

——SWOT分析

制作：why2006年10月第一頁，共21頁。2005年度，湖南衛(wèi)視以3.4%的收視份額名列全國收視排行第四，在媒介產(chǎn)業(yè)化及電視市場競爭加劇的背景下，湖南衛(wèi)視能否保持其優(yōu)勢地位，并繼續(xù)上升？從湖南衛(wèi)視及其電視節(jié)目的一系列收視率數(shù)據(jù)出發(fā)，利用SWOT（態(tài)勢）分析法，對其進行初步分析，進而得出應選擇的戰(zhàn)略決策。

GO第二頁，共21頁。第三頁，共21頁。SWOT分析內部優(yōu)勢（Strengthes）清晰的媒介定位品牌與資源互構明顯的區(qū)域特征與堅強的后盾——本地資源內部劣勢（Weaknesses）娛樂化承擔著一定風險觀眾反饋處理方式單一外部機會（Opportunities）與其他省內電視臺共同制造省內電視“壁壘”成為全國省級衛(wèi)視的領頭羊帶動全國電視市場的“娛樂風潮”

外部威脅（Threats）省內觀眾的部分缺失央視與其他省級衛(wèi)視的壓力（安徽衛(wèi)視、山東衛(wèi)視）風口浪尖上的娛樂盛宴第四頁，共21頁。一、優(yōu)勢：定位，品牌與資源1、清晰的媒介定位：利用一系列節(jié)目:《快樂大本營》《誰是英雄》《越策越開心》逐步確立媒介自身的“快樂至上”的定位，為自己描上濃重的娛樂化色彩。

BACK第五頁，共21頁。優(yōu)勢2、品牌與資源互構（1）欄目理念：即打造節(jié)目的“王牌”。《真情》打“真情”牌，而《快樂大本營》則是“快樂”的代言，《晚間新聞》開創(chuàng)了另類“說新聞”的途徑，清晰的欄目理念的確立也幫助整個電視臺尋找到自身理念的定位，湖南電視臺將“快樂中國”作為電視臺的“牌”。

自辦欄目的優(yōu)勢:第六頁，共21頁。第七頁，共21頁。自辦欄目的優(yōu)勢（2）欄目形式：在所有大眾傳播媒介中，電視是最容易引起觀眾共鳴的媒介。觀眾的參與性在電視媒介的欄目中顯得尤為重要。《真情》是觀眾尋“親”的委托人，《快樂大本營》是有觀眾參與的“大本營”，《晚間新聞》（現(xiàn)《晚間》）請觀眾幫忙尋找新聞新聞線索，《超級女聲》更是平民選秀的代表……等等，無不將電視機前的觀眾提到無比重要的地位上。

欄目點擊前十

第八頁，共21頁。自辦欄目的優(yōu)勢（3）主持人“明星化”是湖南電視臺品牌打造的重要元素。

第九頁，共21頁。積極尋找資源優(yōu)秀的電視劇

以“青春勵志劇”為賣點的《大長今》獨播劇策略：《酒店風云》熱播為此計劃熱身：從央視－索福瑞14城市收視數(shù)據(jù)來看，2006年11月8日，《酒店風云》又以5.85％的收視份額繼續(xù)蟬聯(lián)同時段全國收視第一的位置BACK第十頁，共21頁。優(yōu)勢3、作為省級衛(wèi)星電視來說，在本地市場具有明顯優(yōu)勢。第十一頁，共21頁。BACK第十二頁，共21頁。二、劣勢：娛樂的風險與觀眾反饋監(jiān)測的單一

首先，無法規(guī)避的是，娛樂化總會帶來“低俗化”的傾向。其次，對于觀眾反饋方面來說，湖南衛(wèi)視的部門設置中缺少專門處理觀眾反饋的部門，對于電子郵件、觀眾來信、來電，往往不經(jīng)過處理，如能夠挑選出比較好的，就將反饋轉入各欄目組，再由各欄目組對觀眾意見進行整合。BACK第十三頁，共21頁。

三、外部分析——機會1、湖南本地的電視臺已在本地市場上占據(jù)強有力的優(yōu)勢地位，在省內電視上筑起堅實的壁壘，不存在強勢的外來者。

BACK第十四頁，共21頁。2、湖南衛(wèi)視具備在全國市場上保持競爭優(yōu)勢地位的能力與機會

GOBACK第十五頁，共21頁。3、從節(jié)目類型上說，湖南衛(wèi)視“快樂中國”的娛樂化定位，將“快樂風”吹向全國。

BACK第十六頁，共21頁。四、外部分析——劣勢1、湖南經(jīng)濟電視臺強大的實力足以構成湖南衛(wèi)視搶占本地市場的潛在威脅。

BACK第十七頁，共21頁。外部威脅2、安徽衛(wèi)視也超過了其他省級衛(wèi)視，僅次于湖南衛(wèi)視，名列第二。

安徽衛(wèi)視定位：“劇行天下”第一劇場：19：40雄風劇場：23：05男性劇場：07：56正午劇場：12：20女性劇場：14：24海外劇場：00：50周末大放送：雙休日全天播出第十八頁，共21頁。中央電視臺仍是電視市場的“龍頭老大”，其明顯的優(yōu)勢地位仍然有可能擠占湖南衛(wèi)視的市場份額

BACK2005年全國電視臺收視份額前十名比較第十九頁，共21頁。3、風口浪尖上的娛樂盛宴文化部原部長全國政協(xié)常委兼教科文衛(wèi)體主任劉忠德批評“超級女生”：超女現(xiàn)象存在對青少年的毒害，對教育是極大破壞，并認為廣電總局作為管理部門監(jiān)督管理不力。百分之九十的人支持他的意見，要求對超級女生進行嚴格管理甚至是取締。一篇《萬人逃課只為報名超級女聲》的報道引來一場對這個曾被評為年度創(chuàng)意TV秀的電視節(jié)目的空前大討論，而大多數(shù)意見都對該節(jié)目給予了尖銳的批評。

批評一：“一唱成星”誤導成長發(fā)展批評二：展現(xiàn)自我變成踐踏自尊批評三：“快樂”背后是真正的傷害

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