媒體推介書(shū).ppt

1、易取傳媒媒體推介書(shū),每個(gè)展架等于1名或多名 行銷(xiāo)售人員14天不打烊 詳細(xì)介紹主營(yíng)優(yōu)勢(shì),易取傳媒 中國(guó)最大的樓宇展架媒體,-唯一規(guī)避一覽而過(guò)的樓宇媒體 -唯一紙媒體戶外化的樓宇媒體 -第一個(gè)推動(dòng)深度認(rèn)知的樓宇媒體 -第一個(gè)打破獨(dú)家壟斷樓宇廣告的新媒體,擺在消費(fèi)者家門(mén)口的高端樓宇媒體,唯一解決品牌、終端、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，渠道推廣的媒體,線上媒介,線下媒介,框架 分眾 電視 平面 戶外,終端 渠道 活動(dòng),4P,易取效益,2007年鼎輝投資，注資2500萬(wàn)美元；2008年1月IDG技術(shù)創(chuàng)業(yè)投資，1500萬(wàn)美元；鼎輝與IDG的加入，使易取傳媒迅速成長(zhǎng)為極具競(jìng)爭(zhēng)潛力的傳媒新寵！,實(shí)力,北京、上海、廣州、深圳、杭

2、州,介紹,展架外徑:1790 655 290mm 上、下看板：610330mm DM展示尺寸：21095mm,全國(guó)獨(dú)家進(jìn)入高端樓宇發(fā)行網(wǎng)絡(luò) 唯一具有高傳閱率的樓宇戶外媒體 可做深度溝通，讓廣告信息更記得住 可按客戶需求，量身訂做投放計(jì)劃 目標(biāo)受眾明確，覆蓋30個(gè)城市,高端樓宇 寫(xiě)字樓 公寓,高消費(fèi)需求 高品質(zhì)要求 高收入水平 高消費(fèi)支出,易取傳媒,受眾,精準(zhǔn),資源,實(shí)效,細(xì)分,精準(zhǔn),延伸,深度溝通+商圈覆蓋+受眾精準(zhǔn)+網(wǎng)點(diǎn)延伸,次日，上班再取一份，保留備查,上班，取走感興趣的資料；,中午，與同事聊天分享，被同事拿走,休息，朋友來(lái)訪，資料被拿走,下班，再取一份，和家人商量,晚上，將資料收藏在家里

3、，備查,提升大眾對(duì)品牌的知名度,大眾投放（面）,電視媒體,紙媒體,分眾投放（點(diǎn)）,易取展架,針對(duì)重點(diǎn)區(qū)域，重點(diǎn)受眾強(qiáng)化主營(yíng)優(yōu)勢(shì)知名度、深度認(rèn)知、行動(dòng)度,點(diǎn)面結(jié)合 突出重點(diǎn)！,組合,易取可攜帶，規(guī)避一覽而過(guò)，廣告信息記不??！,承諾,3大承諾,承諾 1 在3個(gè)工作日內(nèi)全部上刊完畢。,承諾 2 上刊3天后，廣告主可隨時(shí)抽查廣告的發(fā)布,承諾 3 如有漏刊等影響廣告發(fā)布情況，超過(guò)總投放量5%，將采取1：2的比例補(bǔ)償（5%以內(nèi)按1：1的比例）,評(píng)估：第三方報(bào)告,全面委托Sinomonitor（新生代）公司實(shí)施全國(guó)范圍的廣告效果研究 以隨機(jī)抽樣的研究方法，客觀公正的評(píng)估廣告發(fā)布后的實(shí)際效果,刊例報(bào)價(jià) 200

4、8年01月1日?qǐng)?zhí)行,合 作 伙 伴,實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)的透視,Awareness,Attitude,Action,提示VS非提示,了解+態(tài)度,反饋（致電、查詢）,行動(dòng)度的分析,收入、性別、季節(jié)、時(shí)間、精神、物質(zhì),便捷、覆蓋、網(wǎng)址、終端、渠道,功能、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、價(jià)格、優(yōu)惠、服務(wù),報(bào)名、購(gòu)買(mǎi)、行為導(dǎo)向、查詢,Need Search Compare Action,樓宇媒體越來(lái)越重要，因?yàn)?目標(biāo)受眾精準(zhǔn)（三高受眾） 渠道壟斷，具排他性獨(dú)家投放功能 每天在辦公樓和家里平均超過(guò)20小時(shí) （每天每次接觸2分40秒X6次） （160秒X6次=每天960秒）,易取傳媒的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì),全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化網(wǎng)絡(luò) Network,目標(biāo)精準(zhǔn) L

5、arget,彈性大 Flexibility,溝通信息強(qiáng) Communication,高傳閱率 Readership,獨(dú)家壟斷 Distribution,唯一具有高傳閱率的樓宇戶外媒體 （戶外、分眾、框架做不到）,全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)，覆蓋30個(gè)城市,目標(biāo)受眾明確（三高白領(lǐng)）,可按客戶需求，量身訂做投放計(jì)劃,可做深度溝通，讓廣告信息更記得住,全國(guó)獨(dú)家進(jìn)入高端樓宇發(fā)行網(wǎng)絡(luò) （就象獨(dú)家終端報(bào)架設(shè)在高端樓宇里）,易取,分眾LCD,Vs,渠道,投放周期,成本,播出時(shí)間,廣告訊息,廣告類別,高收入樓宇,2周1次,每周1次,極便宜,昂貴,每天24小時(shí) （任何時(shí)間均可接觸）,30秒/15秒 （每15分鐘循環(huán)一次） （平

6、均每天播放40次),簡(jiǎn)單和復(fù)雜信息均可,只適合簡(jiǎn)單訊息,品牌+新產(chǎn)品+促銷(xiāo)均可,Vs,Vs,Vs,Vs,Vs,偏向品牌廣告,高收入樓宇（一樣）,受眾,三高白領(lǐng),三高白領(lǐng)（一樣）,=,=,效果,看得見(jiàn)+取得走閱讀,Vs,不一定看得見(jiàn)，更取不走閱讀,易取,框架,Vs,成本,停留接觸時(shí)間,目標(biāo)渠道,更便宜,平均2分40秒 （160秒）,3面=40秒 每面=13秒,高收入公寓和辦公樓,偏向高收入公寓,Vs,昂貴,效果,單張可取閱+可傳閱,只看，拿不走,Vs,Vs,易取,報(bào)紙（Newspaper),Vs,渠道,成本,投放期,靈活性,制作品質(zhì),溝 通,高收入樓宇,大眾化,便宜,昂貴,每?jī)芍芤淮?（14天）,每天一次刊出,可彈性+選擇性 投放計(jì)劃,整體性計(jì)劃 （不可切割投放）,色彩印制精美,品質(zhì)欠佳,可做深度溝通 （可放口袋里取閱）,Vs,Vs,Vs,Vs,Vs,Vs,深度溝通不一定專注 （放口袋里不方便）,易取,雜志,Vs,投放次,成本,投放發(fā)行彈性,覆蓋面,發(fā)行量,每?jī)芍?競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng),比報(bào)紙便宜,很強(qiáng) （可選擇區(qū)域性投放）,一成不變,可大可小,可大可?。沙椴椋?Vs,Vs,Vs,Vs,不大（有水分不可控）,周刊/月刊,目標(biāo)受眾,精準(zhǔn),精準(zhǔn)（