騰訊廣告社會(huì)化廣告.ppt

,社會(huì)化廣告,2012年05月,社會(huì)化廣告產(chǎn)品形態(tài),社會(huì)化廣告與傳統(tǒng)廣告的最大差異：廣告主額外收獲賺得價(jià)值、用戶成為廣告?zhèn)鞑デ?、用戶可沉淀及進(jìn)行行為分析,傳統(tǒng)廣告,社會(huì)化廣告,IM,騰訊網(wǎng),微博,2,基于微博關(guān)系鏈的廣告營(yíng)銷產(chǎn)品,騰訊社會(huì)化自助廣告是基于微博關(guān)系鏈的廣告營(yíng)銷產(chǎn)品, 改變廣告與用戶的溝通方式.,社會(huì)化自助 廣告,注：微博新版廣告樣式布局有變化，以投放前確認(rèn)為準(zhǔn),3,社會(huì)化自助廣告的樣式（微博）,強(qiáng)關(guān)系鏈，聽(tīng)眾參與信息告知。,主動(dòng)收聽(tīng)，成為粉絲，沉淀忠實(shí)聽(tīng)眾。（收聽(tīng)后變轉(zhuǎn)播）,參與活動(dòng)，進(jìn)入微空間入口。,轉(zhuǎn)播內(nèi)容，用戶成為廣告?zhèn)鞑プ悦襟w。,注：微博新版廣告樣式布局有變化，以投放前確認(rèn)為準(zhǔn),社會(huì)化自助 廣告,不一樣的呈現(xiàn)方式,社會(huì)化硬廣廣告形式,微空間類社會(huì)化硬廣： 增加微博/QQ關(guān)系鏈和參與/收聽(tīng)總?cè)藬?shù)吸引用戶關(guān)注，并實(shí)現(xiàn)廣告收聽(tīng)/轉(zhuǎn)播/贊,廣告位置：重點(diǎn)頻道banner和底層頁(yè)矩形大圖價(jià)格：增加20%,告知用戶該品牌的聽(tīng)眾數(shù)或好友參與數(shù)，刺激用戶關(guān)注；,廣告展示上直接實(shí)現(xiàn)收聽(tīng)，如果用戶未登錄，彈出登錄框，登錄成功后跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)企業(yè)微博并成功收聽(tīng)；,點(diǎn)擊轉(zhuǎn)播彈出轉(zhuǎn)播頁(yè)，可將廣告信息和鏈接在微博中分享傳播。,登錄,產(chǎn)品邏輯,關(guān)系鏈,轉(zhuǎn)播,5,騰訊社會(huì)化廣告是以微博、網(wǎng)站、IM和Qzone等多個(gè)社交產(chǎn)品相整合的關(guān)系鏈產(chǎn)品體系,打通了網(wǎng)站、微博平臺(tái)，用戶可以在廣告上直接收聽(tīng)企業(yè)、轉(zhuǎn)播優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品信息和了解好友參與活動(dòng)的信息。,社會(huì)化硬廣,改變廣告與用戶的溝通方式,改變媒體呈現(xiàn)廣告的方式 改變用戶對(duì)于廣告的看法 改變廣告點(diǎn)擊對(duì)于品牌的意義,IM社會(huì)化廣告： 整合好友的微博關(guān)系鏈，吸引用戶收聽(tīng)/轉(zhuǎn)播/贊,IM社會(huì)化硬廣廣告形式,廣告位置：richbutton、視頻等待廣告位 價(jià)格：增加20%,告知用戶該品牌的聽(tīng)眾數(shù)或好友參與數(shù)，刺激用戶關(guān)注；,廣告展示上直接實(shí)現(xiàn)收聽(tīng)，如果用戶未登錄，彈出登錄框，登錄成功后跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)企業(yè)微博并成功收聽(tīng)；,點(diǎn)擊轉(zhuǎn)播彈出轉(zhuǎn)播頁(yè)，可將廣告信息和鏈接在微博中分享傳播。,登錄,產(chǎn)品邏輯,關(guān)系鏈,轉(zhuǎn)播,互動(dòng)活動(dòng)類社會(huì)化硬廣： 和互動(dòng)活動(dòng)參與用戶的QQ關(guān)系鏈相結(jié)合，展示參與好友的關(guān)系鏈及參與引導(dǎo),社會(huì)化硬廣廣告形式,廣告位置：底層頁(yè)矩形大圖（新聞，財(cái)經(jīng)，娛樂(lè)，體育，女性，汽車頻道）價(jià)格：增加20%,打通了硬廣和互動(dòng)活動(dòng)，好友的活動(dòng)信息刺激用戶關(guān)注和參與。,產(chǎn)品邏輯,廣告顯示該品牌互動(dòng)活動(dòng)的好友頭像、昵稱及參與總?cè)藬?shù) 點(diǎn)擊參與按鈕后跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)企業(yè)互動(dòng)活動(dòng)網(wǎng)站,更多形式,多樣化的社會(huì)化硬廣廣告形式； 提供個(gè)性化訂制API制作創(chuàng)意富媒體,效果案例,帶關(guān)系鏈的社會(huì)化硬廣更能增加用戶的信任，為品牌帶來(lái)更強(qiáng)的互動(dòng)轉(zhuǎn)化和賺得價(jià)值,更深入的互動(dòng)參與,吸引用戶積極參與品牌營(yíng)銷活動(dòng)，直接與品牌對(duì)話,參與數(shù),X4倍,活躍度,X1.7倍,駐留時(shí)長(zhǎng),X1.4倍,20%的用戶會(huì)轉(zhuǎn)播廣告信息給好友,社會(huì)化自助廣告效果,“關(guān)系鏈”能更有效的提升CTR,純圖