第四章+消費(fèi)者行為理論：邊際效用分析.ppt

1、第四章：消費(fèi)者行為理論：邊際效用分析，消費(fèi)者均衡邊際效用理論的應(yīng)用，欲望和效用邊際效用遞減規(guī)律，2020/8/3，1。欲望和效用，欲望的定義：一種心理感覺(jué)，一種不充分的感覺(jué)和對(duì)滿(mǎn)足的渴望的統(tǒng)一。“生與死是根本，欲望第一”。科學(xué)家認(rèn)為，人們有15種基本欲望：好奇心、食物、榮譽(yù)(道德)、對(duì)社會(huì)排斥的恐懼、運(yùn)動(dòng)、獨(dú)立復(fù)仇、社會(huì)交往、家庭、社會(huì)聲望和對(duì)公民身份的厭惡。3，2020/8/3，1。欲望和效用，效用的定義：人們通過(guò)消費(fèi)某種商品或服務(wù)所能獲得的滿(mǎn)足程度。正向效用：商品的滿(mǎn)意度越高，效用越大。負(fù)效用：因消費(fèi)商品而受苦。影響效用及其大小的因素商品的客觀物質(zhì)屬性：饑餓導(dǎo)致食物，口渴導(dǎo)致飲料，寒冷導(dǎo)致

2、衣服。人：熊掌，砒霜引出時(shí)間：冬夏陽(yáng)光引出地點(diǎn)：沙漠中的水，4，2020/8/3，1。欲望和效用，基數(shù)效用和序數(shù)效用基數(shù)效用理論：主觀心理因素?；居^點(diǎn)：就像長(zhǎng)度和重量的概念一樣，消費(fèi)者的滿(mǎn)意度可以用具體的價(jià)值來(lái)衡量，也就是說(shuō)，效用可以被總結(jié)和概括。代表效用大小的度量單位叫做：效用單位。流行時(shí)期：19世紀(jì)和20世紀(jì)初。公共工具：邊際效用分析。尋找衡量效用的尺度，5，2020/8/3，1。欲望與效用、基數(shù)效用和序數(shù)效用序數(shù)效用理論：根據(jù)偏好程度對(duì)效用進(jìn)行分類(lèi)?；居^點(diǎn)：效用是一種純粹的心理現(xiàn)象，無(wú)法衡量或總結(jié)，只能通過(guò)滿(mǎn)意度的順序或等級(jí)(比較)來(lái)表達(dá)。常用工具：無(wú)差異曲線(xiàn)。流行時(shí)期：20世紀(jì)30

3、年代后，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的主流。序數(shù)分析比基數(shù)分析有更少的限制。6，2020/8/3，2。邊際效用遞減規(guī)律、總效用和邊際效用基礎(chǔ)效用理論家將效用分為總效用和邊際效用總效用：消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)一定數(shù)量的特定商品所獲得的總滿(mǎn)意度。(總量)函數(shù)形式：TU=f(Q)邊際效用：某一項(xiàng)目每單位消費(fèi)增加的滿(mǎn)意度。(增量)函數(shù)形式：7，2020/8/3；2.邊際效用遞減規(guī)律，總效用曲線(xiàn)(TU)，邊際效用曲線(xiàn)(MU)，總效用先升后降，邊際效用也先升后降，q=1、2、5、8、2020/。如果商品價(jià)格上漲：消費(fèi)商品的邊際效用增加；消費(fèi)商品的總效用增加；商品的單位貨幣支出的邊際效用增加；隨著一種商品消費(fèi)的增加；總效用增

4、加；總效用降低；總效用保持不變；邊際效用增加；9，2020/8/3；2.邊際效用遞減規(guī)律；邊際效用遞減規(guī)律的定義：假設(shè)消費(fèi)者對(duì)其他商品的消費(fèi)保持不變，消費(fèi)者對(duì)某一特定商品持續(xù)消費(fèi)的滿(mǎn)意度將隨著該商品消費(fèi)的增加而降低。這是人們消費(fèi)的普遍規(guī)律，也是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)重要假設(shè)。有兩個(gè)有代表性的原因：商品用途的多樣性，生理或心理原因，10，2020/8/3，以及邊際效用遞減規(guī)律，邊際效用遞減的多種用途和商品的邊際價(jià)值。假設(shè)一個(gè)農(nóng)民先鋒擁有五袋糧食，既不能賣(mài)也不能買(mǎi)，目前剛好夠用。他有五種可能的用途：制作主食、增強(qiáng)體力、喂養(yǎng)雞來(lái)改善食物、釀造威士忌和喂養(yǎng)鸚鵡來(lái)娛樂(lè)。如果他不小心丟了一袋谷物，他會(huì)怎么辦？

5、農(nóng)民不會(huì)平均減少每次應(yīng)用的量，而是讓鸚鵡少吃或少喝，因?yàn)檫@比其他應(yīng)用效果差。換句話(huà)說(shuō)，這就是邊際。人們是在邊際基礎(chǔ)上做出經(jīng)濟(jì)決策的。11，2020/8/3。第二，邊際效用遞減規(guī)律，邊際效用遞減規(guī)律，消費(fèi)者對(duì)重復(fù)刺激的生理或心理反應(yīng)下降。消費(fèi)者消費(fèi)是為了獲得某種滿(mǎn)足，即獲得效用。如果他們覺(jué)得增加消費(fèi)不能帶來(lái)滿(mǎn)足感，他們就會(huì)停止消費(fèi)。某些商品的消費(fèi)在開(kāi)始時(shí)必須更令人興奮，這樣人們的滿(mǎn)意度就高，但是不斷消費(fèi)同一種商品，即重復(fù)刺激同一種商品，必然會(huì)降低人們的心理興奮或滿(mǎn)意度。19世紀(jì)末，英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾稱(chēng)這一規(guī)律為“人性的這一普遍而基本的趨勢(shì)”。2020年8月12日。第二，邊際效用遞減規(guī)律，邊際效用

6、遞減規(guī)律理解這一規(guī)律需要注意兩點(diǎn)：增加的商品“單位”是指一個(gè)完整的商品單位，因?yàn)槟承┥唐繁仨毷桥c幾種商品一起滿(mǎn)足需求的完整“單位”。一雙鞋、一副隱形眼鏡、汽車(chē)的第四個(gè)輪子、麻將和鐵軌的最后一個(gè)臥鋪。貨幣的邊際效用隨著收入的增加而增加，每一項(xiàng)新收入給消費(fèi)者帶來(lái)的邊際效用較小?！案嗟腻X(qián)只是一個(gè)數(shù)字。”當(dāng)消費(fèi)者用錢(qián)購(gòu)買(mǎi)其他商品時(shí)，他們假設(shè)貨幣的邊際效用為常數(shù)。13，2020/8/3，3?；诨鶖?shù)效用理論的消費(fèi)者均衡、消費(fèi)者均衡及其均衡條件：研究單個(gè)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)各種商品時(shí)如何分配有限的貨幣收入以獲得最大效用，即效用最大化的選擇。消費(fèi)者面臨的收入和價(jià)格限制了他希望實(shí)現(xiàn)的最大效用。有三個(gè)假設(shè)：給定消費(fèi)者

7、偏好，給定消費(fèi)者收入，給定商品價(jià)格，14，2020/8/3。第三，基本效用理論的消費(fèi)者均衡，即消費(fèi)者均衡及其均衡條件，此時(shí)，漫畫(huà)和煎餅的消費(fèi)組合帶來(lái)最大的總效用，這種選擇就是效用最大化選擇，也就是說(shuō)消費(fèi)者均衡實(shí)現(xiàn)了。3.基礎(chǔ)效用理論中的消費(fèi)者均衡、消費(fèi)者均衡及其均衡條件俗話(huà)說(shuō)，“好鋼用在刀刃上”，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，每一美元的有限收入和購(gòu)買(mǎi)商品所帶來(lái)的邊際效用應(yīng)該是相等的，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者均衡。也就是說(shuō)，各種商品的邊際效用與價(jià)格之比等于一個(gè)常數(shù)。16，2020/8/3，3?；诨鶖?shù)效用理論的消費(fèi)者均衡，消費(fèi)者均衡及其均衡條件，17，2020/8/3，3。消費(fèi)均衡基于基數(shù)效用理論，消費(fèi)均衡的實(shí)現(xiàn)過(guò)程(

8、僅以?xún)煞N商品為例)，18，2020/8/3，減少甲類(lèi)商品的消費(fèi)是合理的、經(jīng)濟(jì)的。商品a的最優(yōu)消費(fèi)，19，2020/8/3，3。消費(fèi)者均衡基于基數(shù)效用理論，消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)過(guò)程蘋(píng)果：122=6香蕉：61=6、20，2020/8/3，即問(wèn)與答，某人消費(fèi)蛋糕和啤酒，處于消費(fèi)者均衡狀態(tài)，他消費(fèi)的最后一塊蛋糕的邊際效用為10。10/2.5=5/x，那么x=1.25元。x商品的價(jià)格是2元，消費(fèi)7個(gè)單位x商品的總效用是76，消費(fèi)8個(gè)單位x商品的總效用是80，當(dāng)消費(fèi)8個(gè)單位x商品時(shí)，單位貨幣的邊際效用是？(80-76)/2=2，21，2020/8/3。第四，應(yīng)用邊際效用理論，邊際效用和需求定律可以用邊際效用遞

9、減定律解釋需求定律：消費(fèi)者愿意為一定數(shù)量的商品支付的貨幣價(jià)格取決于他從這些商品中獲得的效用。隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品數(shù)量的增加，商品給消費(fèi)者帶來(lái)的邊際效用也在減少。因此，隨著商品數(shù)量的增加，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格也在下降。因此，需求和價(jià)格必須朝著相反的方向變化。22，2020/8/3，4。邊際效用理論的應(yīng)用，邊際效用和需求定律，23，2020/8/3，4。邊際效用理論、邊際效用和消費(fèi)者剩余的應(yīng)用：消費(fèi)者愿意為一個(gè)項(xiàng)目支付的最高總價(jià)格和他實(shí)際支付的總支出之間的差額。人們?cè)敢鉃橐患锲分Ц兜膬r(jià)格取決于他對(duì)該物品效用的評(píng)估，這種評(píng)估可以稱(chēng)為價(jià)值。他實(shí)際支付的是該商品的市場(chǎng)價(jià)格。消費(fèi)者剩余可以被視為上述兩者之

10、間的區(qū)別。這是一種心理感受，非常主觀。24，2020/8/3，4。邊際效用理論的應(yīng)用、邊際效用與消費(fèi)者剩余以下是五位消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)周杰倫專(zhuān)輯的意愿，2020年8月25日，4。邊際效用理論、邊際效用和消費(fèi)者剩余的應(yīng)用在上面的例子中，五個(gè)消費(fèi)者愿意出價(jià)總計(jì)：12 10 8 6 4=40，實(shí)際出價(jià)總計(jì)：45，26，2020/8/3。第四，邊際效用理論、邊際效用和“價(jià)值悖論”的應(yīng)用亞當(dāng)斯密的水和迪亞的價(jià)值悖論迪亞對(duì)人類(lèi)的生存沒(méi)有價(jià)值，但其市場(chǎng)價(jià)值很高。水是人類(lèi)生存的必需品，但它的市場(chǎng)價(jià)值很低。強(qiáng)烈的對(duì)比構(gòu)成了一個(gè)悖論。邊際效用理論、邊際效用和“價(jià)值悖論”的應(yīng)用水和DIA之間的價(jià)值悖論可以通過(guò)“供求”來(lái)解決：水更有用，但是可以用水交換的商品非常有限，所以可以用很少的東西來(lái)交換水。DIA是無(wú)用的，但是它可以被用來(lái)交換大量的商品。俗話(huà)說(shuō)：稀缺是最有價(jià)值的東西，2020年8月28日。第四，邊際效用理論、邊際效用和“價(jià)值悖論”的應(yīng)用水和DIA的價(jià)值悖論可