中國移動母嬰產(chǎn)品發(fā)展形勢分析2017v21

1、中國移動母嬰產(chǎn)品發(fā)展形勢分析2017本產(chǎn)品保密并受到版權(quán)法保護(hù)Confidential and Protected by Copyright Laws分析說明數(shù)據(jù)說明分析背景分析定義及范疇互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場高速發(fā)展，在二胎政策正式實施，跨境電商稅改發(fā)布并實施，奶粉新政頒發(fā)，年輕家庭育兒消費升級等宏觀背景下，互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商正在圍繞母嬰用戶需求，積極進(jìn)行跨界融合發(fā)展、內(nèi)容創(chuàng)新、渠道拓展及自主品牌研發(fā)等?；ヂ?lián)網(wǎng)母嬰廠商正在積極打造自身競爭壁壘，持續(xù)完善優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)，全面滿足中國年輕家庭育兒需求。母嬰產(chǎn)業(yè)是從人群年齡角度劃分出的一個跨行業(yè)、跨部門的綜合產(chǎn)業(yè)群，是滿足孕產(chǎn)婦及012歲階段嬰童用戶的衣、食、住

2、、行、用、娛、樂等需求形成的一個消費產(chǎn)業(yè)體系。本分析將針對中國移動母嬰產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀、未來發(fā)展趨勢、用戶畫像、典型企業(yè)進(jìn)行分析。本分析涉及的分析主體為：中國移動母嬰產(chǎn)品、用戶及企業(yè)。本分析的國家和區(qū)域主要包括：中國大陸，數(shù)據(jù)說明：易觀千帆“A3”算法引入了機器學(xué)習(xí)的方法， 使易觀千帆的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確地還原用戶的真實行為、更加 客觀地評價產(chǎn)品的價值。整個算法的升級涉及到數(shù)據(jù)采集、清洗、計算的全過程：1、采集端：升級SDK以適應(yīng)安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開放API； 通過機器學(xué)習(xí)算法，升級“非用戶主觀行為”的過濾算法， 在更準(zhǔn)確識別的 同時，避免“誤殺”。2、數(shù)據(jù)處理端：通過機器學(xué)習(xí)算法，實現(xiàn)用戶碎片

3、行為的補全算法、升級設(shè)備唯一性識別算法、增加異常設(shè)備行為過濾算法等。3、算法模型：引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合易觀自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)源，訓(xùn)練AI算法機器人，部分指標(biāo)的算法也進(jìn)行了調(diào)整。2不包括臺地區(qū)。2017/11/1實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長目錄CONTENTS01020304母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析移動母嬰產(chǎn)品用戶特征與需求偏好分析移動母嬰產(chǎn)品廠商盤點移動母嬰市場發(fā)展趨勢分析2017/11/13實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長PART 1母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 Analysys 易觀2017/11/14實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長全面二胎政策效應(yīng)初顯，母嬰市場廣闊2002-2016年中國

4、出生人口數(shù)量出生人口數(shù)量（萬人）增長率15.0%190018001700160015001400184611.5%10.0%1687165516471640163516171615160816045.0%159915942.9%1593158415740.3%-1.9%-2.0%0.6%-2.5% 1.9%1.9%0.0%1.5%-2.9%0.9%0.4%-0.4%-5.0%200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016 Analysys 易觀.國家2016年1月1日“全面二胎”政策正式實施

5、，2016年中國出生人口數(shù)量達(dá)到1846萬，同比增長11.5%，增長率較2015年提高約13 個百分點，母嬰行業(yè)迎來人口紅利，可以預(yù)見，未來幾年，隨著新生兒數(shù)量的繼續(xù)攀升，母嬰市場規(guī)模將會持續(xù)擴大。前一波嬰兒 潮出生的孩子正值生育年齡，加上二胎政策刺激，目標(biāo)用戶群體體量增加；且目標(biāo)用戶對互聯(lián)網(wǎng)、智能手機依賴突出，在線消費意 愿更加強烈，消費能力也更強。實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長2017/11/15中嬰產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模已突破2萬億2011年-2018年中交易規(guī)模（億元 人民幣）嬰行業(yè)市場規(guī)模增長率40,00030.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%31,07126,84030

6、,00017.3%23,24720,19917,64720,00015,78314,01515.1%15.8%14.5%15.5%11,94612.6%11.8%10,0000201120122013201420152016F2017F2018F Analysys 易觀母嬰產(chǎn)業(yè)是從人群年齡角度劃分出的一個跨行業(yè)、跨部門的綜合產(chǎn)業(yè)群，是滿足孕產(chǎn)婦及014歲階段嬰童用戶的衣、食、住、行、用、娛、樂等需求形成的一個消費產(chǎn)業(yè)體系。隨著居民生活水平的提高，育兒成本逐年上升 ，中嬰產(chǎn)業(yè)保持高增長態(tài)勢，預(yù)計2017年中嬰行業(yè)市場規(guī)模將近2.7萬億元。2017/11/16實時分析

7、驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場處于高速發(fā)展期中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場AMC模型市 探索期(1999-2012) 市場啟動期(2013-2014) 高速發(fā)展期(2015-2018) 應(yīng)用成熟期(2019-)場認(rèn)可度VIIHG2007年太平洋女性網(wǎng)親子VIII市場準(zhǔn)入門檻提高，領(lǐng)先廠商生態(tài)完善，為母嬰用戶提供全方位綜合服務(wù)頻道上線，網(wǎng)易、搜狐等綜合門戶陸續(xù)上線親子頻道，2004年紅孩子成立，以媽媽網(wǎng)為代表的母嬰網(wǎng)絡(luò)論壇興起寶寶樹成立；紅孩子在電商平臺中率先盈利；2011年騰訊投資媽媽網(wǎng)VI互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場主體格局基本確定，廠商商業(yè)模式、盈利模式F成熟完善2012年紅孩子被蘇寧收購，C天貓、京東、唯品會

8、等發(fā)力1999年，搖籃網(wǎng)上線，母嬰電商樂友成立母嬰品類IIV2014年貝貝網(wǎng)、蜜芽等垂直母嬰電商平臺相繼上線； 媽媽網(wǎng)、寶寶樹等母嬰社區(qū)開始布局電商業(yè)務(wù)，孩子王、樂友開啟全渠道戰(zhàn)略；2015年媽媽網(wǎng)新三板掛IIIBEIIVD牌，育兒網(wǎng)上市A時間Analysys 易觀2017/11/17實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長母嬰產(chǎn)業(yè)加速整合，品牌、渠道、線下服務(wù)、社區(qū)/工具等各個環(huán)節(jié)正在融合發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場產(chǎn)業(yè)圖譜社區(qū)/工具/健康服務(wù)品牌商線下母嬰服務(wù)O2O服務(wù)平臺用戶醫(yī)療 健康 兒童攝影早教親子游樂媽媽服務(wù)Analysys 易觀互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場產(chǎn)

9、業(yè)上下游加速整合，目前市場上母嬰社區(qū)/孕育工具或母嬰電商平臺逐漸融合發(fā)展,圍繞母嬰用戶購買力強、對品質(zhì)要求高，愛社交和跟隨，對內(nèi)容需求量大的特質(zhì)，母嬰廠商通過社區(qū)/社群和內(nèi)容圍攏用戶，通過電商進(jìn)行變現(xiàn)，通過開發(fā)自有品牌賺取高毛利，通過零售全渠道的建設(shè)拓展消費場景、滿足用戶售前體驗和購物需求，通過搶占和開發(fā)線下商戶及服務(wù)延長用戶生命周期進(jìn)而拓展?fàn)I收、全面滿足用戶教育、醫(yī)療、游樂等服務(wù)需求。2017/11/18實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長基礎(chǔ)服務(wù)物流支付 全渠道零售商線上商品銷售綜合垂直電商電商母嬰醫(yī)療工具：專業(yè)化服務(wù)聚攏用戶，注重信息與工具屬性母嬰醫(yī)療工具在用戶的備孕期、懷孕期、育兒期提供健康管理、

10、在線問診、導(dǎo)診服務(wù)，通過專業(yè)化服務(wù)聚攏用戶。當(dāng)前母嬰醫(yī)療工具多注重產(chǎn) 品的信息與工具屬性，社群化建設(shè)不足，且缺少對用戶的情感維護(hù)，社區(qū)建設(shè)是母嬰醫(yī)療工具下一個發(fā)力點。2017/11/19實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長母嬰醫(yī)療工具不足 知識付費模式還有待發(fā)展 缺少情感溝通，社群化程度較低母嬰醫(yī)療工具優(yōu)勢 專業(yè)化服務(wù)，用戶黏性強 導(dǎo)入流量，能實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)中國互健康管理聯(lián)備孕期網(wǎng)三甲醫(yī)院在線答復(fù)母嬰懷孕期其他醫(yī)療機構(gòu)移 動 平 臺醫(yī)在線問診具有執(zhí)照病癥問診療資格的醫(yī)生工育兒期具生態(tài)導(dǎo)診移動母嬰社區(qū)：精細(xì)化運營聚攏用戶，注重用戶信息交流互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)是中國最大的女性社區(qū)，由于用戶規(guī)模龐大及高活躍性，母嬰社區(qū)

11、是孕育產(chǎn)生母嬰的沃土，通過挖掘話題與價值建立影響力，并母嬰社群，通過精細(xì)化運營圍攏用戶，母嬰社區(qū)和母嬰社群形成強大陣型，通過網(wǎng)絡(luò)社交進(jìn)行內(nèi)容承載，形成傳播矩陣，激發(fā)最終實現(xiàn)流量變現(xiàn)。但當(dāng)前母嬰社區(qū)對大數(shù)據(jù)應(yīng)用還在探索階段，未深入挖掘用戶需求，由于母嬰社區(qū)多以媽媽為主體，缺少對寶寶的情感載 體和訴求。2017/11/110實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長母嬰社區(qū)不足 利用大數(shù)據(jù)對用戶需求深度挖掘程度不足 缺少對寶寶的情感訴求母嬰社區(qū)優(yōu)勢 社群思維，能有效集聚用戶 母嬰，能產(chǎn)生用戶信任 導(dǎo)入流量，能實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)中社群思維運營流量變現(xiàn)國1形成信任感，聚集流量互聯(lián)母嬰2激發(fā)影響力，實現(xiàn)變現(xiàn)網(wǎng)母3運用大數(shù)據(jù)，挖

12、掘用戶需求嬰社精細(xì)運營社交矩陣價值挖掘區(qū)聚攏用戶擴散傳播內(nèi)容變現(xiàn)生態(tài)注重用戶信息交流與交換以媽媽為主體，對寶寶的情感訴求缺失母嬰記錄工具：強關(guān)系圈子聚攏用戶，注重用戶情感交流母嬰記錄工具通過育兒社交功能，激發(fā)親友分享寶寶照片與視頻，記錄寶寶成長經(jīng)歷，以圈子效應(yīng)聚攏用戶。而其孕育助手功能以記錄、提醒、 測算等主要功能，為用戶提供孕育期間的工具助手服務(wù)，有利于增強用戶粘性。當(dāng)前，母嬰記錄工具社交屬性在不斷加強，業(yè)務(wù)半徑擴大，向家庭經(jīng)濟(jì)不斷延伸，并以寶寶為主體，注重用戶情感交流，用戶增長速度較快。2017/11/111實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長母嬰記錄工具不足 家庭經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較低 流量變現(xiàn)效果較弱母

13、嬰記錄工具優(yōu)勢 親友強關(guān)系，用戶活躍程度高 注重用戶情感交流，用戶粘性強中通過親友強關(guān)系圈子聚攏用戶國互備孕期孕育提醒聯(lián)網(wǎng)懷孕期育兒測算母育兒社區(qū)嬰育兒期記強化工具屬性，豐富產(chǎn)品功能寶寶記錄錄工具育兒社交功能孕育助手功能生打造圈子效應(yīng)以寶寶為中心，注重用戶情感交流提升用戶粘性態(tài)母嬰電商平臺：產(chǎn)品品質(zhì)聚攏用戶，力求滿足客戶心理訴求母嬰電商以媽媽群體切入，以母嬰商品為主要售賣品類而蓬勃發(fā)展，抓住用戶消費升級的特點，精選母嬰商品特賣，以母嬰品類為切入點，通 過健康的供應(yīng)鏈管理，以產(chǎn)品品質(zhì)聚攏用戶，利用社區(qū)導(dǎo)流，滿足用戶的心理訴求與情感訴求，打造以媽媽群體為核心的消費服務(wù)平臺。2017/11/112實

14、時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長供應(yīng)鏈管理滿足用戶心理訴求與情感訴求感情維護(hù)健康高效柔性變現(xiàn)以產(chǎn)品品質(zhì)聚攏用戶情感維護(hù)，流量變現(xiàn)中供貨導(dǎo)流嬰電商生態(tài)ONLINEOFFLINE線下服務(wù)早教親子游樂兒童攝影媽媽服務(wù)醫(yī)療健康O2O平臺線上線下全布局，供應(yīng)鏈優(yōu)勢明顯，線下門店滿足用戶體驗社區(qū)工具母嬰社區(qū)記錄工具醫(yī)療工具綜合電商流量大，品類全，但產(chǎn)品良莠不齊，服務(wù)管控不統(tǒng)一垂直電商精選母嬰產(chǎn)品特賣，打造媽媽群體為核心的服務(wù)平臺品牌商奶 粉紙 尿 褲玩具用品媽媽用品嬰幼服飾市場需求分析：以寶寶為中心的家庭經(jīng)濟(jì)逐漸延伸，解決情感訴求成為用戶剛需用戶訴求與母嬰移動產(chǎn)品在以寶寶為中心的家庭經(jīng)濟(jì)處交匯情感交流母嬰社區(qū)醫(yī)療工

15、具母嬰社交屬性情感訴求商品購物移動產(chǎn)品輔助工具資訊分享記錄工具母嬰電商以寶寶為中心向家庭經(jīng)濟(jì)延伸訴求層次演變解決情感訴求社群思維運營強社交屬性情感交流以寶寶為中心解決情感訴求的母嬰產(chǎn)品發(fā)展空間較大當(dāng)一般功能性訴求被滿足時，對產(chǎn)品個性化、情感訴求的屬性要求開始提高，母嬰人群訴求也存在演變：由資訊分享、輔助工具、商品購物面 向信息交流、情感交流的延伸。因此在功能和產(chǎn)品上，覆蓋基本需求且?guī)в袕娚缃粚傩?，解決情感訴求的母嬰育兒類產(chǎn)品有空間。2017/11/113實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長PART 2移動母嬰產(chǎn)品用戶特征與需求偏好分析 Analysys 易觀2017/11/1

16、14實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長用戶特征趨勢：挖掘80/90后年輕女性用戶需求成關(guān)鍵中國移動母嬰產(chǎn)品用戶性別分布用戶年齡分布消費能力分布女性男性0%20%40%60%80%100%數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機

17、覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。9452% Analysys 易觀易觀萬像% Analysys 易觀易觀 萬像以女性用戶為主80/90后年輕用戶為主年齡有上升趨勢以中高檔消費為主消費能力有不斷提高趨勢男性用戶數(shù)量有上升趨勢圍繞女性用戶，解決情感訴求80/90后們已經(jīng)進(jìn)入生育高峰期，受互聯(lián)網(wǎng)教育影響，他們更偏向信任互聯(lián)網(wǎng)上的專業(yè)科學(xué)育兒知識，80/90媽成為移動母嬰社交主要用戶群體。母嬰市場需圍繞年輕女性用戶，以社群思維為主導(dǎo)，建立與用戶的信任感，運

18、用大數(shù)據(jù)等前沿科技挖掘精準(zhǔn)用戶需求。2017/11/115實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長用戶應(yīng)用需求偏好：母嬰用戶關(guān)聯(lián)領(lǐng)域向社群靠攏2017年第二季度母嬰用戶強關(guān)聯(lián)領(lǐng)域標(biāo)簽?zāi)笅刖C合社區(qū)TGI=3.01孕嬰健康TGI=2.54母嬰電商TGI=2.48生理健康TGI=2.31記錄社交TGI=1.12數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。 Analysys 易觀易觀萬像www

19、.2017/11/116實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長母嬰社群效應(yīng)凸顯，引導(dǎo)用戶為情感1 區(qū)、孕育工具助手、記錄社交、孕嬰健康、母嬰電商、生理健互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶的特征標(biāo)簽十分明顯，母嬰用戶與母嬰綜合社康、拍照類等領(lǐng)域強相關(guān)。2 準(zhǔn)把握用戶偏好，深耕細(xì)作。針對母嬰用戶行為及屬性標(biāo)簽，母嬰廠商應(yīng)圍繞用戶特征，精3 互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶社群效應(yīng)凸顯，需持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立可持續(xù)的信任感。4 利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對母嬰用戶進(jìn)行情感維護(hù)，讓用戶為認(rèn)同感和信任感。母嬰市場機會：融合用戶喜好，關(guān)注用戶生活、社交需求的產(chǎn)品有望突圍健康視頻拍照購物社交移動母嬰產(chǎn)品2017/11/117實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長

20、融合用戶喜好，社交產(chǎn)品解決情感訴求1 運用大數(shù)據(jù)等技術(shù)挖掘用戶需求。80/90后為代表的年輕消費群體崛起，用戶訴求不斷演變，需2 需以用戶的喜好和需求為抓手，運用社群思維，將用戶組成立體、網(wǎng)狀的組織結(jié)構(gòu)，建立強關(guān)系的社群組織，3 突圍。關(guān)注用戶生活、社交需求，從而解決用戶情感訴求的產(chǎn)品有望PART 3移動母嬰產(chǎn)品廠商盤點 Analysys 易觀2017/11/118實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長育學(xué)園：專注兒童健康管理領(lǐng)域，解決用戶醫(yī)療健康需求育學(xué)園商業(yè)模式2017年6月育學(xué)園用戶相關(guān)領(lǐng)域偏好TOP5及1-6月活躍用戶變化崔玉濤育學(xué)園孕嬰健康195.2母嬰綜合社區(qū)56.

21、1生理健康23.0導(dǎo)流導(dǎo)流降幅：18.5%自診自查16.3育學(xué)園APP線下診所自媒體心理健康15.01月6月 在線咨詢 知識分享 公眾號數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。 粉絲群 育兒記錄 社區(qū)交流 Analysys 易觀A3育學(xué)園于2015年5月上線，關(guān)注于0歲起兒童的健康管理，當(dāng)前育學(xué)園不僅是一個應(yīng)用，更是開放的平臺。在內(nèi)容同

22、質(zhì)化的母嬰行業(yè)，選擇專注于健康管理，推出在線咨詢、育兒記錄、社區(qū)交流、知識分享等核心業(yè)務(wù)，并借助崔玉濤的影響力，打造了育學(xué)園公眾賬號和粉絲群，保證了用戶的社流和專業(yè)性。2016年10月，北京育學(xué)園兒科診所成立，并以兒童健康管理服務(wù)為核心，打造育學(xué)園線下診所，成為集線上與線下為一體的兒童健康管理服務(wù)商。2017/11/119實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長育學(xué)園兒科診所寶寶樹：以大健康和教育為重點，打造滿足中國年輕家庭消費升級的會員俱樂部寶寶樹商業(yè)模式2017年6月寶寶樹用戶相關(guān)領(lǐng)域偏好TOP5及1-6月活躍用戶變化母嬰綜合社區(qū)104.5孕嬰健康56.9孕育工具助手 社區(qū)入口47.8漲幅：18.1%社區(qū)

23、導(dǎo)流豐富場景電商早教母嬰電商39.6醫(yī)療健康生理健康22.41月6月 金融保險本地服務(wù) 數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。 Analysys 易觀A3寶寶樹于2007年上線，經(jīng)過十年的發(fā)展，寶寶樹已經(jīng)覆蓋中國相當(dāng)規(guī)模的年輕家庭，目前寶寶樹生態(tài)涵蓋社區(qū)、電商、教育、健康、金 融等多個相母嬰相關(guān)領(lǐng)域。寶寶樹于2016年先后2次完成融資

24、，未來其發(fā)展重點將落于大健康和大教育領(lǐng)域。寶寶樹正在利用技術(shù)創(chuàng) 新和服務(wù)創(chuàng)新，在消費升級的大背景下，打造一個以年輕家庭消費升級為核心的會員俱樂部，精準(zhǔn)滿足媽媽用戶和年輕家庭對于知識獲取、交 流交友、記錄成長以及消費購物的需求。2017/11/120實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長寶寶樹寶寶樹生態(tài)圍繞中國年輕家庭消費升級需求，不斷完善業(yè)務(wù)生態(tài)升級移動產(chǎn)品強化社區(qū)入口豐富業(yè)務(wù)功能貝貝網(wǎng)：以電商為切入口，發(fā)展開放性的母嬰平臺貝貝商業(yè)模式2017年6月貝貝用戶相關(guān)領(lǐng)域偏好TOP5及1-6月活躍用戶變化母嬰電商182.2親子早教購物育兒多業(yè)務(wù)孕嬰健康42.7孕育工具助手27.1多場景貝貝APP端漲幅：76.6%

25、母嬰綜合社區(qū)24.1非標(biāo)品類敏感標(biāo)品母嬰品類年輕媽媽品類居家消費品類跨品類金融工具23.86月1月數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。多模式自營模式聯(lián)營模式 Analysys 易觀A3貝貝網(wǎng)成立于2014年，以電商為切入口，發(fā)展開放性的母嬰平臺。貝貝專注服務(wù)母嬰人群，為用戶提供購物、育兒、親子、早教等全方位的產(chǎn) 品及服務(wù)，打造完整的

26、母嬰生態(tài)。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)監(jiān)測，6月，貝貝App月度活躍用戶已達(dá)1197萬。2017/11/121實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長育兒寶：社群思維打造育兒社交平臺，解決用戶情感訴求育兒寶商業(yè)模式2017年6月育兒寶用戶相關(guān)領(lǐng)域偏好TOP5及1-6月活躍用戶變化育兒寶相冊/圖片管理65.0孕嬰健康62.3母嬰綜合社區(qū)漲幅：221.8%41.9孕育工具助手育兒社群34.6小視頻解決情感訴求 打造育兒社交平臺生理健康33.1 1月6月數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoT