第七章企業(yè)經(jīng)營(yíng)定位.ppt

第七章企業(yè)經(jīng)營(yíng)定位無(wú)錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系第七章企業(yè)經(jīng)營(yíng)定位7.1企業(yè)業(yè)態(tài)選擇7.2連鎖經(jīng)營(yíng)與特許經(jīng)營(yíng)7.3經(jīng)銷、代銷、代理7.1企業(yè)業(yè)態(tài)選擇企業(yè)業(yè)態(tài)選擇1)業(yè)態(tài)選擇應(yīng)分析的條件2)業(yè)態(tài)選擇應(yīng)遵循的原則3)業(yè)態(tài)選擇應(yīng)注意的問(wèn)題企業(yè)業(yè)態(tài)選擇企業(yè)業(yè)態(tài)選擇是指商品零售企業(yè)在對(duì)自己進(jìn)行經(jīng)營(yíng)定位時(shí)，根據(jù)自身的實(shí)際情況和各種零售企業(yè)業(yè)態(tài)的不同特點(diǎn)，以及市場(chǎng)外部環(huán)境的各種因素做出選擇，從而確定企業(yè)所適合的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的過(guò)程。主要零售業(yè)態(tài)分類規(guī)范及其特點(diǎn)表業(yè)態(tài)定義選址規(guī)模百貨店在一個(gè)大建筑物內(nèi)，根據(jù)不同商品部門設(shè)銷售區(qū)，開展進(jìn)貨、管理、運(yùn)營(yíng)，滿足顧客對(duì)時(shí)尚商品多樣化選擇需求的零售業(yè)態(tài)在城市繁華區(qū)、交通要道規(guī)模大、營(yíng)業(yè)面積在5000平方米以上超級(jí)市場(chǎng)采取自選銷售方式，以銷售食品、生鮮食品、副食品和生活用品為主，滿足顧客每日生活需求的零售業(yè)態(tài)在居民區(qū)、交通要道、商業(yè)區(qū)營(yíng)業(yè)面積在1000平方米左右大型綜合超市采取自選銷售方式，以銷售大眾化實(shí)用品為主，滿足顧客一次性購(gòu)足需求的零售業(yè)態(tài)在城鄉(xiāng)結(jié)合部、住宅區(qū)、交通要道營(yíng)業(yè)面積在2500平方米以上便利店(方便店)滿足顧客便利性需求為主要目的的零售業(yè)態(tài)在居民住宅區(qū)、主要干線公路邊以及車站、醫(yī)院、娛樂(lè)場(chǎng)所、機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企事業(yè)單位所在地營(yíng)業(yè)面積在100平米左右，營(yíng)業(yè)面積利用率高專業(yè)店經(jīng)營(yíng)某一大類商品為主的，并且具備有豐富專業(yè)知識(shí)的銷售人員和適當(dāng)?shù)氖酆蠓?wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)某大類商品的選擇需求的零售業(yè)態(tài)選址多樣化、多數(shù)店設(shè)在繁華商業(yè)區(qū)、商店或百貨店、購(gòu)物中心內(nèi)營(yíng)業(yè)面積根據(jù)主要商品特點(diǎn)而定專賣店專門經(jīng)營(yíng)或授權(quán)經(jīng)營(yíng)制造商品牌，適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)品牌選擇需求和中間商品牌的零售業(yè)態(tài)在繁華商業(yè)區(qū)、商業(yè)街或百貨店、購(gòu)物中心內(nèi)營(yíng)業(yè)面積根據(jù)經(jīng)營(yíng)商品的特點(diǎn)而定購(gòu)物中心指企業(yè)有計(jì)劃地開發(fā)、擁有、管理運(yùn)營(yíng)的各類零售業(yè)態(tài)、服務(wù)設(shè)施的集合體中心商業(yè)區(qū)或城鄉(xiāng)結(jié)合部的交通要道核心店的面積一般不超過(guò)購(gòu)物中心面積的80倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)以經(jīng)營(yíng)生活資料為主的，儲(chǔ)銷一體、低銷售、提供有限服務(wù)的零售業(yè)態(tài)(其中有的采取會(huì)員制形式，只為會(huì)員服務(wù))在城鄉(xiāng)結(jié)合部、交通要道營(yíng)業(yè)面積大，一般為10000平方米左右業(yè)態(tài)選擇應(yīng)分析的條件1)業(yè)態(tài)選擇應(yīng)分析企業(yè)的自身?xiàng)l件2)業(yè)態(tài)選擇應(yīng)分析企業(yè)