醫(yī)院吧產(chǎn)品介紹.ppt

1、,百度貼吧營(yíng)銷事業(yè)部,01,醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題,醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題,如何解決醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)廣告的問(wèn)題？,建立醫(yī)院粉絲圈， 打造醫(yī)院專屬的用戶互動(dòng)平臺(tái)！,粉絲其實(shí)是有價(jià)值的， 如果有效的經(jīng)營(yíng)，可以帶來(lái)源源不斷的收入和品牌價(jià)值，這就是粉絲經(jīng)濟(jì),解讀粉絲經(jīng)濟(jì),“粉絲經(jīng)濟(jì) ” -互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的本質(zhì),網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)代，每一個(gè)粉絲都是一筆資產(chǎn)。計(jì)算每位粉絲能夠產(chǎn)生的價(jià)值，每位粉絲也具有了一個(gè)實(shí)實(shí)在在的“價(jià)格”最新粉絲價(jià)值排行榜顯示，電腦行業(yè)的粉絲價(jià)值最高，三星電腦的每個(gè)網(wǎng)絡(luò)粉絲價(jià)值高達(dá)27元。,粉絲是,品 牌 曝 光 助 力 者,精 準(zhǔn) 意 向 反 饋 者,品 牌 口 碑 傳 播 者,優(yōu) 質(zhì) 目 標(biāo) 消 費(fèi)

2、者,02,百度貼吧介紹,百度貼吧是什么？,貼吧,是結(jié)合百度搜索的一個(gè)在線的交流平臺(tái)， 讓對(duì)同一個(gè)話題感興趣的人們聚集在一起，方便的展開(kāi)交流和互助。 貼吧是一種基于關(guān)鍵詞的主題交流社區(qū)， 它與搜索緊密結(jié)合，準(zhǔn)確把握用戶需求，為興趣而生。,百度貼吧是什么？,百度貼吧用戶屬性分析,年齡：15-29歲，20歲以上占72%,粘性：54%的用戶每天多次訪問(wèn),03,為什么要建立醫(yī)院吧？,為什么要建立醫(yī)院吧？,利于塑造醫(yī)院品牌,醫(yī)院品牌可以幫助患者加深對(duì)醫(yī)院的認(rèn)知，進(jìn)而幫助醫(yī)院建立良好的口碑效應(yīng)并實(shí)現(xiàn)盈利。而醫(yī)院吧不僅是醫(yī)院的用戶，更是醫(yī)院的粉絲。直接掛鉤大搜索的重要品牌露出陣地，想展現(xiàn)怎樣的氣質(zhì)，完全由你決

3、定。,希望患者眼里的我們是,專業(yè)的,友好的,公道的,服務(wù)好,為什么要建立醫(yī)院吧？,用戶具備強(qiáng)烈的搜索醫(yī)院的需求,以北京德勝門(mén)中醫(yī)院為例，最近30天平均每天有530人搜索該醫(yī)院，而且該數(shù)據(jù)呈不斷上升的趨勢(shì)，在6月30日一天，就有740人搜索該醫(yī)院。,為什么要建立醫(yī)院吧？,搜索醫(yī)院的用戶與貼吧用戶屬性吻合,以北京德勝門(mén)中醫(yī)院為例，主要搜索人群集中在20-39歲，而貼吧的用戶中20歲以上占72%。,為什么要建立醫(yī)院吧？,可以直接接觸目標(biāo)用戶,貼吧用戶因粉絲屬性而聚合，在這里可以接觸精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶群。而且吧友間信任度高，貼吧用戶對(duì)其他吧友的看病經(jīng)驗(yàn)、醫(yī)院評(píng)價(jià)等推薦比較相信，并且吧友提供的信息能夠促使用

4、戶進(jìn)一步了解醫(yī)院并有意愿到診。,醫(yī)院與粉絲互動(dòng)的良性循環(huán),為什么要建立醫(yī)院吧？,可以精準(zhǔn)把控粉絲數(shù)據(jù)并管理粉絲,貼吧提供全面、完善、精準(zhǔn)的吧數(shù)據(jù)全方位監(jiān)控后臺(tái)。 活動(dòng)管理功能可實(shí)現(xiàn)對(duì)吧內(nèi)平臺(tái)活動(dòng)情況全景實(shí)時(shí)掌控 。,為什么要建立醫(yī)院吧？,可以在吧內(nèi)發(fā)布自己醫(yī)院的軟文（可優(yōu)化到百度首頁(yè)）,醫(yī)院自己進(jìn)行維護(hù)，可以在吧內(nèi)無(wú)限發(fā)布自己醫(yī)院的軟文，同時(shí)也可以避免其他醫(yī)院在吧中做別家醫(yī)院的廣告。 另外在貼吧中發(fā)布的軟文，可以通過(guò)優(yōu)化手段，將貼子優(yōu)化到百度搜索首頁(yè)，增加更多曝光，吸引更多用戶點(diǎn)擊。,為什么要建立醫(yī)院吧？,超高性價(jià)比，絕對(duì)值得擁有,以北京德勝門(mén)中醫(yī)院為例，一天有530人搜索，假設(shè)有5%的用戶進(jìn)

5、行點(diǎn)擊，即產(chǎn)生27次點(diǎn)擊，如果按照百度競(jìng)價(jià)排名費(fèi)用來(lái)計(jì)算，一次點(diǎn)擊為150元，一天即耗費(fèi)4050元，一年的費(fèi)用就是1478250元，而承包北京德勝門(mén)中醫(yī)院吧一年的費(fèi)用也才12萬(wàn)元，僅為競(jìng)價(jià)排名費(fèi)用的十分之一。,為什么要建立醫(yī)院吧？,可以獲得資金收益,醫(yī)院可以將吧內(nèi)可外鏈的圖片/文字鏈位置售賣給目標(biāo)客戶或者在吧內(nèi)為目標(biāo)客戶發(fā)表軟文，從而獲得資金收益。,04,醫(yī)院吧推廣資源,醫(yī)院吧推廣資源,百度電腦端首頁(yè)搜索展現(xiàn),1,在電腦端百度中輸入關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果列表首頁(yè)展現(xiàn)醫(yī)院吧入口，同時(shí)自然排名在首頁(yè)前6位。其中貼吧有3個(gè)貼子的位置是可控的。 相對(duì)于競(jìng)價(jià)排名來(lái)講，版塊位置比較大，曝光的幾率更多，展現(xiàn)的內(nèi)

6、容也更多，同時(shí)可以使用軟性內(nèi)容吸引用戶進(jìn)行點(diǎn)擊，減少用戶對(duì)于硬性廣告的反感度。,醫(yī)院吧推廣資源,百度移動(dòng)端首頁(yè)搜索展現(xiàn),2,在移動(dòng)端百度中輸入關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果列表首頁(yè)展現(xiàn)醫(yī)院吧入口，同時(shí)自然排名在首頁(yè)前6位。其中貼吧有3個(gè)貼子的位置是可控的。 相對(duì)于競(jìng)價(jià)排名來(lái)講，版塊位置比較大，曝光的幾率更多，展現(xiàn)的內(nèi)容也更多，同時(shí)可以使用軟性內(nèi)容吸引用戶進(jìn)行點(diǎn)擊，減少用戶對(duì)于硬性廣告的反感度。,醫(yī)院吧推廣資源,可定制化的頭圖或皮膚 位于貼吧首頁(yè)頂部，整吧通發(fā)，可外鏈。,3,定制化頭圖或皮膚,普通頭圖或皮膚,頂部頭圖支持3端投放，包括PC、客戶端和智能版。,焦點(diǎn)圖 位于貼吧首屏，4個(gè)可添加外部鏈接地址的圖片

7、廣告位置。,4,醫(yī)院吧推廣資源,醫(yī)院吧推廣資源,貼子推薦列表 位于貼吧首屏，12個(gè)文字鏈位置，不可添加外鏈，全吧通發(fā)。,5,醫(yī)院吧推廣資源,置頂貼 位于貼吧首頁(yè)頂部，3個(gè)可控的帖子。,6,醫(yī)院吧推廣資源,右側(cè)通發(fā)圖片區(qū) 位于貼吧二屏右側(cè)的4個(gè)輪播圖片，均可以添加外部鏈接，該位置為整吧通發(fā)。,7,醫(yī)院吧推廣資源,右側(cè)通發(fā)視頻區(qū) 位于貼吧二屏右側(cè)的4個(gè)輪播視頻，均可以添加外部鏈接，該位置為整吧通發(fā)。,8,醫(yī)院吧推廣資源,右側(cè)通發(fā)文字鏈區(qū) 位于貼吧二屏右側(cè)的5條文字鏈，均可以添加外部鏈接，該位置為整吧通發(fā)。,9,醫(yī)院吧推廣資源,置頂話題討論貼 位于置頂?shù)谝粭l，發(fā)帖有效期3天。,10,醫(yī)院吧推廣資源,

8、友情貼吧 位于貼吧三屏右側(cè)，可以設(shè)置6個(gè)友情貼吧。,11,05,醫(yī)院吧擁有的功能,醫(yī)院吧擁有的功能,1,貼子管理功能,吧務(wù)后臺(tái),授權(quán)刪除企業(yè)負(fù)面信息的貼子及評(píng)論，擁有醫(yī)院所發(fā)貼子的自主管理權(quán)。 同時(shí)在吧務(wù)后臺(tái)貼子管理中，可以按照“發(fā)貼人”“操作人”及“操作時(shí)間”來(lái)搜索吧內(nèi)已經(jīng)被刪除的貼子。 若希望恢復(fù)已經(jīng)被刪除的貼子，直接點(diǎn)擊后方“恢復(fù)貼子”按鈕即可。,醫(yī)院吧擁有的功能,2,用戶管理功能,吧務(wù)后臺(tái),在吧務(wù)后臺(tái)用戶管理項(xiàng)中，可點(diǎn)擊“會(huì)員列表”按鈕查看吧內(nèi)所有會(huì)員的情況。 若查看某會(huì)員，在上面輸入會(huì)員用戶名即可快速方便搜索。 會(huì)員情況包括：會(huì)員頭像、用戶名、經(jīng)驗(yàn)值、等級(jí)、本吧發(fā)貼數(shù)、精品貼、加入時(shí)

9、間。 作為吧主，可依照情況對(duì)當(dāng)前會(huì)員執(zhí)行“封禁”及“加入黑名單”兩項(xiàng)操作，同時(shí)吧主可以在用戶封禁列表和黑名單列表中給會(huì)員恢復(fù)正常狀態(tài)。,醫(yī)院吧擁有的功能,3,數(shù)據(jù)監(jiān)控分析功能,貼吧提供全面、完善、精準(zhǔn)的吧數(shù)據(jù)全方位監(jiān)控后臺(tái)?；顒?dòng)管理功能可實(shí)現(xiàn)對(duì)吧內(nèi)平臺(tái)活動(dòng)情況全景實(shí)時(shí)掌控 。 下方顯示本吧可選時(shí)間段內(nèi)數(shù)據(jù)趨勢(shì)，數(shù)據(jù)包括活躍用戶數(shù)、互動(dòng)書(shū)、互動(dòng)用戶數(shù)三項(xiàng)，右側(cè)可導(dǎo)出表格方便查看；下方可勾選進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)比。,醫(yī)院吧擁有的功能,4,吧務(wù)團(tuán)隊(duì)管理功能,在吧務(wù)后臺(tái)團(tuán)隊(duì)管理中，可以清晰明了的看到某天總計(jì)簽到人數(shù)、客戶端簽到人數(shù)、刪貼數(shù)、主題貼數(shù)、回貼數(shù)，同時(shí)可以看到某天某個(gè)吧務(wù)是否簽到、是否客戶端簽到、刪貼

10、數(shù)、主題貼數(shù)及回貼數(shù)。右側(cè)可導(dǎo)出表格方便查看,吧務(wù)后臺(tái),吧務(wù)后臺(tái),醫(yī)院吧擁有的功能,5,設(shè)置驗(yàn)證碼功能,在吧務(wù)后臺(tái)-工具及設(shè)置中，有貼吧超級(jí)神獸菜單，在這里可以申請(qǐng)開(kāi)通驗(yàn)證碼，可有效抵御爆吧，放出后，符合吧主設(shè)置生效條件的用戶在本吧發(fā)貼需要輸入驗(yàn)證碼。,吧務(wù)后臺(tái),醫(yī)院吧擁有的功能,6,本吧基本功能設(shè)置,吧務(wù)后臺(tái),吧務(wù)后臺(tái),在吧務(wù)后臺(tái)工具及設(shè)置-本吧設(shè)置中，可以設(shè)置本吧名片、設(shè)置目錄、設(shè)置精品區(qū)、添加友情吧、設(shè)置吧頭銜、提交辭職申請(qǐng)功能。,【案例：天貓吧雙十一抽獎(jiǎng)活動(dòng)】 -參與抽獎(jiǎng)用戶117W -轉(zhuǎn)貼21W次 -天貓吧粉絲增加20W 【玩法說(shuō)明】 -官方吧主可發(fā)起活動(dòng) -官方吧主配置獎(jiǎng)品等信息即

11、可，操作簡(jiǎn)潔 -適用于各種福利活動(dòng)，參與度高，粉絲喜愛(ài) -官方審核后即可上線 -可轉(zhuǎn)貼到任意吧、可進(jìn)行首頁(yè)等推廣,醫(yī)院吧擁有的功能-專屬特權(quán)功能,抽獎(jiǎng)貼,1,【案例：酷派吧女神節(jié)活動(dòng)】 -參與用戶3W -酷派吧粉絲增加10W 【玩法說(shuō)明】 -官方吧主可提起活動(dòng) -貼吧工作人員配置基本信息即可，操作簡(jiǎn)潔 -適用于各種圖片類活動(dòng)，活躍粉絲，趣味性強(qiáng) -官方審核后即可上線 -可轉(zhuǎn)貼到任意吧、可進(jìn)行活動(dòng)平臺(tái)等推廣,曬圖貼,2,醫(yī)院吧擁有的功能-專屬特權(quán)功能,06,醫(yī)院吧報(bào)價(jià)及合作案例,百度醫(yī)院吧報(bào)價(jià),價(jià)格： 12萬(wàn)/年,合作須知：目前合作的醫(yī)院需要提供醫(yī)院名字、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼、廣告經(jīng)營(yíng)許可證，以便百度提供三方協(xié)議。,醫(yī)院吧附加服務(wù) - 贈(zèng)送一呼百應(yīng)廣告,只要開(kāi)設(shè)醫(yī)院吧，便可贈(zèng)送 價(jià)值 2萬(wàn)元 的一呼百應(yīng)廣告。,何為一呼百應(yīng)廣告？ 貼吧吧主申請(qǐng)并審核通過(guò)成為服務(wù)商接口 人，同意百度在你的貼吧置頂位置添加廣 告。當(dāng)你的貼吧置頂位置空閑時(shí)，百度便 會(huì)在置頂位置推送廣告，貼