江山·帝景房地產(chǎn)宣傳片創(chuàng)意提案.ppt

1、江山帝景,廣告創(chuàng)意提案,壹,廣告市場(chǎng)分析,聲明：本創(chuàng)意為金色世界廣告有限公司心血結(jié)晶，請(qǐng)勿擅自修改、抄襲、盜用，違者我司將追究其法律責(zé)任,待君臨,這是一個(gè)為“君”而生的名字，這是一瓣人居與享樂的奇葩，這里只屬于“君”優(yōu)雅與尊貴的象征。,伴君側(cè),只君享,江山,帝景,天下,聲明：本創(chuàng)意為金色世界廣告有限公司心血結(jié)晶，請(qǐng)勿擅自修改、抄襲、盜用，違者我司將追究其法律責(zé)任,遍嘗成功百味后，終歸恬淡。 我們朝奉的“君”，究竟想要何等生活？,聲明：本創(chuàng)意為金色世界廣告有限公司心血結(jié)晶，請(qǐng)勿擅自修改、抄襲、盜用，違者我司將追究其法律責(zé)任,是,遠(yuǎn)離喧囂，安享靜謐？,聲明：本創(chuàng)意為金色世界廣告有限公司心血結(jié)晶，請(qǐng)

2、勿擅自修改、抄襲、盜用，違者我司將追究其法律責(zé)任,是,坐擁鬧市，俯瞰繁華？,聲明：本創(chuàng)意為金色世界廣告有限公司心血結(jié)晶，請(qǐng)勿擅自修改、抄襲、盜用，違者我司將追究其法律責(zé)任,或,擯棄低調(diào)，盡享奢華？,聲明：本創(chuàng)意為金色世界廣告有限公司心血結(jié)晶，請(qǐng)勿擅自修改、抄襲、盜用，違者我司將追究其法律責(zé)任,也許,格調(diào)簡(jiǎn)單，自由閑適？,聲明：本創(chuàng)意為金色世界廣告有限公司心血結(jié)晶，請(qǐng)勿擅自修改、抄襲、盜用，違者我司將追究其法律責(zé)任,=,江山,靜謐,喧囂,奢華,閑適,聲明：本創(chuàng)意為金色世界廣告有限公司心血結(jié)晶，請(qǐng)勿擅自修改、抄襲、盜用，違者我司將追究其法律責(zé)任,似乎少點(diǎn)什么？,聲明：本創(chuàng)意為金色世界廣告有限公司心

3、血結(jié)晶，請(qǐng)勿擅自修改、抄襲、盜用，違者我司將追究其法律責(zé)任,有特點(diǎn)，才有賣點(diǎn)！,有差異，才有吸引力！,聲明：本創(chuàng)意為金色世界廣告有限公司心血結(jié)晶，請(qǐng)勿擅自修改、抄襲、盜用，違者我司將追究其法律責(zé)任,奢華尊貴只是我們即將創(chuàng)造的第一印象，讓住戶在接受居住環(huán)境的人文熏陶下，產(chǎn)生一種自我意識(shí)的首肯和提升，才是我們的目的。 此即為“客觀的奢華”和“主觀的顯貴”的區(qū)別。 這樣的觀念引導(dǎo)下，居住在江山帝景，是一種別人無法企及的生活。,聲明：本創(chuàng)意為金色世界廣告有限公司心血結(jié)晶，請(qǐng)勿擅自修改、抄襲、盜用，違者我司將追究其法律責(zé)任,于別人，是夢(mèng)想。,于你，是生活。,一種油然而生的優(yōu)越感，恰逢這一璧高貴的江與城，

4、直接作用于每一個(gè)人想要擁有它的敏感神經(jīng)，不可遏止。,聲明：本創(chuàng)意為金色世界廣告有限公司心血結(jié)晶，請(qǐng)勿擅自修改、抄襲、盜用，違者我司將追究其法律責(zé)任,沿續(xù)之前的廣告風(fēng)格，我們將給予江山帝景一個(gè)全新的定位。,高貴，讓它更高； 顯赫，讓它更顯；,但基于“高”、“顯”，優(yōu)雅中透著人文，尊貴中透著時(shí)尚。這樣的歐式殿堂，不再是冰冷的宮殿，而是渾身散發(fā)著魅力的人居。,聲明：本創(chuàng)意為金色世界廣告有限公司心血結(jié)晶，請(qǐng)勿擅自修改、抄襲、盜用，違者我司將追究其法律責(zé)任,金色銳意,即使再比仙境的花園宮殿，無法讓人舒適居住。只是華麗的囚籠。,即使精雕細(xì)琢的亭臺(tái)樓閣，卻無人流連駐足。只是一座空城。,“君”心目中的慧賢雅居

5、，優(yōu)雅從容，每一處細(xì)節(jié)都透著主人本身的氣質(zhì)，高貴中散發(fā)著人文的氣息。,如此美景，才是成功人生的心靈休憩之處。,貳,創(chuàng)意提案,“胸懷萬鈞”篇,“享居”篇,聲明：本創(chuàng)意為金色世界廣告有限公司心血結(jié)晶，請(qǐng)勿擅自修改、抄襲、盜用，違者我司將追究其法律責(zé)任,“胸懷萬鈞”篇,聲明：本創(chuàng)意為金色世界廣告有限公司心血結(jié)晶，請(qǐng)勿擅自修改、抄襲、盜用，違者我司將追究其法律責(zé)任,創(chuàng)意說明,如何在畫面中凸顯“于別人,是夢(mèng)想，于你,是生活”，我們力圖營(yíng)造一種卓而不同的氣質(zhì)。 以一種“被仰視”的身份出現(xiàn)在眾人面前，最能讓人在身份地位上得到滿足。 而在這一個(gè)被仰視的過程中，完整地展示了江山帝景的建筑藝術(shù)，詮釋了人文的人居。

6、,聲明：本創(chuàng)意為金色世界廣告有限公司心血結(jié)晶，請(qǐng)勿擅自修改、抄襲、盜用，違者我司將追究其法律責(zé)任,傳承歐洲千年人文,傳承歐洲千年人文,拍攝標(biāo)志性的八馬奔騰噴泉，及天使雕塑。,3s,中景,仰視，定格,2,湘江之濱 麓山之畔,湘江之濱 麓山之畔,背景為江山帝景主體建筑標(biāo)志，隔江拍攝對(duì)岸樓盤，有少許江面。,3s,全景,俯視，搖 鏡頭,1,字幕效果,配音,畫面,時(shí)間,鏡頭,鏡頭角度及運(yùn)動(dòng),鏡號(hào),聲明：本創(chuàng)意為金色世界廣告有限公司心血結(jié)晶，請(qǐng)勿擅自修改、抄襲、盜用，違者我司將追究其法律責(zé)任,磅礴歐式學(xué)園,磅礴歐式學(xué)園,拍攝蘇格拉底和古希臘思想家的群雕像,5s,中景,平視，搖鏡頭,4,150萬平米歐式建筑

7、群落，抒寫麓山下的居住傳奇,江山帝景，成就一座城市的完美。,鏡頭由外景雕塑轉(zhuǎn)向歐式建筑內(nèi)景，拍攝巴洛克建筑風(fēng)格的建筑穹頂。,4s,特寫,仰視，搖鏡頭,3,聲明：本創(chuàng)意為金色世界廣告有限公司心血結(jié)晶，請(qǐng)勿擅自修改、抄襲、盜用，違者我司將追究其法律責(zé)任,于別人，是夢(mèng)想。,于別人，是夢(mèng)想。,一群身著素凈的人緩緩踱步在長(zhǎng)廊和廣場(chǎng)，突然像被什么吸引，紛紛轉(zhuǎn)頭仰視。,3s,中景,平視,6,再現(xiàn)千年人文風(fēng)采,再現(xiàn)千年人文風(fēng)采,男子翹腿坐在空曠的居室內(nèi)，兩臂分別搭在座椅的兩端，隱隱透出一種帝王之氣。,2s,近景,稍仰視,5,聲明：本創(chuàng)意為金色世界廣告有限公司心血結(jié)晶，請(qǐng)勿擅自修改、抄襲、盜用，違者我司將追究其

8、法律責(zé)任,河西第一大 綠色理想國(guó),河西第一大 綠色理想國(guó),落版。江山帝景LOGO。,4S,10,于你，是生活。,于你，是生活。,男子坐在水畔的桌旁，表情淡定優(yōu)雅。,3S,近景,鏡頭環(huán)繞,9,聲明：本創(chuàng)意為金色世界廣告有限公司心血結(jié)晶，請(qǐng)勿擅自修改、抄襲、盜用，違者我司將追究其法律責(zé)任,“享居”篇,聲明：本創(chuàng)意為金色世界廣告有限公司心血結(jié)晶，請(qǐng)勿擅自修改、抄襲、盜用，違者我司將追究其法律責(zé)任,創(chuàng)意說明,為了讓尊貴身份地位的展現(xiàn)不落俗套，我們讓片中的主人公擁有了四種不同的身份：藝術(shù)的鑒賞者、建筑的審視者、生活的描繪者、知識(shí)的擁有者。 讓業(yè)主對(duì)應(yīng)著這些帶有暗示的身份一一入座，再喚起他們對(duì)江山帝景的向

9、往。,聲明：本創(chuàng)意為金色世界廣告有限公司心血結(jié)晶，請(qǐng)勿擅自修改、抄襲、盜用，違者我司將追究其法律責(zé)任,傳承歐洲千年人文,傳承歐洲千年人文,歐式建筑內(nèi)景中，男子在翻閱一本畫冊(cè)，其中是文藝復(fù)興時(shí)期的名畫。,3S,近景,稍俯視，定格,2,湘江之濱 麓山之畔,湘江之濱 麓山之畔,鏡頭從江水轉(zhuǎn)向歐式建筑的露臺(tái)，一位男子愜意地坐在桌子旁邊端起咖啡。,3S,中景,平視，鏡頭旋轉(zhuǎn)一周,1,字幕效果,配音,畫面,時(shí)間,鏡頭,鏡頭角度及運(yùn)動(dòng),鏡號(hào),聲明：本創(chuàng)意為金色世界廣告有限公司心血結(jié)晶，請(qǐng)勿擅自修改、抄襲、盜用，違者我司將追究其法律責(zé)任,抒寫麓山下的居住傳奇,成就一座城市的完美。,遠(yuǎn)景展示江山帝景建筑群落。,

10、3S,全景,俯視，搖鏡頭,4,150萬平米歐式建筑群落,江山帝景，,男子合上畫冊(cè)，光線從窗戶打進(jìn)室內(nèi)，在地上形成歐洲教堂的窗格投影。,2S,近景,平視，搖鏡頭,3,聲明：本創(chuàng)意為金色世界廣告有限公司心血結(jié)晶，請(qǐng)勿擅自修改、抄襲、盜用，違者我司將追究其法律責(zé)任,再現(xiàn)千年人文風(fēng)采,再現(xiàn)千年人文風(fēng)采,鏡頭從標(biāo)志性的噴泉拉伸開來，三兩行人從居住區(qū)緩緩走過。,3S,中景,稍俯視，搖鏡頭,6,磅礴歐式學(xué)園,磅礴歐式學(xué)園,男子手拿標(biāo)尺，在遠(yuǎn)處比對(duì)建筑的外觀及規(guī)格。,4S,中景,俯視，推進(jìn)鏡頭,5,聲明：本創(chuàng)意為金色世界廣告有限公司心血結(jié)晶，請(qǐng)勿擅自修改、抄襲、盜用，違者我司將追究其法律責(zé)任,于你，是生活。,

11、于你，是生活。,男子坐在水畔的桌子旁看報(bào)紙，表情自在閑適。,3S,近景,鏡頭環(huán)繞,8,于別人，是夢(mèng)想。,于別人，是夢(mèng)想。,鏡頭從歐式建筑的頂端向斜下推進(jìn)，直到推至建筑的陽臺(tái)，鏡頭拉平。,4S,中景,垂直俯視，斜下推進(jìn)鏡頭,7,聲明：本創(chuàng)意為金色世界廣告有限公司心血結(jié)晶，請(qǐng)勿擅自修改、抄襲、盜用，違者我司將追究其法律責(zé)任,河西第一大 綠色理想國(guó),河西第一大 綠色理想國(guó),落版。江山帝景LOGO。,4S,10,江山帝景 皇家領(lǐng)地,全景展示江山帝景建筑群落。,1S,全景,俯視，搖鏡頭,9,聲明：本創(chuàng)意為金色世界廣告有限公司心血結(jié)晶，請(qǐng)勿擅自修改、抄襲、盜用，違者我司將追究其法律責(zé)任,叁,關(guān)于我們,詳細(xì)

12、的拍攝計(jì)劃 完整的文案腳本 足夠的提前量 及時(shí)的溝通,粗剪和精剪 三維制作 畫面的調(diào)整 各種資料的加入 最后的成片,資料的匯集和準(zhǔn)備 文案的撰寫 內(nèi)部的反復(fù)討論 與客戶的詳細(xì)溝通,文案策劃階段,后期制作階段,公司服務(wù)流程,實(shí)際拍攝階段,制作團(tuán)隊(duì),導(dǎo)演阿平 原廣東國(guó)際影視資深廣告制作人，現(xiàn)湖南金色世界影視制作基地專職導(dǎo)演。 主要作品：雪柔洗發(fā)水、怡冠飲料、MTVN自由組合、香格里拉、美林水郡5郡系列、愛斯特醫(yī)院、尚美婦科、瀏陽河酒、金浩茶油、唐人神西班牙風(fēng)味腸等。,制作團(tuán)隊(duì),攝影師劉勝 05年畢業(yè)于北京電影學(xué)院攝影系 廣告作品：瀏陽河酒超女篇、 回春堂 烏雞白鳳丸 九典制藥 、唐人神香腸大兵篇、

13、 美林水郡5郡系列等。 專題片作品：湖南省鹽業(yè)集團(tuán)、婁底形象片、 中聯(lián)重科智者無疆、 張家界形象片、星沙形象片等。,制作團(tuán)隊(duì),三維動(dòng)畫師崔國(guó)奇 三維動(dòng)畫學(xué)士，資深三維動(dòng)畫師，擅長(zhǎng)材質(zhì)渲染及合成。曾多次負(fù)責(zé)過大型廣告片及專題片的三維制作。 其代表作品瀏陽河酒超女篇、中聯(lián)重科、金鷹節(jié)動(dòng)畫、時(shí)代華庭、夢(mèng)潔床上用品、家潤(rùn)多建材超市、唐人神西班牙風(fēng)味腸、戴比爾珠寶、大河西先導(dǎo)區(qū)等。,制作團(tuán)隊(duì),策劃師宋一鳴 畢業(yè)于湖南師范大學(xué)，漢語言研究與廣告學(xué)雙學(xué)士。曾于多家廣告?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)擔(dān)任首席策劃。 從事影視廣告業(yè)多年，對(duì)歷年來國(guó)內(nèi)外成功影視廣告作品、案例十分熟悉，并有獨(dú)到見解。專業(yè)知識(shí)扎實(shí)，能很好地把握負(fù)責(zé)項(xiàng)目的市場(chǎng)定位、核心訴求與賣點(diǎn)。文字功底較強(qiáng)，尤擅長(zhǎng)廣告片文案及廣告軟文的