《網(wǎng)絡(luò)營銷》課件-項目5 搜索引擎營銷

項目簡介本項目的工作任務(wù)是利用搜索引擎工具來實現(xiàn)對特定產(chǎn)品或服務(wù)的營銷。項目要求學生了解搜索引擎的搜索機制，了解網(wǎng)民的搜索習慣。通過項目實踐，讓學生掌握搜索引擎營銷的步驟、方法和技巧。項目案例

通過百度品牌專區(qū)，蘭蔻網(wǎng)上商城鏈接、促銷公告、商品信息等以圖文并茂的形式呈現(xiàn)。與傳統(tǒng)的搜索顯示結(jié)果最大的不同是，廣告主可以親手編輯欄目內(nèi)容，將企業(yè)的最新信息前移，主動管理企業(yè)在搜索引擎上的品牌形象，促進網(wǎng)絡(luò)平臺和線下活動的良性互動。模塊5.1了解中國搜索引擎市場現(xiàn)狀12了解中國網(wǎng)民搜索行為特點了解競價排名和關(guān)鍵詞廣告工作任務(wù)能力訓練登錄中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的網(wǎng)站，查閱互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究報告之搜索報告，了解中國網(wǎng)民的搜索行為。截至2015年12月，在搜索引擎用戶中，百度搜索的滲透率為93.1%，其次是360搜索/好搜搜索和搜狗搜索（含騰訊搜搜），滲透率分別為37.0%和35.8%，搜索引擎市場集中度有逐年提高的趨勢。截至2015年12月，94.6%的搜索用戶通過綜合搜索網(wǎng)站搜索信息，其次是購物、團購網(wǎng)站的站內(nèi)搜索和視頻搜索，滲透率分別為86.3%和84.4%。其他種類搜索引擎的使用涉及地圖、新聞、分類信息、微博、導航等各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，還涉及APP搜索和旅行網(wǎng)站搜索。搜索行為貫穿于用戶互聯(lián)網(wǎng)使用的方方面面，“無上網(wǎng)，不搜索”的大搜索局面已經(jīng)形成。搜索引擎正在從信息工具轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合服務(wù)平臺，有相當部分的搜索用戶將移動搜索作為休閑娛樂、生活服務(wù)的入口。能力訓練進入百度首頁，在搜索框中輸入關(guān)鍵詞，如“手機”，在搜索結(jié)果中排名最前面的是商業(yè)推廣區(qū)，是企業(yè)參與競價排名進行付費推廣的效果，在頁面右側(cè)區(qū)域是廣告區(qū)，企業(yè)通過購買關(guān)鍵字廣告可以在此進行展示相關(guān)知識搜索引擎（SearchEngine）是指根據(jù)一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶的系統(tǒng)。搜索引擎營銷：英文SearchEngineMarketing，簡稱為“SEM，就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標用戶。SEM的價值：帶來更多的點擊與關(guān)注；帶來更多的商業(yè)機會；樹立行業(yè)品牌；增加網(wǎng)站廣度；提升品牌知名度；增加網(wǎng)站曝光度；根據(jù)關(guān)鍵詞，通過創(chuàng)意和描述提供相關(guān)介紹。搜索引擎成為互聯(lián)網(wǎng)的重要應(yīng)用之一搜索成為人們思考行為的一部分搜索成為人們消費行為的重要環(huán)節(jié)相關(guān)知識1432點擊收錄轉(zhuǎn)化排名相關(guān)知識12請分析你自己使用搜索引擎的場景，你如何對待搜索結(jié)果中的廣告信息。你是否聽說過魏則西事件？你如何看待搜索引擎的競價推廣機制？思考與練習模塊5.2關(guān)鍵詞的管理12確定核心關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞拓展工作任務(wù)能力訓練——確定核心關(guān)鍵詞核心關(guān)鍵詞就是能核心地體現(xiàn)出網(wǎng)站所要表達的主題的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站的主要內(nèi)容圍繞這些關(guān)鍵詞展開，并且?guī)碇饕髁?，一般?-4個字構(gòu)成的一個詞或詞組，名詞居多,選取1~3個作為網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞。核心關(guān)鍵詞要放到網(wǎng)站首頁了，要分布在網(wǎng)站首頁的各個位置，最重要的位置就是標題title中！

相關(guān)性用戶搜索習慣競爭程度用戶通過搜索關(guān)鍵詞來尋找網(wǎng)站，往往對網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù)有需求，或者對網(wǎng)站的內(nèi)容感興趣。關(guān)鍵詞對網(wǎng)站的重要性不言而喻，它是確立網(wǎng)站內(nèi)容擴展的方向。能力訓練——選取關(guān)鍵詞能力訓練——關(guān)鍵詞拓展拓展關(guān)鍵詞是相對核心關(guān)鍵詞而言的，除了核心關(guān)鍵詞外的關(guān)鍵詞都叫拓展關(guān)鍵詞，雖然不是網(wǎng)站的核心主題，但是也與這個主題非常有關(guān)，通過核心關(guān)鍵詞而拓展出來的相關(guān)關(guān)鍵詞，通常不放在首頁。12請為你的學校官網(wǎng)確定3個核心關(guān)鍵詞，并查閱學校官網(wǎng)在不同搜索引擎中的排名。盡可能多為學校官網(wǎng)進行關(guān)鍵詞拓展，并選出10個有價值的拓展關(guān)鍵詞。思考與練習模塊5.3了解搜索引擎優(yōu)化的方法12站內(nèi)優(yōu)化站外優(yōu)化工作任務(wù)

網(wǎng)站標題和描述優(yōu)化網(wǎng)站導航優(yōu)化站內(nèi)錨文字鏈接能力訓練——站內(nèi)優(yōu)化網(wǎng)站URL優(yōu)化內(nèi)容優(yōu)化圖片優(yōu)化

友情鏈接問答平臺分類目錄能力訓練——站外優(yōu)化論壇資源站微博平臺博客平臺網(wǎng)絡(luò)收藏夾相關(guān)知識SEO是由英文SearchEngineOptimization縮寫而來，中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”。SEO是指通過站內(nèi)優(yōu)化比如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化等，及站外優(yōu)化比如網(wǎng)站站外推廣、網(wǎng)站品牌建設(shè)等，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關(guān)鍵詞排名，從而把精準用戶帶到網(wǎng)站，獲得免費流量，產(chǎn)生直接銷售或品