企業(yè)文化論文-我國(guó)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的條件及策略.doc

企業(yè)文化論文-我國(guó)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的條件及策略?xún)?nèi)容摘要：當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的真正財(cái)富是思想、知識(shí)、技能、天才和創(chuàng)造力。但是長(zhǎng)期以來(lái)，人們的很多聰明才智都被埋沒(méi)而沒(méi)有能夠獲得市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。上個(gè)世紀(jì)末在發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展知識(shí)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，對(duì)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)真正財(cái)富來(lái)源的認(rèn)識(shí)越來(lái)越清晰，其結(jié)果就是把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提到政府政策的議事日程上來(lái)。本文通過(guò)引入西方國(guó)家發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理念，反思我國(guó)城市和區(qū)域發(fā)展中存在的思維定勢(shì)，探討我國(guó)城市發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的背景和條件，并提出相關(guān)策略。關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造力在當(dāng)今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從一種理念轉(zhuǎn)化成為巨大的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在全世界每天創(chuàng)造出220億美元的價(jià)值，并以5%的速度遞增。在發(fā)達(dá)國(guó)家，增長(zhǎng)的速度更快，美國(guó)達(dá)14%，英國(guó)12%。綜觀全球，發(fā)達(dá)國(guó)家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意服務(wù)、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式，吸引著全世界的關(guān)注，構(gòu)成了一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展浪潮，各國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其各自獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)價(jià)值取向、領(lǐng)域和方式迅速發(fā)展，成為一個(gè)國(guó)家或一個(gè)城市未來(lái)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的制勝法寶，展現(xiàn)出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球蓬勃發(fā)展的熱烈景象。根據(jù)英國(guó)等西方發(fā)達(dá)國(guó)家以及日韓和我國(guó)港臺(tái)地區(qū)通常所采用的定義，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是依靠個(gè)人創(chuàng)意、技能和天才，通過(guò)挖掘和開(kāi)發(fā)智力財(cái)產(chǎn)以創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。根據(jù)這個(gè)定義，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括廣告、建筑、美術(shù)和古董交易、手工藝、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件，以及電視、廣播等諸多部門(mén)。本文通過(guò)引入西方國(guó)家發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理念，反思我國(guó)城市和區(qū)域發(fā)展中存在的思維定勢(shì)；并在地方發(fā)展層面上，探討我國(guó)城市發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的背景和條件。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新理念（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的時(shí)代背景城市和區(qū)域如何發(fā)展歷來(lái)是學(xué)界和政界關(guān)注的焦點(diǎn)。人們?cè)跒檎疀Q策者苦苦地思考著依靠本地的哪種資源，發(fā)揮哪些具有地方特色的比較優(yōu)勢(shì)，“主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”和“生產(chǎn)力布局”的思維至今仍然在我國(guó)諸多戰(zhàn)略和規(guī)劃研究報(bào)告中盛行著，其理念不外乎把發(fā)展的源泉?dú)w于“地”，雖然有時(shí)戰(zhàn)略報(bào)告中談“以人為本”，也似乎只是對(duì)人的關(guān)懷和愛(ài)護(hù)。北京中關(guān)村作為我國(guó)最大的智力密集區(qū)域，因此定位于發(fā)展高技術(shù)；昆明因斗南種花規(guī)模龐大，要規(guī)劃亞洲最大的花都，這些地方規(guī)劃的理念，往往是首先劃區(qū)，然后在區(qū)內(nèi)建樓，甚至模仿建設(shè)世界上最先進(jìn)的建筑和設(shè)施，從而把大量資金投入到硬的基礎(chǔ)設(shè)施和城市形象宣傳城市營(yíng)銷(xiāo)方面。1998年底，我國(guó)曾經(jīng)刮起一股知識(shí)經(jīng)濟(jì)旋風(fēng)，那時(shí)很多人以為知識(shí)經(jīng)濟(jì)就是高技術(shù)的經(jīng)濟(jì)，或者知識(shí)經(jīng)濟(jì)就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，甚至認(rèn)為高技術(shù)經(jīng)濟(jì)就是要建高技術(shù)園區(qū)，這樣的邏輯使得“發(fā)展知識(shí)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)中國(guó)硅谷”成為口號(hào)。近幾年來(lái)，學(xué)界對(duì)這種發(fā)展和規(guī)劃理念的主要批評(píng)是其忽視了區(qū)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的需求，以及沒(méi)有強(qiáng)調(diào)區(qū)域的創(chuàng)新環(huán)境企業(yè)之間的互動(dòng)和隱含經(jīng)驗(yàn)類(lèi)知識(shí)的交流。因而需要提出發(fā)展中介機(jī)構(gòu)和制度創(chuàng)新。隨著世界投資自由化和貿(mào)易自由化的深入，我國(guó)產(chǎn)業(yè)越來(lái)越多深刻地融入到全球化大潮，主動(dòng)參與或被動(dòng)地卷入激烈的全球競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的企業(yè)正在加強(qiáng)學(xué)習(xí)，強(qiáng)勢(shì)出擊。對(duì)于很多產(chǎn)業(yè)城市，尤其是專(zhuān)業(yè)化的城鎮(zhèn)（地方產(chǎn)業(yè)集群）來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)迫在眉睫，而專(zhuān)有要素的培育本地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)和教育尤其重要，因此，產(chǎn)業(yè)城市的戰(zhàn)略重點(diǎn)，往往是專(zhuān)業(yè)科技、專(zhuān)業(yè)教育的發(fā)展，以及原有教育制度的創(chuàng)新。近些年來(lái)，上述發(fā)展理念和規(guī)劃思想，雖然較過(guò)去傳統(tǒng)的“靠山吃山、靠水吃水”的理念有很大進(jìn)展，但是尚沒(méi)有真正認(rèn)識(shí)到最大限度地發(fā)揮城市和區(qū)域的優(yōu)勢(shì)人的頭腦優(yōu)勢(shì)。最近我國(guó)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的呼聲漸強(qiáng)，但是，對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)需要有一個(gè)過(guò)程，認(rèn)識(shí)的進(jìn)展往往趕不上實(shí)際發(fā)展的需求，人們首先想到的仍然是建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。對(duì)于政府來(lái)說(shuō)，容易去感知那些有形的物體，做那些形象工程，因?yàn)闀?huì)有成就感。這時(shí)一個(gè)問(wèn)題就凸顯出來(lái)：到底創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的含義及其發(fā)展的特點(diǎn)是什么？這需要從發(fā)達(dá)國(guó)家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和我國(guó)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景來(lái)理解。（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的含義筆者認(rèn)為，發(fā)達(dá)國(guó)家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以定義為具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意性?xún)?nèi)容密集型產(chǎn)業(yè)，它有以下三方面含義。1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)自創(chuàng)造力和智力財(cái)產(chǎn)，因此又稱(chēng)為智力財(cái)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，即IP產(chǎn)業(yè)（intellectualpropertyindustry）。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的精髓是人的創(chuàng)造力，廣義的創(chuàng)造力可以存在于技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和文化藝術(shù)三方面，即技術(shù)發(fā)明、企業(yè)家能力和藝術(shù)創(chuàng)造力。技術(shù)發(fā)明和藝術(shù)創(chuàng)造需要有企業(yè)家才能獲得創(chuàng)新，也就是變成產(chǎn)品和實(shí)現(xiàn)價(jià)值。創(chuàng)造力必須有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)才能創(chuàng)造財(cái)富。20世紀(jì)末以來(lái)，IP產(chǎn)業(yè)在美國(guó)和英國(guó)成為增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)。美國(guó)在1977年到1997年期間IP產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)6.3%，而同期整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)只有2.7%；1998年前，美國(guó)雇員400多萬(wàn)。在英國(guó)，版權(quán)產(chǎn)業(yè)(那些通過(guò)版權(quán)保護(hù)而不是經(jīng)過(guò)專(zhuān)利或商標(biāo)的產(chǎn)業(yè))的雇員在上世紀(jì)90年代增加32%。據(jù)估算，全球的IP產(chǎn)業(yè)在1999年為2.2萬(wàn)億美元，主要輸出國(guó)為美國(guó)、日本和德國(guó)。與生物技術(shù)等高技術(shù)創(chuàng)新一樣，那些具有版權(quán)的產(chǎn)品，包括書(shū)、電影和音樂(lè)的出口能夠獲得比服裝和汽車(chē)等制造業(yè)出口更多的利潤(rùn)。2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)自技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和文化的交融，因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又稱(chēng)為內(nèi)容密集型產(chǎn)業(yè)（content-intensiveindustry），而且是具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的密集型產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括新思想、新技術(shù)和新內(nèi)容。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提到政策層面上來(lái)，是數(shù)字技術(shù)和文化藝術(shù)交融和升華的反映，也是技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和文化產(chǎn)業(yè)化深入發(fā)展的結(jié)果。數(shù)字藝術(shù)（或“數(shù)字內(nèi)容”）依托數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)和信息化技術(shù)對(duì)媒體從形式到內(nèi)容進(jìn)行改造和創(chuàng)新。數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)以數(shù)字媒體內(nèi)容設(shè)計(jì)和制作為中心，涵蓋影視特效、電腦動(dòng)畫(huà)、游戲娛樂(lè)、廣告設(shè)計(jì)、多媒體制作、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、電子教育等領(lǐng)域。3.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為創(chuàng)意人群發(fā)展創(chuàng)造力提供了根本的文化環(huán)境，因此又往往與文化產(chǎn)業(yè)（cultureindustry）概念交叉使用。在發(fā)達(dá)國(guó)家，隨著工業(yè)化的發(fā)展和后工業(yè)化社會(huì)的進(jìn)步，包括在教育和研發(fā)、文化、金融等眾多領(lǐng)域的創(chuàng)意人群在人口中所占的比重正在增加。這些人喜歡到什么地方去工作就成為城市和區(qū)域發(fā)展所要考慮的首要問(wèn)題。過(guò)去，人們?cè)谝粋€(gè)地方工作，花大量時(shí)間在上下班路上，頻繁更換工作只為了上班地點(diǎn)離家近一些，只有在度假時(shí)到另一個(gè)地方旅游和休閑?，F(xiàn)在工作節(jié)奏快，工作之余需要就近休閑，甚至“上班是一種享受，工作就是度假?！卑l(fā)達(dá)國(guó)家的上班族很多人認(rèn)為，在什么地方工作（工作地點(diǎn)）比為哪個(gè)公司工作（公司老板）更能顯示人的高貴。從這個(gè)意義上說(shuō)，城市和區(qū)域的行為主體就不僅是企業(yè)，而且是企業(yè)中的人。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的區(qū)位就是人所喜愛(ài)的區(qū)位，企業(yè)的戰(zhàn)略和城市、區(qū)域的戰(zhàn)略也就是人的戰(zhàn)略。美國(guó)卡耐基梅隆大學(xué)佛羅里達(dá)教授2002年用美國(guó)有創(chuàng)造力的人在區(qū)位選擇方面的證據(jù)，說(shuō)明過(guò)去是公司區(qū)位吸引了人，現(xiàn)在是有創(chuàng)造力的人吸引公司。公司將會(huì)搬到有創(chuàng)造力的人樂(lè)意居住的地方。他的研究表明，在美國(guó)有創(chuàng)造力的人喜歡住在對(duì)技術(shù)（technology）、人的才能（talent）和寬松愉悅的環(huán)境（tolerance）三因素（即所謂“3T”）排名很高的城市。為此，城市要從高效率城市向具有創(chuàng)造力的城市提升，而宜人的快樂(lè)環(huán)境，即時(shí)尚的文化生活環(huán)境就是創(chuàng)意城市的必需。如此看來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)就自然地和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交融在一起。也就是說(shuō)在3T因素的第三個(gè)T（寬松愉悅的環(huán)境）就離不開(kāi)創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)。在這種情況下，文化產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意人群發(fā)展創(chuàng)造力的需求就往往成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代名詞。但是需要說(shuō)明的是，不能把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等同于文化