媒體數(shù)據(jù)專用名辭.ppt

1、媒體數(shù)據(jù)專用名辭,收視點(diǎn),總收視點(diǎn),到達(dá)率,開機(jī)率,接觸頻次,收視點(diǎn)成本,閱讀率,傳閱率,覆蓋率,千人成本,組成,媒體占有率,集中購買代理商,發(fā)行量,連續(xù)式,欄柵式,脈動式,媒體專業(yè)名辭電視業(yè)內(nèi)人士的“行話”,理解媒體有效的標(biāo)準(zhǔn) 對媒體經(jīng)營者作有效溝通 對客戶可以客觀推薦媒體 對廣告預(yù)算有合理的分配,基本名辭（ 一）,在某一個(gè)特定時(shí)間內(nèi)，收看電視節(jié)目的人口數(shù)占總電視人口數(shù)的百分比 開機(jī)率決定了單個(gè)頻道收視率的最高限 影響因素：收視時(shí)間、觀眾類型等,開機(jī)率,一天中的開機(jī)率變化,家庭收視點(diǎn) (Household Ratings) 在特定時(shí)間內(nèi)，收看某電視頻道的家庭占總電視家庭數(shù)的百分比 個(gè)人收視點(diǎn)

2、 (People Ratings) 在特定時(shí)間內(nèi)，收看某電視頻道的人口占總電視人口數(shù)的百分比,收視點(diǎn) / 收視率 (TVR),目標(biāo)收視聽眾收視點(diǎn) (TARPs) (Target Ratings) 在特定時(shí)間內(nèi)，有機(jī)會看某個(gè)廣告的目標(biāo)收視聽眾收看某電視頻道占總電視目標(biāo)收視聽眾數(shù)的百分比,收視點(diǎn) / 收視率 (TVR),在特定時(shí)間內(nèi)，某一頻道的收視率占所有設(shè)定頻道總收視率的百分比 占有率表明了頻道在特定時(shí)間內(nèi)的收視地位 占有率與收視率并不成正比關(guān)系,收視份額/占有率（Rating Share）,例子：開機(jī)率-收視率-收視份額,C：20,總?cè)丝?280,電視人口 200,央視頻道 30,省級頻道 5

3、0,開機(jī)人口 100,市級頻道 20,A：5,B：5,A：10,B：25,C：15,A：5,B：5,C：20,基本名辭（ 二）,總收視點(diǎn),計(jì)算媒體投放量的一個(gè)重要單位 為一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和 具有重疊性,GRP,Gross Rating Point,到達(dá)率,計(jì)算媒體投放量的另一個(gè)重要單位 為一定期間內(nèi)有機(jī)會接觸廣告一次或以上的人口百分比 不具重疊性，或稱 “凈到達(dá)率” 最高只能達(dá)到100,Reach,接觸頻次,為一定期間內(nèi)，在有機(jī)會接觸廣告的人口中，每人接觸廣告的平均次數(shù) 或稱頻率、頻度、“OTS” (Opportunity To See),Frequency,例子 某廣告運(yùn)動的

4、總收視點(diǎn) = 400，這可以代表： 1.80的成人有機(jī)會看過廣告 5 次 2.75的成人有機(jī)會看過廣告 5.3 次 3.50的成人有機(jī)會看過廣告 8 次,總收視點(diǎn) = 到達(dá)率 X 接觸頻次,問題：以上不同的結(jié)果是受到什么因素影響呢？,基本名辭（ 三）,收視點(diǎn)成本,CPRP (Cost Per Rating Point) 或 CPP (Cost Per Point) 廣告訊息給 1個(gè)收視點(diǎn)受眾接觸到的成本 計(jì)算方法 = 金額 / 收視率 注意： 可以按不同的基礎(chǔ)來算：個(gè)別時(shí)段、個(gè)別節(jié)目、整個(gè)頻道甚至不同頻道的組合等 數(shù)值會受很多因數(shù)影響：成本的基礎(chǔ) (秒數(shù)、折扣率、位置加收)、收視率的調(diào)研基礎(chǔ)等,千人成本CPM (Cost Per Millinar/Thousand),廣告訊息給1000個(gè)受眾接觸到的成本 計(jì)算方法： 金額 / 有機(jī)會接觸到廣告的受眾數(shù) X 1000 注意： 此概念可以運(yùn)用在任何的媒體上 (包括互聯(lián)網(wǎng)) 與收視點(diǎn)成本一樣，可以按不同的基礎(chǔ)來算：個(gè)別媒體或整個(gè)媒體組合等 數(shù)值會受很多因數(shù)影響：成本及調(diào)研基礎(chǔ)等,推薦書目,推薦書目：,廣告媒體企劃 作者：Jack Z. Sissors L