贏在中國藍天碧水間招商方案.ppt

贏在中國藍天碧水間 招商方案,7年前,贏在中國 1、 贏在中國席卷中國，成為中國財經(jīng)類真人秀鼻祖。 2、 “中國夢創(chuàng)業(yè)夢” 發(fā)電機，無數(shù)國人因它而燃燒創(chuàng)業(yè)夢想。 3、 王利芬及其團隊以“專業(yè)、正面”形象贏得業(yè)界大佬的尊重與認可 4、 無數(shù)品牌趨之若鶩，排隊等廣告位,7年后,當(dāng)年的創(chuàng)業(yè)小子很多已成長為商場贏家， 而傳媒江湖也已然改變,宏觀環(huán)境 習(xí)主席提出“中國夢”就是富強夢，國富民強，鼓勵更多的人參與創(chuàng)業(yè)。 媒體環(huán)境 江蘇衛(wèi)視躍居省級衛(wèi)視榜首，全國衛(wèi)視第一，平臺影響遠超當(dāng)年的CCTV2。 中國合伙人 今年是“最難就業(yè)年”，電影中國合伙人的熱映折射出當(dāng)代人最關(guān)心的話題：創(chuàng)業(yè)、致富、夢想。,7年后的贏在中國,平臺：江蘇衛(wèi)視 投入：8千萬 制作團隊：王利芬團隊為核心 隊員：明星代替草根，真刀實槍，拼出火花。 嘉賓：財娛跨界，風(fēng)起云涌 案例：與時俱進，每期一題 宣傳：微博、微信，大佬們都拼啦！,贏在中國藍天碧水間,播出平臺：遠超過CCTV2的江蘇衛(wèi)視,2012年晚間六小時江蘇衛(wèi)視排名全國第二,NO.1,省級上星頻道,NO.2,所有上星頻道,投入&制作團隊,八千萬：大片化制作，電影式拍攝手法，需要大量資金投入。 制作團隊：王利芬為核心,原贏在中國制作團隊為骨干，超過100個機位，光制片就28位，外拍組就100多人，300多人的制作團隊只為打造最真實的真人秀！,隊員：全明星陣容，是第一代的升級版,嘉賓：史上最牛陣容，奢侈得令人發(fā)指,每期三位助陣嘉賓：李連杰、周迅、楊冪只能當(dāng)配角，期期明星客串 總決賽評委：馬云、王石、柳傳志鐵桿力挺，業(yè)界大佬悉數(shù)登場。,案例：與時俱進，每期一題 招聘、創(chuàng)意、銷售、培訓(xùn)等無所不包，內(nèi)容多樣，形態(tài)豐富，必將成為觀眾熱議的焦點 宣傳：微博、微信，大佬們都拼啦！ 各位業(yè)界大佬動用身邊所有人脈、資源，微博大號、微信大戶全部出動，節(jié)目未播先熱，短短幾天時間微博量已達到406萬。,藍天隊隊長帶領(lǐng)藍天隊,碧水隊隊長帶領(lǐng)碧水隊,壓力分組,節(jié)目比賽規(guī)則,十二位明星企業(yè)家通過壓力分組方式分成兩隊，分別是藍天隊和碧水隊，每隊由一名隊長帶領(lǐng)。 比賽中的商業(yè)任務(wù)是根據(jù)十二位選手公司業(yè)務(wù)的實際情況設(shè)計。每位選手都將親自發(fā)布一個有關(guān)自己公司的任務(wù)。選手發(fā)布自己公司任務(wù)時，不參與當(dāng)期任務(wù)比賽。 每場商業(yè)任務(wù)比賽時間為二十四小時，兩隊必須在規(guī)定的起止時間內(nèi)完成任務(wù)。 每位選手可以最大限度地利用個人資源來幫助自己完成商業(yè)任務(wù)。 十二場商業(yè)任務(wù)完成后，累計贏得公益獎金排名第一的選手直接進入總決賽，和通過網(wǎng)絡(luò)投票勝出的兩位復(fù)活選手爭奪總冠軍。,網(wǎng)絡(luò)得票最高的前兩名進入總決賽,商業(yè)實戰(zhàn)贏得最多公益基金者進入總決賽,12場商業(yè)實戰(zhàn),總決賽,藍天隊隊長帶領(lǐng)藍天隊,碧水隊隊長帶領(lǐng)碧水隊,壓力分組,網(wǎng)絡(luò)投票,比賽過程中觀眾將通過優(yōu)米網(wǎng)，移動終端等方式為支持的選手免費投票。 獲得觀眾投票數(shù)最多的兩位選手（不包括已經(jīng)晉級的選手）將直接復(fù)活參與總決賽冠軍爭奪。 投票觀眾均有機會參與抽獎活動。,網(wǎng)絡(luò)得票最高的前兩名進入總決賽,商業(yè)實戰(zhàn)贏得最多公益基金者進入總決賽,12場商業(yè)實戰(zhàn),總決賽,十二場商業(yè)任務(wù)的分期獎金阿里巴巴提供1000萬。 選手獲得的獎金金額將依據(jù)他們在商業(yè)任務(wù)中表現(xiàn)出的商業(yè)智慧評判，每位選手累積贏得的公益獎金將以他個人名義捐贈給他所支持的公益項目。（若真人秀任務(wù)中有現(xiàn)金收入，將捐贈至阿里巴巴公益基金會的項目中。） 冠軍總獎金主題油畫拍賣。 由著名油畫家繪制一幅具有時代背景的十二位兒童的群像油畫，在總決賽直播時，該幅油畫將以千萬元起拍價在現(xiàn)場拍賣，拍賣所得金額獎勵給本次比賽的總冠軍，并以他的名義捐贈給他所支持的公益項目。,獎金設(shè)定 大賽公益基金來源,大賽選定獲得捐贈的公益組織,阿拉善SEE基金會“藍天隊”隊員所獲得的獎金全部用于空氣保護項目，并由阿拉善SEE基金會監(jiān)管。 大自然保護協(xié)會“碧水隊”隊員所獲得的獎金全部用于水資源保護項目，并由大自然保護協(xié)會監(jiān)管。,贏在中國藍天碧水間 內(nèi)容安排,真人秀：第一集,推薦嘉賓：大S，馮侖，江南春,本集任務(wù)發(fā)布者：汪小菲,推薦嘉賓：劉曉慶，王石，安鞏（歐萊雅全球CEO）,推薦嘉賓：沈南鵬，那英，蔣雯麗,推薦嘉賓：韓庚，任志強，于丹,總決賽評審團知名企業(yè)家、青年意見領(lǐng)袖、公益組織知名理事等。,總決賽：第十三集,如何推動 贏在中國藍天碧水間,優(yōu)米網(wǎng)作為大賽官方網(wǎng)站建立隊員展示及投票專區(qū)，同時推出APP。,臺網(wǎng)聯(lián)動,其他門戶網(wǎng)站及視頻網(wǎng)站協(xié)助傳播,臺網(wǎng)聯(lián)動,十二位明星隊員系列電視宣傳片 人物專題片、人生感悟、名人推薦,+,電視宣傳片為龍頭,微博為引爆點,線下活動,粉絲見面會,贏在中國藍天碧水間招商項目,一、適合品牌 適合品類 二、現(xiàn)有情況下如何植入,適合品牌,曾經(jīng)在贏在中國投放過的品牌,b. 金融、手機、電腦、飲料、車、家俱、酒等品類 1. “中國夢、創(chuàng)業(yè)夢、財富夢”濃濃的正能量激發(fā)無數(shù)中國人的夢想，公益元素的加入更增加了節(jié)目的引導(dǎo)力，符合金融保險汽車等大企業(yè)、大品牌作為企業(yè)公民的正面形象和地位。 節(jié)目中有大量電子產(chǎn)品、飲料、車和家俱等曝光的機會。,適合品類,現(xiàn)場部分：后期增加或替換 工作室&PK室&訪談室 2. 包裝元素 片頭、宣傳片、角標(biāo)等形態(tài)體現(xiàn)冠名企業(yè)元素,現(xiàn)有情況下如何植入？,環(huán)節(jié)設(shè)計 節(jié)目中將特別設(shè)計“XXX中國夢創(chuàng)業(yè)夢”、 “XXX公益積分榜”等環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)包裝上可體現(xiàn)植入品牌的企業(yè)元素。,贏在中國藍天碧水間招商項目 （1）獨家冠名 （2）獨家特約 （3）觀眾互動,（1）獨家冠名,回報權(quán)益： 廣告 1、每期企業(yè)冠名5秒標(biāo)版+15秒廣告1次 節(jié)目中 1、現(xiàn)場：聯(lián)合LOGO在現(xiàn)場顯著位置，作為核心焦點呈現(xiàn). 表現(xiàn)形式：每期在錄制現(xiàn)場如兩隊工作室內(nèi)、PK室內(nèi)、會議室及助陣嘉賓VCR等主要場景明顯位置出現(xiàn)聯(lián)合LOGO ，多場景多頻次地凸顯冠名企業(yè)LOGO. 2、角標(biāo)：右下角獨家冠名角標(biāo)，每期總長不少于節(jié)目一半時長. 表現(xiàn)形式：客戶與欄目的聯(lián)合角標(biāo)，客戶單獨角標(biāo)，交替顯示； 3、片頭：聯(lián)合LOGO呈現(xiàn)； 4、口播：片頭片尾出現(xiàn)時口播冠名企業(yè)名稱，每期不低于3次； 5、“XXX本期挑戰(zhàn)”版塊： 每期選手發(fā)布任務(wù)后，節(jié)目中將出現(xiàn)“XXX本期挑戰(zhàn)”1/4屏標(biāo)版，標(biāo)版外框全程包含企業(yè)元素，時長不低于30秒； 6、“XXX本期公益積分榜”版塊： 每期成績公布時，片頭出現(xiàn)企業(yè)LOGO和“公益積分榜”字樣，配畫外音“XXX本期公益積分榜”，積分榜包裝包含企業(yè)元素； 7、片尾標(biāo)版：以3秒標(biāo)版形式，特制企業(yè)鳴謝標(biāo)版，呈現(xiàn)企業(yè)LOGO； 8、開關(guān)版：每期第一、三個刀口，總計4次5秒開關(guān)版， 表現(xiàn)形式：欄目進廣告前/后，播出帶有聯(lián)合LOGO的5秒開/關(guān)版， 配音內(nèi)容為：XXXX節(jié)目精彩稍候繼續(xù)/精彩繼續(xù)；,（1）獨家冠名,回報權(quán)益： 頻道宣傳 1、宣傳片：節(jié)目播出前及播出期間，含企業(yè)廣告元素的冠名宣傳片平均每周不少于15次 （其中白天不低于10次，晚間不低于5次）。 表現(xiàn)形式：內(nèi)容宣傳片帶冠名企業(yè)名稱口播，并全程帶有客戶LOGO作為角標(biāo)，結(jié)束時出現(xiàn)聯(lián)合LOGO亮相； 2、預(yù)告角標(biāo)：全天候屏幕右下角機動帶企業(yè)名稱節(jié)目提示，重點欄目重點宣傳，平均約40次/周； 3、流動字幕：節(jié)目播出期間，屏幕下方將不定時對重點欄目的內(nèi)容預(yù)告、觀眾短信選播介紹將以冠名企業(yè)為起始；,其他 1、線下宣傳同步：江蘇衛(wèi)視在線下有著廣泛的宣傳渠道，在該欄目的宣傳期時，冠名企業(yè)將在宣傳載體上同步呈現(xiàn)。 2、贏態(tài)度宣講活動：為配合財經(jīng)公益理念將推出互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品贏態(tài)度，即以“贏態(tài)度”為基礎(chǔ)議題，財經(jīng)界和網(wǎng)絡(luò)媒體界的意見領(lǐng)袖為演講人組成的6場演講沙龍。演講沙龍現(xiàn)場將有冠名企業(yè)聯(lián)合LOGO和企業(yè)元素的呈現(xiàn)。 3、新聞發(fā)布會：在節(jié)目新聞發(fā)布會上，將全場體現(xiàn)冠名企業(yè)LOGO，并邀請冠名企業(yè)參加。 4、網(wǎng)絡(luò)同步：冠名企業(yè)口播、環(huán)節(jié)植入等回報將和該欄目在主流視頻網(wǎng)站播出時同步。 5、節(jié)目復(fù)播中體現(xiàn)除硬廣外軟性權(quán)益。,（2）獨家特約,回報權(quán)益： 廣告 每期特約企業(yè)5秒標(biāo)版+15秒廣告1次； 節(jié)目中 “XXX中國夢創(chuàng)業(yè)夢”（暫定名）版塊： 每期將出現(xiàn)一部約15分鐘的選手短片，講述該選手的創(chuàng)業(yè)夢想及艱難歷程，冠名企業(yè)將同時作為該子版塊的冠名商出現(xiàn)。 表現(xiàn)形式：片頭出現(xiàn)含企業(yè)LOGO的“XXX中國夢創(chuàng)業(yè)夢”，配畫外音“XXX中國夢創(chuàng)業(yè)夢”； 短片全程包裝體現(xiàn)特約企業(yè)元素，短片中可出現(xiàn)特約企業(yè)相關(guān)字幕。 2. 開關(guān)版：在每期節(jié)目中,2次5秒開關(guān)版(第二刀)。 表現(xiàn)形式：欄目進廣告前/后，播出帶有聯(lián)合LOGO的5秒開/關(guān)版，配音內(nèi)容為：XXXX提醒您精彩稍候繼續(xù)/精彩繼續(xù)； 3. 片尾標(biāo)版：以3秒標(biāo)版形式，特制企業(yè)鳴謝標(biāo)版，呈現(xiàn)企業(yè)LOGO。 其他 1. 網(wǎng)絡(luò) :江蘇衛(wèi)視現(xiàn)已與全國最主流的視頻網(wǎng)站結(jié)成戰(zhàn)略合作同盟，特約企業(yè)口播、環(huán)節(jié)植入等回報將和該欄目在以上視頻網(wǎng)站播出時同步。 2. 復(fù)播： 節(jié)目復(fù)播中體現(xiàn)除硬廣外軟性權(quán)益。,（3）微博互動項目,回報權(quán)益： 節(jié)目中 1、觀眾互動方式介紹： 表現(xiàn)形式：節(jié)目中出現(xiàn)“XXX互動參與方式標(biāo)版”：1. 畫外音介紹觀眾互動，如：“觀眾也可以通過以下方式為你喜愛的選手投票，投票觀眾就有機會獲得XXX提供的獎品”, 2.標(biāo)版包裝同時出現(xiàn)企業(yè)元素，標(biāo)版每期1次； 2、互動宣傳片：每期1次，表現(xiàn)形式：畫面前5秒為客戶廣告，后10秒為互動參與方式，帶有客戶LOGO，配音為互動參與方式，提及客戶名稱及獎品，第一刀廣告中播出； 3、游走字幕：每期4次，表現(xiàn)形式：屏幕下方播出的互動參與方式中，帶有客戶及產(chǎn)品名稱。 4、片尾標(biāo)版：以3秒標(biāo)版形式，特制企業(yè)鳴謝標(biāo)版，呈現(xiàn)企業(yè)LOGO。 5、獎品提供：客戶須在廣告播出前按照欄目播出期數(shù)預(yù)先提供獎品。 網(wǎng)絡(luò) 江蘇衛(wèi)視現(xiàn)已與全國最主流