春晚直播營銷策劃廣告無敵案B

春節(jié)營銷合作方案春節(jié)視頻首選媒體PPTV春晚合作計劃PPTV合作廣告位效果評估套餐報價歷史不斷進步改變的是方式不變的是溫暖

收聽新春祝福鄰里共賞春晚家人聚首合家歡樂隨時隨地看春晚收音機黑白電視機彩色電視機網(wǎng)絡(luò)電視——網(wǎng)絡(luò)讓人們感受無處不在的新春溫暖數(shù)據(jù)源：央視調(diào)查數(shù)據(jù)&PPTV用戶數(shù)據(jù)查詢系統(tǒng)隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，國內(nèi)用戶與海外華人正在改變傳統(tǒng)的春晚收視方式使用網(wǎng)絡(luò)電視看春晚的收視行為每年呈現(xiàn)爆炸式增長PPTV在這一輪新增長中始終占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位春晚收視行為發(fā)生改變網(wǎng)上看春晚的人數(shù)已超過4千萬PPTV長駐留帶動廣告高回憶度46’20”12’80”10’95”主流長視頻節(jié)目帶來帶來行業(yè)最高駐留時長人均單日瀏覽時間分析媒體/軟件的訪問偏好網(wǎng)絡(luò)電視用戶一半以上首選PPTV數(shù)據(jù)來源：艾瑞（iResearch）2008-2009中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展報告用戶年齡分布均衡，18-40歲消費群占81%高學歷分布占78%數(shù)據(jù)源：

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2009PPLive網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的市場表現(xiàn)與受眾價值研究報告》高素質(zhì)客戶占47%3000元以上收入占總數(shù)的40.5%81%78%40,5%47%PPTV覆蓋春晚觀眾主流消費群體PPTV擁有最具消費潛力的群體符合春晚廣告主的投放對象一線城市35%二線城市52%數(shù)據(jù)源：PPLive用戶數(shù)據(jù)查詢系統(tǒng)三線城市13%PPTV春晚用戶集中一、二線高GDP城市為廣告主精準區(qū)分產(chǎn)品投送地域，提高產(chǎn)品形象的印象到達率PPTV主力三種人群消費需求數(shù)據(jù)源：cr-nielsen《

2009PPLive網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的市場表現(xiàn)與受眾價值研究報告》MATURE活力一族IT數(shù)碼國內(nèi)/國際旅游運動服飾SMART智慧一族家電金融理財教育培訓RICH成功一族汽車子女教育房產(chǎn)PPTV網(wǎng)絡(luò)電視收看人群有著明確的消費傾向為各類廣告商提供宣傳機遇PPTV2010年春晚案例2010年P(guān)PTV春晚專區(qū)由東風悅達起亞冠名贊助，獲得非常高的曝光度，起到很好的傳播宣傳效應(yīng)。直播同時在線峰值：120萬春晚直播流量：582萬2010年成功案例：東風悅達起亞合作案列春節(jié)視頻首選媒體PPTV春晚合作計劃PPTV合作廣告位效果評估套餐報價活動概念為廣告主帶來最佳的品牌宣傳時機給用戶帶來豐盛的新春網(wǎng)絡(luò)視覺盛宴2011年P(guān)PTV《來8一起看春晚》新春跨年活動PPTV2011年《來8一起看春晚》推進節(jié)奏（宣傳品牌，吸引用戶）站內(nèi)：硬廣廣告位醒目提醒站外：各主流網(wǎng)站、SNS軟文傳播（用戶品牌，專屬平臺）站內(nèi)：春晚直播專區(qū)、微博互動站外：主流網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、SNS分享直播（點播重播，延續(xù)熱度）站內(nèi)：賀歲大片點播投送站外：聯(lián)合廣告主，發(fā)布春晚直播成功軟文預(yù)熱造勢春晚直播賀歲大片1月28日-2月1日2月2日2月3日至2月17日PPTV新春活動春晚專區(qū)賀歲大片連連看互動微博兔嘈PPTV2011年《來8一起看春晚》營銷方式圍繞2011年P(guān)PTV新春活動《來8一起看春晚》為廣告商提供三大方式進行品牌植入點通過主站硬廣吸引，豐富影視資源與多樣化春晚互動形式，為廣告主的品牌形象實現(xiàn)最全面的推廣PPTV——春晚專區(qū)客戶端流量引流網(wǎng)站硬廣位引流春晚專區(qū)看直播春晚各地春晚隨你看春晚冠名專區(qū)PPTV——賀歲大片連連看精選09至10年的熱門影片集中播映《葉文2》、《狄仁杰之通天帝國》、《精武風云》等年內(nèi)熱門影片讓觀眾足不出戶就能盡情享受。期間PPTV為廣告主植入品牌廣告使得觀眾能在收看影片之余植入更多品牌印象，取得最佳的投放效果賀歲大片連連看專區(qū)留言板賀歲大片連連看專區(qū)PPTV——互動微博“兔”嘈活動專區(qū)設(shè)置互動微博“兔”嘈管理員在春晚直播的前后可發(fā)布微博“兔”嘈，引起網(wǎng)絡(luò)話題，期間可通過話題品牌軟性植入、排行榜品牌冠名、贊助獎品送出的方式進行一鍵轉(zhuǎn)帖至各大微博互動新浪微博、鳳凰微博、搜狐微博等“兔”嘈排名根據(jù)發(fā)布的微博熱度進行投票排名抽獎獲贈獎品由廣告主贊助禮品派送微博留言轉(zhuǎn)發(fā)微博“兔”嘈“兔”嘈排名PPTV——為客戶提供增值服務(wù)項根據(jù)廣告主產(chǎn)品特性PPTV可以為客戶建議設(shè)置造互動游戲，在用戶的游戲互動中軟性植入品牌形象，取得推廣效果結(jié)合當月熱點事件，為廣告主品牌進行熱點病毒傳播推廣，利用互聯(lián)網(wǎng)大面積傳播品牌形象互動游戲當月熱點春節(jié)視頻首選媒體PPTV春晚合作計劃PPTV合作廣告位效果評估套餐報價寶潔春晚直播直播視頻內(nèi)字幕春晚專區(qū)冠名PPTV客戶端直播專區(qū)冠名＋角標＋視頻字幕角標客戶端春晚專區(qū)冠名依靠高流量為品牌帶來超高曝光度和影響力視頻內(nèi)字幕以字幕向用戶賀電問候，引發(fā)直觀品牌注目度視頻內(nèi)角標伴隨直播出現(xiàn)，收視率高，顯示時間長，易于用戶留下傳播印象彈出氣泡客戶端30秒前貼片高視覺沖擊，有效傳達品牌精神客戶端異形彈出氣泡與前貼片相互整合推送，播放中帶來新鮮體驗感PPTV客戶端硬廣前貼片＋異形氣泡客戶端暫停廣告位：用戶暫停休憩時適時出現(xiàn)，曝光量巨大客戶端浮層廣告位：播放5分、30分插入，節(jié)目中及時聚集用戶暫停覆層PPTV客戶端硬廣暫停位＋浮層首頁拉幕廣告官網(wǎng)首頁黃金廣告位，創(chuàng)新形式牢抓眼球關(guān)注，吸引流量導入直播專區(qū)官網(wǎng)首頁幻燈大尺寸瞬間直沖眼球，絢爛效果帶來超高回憶度拉幕暫停首頁幻燈PPTV網(wǎng)站硬廣首頁拉幕＋首頁幻燈PPTV春晚專區(qū)節(jié)目頁面前貼片＋背景拉幕節(jié)目頁拉幕配合PPLive超大播放器尺寸，以高清大畫面強勁展示前貼片節(jié)目頁背景播放過程始終駐留，高時長喚起品牌回憶度春節(jié)視頻首選媒體PPTV春晚合作計劃PPTV合作廣告位效果評估套餐報價效果預(yù)估春晚直播春晚直播同時在線用戶數(shù)4,000,000春晚直播觀看獨立用戶數(shù)18,000,000春晚直播點擊觀看次數(shù)54,000,000春節(jié)計劃全程“來8，一起看春晚”觀看獨立用戶數(shù)27,600,000“來8，一起看春晚”點擊觀看次數(shù)2,318,400,000春節(jié)專區(qū)全程訪問獨立用戶數(shù)8,280,000專區(qū)訪問次數(shù)811,440,000贊助商頂級套餐廣告位表現(xiàn)天數(shù)價格1客戶端：春晚一級專區(qū)冠名硬廣包括浮層、角標、字幕282客戶端：TVC獨占式前插片硬廣283客戶端：暫停位硬廣284網(wǎng)站：首頁導航條直播/影視冠名硬廣285網(wǎng)站：冠名專區(qū)硬廣286網(wǎng)站：首頁幻燈大片硬廣67網(wǎng)站：節(jié)目頁背景+緩沖硬廣288網(wǎng)站：全站導航獨占式廣告硬廣169網(wǎng)站：首頁banner硬廣2810網(wǎng)站：微博互動物料獎品贈送、品牌廣告軟性植入28打包總計60萬元贊助商黃金套餐廣告位表現(xiàn)天數(shù)價格1客戶端：春晚一級專區(qū)冠名硬廣包括浮層、角標、字幕、專區(qū)冠名282客戶端：TVC獨占式前插片硬廣203客戶端：暫停位硬廣204網(wǎng)站：冠名專區(qū)硬廣285網(wǎng)站：首頁幻燈大片硬廣16網(wǎng)站：節(jié)目頁背景硬廣287網(wǎng)站：節(jié)目頁緩沖硬廣208網(wǎng)站：首頁banner硬廣2