龍隱山高端系列公關(guān)活動(dòng)策劃方案.ppt

,龍隱山高端系列公關(guān)活動(dòng)策劃提案,星輝傳媒 06.10.2012,The modern version of Tao Yuan-ming type home furnishing life exposed: here to stay away from the modern city of noisy and boisterous, surrounded on three sides by mountains, hidden the Mid-levels, enjoy the whole landscape, more people a sense of space. It is located at the south mountain of the hidden dragon mountain.,彼岸眼前，幸福身旁。一個(gè)具備潛力擁有實(shí)力的項(xiàng)目必將勝券緊握手中。 強(qiáng)調(diào)生活的真諦，喚醒完美的鬧鐘，關(guān)于龍隱山，我們需要做的是錦上添花。,Part-1 公關(guān)概念闡述,公關(guān)活動(dòng)面對的主要群體：,老業(yè)主 （老帶新策略）,新目標(biāo) （多面群體）,老業(yè)主（老帶新策略）的關(guān)注點(diǎn),品質(zhì)呈現(xiàn)+回饋力度,老業(yè)主 （老帶新策略）,關(guān)注方向,新目標(biāo)（多面群體）的關(guān)注點(diǎn),品牌策略 + 優(yōu)惠力度 + 現(xiàn)場活動(dòng)豐滿程度,新目標(biāo) （多面群體）,關(guān)注方向,因此我們最主要要向他們呈現(xiàn)的：,1,2,3,4,5,現(xiàn)場活動(dòng)的參與性、體驗(yàn)性,現(xiàn)場成熟度、氛圍包裝,更多優(yōu)惠、回饋力度,實(shí)景殺傷力 口碑滲透,調(diào)性是否與他們匹配？,季的概念： 力圖為龍隱山打造一系列優(yōu)質(zhì)活動(dòng)，經(jīng)過考慮，我們將活動(dòng)主體分為一個(gè)季，環(huán)環(huán)相扣，步步為營。避免斷點(diǎn)活動(dòng)產(chǎn)生的資源浪費(fèi)，一個(gè)貫穿的系列活動(dòng)，可以使客戶廣泛享用到活動(dòng)效果，全面銜接活動(dòng)主題，營造的活動(dòng)緊扣項(xiàng)目營銷步驟。 全系列活動(dòng)力圖展示龍隱山顯著的生態(tài)價(jià)值，豐富的產(chǎn)品感受，淡雅的精英文化，圍繞以上幾點(diǎn)吸引潛在客戶，增大客戶有效率，保證活動(dòng)的實(shí)際效果，從而有效的助推起項(xiàng)目的營銷步伐。,接下來， 我們將向您闡述活動(dòng)季的實(shí)際操作環(huán)節(jié),注明：以下提到的日期月份均為我們臆測客戶的宣傳步驟，為了溝通方便避免出現(xiàn)“當(dāng)您需要宣傳的時(shí)候”或者“當(dāng)您需要營銷的時(shí)候”這樣容易讓您分辨不清的詞語。具體的活動(dòng)步驟計(jì)劃需要與您詳細(xì)溝通后合理歸位安排。,第一季：6、7、8三個(gè)月 我們判斷，這三個(gè)月是，龍隱山建立區(qū)域基調(diào)的重要時(shí)期。 6月形象入市 7月蓄水 8月產(chǎn)品入市、實(shí)銷階段 為了配合項(xiàng)目的整體策略計(jì)劃，第一季的主題為“走入龍隱山，擁抱幸福的理由”，星輝傳媒以協(xié)助您的產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略為根本出發(fā)點(diǎn)，特安排以下活動(dòng)。,六月-強(qiáng)勢風(fēng)靡 （快速宣傳期） 活動(dòng)目的：我們致力于協(xié)助龍隱山快速進(jìn)入宣傳環(huán)節(jié)，擴(kuò)大項(xiàng)目知名度，幫助龍隱山盡快獲得更多客戶資料，拉動(dòng)前期銷售。 執(zhí)行方案： 內(nèi)場部分：6月的第1、2、3、4周周六進(jìn)行，共計(jì)4場。下面我將為您闡述我們活動(dòng)的一些 亮點(diǎn)部分，所有活動(dòng)的共同點(diǎn)均會(huì)包含項(xiàng)目介紹，客戶咨詢及資料收集等環(huán)節(jié)。,6月9日 大師名畫展,吳祖郊長期潛心繪事，專注研習(xí)畫牛創(chuàng)作，近年來聲譽(yù)鵲起，贏得社會(huì)各界的贊譽(yù)。作品多次入選、入展文化部、中國文聯(lián)、中國美術(shù)館、中國畫研究院等全國及省市美展。作品此生原是拓荒牛得到中國畫研究院長劉勃舒的高度評(píng)價(jià)。,活動(dòng)爆點(diǎn)：吳祖郊寫牛藝術(shù)作品展 活動(dòng)輔助：（1）中式禮儀迎賓； （2）茶藝表演。,大師名畫展活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)估（中型）,七月-產(chǎn)品推介期 活動(dòng)目的：當(dāng)我們接到一個(gè)活動(dòng)案子的時(shí)候，我們經(jīng)常會(huì)主動(dòng)發(fā)問，如何滿足客戶一個(gè)模糊的要求？能夠替客戶抓住不清晰的那個(gè)點(diǎn)，又能讓這個(gè)案子同時(shí)滿足客戶與客戶的客戶雙方的需求。關(guān)于七月的活動(dòng)每一場活動(dòng)，場場關(guān)鍵。 七月活動(dòng)主旨是配合項(xiàng)目的線上、線下廣告宣傳攻勢。我們將發(fā)揮專業(yè)的活動(dòng)組織能力， 周全的活動(dòng)安排，細(xì)致的活動(dòng)布置，具吸引力的活動(dòng)內(nèi)容，,7月8日 世界級(jí)名酒鑒賞沙龍,拉菲 lafite,路易十三黑珍珠 Louis XIII Black Pearl,活動(dòng)內(nèi)容：,（1）頂級(jí)名酒拉菲、路易十三現(xiàn)場亮相 （2）品酒師現(xiàn)場講解并帶領(lǐng)嘉賓品鑒,7月8日 世界級(jí)名酒鑒賞沙龍,7月21日 芳香沙龍,活動(dòng)輔助：,（1）阿拉伯主題異域風(fēng)情飾品展 （2）香薰專家現(xiàn)場傳授芬芳療法 （3）現(xiàn)場抽獎(jiǎng)送出香薰精油,7月21日 芳香沙龍活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)估（小型）,7月28日 “維多利亞的秘密“夢幻璀璨夜,六大主題系列演繹“維多利亞的秘密“時(shí)尚秀 一、強(qiáng)勢性感搖滾系列 二、活力四射運(yùn)動(dòng)系列 三、浪漫甜美鄉(xiāng)村系列 四、揮舞翅膀充滿夢幻色彩天使系列 五、擁有探險(xiǎn)精神狂野系列 六、色彩繽紛嬌美可人粉紅系列,7月28日 “維多利亞的秘密“夢幻璀璨夜活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)估（大型）,八月-華彩絢爛（潛力客戶挖掘期、項(xiàng)目宣傳跟進(jìn)期） 我們有理由相信接下來的一個(gè)月需要增加投入品牌的宣傳，按照我們