東風(fēng)標(biāo)致-12月市場營銷計(jì)劃.ppt

1、12月市場營銷江西東富,目錄,概述,廣宣計(jì)劃,營銷活動(dòng),主題：歲末巨獻(xiàn) 新東風(fēng)標(biāo)致200周年紀(jì)念版全系盛惠,時(shí)間：12月1日12月31日,目的： 續(xù)11月推出200周年紀(jì)念版車型之后，12月還將持續(xù)進(jìn)行推廣，深化200年品牌鍛造的神話； 利用各大主流媒體推出的車型評(píng)選和大型團(tuán)購會(huì)等活動(dòng)，打造東標(biāo)在南昌的知名度，并積攢基盤客戶，增加12月的銷量。,概述,廣宣計(jì)劃,營銷活動(dòng),活動(dòng)一：“2009-2010年度江西老百姓最關(guān)注的車型評(píng)選”暨新車全明星推薦團(tuán)購會(huì)（紅毯秀）,活動(dòng)二： “運(yùn)動(dòng) 情感”_完美的標(biāo)致生活,活動(dòng)一 “2009-2010年度江西老百姓最關(guān)注的車型評(píng)選” 暨新車全明星推薦團(tuán)購會(huì)（紅毯

2、秀）,活動(dòng)背景 2009、2010年對(duì)于中國汽車行業(yè)來說是不平凡的兩年。面對(duì)國際金融危機(jī)對(duì)我國汽車市場產(chǎn)生不利影響，國家相繼出臺(tái)“減征乘用車購置稅”、“開展汽車下鄉(xiāng)”、“加快老舊汽車更新”等一系列政策措施，今年7月發(fā)布的“節(jié)能汽車補(bǔ)貼”政策更是起到了關(guān)鍵的作用，在8月這個(gè)傳統(tǒng)淡季里又讓中國車市火了一把。近日，工信部已經(jīng)公布了第三批“節(jié)能惠民”車型，有206款車型入選，獲得3000元補(bǔ)貼。新調(diào)整政策的實(shí)施達(dá)到了拉動(dòng)內(nèi)需、刺激消費(fèi)、提振消費(fèi)者信心的根本目的，一舉扭轉(zhuǎn)了汽車市場銷量下滑的態(tài)勢。 活動(dòng)目的 提高東風(fēng)標(biāo)致的品牌知名度 收集基盤客戶信息，提高銷量。 活動(dòng)主題 2009-2010年度江西老百

3、姓最關(guān)注的車型評(píng)選活動(dòng)暨新車全明星車型紅毯秀團(tuán)購會(huì) 活動(dòng)地點(diǎn)及時(shí)間 鹿鼎國際家居 2010年12月11日 -12日,工作安排表,活動(dòng)流程,活動(dòng)效果評(píng)估,任務(wù)分解（報(bào)王法用）,工作分工,費(fèi)用預(yù)算,活動(dòng)二 “運(yùn)動(dòng) 情感”_完美的標(biāo)致生活 2010 標(biāo)致露天溫泉公益行,活動(dòng)背景 2010年，作為世界十大汽車公司之一的標(biāo)志。迎來了它200周年的生日。百年的工業(yè)傳奇造就出標(biāo)致車的獨(dú)特魅力與殷實(shí)的技術(shù)實(shí)力。秉承品牌嚴(yán)謹(jǐn)與激情創(chuàng)新的理念，現(xiàn)如今標(biāo)致正成為全球越來越多用戶心中備受信賴的汽車品牌。 活動(dòng)目的 借此標(biāo)致200周年這一契機(jī)，專門策劃“開車自駕泡溫泉看汽車露天溫泉”系列活動(dòng)，來深度綁定出生在1960、70年代、80年代、現(xiàn)在在社會(huì)上有所成就的一群人，以此來服務(wù)東風(fēng)標(biāo)致的客戶，培養(yǎng)東風(fēng)標(biāo)致與其客戶之間的深厚感情，也為2011年東風(fēng)標(biāo)致的品牌宣傳注入活力與激情。 活動(dòng)主題 “運(yùn)動(dòng) 情感”_完美的標(biāo)致生活2010 標(biāo)致露天溫泉公益行 活動(dòng)地點(diǎn)及時(shí)間 龍灣溫泉度假村、星子縣希望小學(xué) 12月18日-19日 參與客戶 由客