意大利電視業(yè)概覽

1、意大利電視業(yè)概覽意大利位于歐洲南部，濱臨地中海，領(lǐng)土面積30.1萬平方公里。就經(jīng)濟狀況而言，意大利國民生產(chǎn)總值約為21950億美元（世界銀行數(shù)據(jù)，2011年）。意大利的電視業(yè)在過去30年中經(jīng)歷了一個解構(gòu)和重新布局的過程，目前其電視節(jié)目制作業(yè)、電視頻道運營業(yè)以及電視法規(guī)制定等都較為成熟。其中，意大利直播衛(wèi)星電視（DTH）、交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）和地面數(shù)字電視（DTT）等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處于歐洲國家的前列。本文從意大利電視業(yè)發(fā)展歷程、電視節(jié)目制播業(yè)、運營業(yè)、觀眾特點和傳媒監(jiān)管等角度，簡要分析意大利電視業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展特點。電視業(yè)發(fā)展歷程概述意大利的電視業(yè)始于1954年，這一年意大利廣播電視公司（RAI

2、）正式播出電視節(jié)目，其前身是成立于1924年的意大利廣播聯(lián)盟，1927年改名為意大利廣播視聽公司，1944年更名為意大利廣播公司。1946年第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后由政府直接控制，1952年由意大利國家工業(yè)復(fù)興公司（IRI）接手管理，兩年后開始播放電視節(jié)目，并于1954年更名為意大利廣播電視公司。1975年，意大利議會通過了“103法”，即關(guān)于廣播和電視播出的新規(guī)定。根據(jù)該法律，意大利廣播電視公司將所屬的兩個電視頻道改組為兩個各自的電視臺，即意大利廣播電視公司電視一臺（RAI1）和意大利廣播電視公司電視二臺（RAI2），以期引入競爭機制。“103法”最重要的一項規(guī)定，是把對意大利廣播電視公司的控制

3、權(quán)從政府手中移交給了議會。議會接手后，將意大利廣播電視公司分配給了議會主要政黨。意大利廣播電視公司電視一臺交由意大利基督教民主黨控制，電視二臺屬于意大利社會黨。隨著這些政黨的分裂和瓦解，意大利廣播電視公司在20世紀(jì)90年代以后成為公營性質(zhì)的公司，由議會電視委員會制定方針，國有的復(fù)興公司負(fù)責(zé)運營。意大利電視業(yè)出現(xiàn)較大變化是在20世紀(jì)80年代，在這一時期，電視體制和電視業(yè)整體格局都發(fā)生了根本性變化。關(guān)于廣播和電視播出的新規(guī)定及其隨后的相關(guān)法規(guī)，允許建立地區(qū)性私營電視臺，這為意大利私營電視臺的發(fā)展鋪平了道路。1980年11月，意大利米蘭富商西爾維奧貝盧斯科尼（SilvioBerlusconi）將其擁

4、有的、分布于全國各地的20余家地方性電視臺聯(lián)網(wǎng)成片，在同一時間以“第五頻道”的名義播出同一節(jié)目，形成了事實上的意大利第一家私營全國性商業(yè)電視網(wǎng)。1982年，蒙達多利-快報出版集團（Mondadori-LEspresso）創(chuàng)辦了全國性私營電視臺“電視四網(wǎng)”（Rete4）。同年，貝盧斯科尼的菲寧維斯特公司（Fininvest）收購了“四網(wǎng)”（Rete4）和全國性商業(yè)電視臺意大利一臺（Italia1），由此擁有了3家全國性的商業(yè)電視網(wǎng)，并成立了意大利電視網(wǎng)（RTI），其規(guī)模與意大利廣播電視公司相當(dāng)。這威脅到意大利廣播電視公司的壟斷地位，為此，意大利廣播電視公司起訴了貝盧斯科尼。1990年，議會通過公

5、營和私人廣播電視體制之規(guī)定，首次明確私人擁有經(jīng)營全國性廣播電視業(yè)務(wù)的權(quán)利。于是，意大利正式形成了公營的意大利廣播電視公司與民營的菲寧維斯特公司這兩大廣播電視集團。目前，意大利電視業(yè)最主要的兩家電視機構(gòu)是意大利置媒集團（Mediaset）和意大利廣播電視公司。意大利置媒集團的主要股東是貝盧斯科尼的菲寧維斯特公司，它是意大利最大的傳媒公司，也是歐洲首屈一指的綜合性傳媒集團，旗下?lián)碛须娨暪尽⒊霭婕瘓F、廣告公司、電影制作公司、兩份大型報紙和網(wǎng)站等。菲寧維斯特公司在意大利置媒集團中持股38.62%，而貝盧斯科尼又在菲寧維斯特公司中持股36%。2012年7月，意大利完成了模擬轉(zhuǎn)數(shù)字的進程，這有力推動了意

6、大利數(shù)字地面電視（DTT）的發(fā)展。2012年底，意大利數(shù)字地面電視的滲透率達到70%，用戶規(guī)模超過1800萬。另外，意大利政府在2012年4月規(guī)定，所有數(shù)字地面電視都必須采用DVB-T2的傳輸標(biāo)準(zhǔn)，以提高頻寬的利用率。電視制播業(yè)及主要播出機構(gòu)從20世紀(jì)90年代開始，意大利采用公共電視和私營電視并行的體制。目前，意大利廣播電視公司和意大利置媒集團旗下的頻道在意大利整個電視業(yè)中居于領(lǐng)先地位。就收視份額而言，兩家公司旗下的頻道幾乎平分秋色。意大利廣播電視公司的電視一臺、電視二臺和電視三臺分別位居全國第一、第三和第四，意大利置媒集團的第五頻道、意大利一臺和電視四網(wǎng)位居第二、第三（并列）和第五。目前，意

7、大利廣播電視公司主要播出3個全國開路頻道。1997年9月，該公司創(chuàng)辦了瑞賽特電視臺（RaiSat），播出了11個專業(yè)頻道。除在國內(nèi)播出外，其通過“歐洲衛(wèi)星”1號把電視一臺和電視二臺傳送到歐洲其他國家。1995年，意大利廣播電視公司開辦了國際臺，1996年開始進入美國和澳大利亞的市場。其主要資金來源是收視費，目前的收費標(biāo)準(zhǔn)是每年109歐元。意大利置媒集團在意大利擁有3個全國性的電視網(wǎng)，即第五頻道、電視四網(wǎng)和意大利一臺。第五頻道包括20個地方電視臺，電視四網(wǎng)包括15個地方電視臺，意大利一臺包括25個地方電視臺。集團總部設(shè)在意大利倫巴第大區(qū)的米蘭，由于其地理位置的原因，克羅地亞、馬耳他、圣馬力諾和斯

8、洛文尼亞也能夠收到該公司電視臺的節(jié)目。除了意大利的3家全國性電視臺，意大利置媒集團還是西班牙電視五臺（Telecinco）的主要股東，持股比例為50.1%。西班牙電視五臺是西班牙頗具影響力的一家電視臺，其全國收視份額為14.6%，位居全國第二。2010年，該電視臺收購了西班牙電視四臺（Cuatro），西班牙電視四臺的受眾定位是年輕人，收視份額是7%。另外，2007年5月，意大利置媒集團和美國高盛公司以及賽爾特集團（Cyrte）聯(lián)合收購了荷蘭電視節(jié)目制作公司艾登摩爾公司（Endemol）。意大利置媒集團在該公司中持股33.3%。另外，意大利電信公司（TelecomItalia）運營兩個頻道La7

9、和意大利音樂電視頻道（MTVItalia）。La7頻道在2011年的全天時段收視份額達到了3.8%，黃金時段收視份額為4.6%。除了本國傳媒集團之外，美國以及歐洲大型傳媒公司也在意大利的電視業(yè)中占據(jù)一定的位置。這些公司主要通過資本運作收購意大利電視機構(gòu)，向意大利市場輸出節(jié)目資源。2013年1月，美國探索發(fā)現(xiàn)公司（Discovery）收購了意大利轉(zhuǎn)換傳媒公司（SwitchoverMedia）。收購轉(zhuǎn)換傳媒公司后，美國探索發(fā)現(xiàn)公司在意大利共有六個地面無線頻道和六個付費頻道，這些頻道的收視份額之和在意大利整體收視份額中已經(jīng)占到了5%。電視運營業(yè)及主要運營機構(gòu)意大利是歐洲少數(shù)幾個沒有發(fā)展有線電視的國家

10、，民眾主要通過直播衛(wèi)星電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視和地面數(shù)字電視等方式收看電視。直播衛(wèi)星電視。20世紀(jì)90年代，意大利政府開始放松對直播衛(wèi)星電視業(yè)的管制。1996年3月，意大利簽署歐洲委員會衛(wèi)星通信自由化指導(dǎo)原則，由此，意大利向私營資本開放衛(wèi)星傳播業(yè)。2003年，美國新聞集團（NewsCorp）和法國維旺迪集團（Vivendi）在意大利合作創(chuàng)辦了意大利天空電視公司（SkyItalia），新聞集團在一年后全資擁有了該公司。2006年5月，意大利天空公司推出高清電視業(yè)務(wù)。2010年8月，該公司開始向所有新訂戶免費發(fā)放新一代高清衛(wèi)星電視機頂盒，它還擁有數(shù)字視頻錄像功能，不過用戶需要繳納30歐元的安裝費。此前

11、，用戶需要支付200歐元購買機頂盒，另外還需繳納50歐元的激活費。老客戶可以選擇一次性支付79歐元升級高清衛(wèi)星電視機頂盒。不像歐洲其他國家的大部分運營商，意大利天空公司以標(biāo)清付費電視同樣的價格向用戶提供所有的高清頻道（目前為36個高清頻道）。目前意大利天空公司已經(jīng)成為該國最大的付費電視運營商，2012年用戶總數(shù)為490萬。2009年，意大利廣播電視公司、意大利置媒集團和意大利電信公司（TelecomItalia）合作開辦了從事直播衛(wèi)星電視運營業(yè)務(wù)的蒂烏賽特公司（TivuSat），三家公司分別持股48%、48%和8%。這也是繼意大利天空公司后該國第二個直播衛(wèi)星電視運營平臺。交互式網(wǎng)絡(luò)電視。意大利

12、主要有兩家交互式網(wǎng)絡(luò)電視運營商：快網(wǎng)公司（Fastweb）和意大利電信公司（TelecomItalia）。快網(wǎng)公司隸屬于瑞士電信（Swisscom），2001年開始經(jīng)營交互式網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，由此成為歐洲第一家推出交互式網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的公司。1999年，快網(wǎng)公司斥資45萬歐元開始建造一個全國性光纖網(wǎng)絡(luò)。2007年，該公司開始提供高清電視服務(wù)。2010年5月，該公司又與沃達豐公司（Vodafone）以及意大利第三大電信運營商溫德公司（Wind）聯(lián)合投資25億歐元建立一個光纖網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)計劃在5年內(nèi)覆蓋意大利25個城市。該網(wǎng)絡(luò)項目共需投資85億歐元，建成后將覆蓋意大利一半人口。2012年，快網(wǎng)公司擁有29.5萬交互式網(wǎng)絡(luò)電視用戶，意大利電信公司擁有22.4萬交互式網(wǎng)絡(luò)電視用戶。另外，溫德公司在2007年12月推出了IPTV運營平臺，播出40個頻道。手機電視（mobileTV）。意大利是歐洲手機電視最為發(fā)達的國家之一，其3G手機普及率位居歐洲第一。意大利也是歐洲第一個用DVB-H制式提供手機電視業(yè)務(wù)的國家。