電視欄目廣告招商方案.ppt

欄目廣告招商方案,如此巨大的規(guī)模，蘊含著如此巨大的商機 為了分享這一饕餮盛宴 我們向你誠意推薦快樂主婦 與您一道共創(chuàng)商機，共襄盛舉,中國的13億人口中,有一半是女性 女性撐起半邊天 不僅僅是女性在社會上的影響力 從市場經濟的角度也可以見到 女性不只是在人格上獨立、在經濟上獨立， 在消費的選擇上也有自己的主張,一、 快樂主婦欄目介紹,三、快樂主婦廣告價值分析,二、快樂主婦環(huán)節(jié)設置,四、快樂主婦廣告優(yōu)勢,五、快樂主婦廣告資源介紹,快樂主婦欄目介紹,主持人：方瓊,主持人：朱軼,主持人：方瓊、朱軼,CCTV-2唯一一檔以競技方式展現生活信息的欄目,快樂主婦欄目介紹,快樂主婦已成為一個新品牌 她年輕而智慧，賢能又精力充沛，主張“變革”，反對“嚴肅” 變革，是因為打破傳統(tǒng)觀念 擺脫專有演播室的限制，超市實景拍攝 通過一系列具有生活性、實用性、知識性、趣味性的競技活動 展示睿智女人的風采 撰寫幸福家庭的秘籍寶典 不停地告訴主婦要愛生活、會生活、精通生活 以其時尚趣味的形象出現在觀眾面前 引來了一大批新興主婦們的追捧,快樂主婦環(huán)節(jié)設置 生活知識融入環(huán)節(jié)，競技設計緊張刺激,第一關,游戲規(guī)則：以各種與生活或商品相關的題型考核兩組選手的生活智慧和生活能力， 選手答題及完成超市任務，贏取購物時間和商品。 12道題共準備12類2共24件價值100300元的商品 12 道題分三階段 1、相互考 2、選題答 3、搶答題,超市送送送,快樂主婦環(huán)節(jié)設置 生活知識融入環(huán)節(jié)，競技設計緊張刺激,第二關,超市猜猜猜,感官總動員,調動味覺、視覺、觸覺來猜出商品特點,心有靈犀,與搭檔配合猜出表演的事物名稱,游戲規(guī)則：雙方選手分別在“我唱你聽”、“我摸你猜”、“我畫你說”、“我問你答”4種題型中給對方選題，通過二人默契配合在規(guī)定時間內盡可能多的完成題目，贏得相應的超市商品作為購物工具（例如床單、蒸鍋等）。,過關獎勵：根據選手得分不同分 為三個檔次：得分2040分準備 300元商品4件，6080分準備 500元商品4件，100120分準 備800元商品4件。,快樂主婦環(huán)節(jié)設置 生活知識融入環(huán)節(jié)，競技設計緊張刺激,第三關,超級購購購,比賽規(guī)則：大屏幕滾動顯示現場超市的 上百種商品，兩組選手隨機抽取自己的 購物清單，每件購物清單上有10種商品 ，選手根據前兩關所贏得的時間和工具 依次出發(fā)，沖進超市找到這些商品，每 找對一件商品贏得1000元獎金。 最后進入“沖擊大獎”環(huán)節(jié),快樂主婦廣告價值分析 宣傳最直接,女性對不同家庭用品的決定權比例,女性不僅能決定自己所需的消費品，而且也是家庭用品的主要購買者。她們同時承擔著母親、女兒、妻子等角色 女性更偏重于家庭，因此女性更愿意付出時間和精力經營家庭,數據來源：2006年度中國城市女性消費調查,家庭日用品的決策者,數據來源：CTR2007年市場調查,快樂主婦買主集中營 直擊消費,精確鎖定目標人群，宣傳最直接,觀眾集中度超過100說明欄目/頻道觀眾構成中該群體觀眾的比例超過了全國觀眾中該部分觀眾的比例 快樂主婦的女性觀眾及25-44歲的觀眾集中度均比CCTV-1等央視主要頻道高，說明快樂主婦吸引這兩部分觀眾的能力極強,快樂主婦買主集中營,所以快樂主婦 幫您影響的是那些 對家里的事兒說了算的人！,快樂主婦廣告優(yōu)勢 超級性價比,數據來源：CTR2006年調查,媒體公信力和觀眾專注度決定著媒體影響力，進而影響企業(yè)對廣告媒體的選擇 在全國電視頻道中，CCTV-2在廣告可信度和投放品牌實力感兩項指標中均排名第二位，頻道公信力的優(yōu)勢明顯高于其他媒體,快樂主婦占領CCTV最有公信力的頻道,觀眾感覺投放廣告具實力感頻道排名%,觀眾感覺投放廣告可信度頻道排名%,快樂主婦首播位于周日下午，此時段是一周白天收視率最好的時段，且全家人一起收看的特點極為明顯 快樂主婦一周播放四次，是目前CCTV所有王牌節(jié)目中播放頻次最高，時段最好的欄目之一 快樂主婦自推出以來，就獲得了廣大觀眾的矚目，總收視率為1.28，排名CCTV-2所有節(jié)目之首，是央視高收視率的節(jié)目之一,創(chuàng)造周末家庭收視高峰,快樂主婦自改版以來，收視率直線上升！ 不斷創(chuàng)新的欄目內容將更加贏得觀眾的認同與喜愛，進而更進一步提升快樂主婦的收視成績！,長紅收視開辟企業(yè)傳播坦途,因為低成本，快樂主婦能給您更多,用更經濟的方式覆蓋更準確的群體，快樂主婦高性價優(yōu)勢無可比擬！,快樂主婦 廣告資源介紹,硬版廣告價格：,注:正倒一加收20% ;正倒二加收16%;正倒三加收12%; 其他相關廣告刊播規(guī)定，請參照中央電視臺廣告部廣告刊例,快樂主婦宣傳最直接,資源一:環(huán)節(jié)贊助（3個名額） 主持人口播： 感謝XXX企業(yè)對本環(huán)節(jié)支持 片中字幕： 感謝XXX企業(yè)對本環(huán)節(jié)支持 片尾特別鳴謝： 字幕及彩色標識 贊助企業(yè)產品展示 40000元/期,快樂主婦宣傳最直接,快樂主婦宣傳最直接,資源二:游戲第一關 展示架展示： 出鏡時間不少于3秒 主持人口播： 我們送出的是XX品牌的XX商品 與商品相關信息植入問題中 價格：15000元/期/件,快樂主婦宣傳最直接,資源三:游戲第二關 把商品作為工具 作用：檢測商品質量，延伸商品本身的功能 主持人口播 我們送出的是XX品牌的XX商品作為您的工具 價格：15000元/期/件,快樂主婦宣傳最直接,資源四:游戲第三關 大屏幕全屏展示 主持人口播購物清單上的商品名稱 價格：20000元/期/件,資源五：端頭展示板 每個展示板單期出鏡時間不少于3秒 15000元/期/個,快樂主婦宣傳最直接,資源六：堆頭展示板 在超市貨架的空擋 15000元/期/個,資源七：標的物展示 產品直接在舞臺展示 主持人介紹該產品功能特點 40000元/期/個,資源八：主持人服裝贊助： 片中鳴謝字幕（本節(jié)目主持人服裝由 * 企業(yè)提供）及企業(yè)LOGO 片尾鳴謝字幕+LOGO 52萬元/全年,本節(jié)目主持人服裝由 企業(yè)提供,資源九：“超市大搜索”環(huán)節(jié)贊助 在節(jié)目開始的“超市大搜索”環(huán)節(jié)中，外景地為超市實景 主持人隨機攔截顧客提問 答對者獲得獎品，答