美瓏美利品牌落地案例0416

1、利用感官體驗塑造高價值刀具品牌美 瓏 美 利 品牌 落 地策 略 案例激活美妙感覺品牌：品牌遠景：“渴望享受美食生活，但是每天的烹飪往往感覺單調(diào)”創(chuàng)新的人性化設(shè)計與時尚外觀 消費者洞察 品牌獨特利益點創(chuàng)造全感官享受定義品牌的各個側(cè)面 淵源與傳承Origin & Heritage千年制刀歷史鑄就國際高端刀具品牌 Values為美食愛好者不斷創(chuàng)造至臻完美的美食工具創(chuàng)造全感官享受創(chuàng)新的人性化和時尚設(shè)計創(chuàng)造全面的美好感官享受 個性Personality有創(chuàng)造力的追求感官享受的國際化的時尚的 核心能力Key Competence掌握世界各國最先進刀具制造工藝；設(shè)計力量強大，敏銳把握時尚； 目標消費者 T

2、arget Consumer中產(chǎn)小康家庭，家庭主婦，渴望享受豐富生活滋味 差異點 Differentiation全球擁有最多刀具設(shè)計專利具有國際視野的中國品牌利用感官體驗塑造高價值品牌一 讓品牌創(chuàng)意設(shè)計就擁有感官的體驗二 激活產(chǎn)品線的時尚美妙感覺三 在終端喚起消費者的五感體驗利用感官體驗塑造高價值品牌一 讓品牌創(chuàng)意設(shè)計就擁有感官的體驗二 激活產(chǎn)品線的時尚美妙感覺三 在終端喚起消費者的五感體驗品牌創(chuàng)意設(shè)計要素 品牌名稱logo與主色調(diào)VI識別系統(tǒng)創(chuàng)造全感官享受創(chuàng)新的人性化和時尚設(shè)計創(chuàng)造全面的美好感官享受 廣告語 包裝設(shè)計 企業(yè)、品牌形象URL1、品牌名稱要點：n 具有感官聯(lián)想： 視覺聯(lián)想、良好的

3、韻律感或聽覺想象、其它感覺喚起n 時尚感 非傳統(tǒng)的、區(qū)域性的n 國際化 國際化的語言和符號 中英文配對，非中國式英文確定方案美瓏美利Millenarie名稱由來Millenary一千個的，一千年的rie有意大利語的感覺：、多彩、浪漫Millenarie 美瓏美利精美造型與利落的使用，帶來無盡美妙體驗2、logo與主色調(diào)要點：n 創(chuàng)造國際性的、富于美感的品牌識別符號創(chuàng)建標識競爭優(yōu)勢n 70%黑，30%紅n 經(jīng)典、高檔、穩(wěn)重三兄刀具現(xiàn)有色調(diào)以紅和黑為主接近雙立人、蘇泊爾缺乏獨特識別n 60%白，30%灰，10%黑n 時尚、純潔、品味LOGO設(shè)計溝通核心：n 標志完整的信息傳達，新穎的造型與自由的設(shè)

4、計感，讓消費者第一時間感受到美妙、的感受；n 獨特的肢體語言造型，與品牌英文字體的組合，是品牌對生活的理解，是態(tài)度的開放與自信從容。n 品牌的色彩與文字構(gòu)成，則進一步詮釋品牌遠景“全感官享受”的價值核心。主色調(diào)灰色深灰橙色（在高貴品味中突出一份跳躍的色彩，表達激活的感覺）橙色橙色代表著陽光與健康，帶來歡樂自然的美妙體驗，釋放繽紛歡騰的生活；深灰色象征品質(zhì)的深灰色，有著與生俱來的穩(wěn)重的質(zhì)感，體現(xiàn)出品牌的責任與信念，強化了品牌與消費者之間的信任；灰色橙色與深灰色之間的過渡色，是連接健康與品質(zhì)之間的時尚， 演繹的是產(chǎn)品的時尚品味。3、VI識別系統(tǒng)要點：n 風格整體統(tǒng)一n 視覺沖擊力強n 人性化設(shè)計和

5、延展性VI系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)應(yīng)用系統(tǒng)業(yè)務(wù)用品廣告媒體用品車體外觀員工服飾產(chǎn)品包裝4、企業(yè)形象企業(yè)利益點：全球制刀工藝集大成者制造的刀具為全球5000多萬個家庭所使用；全球擁有最多刀具設(shè)計專利；中歐美日制刀工藝集大成者。目標消費群：國內(nèi)、公眾、同行、經(jīng)銷商、媒體和消費者消費者洞察：大多數(shù)中國的企業(yè)強在制造而非創(chuàng)造，我欣賞的企業(yè)應(yīng)該有超強的研發(fā)實力和過硬的專業(yè)技術(shù)，能領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)潮流，永遠走在行業(yè)前端的單一反應(yīng)：具有強烈進取精神的行業(yè)領(lǐng)先者5、形象溝通目的:n 有效沖擊市場，幫助品牌建立新的市場定位；挑戰(zhàn):n 品牌知名度低，定位模糊；n 國內(nèi)外競品品牌形象深入人心；n 由“耐用品”到“時尚品”的轉(zhuǎn)型； 消費

6、者洞察：n 渴望享受美食生活，但是每天的烹飪往往感覺單調(diào)； 單一反應(yīng)：n 美瓏美利讓我的廚房變得時尚起來,為我的下廚過程帶來了一種全感官的享受, 為我的生活增添了時尚的情調(diào)和樂趣；創(chuàng)意說明：n 把產(chǎn)品塑造成時尚用品,其間舞蹈的女子,與藝術(shù)化的食材,詮釋“激活你的美妙感受”；在美瓏美利的世界里,每一種食材都不簡單,他們在刀下或做桑巴舞蹈,或踏著探戈節(jié)拍,使用的愉悅體驗,給五感各自不同的享受!視覺篇利用富于美感的刀具，創(chuàng)造出充滿的美食觸覺篇舒適的握感，得心應(yīng)手的烹飪聽覺篇利落、輕靈的斬切，金屬質(zhì)感的低吟，廚的音樂律動嗅覺篇鋒利好用的刀具釋放出美味佳肴的氣息味覺篇和諧共鳴的滋味口感，在舌齒間相互激蕩

7、奇妙感受難以言喻，6、包裝設(shè)計要點：n 讓包裝為產(chǎn)品說話，充分發(fā)揮永久媒介和最后的銷售員作用如何讓包裝說話？n 鮮明的主視覺：擁有良好的品味和鮮明的個性！n 包裝的質(zhì)感：注重高品質(zhì)！n 人性化包裝設(shè)計：處處為你的使用考慮！n 創(chuàng)意主視覺：不僅產(chǎn)品有特色，表達還很有趣！過往包裝形式新包裝設(shè)計龍淵麒麟鋒芒天銳清逸簡逸心逸鋒尚配件包裝暢想曲系列交響樂系列 品牌名稱美瓏美利Millenarie VI識別系統(tǒng)整體統(tǒng)一的、有視覺沖擊力的、人性化可延展的LOGO設(shè)計及主色調(diào)深灰色+灰色+橙色創(chuàng)造全感官享受創(chuàng)新的人性化和時尚設(shè)計創(chuàng)造全面的美好感官享受 廣告語激活美妙感覺！ 包裝設(shè)計色調(diào)、質(zhì)感、人性化 企業(yè)、品

8、牌形象創(chuàng)新的、國際化的、時尚的URLwww. M利用感官體驗塑造高價值品牌一 讓品牌創(chuàng)意設(shè)計就擁有感官的體驗二 激活產(chǎn)品線的時尚美妙感覺三 在終端喚起消費者的五感體驗產(chǎn)品線規(guī)劃的主要原則產(chǎn)品線是品牌呈現(xiàn)的生命線，必須嚴格規(guī)劃：n 原則1：契合品牌遠景，清晰傳遞品牌核心價值n 原則2：抓住主要的細分需求，覆蓋更寬廣的市場n 原則3：建立產(chǎn)品線溝通和價值體系，不斷累積和塑造品牌主要刀具品牌產(chǎn)品線分析雙立人蘇泊爾十八子產(chǎn)品線劃分緯度 工藝與設(shè)計的差異化； 高、中、低檔次的區(qū)分； 材質(zhì)：不同等級的鉬釩鋼；高、中、低檔次的區(qū)分； 以造型設(shè)計和功能組合建立區(qū)分；利用不同等級的X鉻

9、鋼建立高低檔次；產(chǎn)品系列命名 以純英文保持國際調(diào)性；與產(chǎn)品相關(guān)度弱，稍顯晦澀； 突出刀具的基本屬性鋒利度；易懂易記，有層次感與系列感；展現(xiàn)產(chǎn)品形象，突出感性價值；新品依據(jù)設(shè)計命名，個性而美感，有感染力；產(chǎn)品溝通概念品牌平臺溝通主題鮮明，但產(chǎn)品線溝通主題并不吻合產(chǎn)品線與品牌平臺 溝通較為整合，都 表達了“持久鋒利” 的利益新品三系列強調(diào)藝術(shù)化的廚房生活主要發(fā)現(xiàn)n 主要競品通過工藝和材質(zhì)建立區(qū)分，規(guī)劃不同的產(chǎn)品線系列n 雙立人主打高端群體，蘇泊爾定位在都市主流家庭，十八子市場涵蓋廣泛，目前正在力拓中高端市場n 不同的產(chǎn)品規(guī)劃對應(yīng)消費者的細分需求并不清晰三兄刀具原產(chǎn)品線分析三兄品位之道品質(zhì)之道時尚之

10、道新品現(xiàn)有產(chǎn)品新品現(xiàn)有產(chǎn)品新品現(xiàn)有產(chǎn)品VG10大馬士革亞洲精選鋒格鋒尚鋒韻鋒芒歐式經(jīng)典鋒速炫彩竹系列鋒彩原產(chǎn)品線劃分析產(chǎn)品線劃分緯度：n 以感性價值取向建立產(chǎn)品線n 利用材質(zhì)和設(shè)計建立產(chǎn)品區(qū)分產(chǎn)品系列命名：n 突出刀的鋒利的本質(zhì)和設(shè)計產(chǎn)品溝通概念：n 對主題“道不同，刀亦不同”缺乏支撐性演繹新的產(chǎn)品線規(guī)劃要點n 抓住“套刀作為時尚品”的特征進行產(chǎn)品線規(guī)劃而非從傳統(tǒng)的“材質(zhì)和工藝”上建立區(qū)分n 把握作為時尚品的主要細分需求，而非籠統(tǒng)的人群差異n 產(chǎn)品規(guī)劃突出“創(chuàng)新的人性化設(shè)計和時尚外觀”n 溝通主題系統(tǒng)表達“激活美妙感覺”的價值主張美瓏美利產(chǎn)品線經(jīng)典簡約前衛(wèi)雅致絢彩麒麟清逸炫彩溢彩龍淵鋒芒鋒尚天

11、銳簡逸心逸價值傳播體系品牌主張激活美妙感覺目標顧客產(chǎn)品系列產(chǎn)品賣點溝通價值產(chǎn)品組合產(chǎn)品品質(zhì)傳統(tǒng)主流精英潮流一族經(jīng)典系列炫麗系列頂級材質(zhì)， 古典設(shè)計絢麗色彩， 多變造型精雕細琢， 唯我品味縱情多彩生活龍淵、麒麟炫彩、溢彩、高級進口不銹鋼、攝氏零下200度冷鍛處理、雙面研磨、鐳射表面處理、精確刀刃角度小資雅士雅致系列優(yōu)雅造型， 細節(jié)精致精于優(yōu)雅簡逸、清逸、心逸個性青年前衛(wèi)系列出位造型， 張揚色彩敢鋒芒， 創(chuàng)口味天銳都市白領(lǐng)簡約系列簡約造型， 簡單色彩美味生活易掌控鋒芒鋒尚經(jīng)典系列龍淵形象產(chǎn)品賣點：經(jīng)典的設(shè)計、完美的工藝與頂級的材料；消費者群：傳統(tǒng)主流精英。他們有明確的目標定位，自信，強調(diào)控制感，保

12、持成功現(xiàn)狀;消費者洞察：處處追求極致的我， 期望興之所至的料理美食能盡享閑情雅致，但大眾化的刀具讓人感覺缺乏格調(diào);單一反應(yīng)：千古名刀的無上榮耀溝通主題：傳世榮耀焦點雅致系列鋒芒形象產(chǎn)品賣點：簡約與舒適便捷的設(shè)計消目標消費者：都市白領(lǐng)。大眾人群，是隨眾的，希望實用、舒適和簡單；消費者洞察：喜歡廚活色生香的樂趣，但不順手的刀具影響發(fā)揮，更讓人心煩。單一反應(yīng)：極致刀鋒，輕松掌握溝通主題：輕松把握鋒芒畢現(xiàn)前衛(wèi)系列天銳形象產(chǎn)品賣點：簡約與舒適便捷的設(shè)計消費者信息：前衛(wèi)個性青年。他們喜歡與眾不同，認為自己是時尚的人，傾向于沖動性購物；強調(diào)個性體驗，追求刺激，感性的，強烈的顏色反差；消費者洞察：渴望下廚也能

13、個性張揚，但平凡普通的刀具讓人一開始就提不起勁頭單一反應(yīng)：時尚前衛(wèi)的新生活主張溝通主題：銳麗新主張利用感官體驗塑造高價值品牌一 讓品牌創(chuàng)意設(shè)計就擁有感官的體驗二 激活產(chǎn)品線的時尚美妙感覺三 在終端喚起消費者的五感體驗雙立人：情景體驗式終端 專賣柜臺設(shè)計裝潢考究，堅持使用高檔的進口裝修材料 用冷色調(diào)烘托，不偏離經(jīng)典的不銹鋼產(chǎn)品主題 設(shè)專門的產(chǎn)品體驗區(qū)，以烹飪演示吸引顧客駐足，并定期在終端進行鍋友會 有居家的氛圍和生驗蘇泊爾刀具：貨架選購式終端 超市貨架為主，陳列中鍋具為重；刀具與鍋具共同形成整體感 單刀套刀分區(qū)陳列，視覺中心部分一般陳列的游刃系列和尖鋒系列，無刀具導(dǎo)購員 采用超市即有的貨架，有商

14、品選購氛圍 在二三線城市建立品類齊全的“生活館”加強形象十八子：以量取勝的貨架式終端 幾乎所有的超市貨架上都有十八子的產(chǎn)品；產(chǎn)品陳列豐富，選擇多 終端給人廉價賣場的感覺，比較雜亂 終端滲透度高，任何渠道都會嘗試我們?nèi)绾未蛟旖K端保持現(xiàn)有的檔次感和品質(zhì)感以品牌核心價值塑造為中心打造一個充滿五感享受的時尚體驗式終端具有視覺沖擊力的時尚化刀具終端U形組合L形組合品牌、產(chǎn)品形象廣告區(qū)明星、熱銷產(chǎn)品展示區(qū)五感體驗區(qū)E形組合I形組合明星、熱銷產(chǎn)品展示柜體強化終端五感體驗“激活美妙感覺”聲音 創(chuàng)造刀之音樂（切菜聲、敲擊刀片聲、冶煉聲） 餐廳美味音樂：藍調(diào)，NEWAGE 聽音識刀，因勢利導(dǎo)，“刀片上彈鋼琴”觸覺 試刀 刀座搬動，