麒麟汽車世界杯活動方案

1、目 錄,世界杯簡介 麒麟汽車與球星梅西 瑞麒和威麟的目標(biāo)客戶定位 瑞麒和威麟的核心信息 瑞麒G5和威麟X5的介紹 世界杯期間目標(biāo)人群集中場所鎖定 活動時間推進表 活動時間 活動內(nèi)容 臨門一腳 開門紅 單場勝負大猜想、單場進球數(shù)大猜想 我與世界杯來留影 活動酒吧介紹 現(xiàn)場活動簡介 活動執(zhí)行要求 活動預(yù)算,世界杯簡介,第十九屆世界杯足球賽（官方名稱：2010 FIFA World Cup South Africa）決賽周將于2010年6月11日在南非的九個城市的十座球場舉行，本屆是首次在非洲舉行的世界杯。共有來自世界各地的32支球隊參加賽事，共進行64場比賽決定冠軍隊伍。除了主辦國南非，其他球隊需

2、要以外圍賽爭取參加決賽周的席位。2009年12月5日，南非世界杯進行了分組抽簽儀式，并確定了小組賽的賽程。,2010年南非世界杯,2010年南非世界杯口號 “在非洲與非洲一起勝利(Win in Africa with Africa)”,世界杯簡介,非洲區(qū)：加納、科特迪瓦、南非 尼日利亞 喀麥隆 阿爾及利亞,亞洲區(qū)：韓國、日本、朝鮮、澳大利亞,大洋洲區(qū)：新西蘭,歐洲區(qū)：荷蘭、西班牙、英格蘭、意大利、德國、丹麥、塞爾維亞、瑞士、斯洛伐克 希臘 法國 葡萄牙 斯洛文尼亞,南美區(qū)：巴西、巴拉圭、智利、阿根廷 烏拉圭,中北美：美國、墨西哥、洪都拉斯,麒麟汽車與球星梅西,阿根廷著名球星梅西與奇瑞汽車簽訂合

3、約，將在兩年時間內(nèi)作為瑞麒品牌的商業(yè)形象，在中國、俄羅斯、烏克蘭和智利等4個國家中使用。同時，奇瑞汽車和梅西將在南美洲的3個國家中合作進行社會公益活動。 奇瑞與梅西，一個是亟待被認可的中國汽車品牌，一個是紅得發(fā)紫的世界足球明星，兩者在各自領(lǐng)域的不同地位，讓這場合作變得不同尋常，奇瑞看中了梅西在南美和世界范圍內(nèi)的影響力，借此向海外市場發(fā)力。目前在奇瑞銷售結(jié)構(gòu)中，國際市場銷量已占總銷量的23%。,瑞麒和威麟的目標(biāo)客戶定位,瑞麒的目標(biāo)消費人群是在各行各業(yè)中擁有突出的決策、計劃、分析能力，具有領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)的新一代商務(wù)人士。他們大多具有高瞻遠矚的目光，敢于嘗試或挑戰(zhàn)新事物的魄力，以及追逐成功的迫切要求。他們

4、是人生和事業(yè)的駕馭者（Drivers）。因此，他們需要一款能夠與之身份、個性、品味相符合的坐駕來表現(xiàn)自己的高端商務(wù)形象，這正是瑞麒的品牌核心“遠見、敢為、成功”。,威麟是為高端商務(wù)人士量身打造的全能商務(wù)車品牌，這些目標(biāo)消費者大多是具有很強執(zhí)行力的年輕企業(yè)所有者或創(chuàng)業(yè)者(Engines)，因此十分注重產(chǎn)品本身的實用性和可靠性，能夠為他們的事業(yè)帶來實實在在的利益，同時能夠滿足他們多元化應(yīng)用的需求。,瑞麒和威麟的核心信息,瑞麒G5,瑞麒G5出自奇瑞全新的平臺，主要競爭對手為榮威550、奔騰B70等車型，與奇瑞A3的高性價比相比，瑞麒G5將更加注重品質(zhì)，帶給消費者更加舒適的駕乘體驗。 瑞麒G5搭載2.

5、0T渦輪增壓發(fā)動機和2.0L CVVT兩款發(fā)動機，采用前雙叉臂，后多連桿的設(shè)計，在操控性與舒適性上能取得很好的平衡，作為定位高端的車型，瑞麒G5配備衛(wèi)星導(dǎo)航、倒車成像系統(tǒng)、藍牙車載數(shù)字電話系統(tǒng)以及多功能智能鑰匙系統(tǒng)等個性化商務(wù)配置。,威麟X5,X5作為威麟品牌旗下大型商務(wù)SUV，征戰(zhàn)了2010年第32屆達喀爾拉力賽，并創(chuàng)造了中國車隊參賽歷史的最好成績。 威麟X5采用全新平臺技術(shù),整車外形線條設(shè)計的硬朗粗狂，底盤比較高,采用分時四驅(qū)模式,并配備有電子差速鎖,可以應(yīng)付很多復(fù)雜路面，采用六幅運動型鋁合金輪轂,配備了大尺寸輪胎,一上市就已將目標(biāo)鎖定為中高端SUV市場的定位。,世界杯期間目標(biāo)人群集中場所

6、鎖定,世界杯期間，各大酒吧將集中更多與ix35產(chǎn)品定位吻合的目標(biāo)客戶，這里也將成為我們活動的重要場所,活動時間推進表,活動時間,活動時間：主要以世界杯期間的周六、周日時間為主（考慮到周末酒吧的人流較平時更多） 活動時間 比賽場次 6月11日 周五 比賽開幕式南非-墨西哥 6月19日 周六 荷蘭-日本 6月20日 周日 意大利-新西蘭 6月26日 周六 8分之一淘汰賽 6月27日 周日 8分之一淘汰賽 7月2日 周五 4分之一淘汰賽 7月3日 周六 4分之一淘汰賽 7月11日 周日 3、4名決賽 7月12日 周一 冠亞軍決賽,阿根廷小組賽 6月12日 周六 對陣尼日利亞 6月17日 周四 對陣韓

7、國 6月22日 周二 對陣希臘,活動內(nèi)容,世界杯賽事期間 活動目的：結(jié)合賽事高潮，積累目標(biāo)客戶 活動場所：展廳、酒吧相結(jié)合 活動名稱：臨門一腳 開門紅 活動細則： 在各個活動場所進行2010年南非世界杯現(xiàn)場直播，邀請目標(biāo)客戶參與活動，每位客戶能擁有射門游戲機會（考慮到酒吧的環(huán)境問題，我們將在客戶進酒吧時，邀請客戶免費參加本項活動），射中一次獲得初級獎項，連續(xù)射中3次上演帽子戲法將獲得最高獎項，同時該位客戶在購買北京現(xiàn)代的汽車及相關(guān)精品時，將享受一定額度的優(yōu)惠。 初擬獎項： 歡樂獎 獲得條件：參與該項活動的客戶 銅靴獎 獲得條件：射中一次 銀靴獎 獲得條件：連續(xù)射中二次 金靴獎 獲得條件：帽子戲

8、法,活動目的：結(jié)合賽事高潮，積累目標(biāo)客戶 活動場所：酒吧為主 活動名稱：單場勝負大猜想、單場進球數(shù)大猜想 活動細則： 在每次單場賽事前，每位前來酒吧的客戶將獲得一份競猜表，根據(jù)最終比賽結(jié)果，在中、終場抽取10名幸運客戶。 例如：,活動內(nèi)容,活動內(nèi)容,世界杯賽事期間 活動目的：結(jié)合賽事高潮，積累目標(biāo)客戶，為聯(lián)系客戶提供理由 活動場所：酒吧 活動名稱：我與明星來留言 活動細則： 在各個酒吧門口豎立與2010年世界杯相關(guān)的海報或大幅KT版面，以及一些與足球明星身材比例一致的海報或KT板，邀請客戶在海報前留影，并免費為其提供拍照服務(wù)，客戶在留下資料后，再邀請客戶前來專營店領(lǐng)取禮品及照片。 例如：,活動酒吧介紹,MT（淮海路寶慶路）,哈羅2（衡山路東平路）,安吉麗娜（淮海路蘭生大廈）,蓮花（淡水路延中綠地）,維拉斯（淮海路襄陽路）,現(xiàn)場活動,車模靜態(tài)表演,我與明星來留影,射門游戲,活動執(zhí)行要求,賽事期間活動執(zhí)行要求,物料布置及其他注意事項,展示車輛要求,按照麒麟汽車的統(tǒng)一要求進行預(yù)熱和上市宣傳，統(tǒng)一使用麒麟汽車提供的模板，確保對外宣傳口徑一致性 參考麒麟汽車提供的“經(jīng)銷商上市執(zhí)行指引”開展預(yù)熱和上市宣傳及活動 具體執(zhí)行按照事業(yè)部要求進行，各特約店按各事業(yè)部的要求做好客戶調(diào)查、資料留檔和訂單監(jiān)控工作,按照麒麟汽車要求，根據(jù)具體的活動進程進行相應(yīng)的店面布置 酒吧內(nèi)