《VI標準色輔助色》PPT課件.ppt

VI基本要素設計,標準色 輔助色,暖色包含紅、橙、黃以及這三種顏色的變種。它們分別是烈焰、落葉以及日出和日落的顏色，它們通常象征活力、激情和積極。 紅和黃這兩種顏色都屬于三原色，而橙色則處于兩種顏色之間，這意味著紅色和黃色是真正的暖色，沒法通過混和一種暖色和冷色而獲得。你在設計中使用暖色以體現(xiàn)出激情，快樂，熱忱和活力的主調來。,暖色,紅色,紅色是一種非常強烈的顏色，使人聯(lián)想到烈焰，暴力戰(zhàn)爭。它也使人聯(lián)想到愛與激情。在古時候，它即與惡魔有關，也與愛神丘比特有關。實際上紅色會給人帶來身體上的反應，提升血壓和呼吸頻率。也有資料表明它可以加快人體的新陳代謝。 在設計中，紅色是一種很重的色彩，如果在設計使用過多，會產(chǎn)生一種壓倒性的感官效果，尤其是使用純紅色時。如果設計師想在設計中添加進力量和激情的感覺，紅色就是一種非常不錯的顏色。不過淺紅更能體現(xiàn)活力，而深紅則更能體現(xiàn)力量和優(yōu)雅的一面。,暗紅色：力度和優(yōu)雅的感受,真正的紅色調在黑色背景反襯中非常顯眼，帶來一種高端的感受,充滿活力和運動的感覺,暗紅色與白色或是灰色結合使用，給人一種非常優(yōu)雅和專業(yè)的印象,黃色,黃色被認為是最明亮、最具活力的暖色。它讓人聯(lián)想到快樂和陽光，不過，黃色也與欺詐和懦弱有關。 在設計中，鮮黃色（bright yellow）可以增添快樂和愉悅感覺。柔和的黃色通常用作嬰兒和小孩的中性色（相對藍色或者粉紅色）。淡黃色（ Light yellows）相對鮮黃色而言給人是一種更內斂的快樂感受。深黃色和金黃色有時很有古韻，當需要營造一種永恒的感覺時，則可使用這種顏色。,鮮黃色的頁眉和圖片給網(wǎng)站增添了一種活力和積極向上的感覺。,這里的頁眉中，淺黃色是作為一種中性色加以運用的，配上手畫的插畫，給人一種非常愉悅的感受,淺黃色的高亮區(qū)將觀眾的注意力帶向了網(wǎng)站最重要的一個部分。,冷色,冷色系包含綠色、藍色和紫色，相對暖色，強度要弱。它們是夜、水和自然的代表顏色，通常給人感覺是舒緩，放松，以及有一點冷淡。 藍色是冷色系中唯一的原色（primary color），這意味著其他顏色是由藍色混合某種暖色而成（混合黃色得到綠色，混合紅色得到紫色），綠色繼承了黃色的一些屬性，而紫色則繼承了紅色的一些屬性。在設計中使用冷色可以營造一種冷靜或專業(yè)的感覺。,藍色,在英語中，藍色通常與憂傷有關。藍色也廣泛用來象征冷靜和責任。淺藍色有一種非常清新和友好的感覺。而深藍色則是更多表示可靠和力度。藍色也與和平有關。在許多文化中，藍色有靈魂和宗教上的寓意。藍色的含義很大程度上取決于色調和暗色澤。在設計中，你所選用的藍色的暗色澤會對極大地影響力作品給人的感受。淺藍色通常表示放松和平靜，而亮藍色則通常表示活力和清新，而深藍色則非常適合公司類型的網(wǎng)站，這類場合，感染力和可靠性是很重要的。,深藍色給人帶來一種可靠的感覺，而亮藍色和淺藍色則不會給人以穩(wěn)重的感覺。,網(wǎng)站的深藍色給人一種非常專業(yè)的感受，當結合白色背景時，尤其如此，而淺藍色則給網(wǎng)站增添了一絲趣味。,網(wǎng)站的天藍色給人一種年輕、時髦的感覺，而淺紅色高亮區(qū)則進一步強調了這點。,一。標準色,標準色是用來象征企業(yè)或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標志、標準字體在各種宣傳媒體中專用色彩。,標準色的設計定位,1、體現(xiàn)經(jīng)營理念和產(chǎn)品特性： 選擇適合于該企業(yè)形象的色彩,不同的色彩 帶給人的視覺感受是不同的。,2、突出差異性： 不同行業(yè)的差異：建筑類&紡織品類，交通運輸類&食品酒水類 同行業(yè)的差異：企業(yè)之間的競爭需要突出不同企業(yè)的個性特點（表現(xiàn)在經(jīng)營理念，文化傳統(tǒng)，產(chǎn)品特點等）,3、符合消費者心理 處于不同文化群體中的消費者對于不同的色彩有著不同的感受。 如黃色對于古代中國人和西方信奉基督教的人來說，一個是至高無上的象征，一個是低微的象征。,標準色的設計類型,一色表達 雙色表達 多色表達,一色表達,是指采用一種固定的色彩作為企業(yè)標準色。一色標準單純而直接，具有簡明，強烈的視覺效果，由于沒有其他顏色的干擾（或即使有，也不造成較大影響）所形成的性格特征可以非常流暢的貫穿在企業(yè)形象中。 局限性在于容易有單一感。,雙色表達,解決了單一色彩的顏色過于單一的問題，可以在相對簡單的條件下創(chuàng)造較為豐富的搭配效果。,多色表達,指采用幾種固定色彩作為企業(yè)的標準色。有利于不同的企業(yè)形成自己獨特的個性化效果。 局限性在于多色表達與單色表達一樣，屬于用色極致的情況，單色容易引發(fā)性格單一，那么所色則容易引發(fā)性格模糊。 解決方法：分清主次，突出重點，強調主色,標準色的標注方法,一般來說，采用四色（CMYK）標注法或三色（RGB）標注法來進行標注。,4、標準色的標示方法,2。輔助色,輔助色是基于標準色之上的，更加豐富的用色方案，用來滿足企業(yè)運行過程中各個方面的用色需求。,利用色彩的差異性區(qū)分子母公司或部門及品牌、產(chǎn)品的分類。輔助色主要用于襯托表現(xiàn)企業(yè)理念和象征意義，企業(yè)標準色和輔助色配合使用，以增強企業(yè)表達的多彩表現(xiàn)和活力。輔助色按四色印刷CMYK的色彩標準設定。 一個標準色再不能更好的表達的時候才會使用輔助色。,輔助色的色系用途廣泛，不同的設計對象對于輔助色的需求不同。 如在商業(yè)活動中，商品包裝用色，辦公環(huán)境用色，店員服飾用色，廣告宣傳用色等，都不能簡單單一地使用標準色。,輔助色的確定,利用色彩的構成關系進行取色：如從標準色的明度，純度，色相等關系處入手進行取色。,這個案例為標準色的明度階限定，規(guī)定了在使用標準色的淺色系時，