(公關活動策劃)活動-公關-東原香山示范區(qū)開放公關活動.ppt

1、掀起面紗，御臨香山 東原.香山示范區(qū)尊貴開放,索博傳播在提案中帶來什么?,索博傳播是一間公關策略指引執(zhí)行的公司，我們堅持對每一公關事件進行總體規(guī)劃，制定公關策略；然后再以強勢的執(zhí)行力進行詮釋，最終實現(xiàn)公關目的。 在策略之下，我們先制定整個活動的主題及調性； 并在主題調性下進行各部分的策劃及設計工作。,目錄 第一部分：公關策略 公關背景 公關目的 活動調性 活動主題 創(chuàng)意發(fā)想 第二部分：場景布置 第三部分：流程規(guī)劃 整體流程規(guī)則 細則簡述 第四部分：策略回顧,第一部分：公關策略,公關背景,東原.香山項目是東原地產集團重慶首個別墅項目，更是重慶為數(shù)不多的純別墅項目，一期，將于 2008年4月份開盤

2、銷售，是東原地產今年的產品生命線，也是東原地產今年謀圖霸業(yè)，彰顯實力的又一巨作。 2008年，重慶樓市較為疲軟，消費者持幣觀望心態(tài)極重，增大了銷售壓力，而香山肩負著極重銷售任務。 東原.香山定于4月6日20000平方米示范區(qū)開放，正式對外接待客戶。,公關目的,讓來賓深刻的感受“香山”、認知“香山”的核心價值，體驗“香山”之美！ 擴大影響、吸引眼球、聚集人氣，為項目4月份的開盤銷售蓄勢，保證銷售蓄客。 結合前期媒介推廣定位，有效的在項目契合落地，讓來賓感受媒介推廣內涵與項目內涵相吻合。 同時借助公關活動，提高項目品牌價值，提升美譽度。,調性,綜上所述，我們將本次活動的調性定為： 尊貴、霸氣、神秘

3、,主題,掀起面紗，御臨香山 東原.香山示范區(qū)尊貴開放 主題解析： “面紗”：與項目前期的廣告畫面吻合、呼應，更掀起項目含苞待放的神秘面紗； “御臨”: 代表著尊貴及王者風范，暗指來賓的御駕“親臨”。,創(chuàng)意發(fā)想,本案由一個完整的故事“征服者”“御臨香山”“掀起面紗”“開啟香山”組成，活動按此故事情節(jié)層層展開； 由“征服者”為主線索，引領來賓開啟示范區(qū)、開啟樣板房，開啟兩個重要儀式；此創(chuàng)意有故事性、有懸念、有看點 符合項目調性。,創(chuàng)意表現(xiàn),綜上所述，我們將此次公關活動創(chuàng)意表現(xiàn)如下規(guī)劃： 1、硬件包裝8大設置 2、內容包裝4大篇章 3、心思巧妙2大驚喜 4、儀式環(huán)節(jié)2大驚奇 5、情節(jié)包袱1大懸念,第

4、二部分：場景布置,現(xiàn)場平面圖,馬路,樣板房,水上舞臺,樣板房,簽到處,路邊停車處,接待中心,冷餐區(qū),停車場,指引牌,大門封閉，開放后開啟,衛(wèi)隊迎賓,1,2,3,為賓客行進路線.,(1),(2),中心 廣場,(3),4,5,6,二期,(1)(2)通道一的兩個拐彎處. (3)為通道二的平臺處.,在入口出的公路上設置方型門廊，營造出喜慶，隆重的氛圍。 夜幕降臨，華燈初上，兩旁絢爛燈光搖曳晃動，讓賓客墜入如夢如幻，霓虹斑斕的夢幻世界中。 契合本案“神秘”調性。,一、門廊處設置,二、簽到處設置,在接待中心側面設置簽到區(qū)。 雅致高貴的外籍迎賓小姐（或外籍模特）著宮廷服裝，亭亭站立于接待中心右側，引領賓客到

5、簽到區(qū) 工作人員為到來的賓客在手臂上粘貼項目胸貼體現(xiàn)來賓的尊貴及活動的隆重性。 簽到處外場鋼琴曲若隱若現(xiàn)，現(xiàn)場氛圍高雅，秩序井然,簽到處設置,迎賓處鋪設紅地毯,在接待中心的設置冷餐點，提供茶點飲料、休息座椅； 在此區(qū)域設置小圓舞臺，設置身著宮廷服裝的優(yōu)雅外籍鋼琴、薩克斯演奏，增添優(yōu)雅迎賓氣息及小型歌舞演出，讓來賓在活動開始前增加看點及互動性，增加來賓“尊貴”的感受。,三、冷餐休息區(qū)的設置,來自歐洲的鋼琴和薩克斯帶來異國風情的華美感受， 時而溫順柔和，似傾訴、似感慨； 時而激情迸發(fā)，似跳躍、似升華 ； 理所當然的成為歐洲宮廷風情的元素之一，體現(xiàn)著王室的 尊貴。,四、示范區(qū)入口門廊的設置,在項目示

6、范區(qū)入口門廊上懸掛著金黃色半透明紗幔； 暗喻者“示范 區(qū)”的封閉及神秘，增加項目的神秘感，更好 的制造懸念，契合著主題： 等待著“掀起面紗”,根據(jù)項目示范區(qū)現(xiàn)有的條件，將把舞臺設置在水面上，形成一個水上舞臺，配合燈光效果，達到一種完美夢幻的意境。 1、獨特的舞臺形式能夠給媒體提供噱頭，通過媒體擴大項目的宣傳力度； 2、新穎別致的舞臺效果也代表著項目的品位。 、運用燈光，營造舞臺燈火輝煌，炫爛奪目的燈光效果； 4、配合水的優(yōu)雅與清澈，讓整個舞臺能夠配合唯美藝術，傳達“東原.香山” 獨一無二的高品質。,五、舞臺的設置,舞臺實景圖,整個舞臺設置電腦燈、變色燈、染色燈、激光燈、LOGO燈、空中大炮營造

7、唯美夢幻燈光效果。 舞臺變幻遠光偶爾照射樣板區(qū)，讓樣板區(qū)在遠處顯得更加突出，更加神秘，更加令 人浮想聯(lián)翩這就是尊貴。,六、燈光氛圍的設置,此次活動在晚間進行，根據(jù)節(jié)目需要安排兩類型音樂：迎賓入場退場階段選用神秘、經(jīng)典的JAZZ、BLUCS，營造大氣、尊貴、神秘的音樂氛圍；情景劇故事階段選取大氣、戰(zhàn)爭硝煙味濃烈的音樂，營造戰(zhàn)斗緊張場面的音樂氛圍。 用音樂為來賓營造迷幻、震撼的幻境世界上，唯有音樂能進入人們的柔軟的心靈！ 如：普羅旺斯小鎮(zhèn) Album Version （ 特洛伊） brave heart(勇敢的心),七、音樂氛圍的設置,為了 更準確、生動的表達“東原.香山” 項目內涵（王者般的氣勢

8、）；更好的體現(xiàn)來賓們尊貴的氣質，在此次公關活動中，所有演藝人員及節(jié)目表演類型，都將運用外籍人員及外籍文藝表演團體。,八、演藝人員的設置,第三部分 流程規(guī)劃,整體流程規(guī)劃,此次公關活動根據(jù)活動內容設置了四大篇章：,細則簡述,第一篇章：嘉賓禮遇,射燈門廊： 在大門口設置射燈方型門廊，亦幻亦真，動感十足。 “皇家衛(wèi)隊”迎賓: 香山保安身著皇家衛(wèi)隊禮服,在嘉賓到達時,隨即行注目禮歡迎，給予來賓一種無尚尊崇的身份體驗，讓來賓一到場就能被這新奇隆重的現(xiàn)場氛圍所感染。,來賓簽到,1、裝扮成皇家公主的外籍禮儀人員列隊微笑相迎來賓； 2、在“公主”的引領下，來賓簽到； 3、簽到賓客在右手臂粘貼項目logo體現(xiàn)來

9、賓的尊貴及活動的隆重性,接待區(qū)休憩,在香山服務人員的引領下，來賓在接待 中心休憩、交流、品嘗冷餐、觀賞節(jié)目。,在迎賓處設置行為藝術表現(xiàn)，通過人物動態(tài)的展示，讓來賓感受體驗“東原. 香山”濃郁的異國文化氛圍讓來賓們仿佛來到了異國他鄉(xiāng)。 這里，興趣盎然的來賓可以與靜態(tài)模特留影留念、還可以自己裝扮成靜態(tài)模特； 在此設置留影處，用相機幫助來賓囊括“東原. 香山”的美景，制作成精美的相框紀念品，贈送給來賓，增進置業(yè)顧問與來賓的交流及感情聯(lián)系，增加來賓的體驗度及記憶度。,（冷餐區(qū)）,從迎賓開始到開揭面紗活動開始，冷餐區(qū)持續(xù)開放。 冷餐區(qū)營造輕松開放的酒會氛圍，來賓置身其中就好像來到 一個高級的時尚商務酒會

10、，與周圍的時尚商務人士自由的攀 談，氣質優(yōu)雅的男、女Waiter穿梭其中為您提供飲品，輕 松愉的同時盡享尊榮華貴。,第二篇章：神秘面紗,19：30，簽到處、接待中心燈光轉入幽暗狀態(tài)，場內柔和的鋼琴曲忽變激昂, 戰(zhàn)馬嘶嘯、塵土飛揚、刀刃相接之聲不絕于耳。,忽然，幾聲真實馬嘯，兩名外籍身披盔甲勇士，策馬揚鞭飛奔疾馳來到香山現(xiàn)場，在接待中心紅地毯上一番古典擊劍拼殺（5分鐘），勝者（由皇家衛(wèi)隊抬走“敗者”）！由外籍“國王”在4名公主簇擁下，授予勇士“征服者”稱號，同時贈與“征服者之劍”。,喧囂的音樂，刺激的格斗，幻化的燈光，使騎士格斗迅速匯聚現(xiàn)場人群的眼光。場內格斗音樂激烈不斷，來賓紛紛看激斗場面。,

11、(圖片),神秘面紗,第二篇章：神秘面紗,此時，全場音樂磅礴大氣，金戈鐵馬，號角吶喊之聲此起彼伏！。 “征服者”揚身躍馬，在現(xiàn)場奔騰一圈，回到鐵門前，劍指長空，揮劍破天，金色 紗幔應聲落下，示范區(qū)鐵門洞開。 主持人根據(jù)劇情發(fā)展適時加入話外音：”中世紀的古戰(zhàn)場戰(zhàn)斗紛雜，勇士們?yōu)榛首?的榮耀和騎士的尊嚴而戰(zhàn)（激斗前），他們，勝者，在東原.香山，以征服者的姿 態(tài)，歸來?。ざ吠戤叄?神秘面紗,1、此時，鐵門兩旁的冷煙火齊放兩顆“飛彈”帶著呼嘯聲劃過長空，飛向水上舞臺方向； 2、來賓們的注視著飛彈移動到樣板區(qū)，原本示范區(qū)一片漆黑的夜空瞬間絢爛美麗的高空禮花 騰空而起，照亮著夜空；,示范區(qū)大門開啟,3、

12、同時、示范區(qū)內燈光開啟，點亮著美麗；整個 示范區(qū)像一顆璀璨的明珠在黑夜里發(fā)出耀眼的光芒，吸引所有現(xiàn)場來賓的目光； “東原.香山”帶給來賓“驚艷”感受； 4、 勝利者揮舞寶劍，大聲吶喊：“WINNER IS BACK！”縱馬向鐵門方向奔出。沿通道一昂然拾階而上。 5、主持人畫外音，組織賓客秩序往水上舞臺方向行進，同時，水上舞臺大型歌舞表演開始 6、在耀眼的追光燈照射下，尊貴的皇家衛(wèi)隊售樓小姐，引領著賓客隊伍前行 王者之風頓然顯現(xiàn),美麗在此綻放,第三篇章 華彩亮相,舞臺表演從“揭開神秘面紗”時即開始，仿佛已為皇族預備的藝術盛宴就等著“貴賓”的到來，同時也保證先后到場的賓客均可以欣賞到精彩表演 舞臺

13、上上演華麗、大氣、古典的宮廷表舞曲拉開活動開始的序幕，吸引來賓的目光匯聚到舞臺上，等待樣板房華彩亮相的一幕。（4分鐘）,主持人上臺 序開場節(jié)目表演完畢，舞臺四周冷煙火飛射，舞臺燈光暗下，一束追光燈打向舞臺上的主持人，主持人致辭，并簡單介紹當晚活動的簡要內容，然后請出項目領導或嘉賓為本次活動致辭。 （6分鐘）,領導致辭,項目領導在主持人的介紹與邀請下上臺為本次活動致辭。（5分鐘）,設計師介紹,設計師在主持人的與邀請下上臺為介紹香山設計理念與設計相關情況。（6分鐘）,1、主持人串詞, 舞蹈“英雄凱旋” 跳起,臺上精彩紛呈。 2、“征服者”在皇家衛(wèi)隊的列隊護送中雄赳赳登向舞臺，“皇家衛(wèi)隊”上臺列隊站

14、立，“征服者”歸來，在舞者載舞擁護中，秀于舞臺，定位舞臺； 3、舞蹈繼續(xù),眾舞者歡呼迎接征服者歸來。,征服者歸來,1、主持人請出領導給“征服者”贈與“香山”別墅一套，領導給“征服者”遞交金鑰匙；,2、“征服者”感言“征服”、“御臨”， 金鑰匙插入儀式構件，開啟“征服者之墅”；,授勛“征服者 開啟香山”,3、插鑰匙即刻， “飛彈”帶著焰火亮光及呼嘯聲迅速從舞臺飛向樣板房，頓時引燃樣板房的瀑布冷焰火，火樹銀花，氣勢非凡 4、樣板房開放儀式完成 5、來賓在主持人的分組安排下，熱情有序的參觀樣板房。,1、主持人話音“來，讓我們一起見證美麗的開始”一落下，一束耀眼的追光燈射向對面樣板房陽臺上，一襲拖著搖

15、曳白裙的金發(fā)少女唱著天籟般的空靈歌聲，歌聲遙遙傳來，唱響煙火的夜空。 2、女聲方唱畢，一優(yōu)雅、嘹亮、高亢的美聲男聲唱響，舞臺上一束耀眼的追光燈打出 ，原來“白馬王子”在與“金發(fā)少女”遠隔深情相望開始了男女聲合唱這，就是東原.香山帶給大家的神秘浪漫意境！ 原本. 浪漫也尊貴！,節(jié)目精巧設計,來賓在置業(yè)顧問的陪同下參觀樣板房，并進行咨詢與登記。 樣板房從今天開始正式對外開放！,樣板房初現(xiàn),舞臺安排： 1 歌手熱情演唱； 2 舞臺節(jié)目結束；舞臺 燈光開啟，大屏幕繼 續(xù)開放，實景播放樣 板區(qū)全景及來賓參觀 樣板房的盛景。,第四篇章 尊貴呈現(xiàn),節(jié)目流程回顧,節(jié)目流程回顧（一）： 1、舞蹈：宮廷舞蹈秀表演

16、； 2、主持人出場：致歡迎辭，簡介活動內容；邀請領導上臺講話； 3、領導致詞：致歡迎辭，簡介項目； 4、設計師講話：設計師講話； 5、舞蹈“英雄凱旋”：舞蹈“英雄凱旋” ，“征服者”在皇家衛(wèi)隊的列隊護送中雄赳赳 登向舞臺；征服者”在舞者載舞擁護中，秀于舞臺，定位舞臺； 6、征服者授獎：主持人請出領導給“征服者”贈與“香山”別墅一套，領導給“征服者 ”遞交金鑰匙； 7、開啟香山：“征服者”感言“征服”、“御臨”， 金鑰匙插入儀式構件，開啟“征服者之墅”；,8、樣板房初現(xiàn)：隨即，兩枚飛彈從舞臺上朝樣板房呼嘯而過，兩套樣板 房瀑布焰火齊放， 點亮樣板房； 9、情歌對唱：空靈般的歌聲響起，耀眼的追光燈

17、照射在樣板房陽臺上的金發(fā)美 女，美女與舞臺上白馬王子深情對唱； 10、樣板房參觀； 11、歌手演唱； 12、舞蹈：熱烈舞蹈，舞臺節(jié)目結束； 13、直播：舞臺燈光開啟，大屏幕繼續(xù)開放，實景播放樣板區(qū)全景及來賓參觀樣板房的盛景。 21：00 ，活動結束，來賓自由參觀，自由散場,節(jié)目流程回顧（二）：,創(chuàng)意亮點,綜上所述，我們將此次公關活動創(chuàng)意亮點如下：,點亮一: “外籍”迎接衛(wèi)隊,來賓、車輛剛到，裝扮成衛(wèi)隊的保安 即盛裝迎接。 營造來賓尊貴、不凡社會地位的氛圍。,點亮二: 揭開神秘面紗,在“揭開面紗”環(huán)節(jié)時，音樂引路，華爾 茲開道，煙火艷場。獨特的大門開啟方式， 匠心獨具，盡現(xiàn)獨特、高雅的香山氣質。,鐵門入口處懸掛著金黃色半透明紗幔， 契合著主題“掀起面紗”。,點亮三: 水上舞臺，美侖美奐,水上舞臺現(xiàn)，君子共此時。 水上舞臺載歌載舞，開啟 香山盛宴，賓主齊歡。,點亮四: 國際風情表演,激情動感的外籍團，以搖曳多變 的舞步和火熱的激