紅鶴溝通房地產(chǎn)廣告基礎(chǔ)培訓(xùn)地產(chǎn)最基本的認(rèn)識(shí)PPT課件

1、1，最基本的理解*編號(hào)：FPR-E-001版本：2007(1.0)編寫(xiě)：里時(shí)，房地產(chǎn)交付者準(zhǔn)備就緒1，房地產(chǎn)河流和湖泊數(shù)十萬(wàn)份專(zhuān)業(yè)資料下載中，長(zhǎng)時(shí)間移動(dòng)！2，1認(rèn)識(shí)2普及業(yè)3認(rèn)識(shí)傳播4認(rèn)識(shí)傳播者5認(rèn)識(shí)創(chuàng)意6知識(shí)7認(rèn)識(shí)消費(fèi)者8認(rèn)識(shí)顧客，內(nèi)容，3，自我認(rèn)識(shí)，1，4，不能做其他愛(ài)創(chuàng)意(包括惡作劇和無(wú)稽之談)，心就像理解自然科學(xué)以外的一切一樣好奇，有趣的生活方式對(duì)人感興趣，看臉色，看心情。但是不要靠干廣告賺大錢(qián)。有了這樣的想法，就要在網(wǎng)絡(luò)行業(yè)等待機(jī)會(huì)。8、需要依靠很多常識(shí)和產(chǎn)業(yè)知識(shí)不斷學(xué)習(xí)的行業(yè)。閱讀作為一種終身生活方式發(fā)展了不是學(xué)問(wèn)的廣告學(xué)(社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、文學(xué)和視覺(jué)藝術(shù)等跨學(xué)科學(xué)科)，但廣告不需要

2、經(jīng)過(guò)大學(xué)廣告學(xué)的專(zhuān)門(mén)教育。和做數(shù)學(xué)/物理工作大不相同。隨著具有洞察力和共感能力等古代傳統(tǒng)個(gè)人能力的產(chǎn)業(yè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，不需要太多特別的技術(shù)準(zhǔn)備(例如，學(xué)物理，一定學(xué)數(shù)學(xué)，學(xué)西方哲學(xué)，準(zhǔn)備好希臘語(yǔ)等)，但是需要具有這個(gè)產(chǎn)業(yè)特性的個(gè)人特性：例如共感能力-就像演員一樣。9、由于膚淺的行業(yè)很多片面的常識(shí)和淺讀而引起的膚淺、產(chǎn)業(yè)自閉的自負(fù)、傲慢的員工自發(fā)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力，來(lái)自“大量情感投入”重組知識(shí)和信息，有很難自發(fā)的好主意。更有甚者，良好的創(chuàng)造力沒(méi)有限制。如果你不喜歡或沒(méi)有養(yǎng)成創(chuàng)造性的習(xí)慣(事實(shí)上，完全切開(kāi)工作生活等)，你完全不會(huì)想創(chuàng)造性的東西，很容易產(chǎn)生好的想法，結(jié)果事情沒(méi)有意思，這是令人害怕的事情。如果

3、這種情況不變，最好趁早離開(kāi)這個(gè)行業(yè)，不要耽誤自己。10、1場(chǎng)小災(zāi)難不斷提出業(yè)界建議，但減少客戶(hù)信任，譴責(zé)，創(chuàng)造性壓力，作業(yè)時(shí)間不足。如果沒(méi)有壓力和抵抗力，就好像經(jīng)常崩潰。所以性格要靈活。功勞太辛苦的行業(yè)創(chuàng)造力很好。更是結(jié)果論。一天也不要讓每天產(chǎn)生快樂(lè)和成就感的業(yè)界大部分創(chuàng)意人士沉浸在充滿(mǎn)創(chuàng)造力的喜悅中，稱(chēng)贊掌聲和聽(tīng)眾的成就感。該行業(yè)的魅力是11，提供愉快工作環(huán)境的產(chǎn)業(yè)，辦公室政治是相對(duì)微不足道的產(chǎn)業(yè)。應(yīng)該說(shuō)有人也有政治，但如果事務(wù)政治是高層管理人員對(duì)未來(lái)發(fā)展不感同身受的產(chǎn)物，紅鶴會(huì)努力根除它。，12，13，認(rèn)知交流，3，14，360度全面?zhèn)鞑ィ?5，16，層次哲學(xué)，17，群眾，18，產(chǎn)品和銷(xiāo)售

4、，19，團(tuán)隊(duì)，20，生活情景，21，好廣告，22，好廣告的效果階梯(從信息傳達(dá)的角度來(lái)看):a突出的信息b好感/身份c產(chǎn)品/通過(guò)擁有產(chǎn)品(從產(chǎn)品的角度來(lái)看)自己的現(xiàn)狀廣告的效果階梯(從產(chǎn)品的角度來(lái)看):a暢銷(xiāo)商品b具有感情/觀念的載體c凝結(jié)了具有強(qiáng)烈精神目的地的拜耳好廣告的道德界限：聰明的真實(shí)/欺騙兩者的一線(xiàn)區(qū)分良心(起點(diǎn))和自律，23，24，25，應(yīng)用社會(huì)學(xué)原理的品牌工作不僅僅是媒體關(guān)系，而是向顧客提出應(yīng)對(duì)人們“社會(huì)態(tài)度”的行動(dòng)方案，以獲得大眾的支持，隨著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的獲取，品牌相關(guān)問(wèn)題或論述的進(jìn)一步理解，公司職員、評(píng)論家、分析師、經(jīng)銷(xiāo)商使用“共感效應(yīng)”(如果人們面臨購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)：專(zhuān)家等)深入的洞

5、察力/擁有信念者“制造流行”(如soho wanko)戰(zhàn)略媒體關(guān)系：影響記者、編輯和主筆的態(tài)度計(jì)劃/管理企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的形象危機(jī)宣傳，27，傳達(dá)做通常是“中間人”。起到人和人的溝通和價(jià)值傳遞的作用。在現(xiàn)代，傳教士是：銷(xiāo)售說(shuō)服者、需求煽動(dòng)者、消費(fèi)觀念擴(kuò)散者、受歡迎生活方式教育者、社會(huì)民俗文化的進(jìn)化者、產(chǎn)品感性?xún)r(jià)值的創(chuàng)造者、普及渠道資本的管理者和投資者，30，“INSIGHT”是本能，31，想法認(rèn)識(shí)，5，331有了巨大的創(chuàng)造力，我們可以把它運(yùn)用在360度的電波上，對(duì)每部作品都有內(nèi)在的觀念，將觀念轉(zhuǎn)變?yōu)楣适隆２季衷O(shè)計(jì)也要做得像樣。-沒(méi)有故事的線(xiàn)索為什么要這樣設(shè)計(jì)。你的“講故事的能力”是創(chuàng)造力的一部分。3

6、3，講故事是必備能力，34，知識(shí)認(rèn)識(shí)，6，35，知識(shí)譜系(開(kāi)發(fā)/分類(lèi))的建立：結(jié)構(gòu)思維的基礎(chǔ)a .人文.社會(huì)科學(xué)c .自然科學(xué)個(gè)人“知識(shí)的年輪”增長(zhǎng)3360“未知經(jīng)驗(yàn)”: a實(shí)證/偽造b修理邏輯/實(shí)驗(yàn)自由經(jīng)濟(jì)的“商品價(jià)值鏈”交叉趨勢(shì)：“mix March”，40，了解消費(fèi)者，7，41，喝咖啡的人，42，喝咖啡的人，喝龍井茶的人，喝龍井茶的人智力成分越高，聽(tīng)眾越少。不能假定消費(fèi)者都在喝咖啡，有味道，還會(huì)懂英語(yǔ)。我們不能只建立起制作“像歐洲一樣的顯性廣告”的理想。那只是快樂(lè)和自我麻醉，沒(méi)有根。廣告的本質(zhì)是為了在市場(chǎng)上銷(xiāo)售，中國(guó)的市場(chǎng)和歐洲的差別很大。45，要知道聽(tīng)你話(huà)的人是什么樣的人，就要和他們親近“下生活”。注意他們嘴里說(shuō)的話(huà)和心里說(shuō)的話(huà)不一樣，就能知道他沒(méi)有說(shuō)的和無(wú)意的實(shí)際上是什么意思。需要繼續(xù)在背后議論他們。了解他們的成長(zhǎng)和生活環(huán)境，了解什么原因影響了他的消費(fèi)心理和習(xí)慣。可以讀社會(huì)學(xué)和心理學(xué)研究方面的書(shū)。要進(jìn)行深入的訪(fǎng)問(wèn)，積累一定的人員，找到他們中的典型?？梢詫で罂蛻?hù)的協(xié)助，相信客戶(hù)方會(huì)不高興的。46 .請(qǐng)“下面的生活”，47，客戶(hù)意識(shí)，8，48，大開(kāi)發(fā)人員，小開(kāi)發(fā)人員，市場(chǎng)，政府，49，客戶(hù)和我們的關(guān)系是：業(yè)務(wù)合作伙伴。如果能發(fā)展長(zhǎng)期關(guān)系-我們將與商業(yè)伙伴建立關(guān)系。顧客滿(mǎn)意最重要的是我們關(guān)心他們的事業(yè)(從態(tài)度上)，我們?yōu)樗麄儎?chuàng)造的市場(chǎng)價(jià)值(從能力上)，50，顧客對(duì)我們的尊重