2025快手磁力智投營銷指南

快手EECC人人磁力智投擎MAGNETICENGINE磁力智投擎MAGNETICENGINE過去一年我們在智能產(chǎn)品&互動線索兩個方向下取得了突破D25D25MAGNETICENGINE01用戶規(guī)模持續(xù)創(chuàng)新高，整體收入持續(xù)增長4億2023Q32023Q32024Q3279億元2024年Q3279億元2023Q32024Q32024年Q3集團經(jīng)調(diào)整凈利潤2024年Q3海外業(yè)務收入同比增長104.1%投流客戶持續(xù)增長24年磁力智投服務24年磁力智投總收入21020820620424年磁力智投服務24年磁力智投總收入21020820620420220020232024202320232024*數(shù)據(jù)來源：磁力智投24年數(shù)據(jù)03過去一年我們在智能產(chǎn)品&互動線索兩個◆*數(shù)據(jù)來源：磁力智投24年數(shù)據(jù)MAGNETICENGINEAIAI產(chǎn)品π*數(shù)據(jù)來源：磁力智投24年數(shù)據(jù)◆◆…………投放門檻高效果波動大投放門檻高效果波動大25年打法MAGNETICENGINED25D25MAGNETICENGINE短劇02構(gòu)建閉環(huán)鏈路能力，提升經(jīng)營效率，獲取全03平臺賦能經(jīng)營，激勵更多創(chuàng)作者發(fā)布好的域流量價值分發(fā)效率操作體驗MAGNETICENGINE04IAA:廣告策略調(diào)優(yōu)&全鏈路動機加IAAP:創(chuàng)新策略，拓更多用戶短劇VIP:海量短劇免廣免費看多場景接入提uv多場景接入提uv/pv滲透小說全域GMVSDPA模型字段SDPA模型字段XtabXtabMAGNETICENGINEIAP&IAP&IAAPUSH0725年春節(jié)，短劇消耗再創(chuàng)新高，日耗峰值3000萬+◆◆&MAGNETICENGINE小說全域經(jīng)營以獲取自然流量為標的，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容經(jīng)營、◆信息量豐富介紹主體專業(yè)聲畫好完整度高有場域經(jīng)營：小說中心場場域經(jīng)營：小說中心場Xtab接入，服務號場域經(jīng)營獲取◆）？優(yōu)秀案例：某客戶，通過充分的內(nèi)容經(jīng)營+場域經(jīng)營，最終單月自然流量轉(zhuǎn)化MAGNETICMAGNETICENGINE小游戲《老鐵挑戰(zhàn)賽》-開發(fā)者和平臺共建客戶配合開發(fā)產(chǎn)品，通過主站資源、聯(lián)運側(cè)提供中心化資源位，發(fā)布合伙人任務的方式引流，搭配投流，要求用戶在指定的快手小游戲完成相應任務即可獲當日活躍用戶數(shù)當日活躍用戶數(shù)新增用戶數(shù)（byapp_id)◆休節(jié)◆撬動小游戲純新用戶25w貢獻4%大盤新用戶參與活動人數(shù)18w+，占整體新用戶的8%12-1812-2112-2412-2712-3012-1512-1812-2112-2412-2712-3012-1535%35%30%25%參與挑戰(zhàn)賽的用戶時長和留存25%20%15%10%5%側(cè)邊欄使用用戶數(shù)大盤第一名、錄屏分享使用用戶數(shù)大盤第二名，遠超同時期投流TOP10%5%0%*數(shù)據(jù)來源：磁力智投24年數(shù)據(jù)◆D25D25MAGNETICENGINE3000w3000w●留存率（VS23）◆+6倍*數(shù)據(jù)來源：磁力智投24年數(shù)據(jù)MAGNETICMAGNETICENGINE◆◆◆ 用戶觸達 用戶觸達 投放推廣 投放推廣 用戶溝通 用戶溝通MMU意向識別 用戶管理 用戶管理矩陣賬號正負樣本應用MAGNETICENGINE門店興趣人群×門店興趣人群×到店轉(zhuǎn)化率×客單價=升級貨品/升級客戶=升級貨品/升級客戶商業(yè)私信×交通行業(yè)有效獲客showcase客戶背景：某品牌汽車經(jīng)銷商主營業(yè)務：品牌汽車銷售 有效獲客率64%-65%私信線索有效率提升10ppMMU轉(zhuǎn)化率：2%～3%行為率：0.4%～0.5%MMUMMU模型識別上報 08:00-23:0008:00-23:00*數(shù)據(jù)來源：磁力智投24年數(shù)據(jù)MAGNETICENGINE線索廣告線索廣告×門店推廣D25MAGNETICENGINEMAGNETICENGINE 中小服務升級， 單廣告計劃3～4個廣告組，推廣目標為全國40余家門店；投放定向多個地區(qū)，群體18～49歲的用戶，過濾同公司主體已轉(zhuǎn)化的用戶，單廣告組受眾人群800w+*數(shù)據(jù)來源：磁力智投24年數(shù)據(jù)MAGNETICMAGNETICENGINEbb敏態(tài)化MAGNETICMAGNETICENGINE03◆◆◆◆◆06中小服務升級，7x24h為您的投放保駕護航++提供在線1V1診斷扶持其中代理推薦占比～60%集團客戶占比～40%MAGNETICENGINE07優(yōu)秀案例主營業(yè)務為售賣某知名品牌床墊，線上收集線索，線下到店選品成交后形成主營業(yè)務為售賣某知名品牌床墊，線上收集線索，線下到店選品成交后形成+12.17%+45.94%+3900%+2.85%成本穩(wěn)定策略作用在整個投放的整個周期內(nèi)，系統(tǒng)調(diào)控有更多優(yōu)化空間，輔活躍賬戶使用省心投后成本小幅下降，在此基礎上，計劃ARPU提升400%+，跑量效97.72%2024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-01*數(shù)據(jù)來源：磁力智投24年數(shù)據(jù)MAGNETICENGINED25D25MAGNETICENGINE5用戶主動搜索意識越來越強，快手用戶主動+40%+40%+25%+25%2022年2023年2024年搜索量連續(xù)三年保持高速增長，對比其他平120%120%150%20%*以上數(shù)據(jù)周期為24年VS23年電商+本地意圖PV同比增長20%02覆蓋快手全域場景，流量豐富MAGNETICMAGNETICENGINE03用戶行為決策消費需求，搜索轉(zhuǎn)化更精準query意圖廣告行業(yè)query=蛋仔派對query=蛋仔派對query=渡佛小說query=男鞋、女裝query=唯一仙尊query=話費充值query=蛋蛋、辛巴××query=貸款......query=cpdd、互粉......短劇/小說/游戲樣式vs普通樣式行為率+333%行為率+442%成本率-35%行為率+333%行為率+442%成本率-35%04打造搜索流量陣地，強化用戶心智，提升營銷樞紐，可聯(lián)合開屏、信息流、小藍詞盤活搜索高價值流量搜索直投廣告曝光+177%，搜索直投消耗+4檢索query+30%+100%+60%+20%+60%表單類客戶，通過搜索人群追投實現(xiàn)多場景精準流量觸達，消耗增幅明顯+300%，+300%+300%*數(shù)據(jù)來源：磁力智投24年數(shù)據(jù)MAGNETICENGINE01快手聯(lián)盟----------用戶覆蓋提升：覆蓋更多非快手用戶，打破快手快手系APP用戶◆..... 58%◆開發(fā)者數(shù)量：近5000家.....◆◆◆◆華為vivooppo華為、vivo、oppo、小米、榮耀深度合作核心目標人群低活人群在聯(lián)盟特點·90%高活(≥4天·90%高活(≥4天/周61%每日活躍·開屏/信息流/新插屏/激勵視頻/draw視頻流，多場景高頻觸達CPM破圈CPM破圈MAGNETICENGINE 線索13% 線索13%