佳實踐美寶蓮微博運營研究.ppt

最佳實踐：美寶蓮官方微博運營研究,北京田永成整形美容公關傳播項目組,2019/7/18,2,最佳實踐介紹,最佳實踐名稱：美寶蓮官方微博運營研究 最佳實踐描述： 通過對成功企業(yè)微博運營方式的研究，了解該類企業(yè)在微博日常運營所關注的內(nèi)容以及優(yōu)化的傳播模式。通過對此類企業(yè)微博運營模式的研究，將對我們開展相關企業(yè)的微博托管服務，具有有較強的借鑒意義。 所屬管理模塊：營銷 所屬行業(yè)：化妝品 關鍵詞：微博運營 托管 微博傳播 公司名稱：美寶蓮 信息來源：美寶蓮官方微博、網(wǎng)上公開資料 最佳實踐提供者：沈凌 最佳實踐提供團隊：沈凌團隊 結項項目：田永成整形美容公關傳播,美寶蓮官方微博,官微定位：作為彩妝行業(yè)的領導品牌，美寶蓮在官方微博上延續(xù)了時尚、潮流、專業(yè)的調(diào)性，無論是微博話題，還是頁面設計風格，都與其品牌調(diào)性高度吻合。,微博話題總結-1,#拒絕平庸 我是微色寶貝# #中國好BB# #藍MM卸妝族#,產(chǎn)品推廣話題,微博版廣告，配上對應的產(chǎn)品促銷海報，較為直接的向消費者推廣產(chǎn)品,總結分析,微博話題總結-2,#美寶蓮潮妝學院# #卸妝解密大公開# #卸妝潔面八點檔# #美寶蓮潮流解析# #微色全分析# #彩妝知道# #晨妝一下#,產(chǎn)品植入話題,通過知識型話題，將產(chǎn)品信息植入相關話題，較為隱蔽的向消費者傳遞美寶蓮產(chǎn)品的功效及定位,總結分析,微博話題總結-3,#美妝分享# #美寶蓮大愛紐約#,名人話題,通過名人話題，將世界名?；蛘哐輪T出席各種宴會活動的彩妝照片關聯(lián)，提升品牌高度,總結分析,微博相關活動,有獎轉發(fā)問答活動：,#以油卸油，清爽更凈透#我們通常以為潔面是護膚的第一步，但其實還有護膚之前，彩妝之后，美肌不能錯過的神秘的Step0。你猜到它了嗎？轉發(fā)此微博+Step0答案，截止至5月18日24:00，每天我們都將從正確回答Step0的粉絲中抽取5位獲得#美寶蓮精致細白卸妝油#正裝一份！,大轉盤有獎活動：,美寶蓮微博上線一周年，感謝各位美粉的給力支持！有你們的陪伴才有今天的我們的進步和成長！為了回饋廣大美粉，現(xiàn)舉行幸運大轉盤抽獎活動！獎品多多！機會多多！GO！GO！GO,總結分析：在有獎轉發(fā)，加入問答形式，即增加了轉發(fā)的樂趣，又增加消費者對產(chǎn)品信息的更多了解,總結分析：大轉盤活動，以美寶蓮產(chǎn)品為獎品，活動與品牌關聯(lián)度高,微博推廣方式,通過名人微博，發(fā)帖植入 美寶蓮相關信息，官微同步轉發(fā)并評論 名人類型：名模、社會精英名流,總結,1、將微博話題進行歸類，依照行業(yè)特性，既要有較為直白的產(chǎn)品促銷，又要有關愛消費者相關話題，同時可以借助名人效應，用理性與感性多角度