紅牛媒介方案

1、紅牛網(wǎng)上推廣活動附件寬容互動廣告公司Ultre- Open Online Advertising2001年6月9日中國網(wǎng)絡(luò)用戶群基本概況將近80% 的網(wǎng)絡(luò)用戶是18 30歲的青年人， 這些人中的大部分也都是我們的目標(biāo)受眾。資料來源：CNNIC5040302010018以下18-2425-3031-3536-4041-5051-6060以上中國網(wǎng)絡(luò)用戶群基本概況中國網(wǎng)絡(luò)用戶群的共性特征：男性居多年輕、未婚者居多較高的文化素質(zhì)學(xué)生、白領(lǐng)、自由職業(yè)者對信息需求較高具備豐富的網(wǎng)絡(luò)生活經(jīng)驗較強(qiáng)的消費欲望意識開放樂于接受各種最新的技術(shù)應(yīng)用與信息服務(wù)中國網(wǎng)絡(luò)用戶群，即網(wǎng)絡(luò)媒體的目標(biāo)受眾群，具備有廣泛的共同特

2、性，結(jié)合對紅牛飲料目標(biāo)消費群的特性分析，我們對此次推廣活動， 進(jìn)行了如下細(xì)分：以家庭撥號及在單位上網(wǎng)為主要上網(wǎng)途徑的網(wǎng)絡(luò)用戶；社會身份多為學(xué)生、自由職業(yè)者、繁重腦力工作者、經(jīng)常出差的商務(wù)族。以及特定假日內(nèi)的旅游一紅牛飲料男性為主，社會的中等收入階層。有一定的網(wǎng)絡(luò)實踐經(jīng)驗，網(wǎng)絡(luò)是其獲取信息的主要渠道之一。媒介目標(biāo)配合市場推廣，最大化擴(kuò)大信息到達(dá)率；避免媒介外延和過多重復(fù)頻次而產(chǎn)生的浪費。全案媒介選擇思路具有較高的目標(biāo)受眾比例；具有較高的知名度，形成品牌互補(bǔ)； 廣告表現(xiàn)可承載性；廣告效果的可監(jiān)控性；合理的媒體采購價格。網(wǎng)站選擇標(biāo)準(zhǔn)對于任何網(wǎng)站來說，都是首頁及其特色頻道的瀏覽量最大， 所以我們在具體

3、頻道的選擇上以首頁為主，通過不同的網(wǎng)站組 合，精確到達(dá)目標(biāo)受眾。中國網(wǎng)絡(luò)基本概況亞洲地區(qū)2001年1月份的互聯(lián)網(wǎng)實體及網(wǎng)站的排名 中國大陸數(shù)據(jù)基于NetValue司的亞洲家庭互聯(lián)網(wǎng)用戶樣本組。實體指一組由同一個公司擁有的網(wǎng)站(例如： “Yahoo”這一實體是由所有Yahoo公司所擁有 的 網(wǎng) 站 所 組 成 包 括 , yahoo.co.uk, yahoo.de 等。)實體整體排名Sina1163(netease)2Sohu3Capital On Line4Fm365 (.com)5Tencent (.com)6Yahoo7TOM.COM Ltd8Myrice (.com)9

4、C Corporation10技術(shù)監(jiān)測手段Ultra-Open使用全球公認(rèn)的、最權(quán)威的監(jiān)測系統(tǒng)DART主要特點先進(jìn)的中央數(shù)據(jù)中心技術(shù)，提供第三方運行及監(jiān)控全天候的服務(wù)無需添置任何軟硬件（網(wǎng)站、廣告主、對網(wǎng)站的廣告資源進(jìn)行有效的管理一支經(jīng)驗豐富、架構(gòu)完善的客戶服務(wù)隊伍商）關(guān)于廣告監(jiān)測與效果評估技術(shù)監(jiān)測指標(biāo)按日期、不同廣告形式、媒體網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)測；提供以下指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)。曝光量（TOTAL IMPRESSIONS）點擊數(shù)（TOTAL CLICK THROUGHS） 點擊率（OVERALL CLICK RATE）關(guān)于廣告監(jiān)測與效果評估技術(shù)監(jiān)測報告樣本W(wǎng)eekly ReportClien

5、tReporting periodmotorola08/14/2000-08/20/2000SummaryBanners/Creative Total Impressions Total Click-ThroughsOverall Click Rate1 banners ;351,935.00 Impressions2228 Clicks0.63%Brief Introduction of CampaignCampaign CreativesbannerAD Report關(guān)于廣告監(jiān)測與效果評估技術(shù)監(jiān)測報告樣本關(guān)于廣告監(jiān)測與效果評估技術(shù)監(jiān)測報告樣本Click Through Rate by We

6、bsiteWebsiteImpressionsClicksC-Rate2,2280.63新浪351,953網(wǎng)易258,4721,8140.74,0420.66Total610,425ImpressionsImpressions400,000350,000300,000250,000200,000150,000100,00050,0000.700.680.660.640.620.600.580C-Rate新浪網(wǎng)易新浪網(wǎng)易用騰訊QQ（OICQ）分析：（本文僅對騰訊QQ用戶端消息收發(fā)欄Banner234*30”這種廣告形式進(jìn)行分析） 騰訊QQ的廣告價值在于其海量的用戶數(shù)。騰訊首頁有QQ用戶總數(shù)及最高

7、在線用戶數(shù)統(tǒng)計。2001年2月23日公布的QQ用戶總數(shù)為35163725。而2000年8月份CNNIC發(fā)布的最新中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告表明截止到2000年6 月1日止，上網(wǎng)用戶達(dá)到1690萬。3500多萬與1690萬的比率幾為2比1. 如果不加分析，僅從上面數(shù)字我們甚至可以得出以下結(jié)論:用QQ聊天的人比上網(wǎng)的人多; 每一個上網(wǎng)戶會注冊2個QQ號碼。新浪從創(chuàng)立伊始就定位于全網(wǎng)易充滿了年輕的特質(zhì)，不僅體現(xiàn)在其創(chuàng)始人的年齡，也體現(xiàn)在它的頁面上，你會在它的首頁上找到寵物樂園、玫瑰之約和留學(xué)指南。它總能貼近那些20 歲左右、追求時尚、追求前衛(wèi)的年輕人的心。它會向你贈送100 兆的主頁空間；還會教你如

8、何嫁給網(wǎng)絡(luò)才?。挥嘘P(guān)笑傲江湖、 美女作家等等話題，在網(wǎng)易的論壇里，往往也是最熱鬧的。媒體稱網(wǎng)易是童言無忌。球最大的網(wǎng)上社區(qū)，至今仍然致力于此。目前在新聞提供、內(nèi)容服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)門戶方面，新浪當(dāng)之無愧是第一。值得一提的是新浪匯集了大批新聞行業(yè)的人才， 在新聞的分類、編排、資源整合方面都顯出科學(xué)合理性，成為許多ICP分類新聞的參照及標(biāo)準(zhǔn)。另外，新浪在免費郵箱注冊用戶、頁面訪問量這兩方面已經(jīng)在國內(nèi) 網(wǎng)站中占有了絕對優(yōu)勢。中文雅虎的廣告價值在于1、名氣大。263網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)由263在線（ICP）、263逍遙行（ISP）、263數(shù)據(jù)港（IDC）組成，是中國排名前十位的網(wǎng)站中唯一一個集ISP（提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)）、ICP（提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)）、和 IDC（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）于一體的全方位網(wǎng)絡(luò)公司。263逍遙行將上網(wǎng)費下調(diào)至2.4元/小時，即0.04 元/分鐘，并且出口帶寬達(dá)到400M以上增加了服務(wù)渠道和功能，降低大眾上網(wǎng)費用從而壟斷了大批華北地區(qū)的網(wǎng)民。雖然在進(jìn)入中國時受到種種限制，但很多年輕人仍然以上雅虎為新潮。 2、國際正規(guī)化作業(yè)。別的媒體都是不管Flash, JavaScript, 還是POP UP，你有錢，效果好，就給你做。但，雅虎中國：我們是