2025年中國美容個護(hù)產(chǎn)品的形態(tài)和質(zhì)地趨勢報告-英敏特

美容個護(hù)產(chǎn)品的形態(tài)和質(zhì)地趨勢-中國-2025年ZoeySong,SeniorAnZoeySong,SeniorAn1Preparedforwenzm@?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/mei-rong-ge-hu-chan-pin-de-xing-tai-he-zhi-de-qu-shi-zhong-guo-2025nian4Preparedforwenzm@4?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/mei-rong-ge-hu-chan-pin-de-xing-tai-he-zhi-de-qu-shi-zhong-guo-2025nian5Preparedforwenzm@5?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.本報告重點探討美容及個人護(hù)理市場中的形態(tài)和質(zhì)地趨勢以及消費者的態(tài)度。主要覆蓋品類包括：在美容個護(hù)產(chǎn)品中，質(zhì)地已成為繼功效與成分之后的第三大消費者購買考慮因素。在大多數(shù)消費中，質(zhì)地不僅關(guān)乎感官體驗，也與產(chǎn)品功效的發(fā)揮緊密相關(guān)。在“功效內(nèi)卷”的背景下，通過質(zhì)地創(chuàng)新因此，產(chǎn)品不僅要精準(zhǔn)響應(yīng)特定場景功效的需求，還需通過質(zhì)地創(chuàng)新契合消費者在多元化場景下在包裝方面，便攜性與實用性是消費者關(guān)注的核心。圍繞便攜、保鮮等要素展開優(yōu)化，是提升整體/content/report/mei-rong-ge-hu-chan-pin-de-xing-tai-he-zhi-de-qu-shi-zhong-guo-2025nian6Preparedforwenzm@6?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.?在消費者選購美妝個護(hù)產(chǎn)品時，質(zhì)地已成為僅7Preparedforwenzm@7?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.?場景需求是油類產(chǎn)品（面部精華油、身體精華油、沐浴油）/content/report/mei-rong-ge-hu-chan-pin-de-xing-tai-he-zhi-de-qu-shi-zhong-guo-2025nian8Preparedforwenzm@8?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.消費者普遍認(rèn)為質(zhì)地對產(chǎn)品功效的發(fā)揮有直接影響。在當(dāng)前“功效內(nèi)卷”的下，質(zhì)地創(chuàng)新正成為品牌突圍同質(zhì)化競爭的重要突破口。品牌可通強化“即刻功效”的直觀感知，如借助物理刺激模擬專業(yè)美容效果、利用冷熱功效認(rèn)知、實現(xiàn)質(zhì)地與功效的個性化定制等，進(jìn)一步提升消費者的使用滿在護(hù)膚需求日益精細(xì)化和場景化的趨勢下，產(chǎn)品不僅要在功效上精準(zhǔn)響應(yīng)過質(zhì)地創(chuàng)新，滿足不同使用場景下肌膚需求與使用體驗的多樣期待。品在情緒護(hù)膚趨勢的推動下，產(chǎn)品提供的感官體驗日益豐富，品牌可通過情和創(chuàng)新包裝進(jìn)一步激發(fā)消費者興趣。例如，富有感染力的質(zhì)地昵稱和趣味包僅強化產(chǎn)品的情緒屬性，也提升了社交分享價值。此外，小規(guī)格產(chǎn)品正成為/content/report/mei-rong-ge-hu-chan-pin-de-xing-tai-he-zhi-de-qu-shi-zhong-guo-2025nian9Preparedforwenzm@9?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/mei-rong-ge-hu-chan-pin-de-xing-tai-he-zhi-de-qu-shi-zhong-guo-2025nianPreparedforwenzm@?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.質(zhì)地是消費者購買美妝個護(hù)產(chǎn)品時的重要考在消費者選購美容個護(hù)產(chǎn)品時，質(zhì)地是僅次于功效和成分的第三大考慮因素。作為一種被直觀感知的產(chǎn)品特點，質(zhì)地直接影響著使用體驗，對消費者決策起著至關(guān)重要的作用。此外，在大多數(shù)消費者認(rèn)知中,質(zhì)地還與產(chǎn)70%60%40%30%20%0%面部清潔產(chǎn)品面部護(hù)膚品身體護(hù)理產(chǎn)品防曬產(chǎn)品彩妝功效成分質(zhì)地配方品牌技術(shù)香味形態(tài)內(nèi)包裝設(shè)計功效成分質(zhì)地配方品牌技術(shù)香味形態(tài)內(nèi)包裝設(shè)計列多選]”Preparedforwenzm@?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.經(jīng)典產(chǎn)品在升級迭代中，提供多樣化質(zhì)地選擇已成為重要的創(chuàng)新方向之一。這在一些高頻次/重中較為常見（如面霜、精華）。在升級版本中，品牌會根據(jù)不同膚質(zhì)和季節(jié)特點，推出豐富的質(zhì)嬌韻詩上新“油皮雙萃”Preparedforwenzm@?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.在面部護(hù)膚新品中，精華作為高功效成分的核心載體，是上新最為活躍的質(zhì)地類型，且在新品中的穩(wěn)定。霜狀質(zhì)地占比也持續(xù)上升，而乳液則呈下降趨勢。其中，霜狀質(zhì)地的創(chuàng)新趨向輕盈、易吸收，顧高功效認(rèn)知與舒適膚感的理想選擇。此外，“以油養(yǎng)膚”的熱潮持續(xù)升溫，推動了油類產(chǎn)品的創(chuàng)新；中國：面部/頸部和眼部護(hù)理新品，按形態(tài)40%30%20%0%精華霜狀貼片式面膜乳液油狀水狀凝膠/啫喱來源:英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2022年5月-2025年4月Preparedforwenzm@?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.護(hù)膚時觸感的變化增加了使用體驗的層次感，結(jié)合富有儀式感的使用手法和配套工具，可進(jìn)一步強上市時間：2025年3月，銷量：28k（天貓）上市時間：2025年4月，銷量：1k-（天貓）霜質(zhì)地，使用時面霜轉(zhuǎn)化為油狀，密封水分。搭配專用陶瓷按上市時間：2025年2月，銷量：1k-（天貓）/content/report/mei-rong-ge-hu-chan-pin-de-xing-tai-he-zhi-de-qu-shi-zhong-guo-2025nian23Preparedforwenzm@23?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/mei-rong-ge-hu-chan-pin-de-xing-tai-he-zhi-de-qu-shi-zhong-guo-2025nian24Preparedforwenzm@24?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.25Preparedforwenzm@25?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.消費者普遍認(rèn)為，質(zhì)地不僅直接影響使用過程中的感官體驗，還直接影響產(chǎn)品功效的發(fā)揮。在消費者認(rèn)綜合看，受訪者對各項影響因素的選擇占比均超過六成，表明質(zhì)地在多維度上塑造著消費者對產(chǎn)品價功效表現(xiàn)（b功效表現(xiàn)（b）吸收程度吸收程度沒有影響6沒有影響0%10%20%30%40%50%60%70%80%/content/report/mei-rong-ge-hu-chan-pin-de-xing-tai-he-zhi-de-qu-shi-zhong-guo-2025nian48Preparedforwenzm@48?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/mei-rong-ge-hu-chan-pin-de-xing-tai-he-zhi-de-qu-shi-zhong-guo-2025nian49Preparedforwenzm@49?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.質(zhì)地強化功效感知，突圍“功效內(nèi)卷”困局消費者普遍認(rèn)為質(zhì)地對產(chǎn)品功效表現(xiàn)有直接影響。在“功效內(nèi)卷”背景下，通過質(zhì)地創(chuàng)新強化功效?結(jié)合物理刺激的感官體驗，模擬專業(yè)美容項目效果，建立"即時功效"的直觀聯(lián)?運用冷熱感質(zhì)地體驗，引導(dǎo)消費者理解并認(rèn)同不同功效“類醫(yī)美”護(hù)理方式，與高效護(hù)膚建立關(guān)聯(lián)。基于這一認(rèn)知，品牌可借鑒醫(yī)美專業(yè)治療的感官體驗，結(jié)合前沿技術(shù)和高效成分，增強消費者對產(chǎn)品功效者在使用時即可感受到產(chǎn)品的“即時起效”。/content/report/mei-rong-ge-hu-chan-pin-de-xing-tai-he-zhi-de-qu-shi-zhong-guo-2025nian58Preparedforwenzm@58?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/mei-rong-ge-hu-chan-pin-de-xing-tai-he-zhi-de-qu-shi-zhong-guo-2025nian59Preparedforwenzm@59?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.這是一份英敏特市場研究報告。中國具有許可證的專業(yè)市場調(diào)查機構(gòu)受委托為該報告進(jìn)行了獨家消PDRNPDRN多聚脫氧核糖核苷酸DIY自己動手做Zoeyisfocusingonpadualeducationbac宋秋憶專注于提供中國美容個護(hù)市場的關(guān)鍵趨勢和洞察。在加入英敏特之前，她作為咨詢顧問，為不同快消客戶提供市場情報。她擁有化學(xué)和金融學(xué)/content/report/mei-rong-ge-hu-ch