電大廣告學(xué)概論形成性考核冊(cè)答案

電大廣告學(xué)概論形成性考核冊(cè)答案01任務(wù)參考答案一、填空題1按廣告的作品類型進(jìn)行分類，主要將廣告分為四大媒體廣告和其他媒體廣告兩大類。2按廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形態(tài)，可以把廣告分為平面廣告、電子廣告和其他廣告。3廣告學(xué)是在20世紀(jì)才逐步發(fā)展成熟起來(lái)的一門(mén)學(xué)科。4我國(guó)現(xiàn)存最早的工商業(yè)印刷廣告，是收藏在上海博物館的北宋時(shí)期的濟(jì)南劉家針?shù)伒囊粔K廣告銅版。5日本現(xiàn)有廣告公司4500多家，其中排名第一的電通廣告公司同時(shí)也是世界排名第一的廣告公司，幾年來(lái)其年?duì)I業(yè)額一般在一兆二千億日元左右。6世界上最早的報(bào)紙廣告產(chǎn)生于英國(guó)。在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，市場(chǎng)三方廣告主、廣告代理公司和媒介的市場(chǎng)運(yùn)作，是以廣告代理公司為中心展開(kāi)和進(jìn)行的。7媒介的廣告發(fā)布，是廣告作品這一特殊商品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。8.廣告主是廣告市場(chǎng)活動(dòng)的發(fā)動(dòng)者，在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，居于主導(dǎo)地位。9廣告代理公司是從事廣告策劃和廣告制作的專業(yè)廣告組織，在現(xiàn)代廣告市場(chǎng)中處于中心地位，它是聯(lián)系廣告主和廣告媒介的橋梁與紐帶。二、多項(xiàng)單選題（將正確答案的序號(hào)填在橫線上）1任何廣告都有一個(gè)明確的行為主體，即_CD_。A廣告公司B廣告媒介C廣告主D廣告客戶2今天人們能夠見(jiàn)到的最古老的廣告實(shí)物，是現(xiàn)收藏于大英博物館的一張寫(xiě)在莎草紙上的古埃及廣告,它出現(xiàn)于公元前約_C_。A2000年B1500年C1000年D800年3促進(jìn)現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是_AD_。A機(jī)器印刷術(shù)的廣泛應(yīng)用B報(bào)紙的產(chǎn)生C招牌與幌子的普及D大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)的社會(huì)商品銷售量的劇增4.我國(guó)的古代廣告最早出現(xiàn)在約_A_。A公元前3000年B奴隸社會(huì)C唐宋時(shí)期D清末5.廣告市場(chǎng)的構(gòu)成要素包括_ABCD_等。A廣告主及其廣告費(fèi)用B廣告作品C廣告媒介與消費(fèi)者D廣告代理公司及其勞務(wù)三、名詞解釋1廣告答:廣告是指任何個(gè)人和社會(huì)組織支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播商業(yè)或非商業(yè)性信息，以達(dá)成影響并促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售，或單純告知，或改變強(qiáng)化人們觀念和行為的一種傳播活動(dòng)。2廣告學(xué)答:廣告學(xué)是研究廣告及其運(yùn)動(dòng)規(guī)律的一門(mén)學(xué)科。3廣告市場(chǎng)答:是指廣告作為一種特殊商品的交換關(guān)系的總和，即把廣告活動(dòng)始終看作一種商品交換活動(dòng)，看作一種市場(chǎng)行為和市場(chǎng)過(guò)程，特別注重這種交換活動(dòng)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)過(guò)程的交換關(guān)系、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系。一般所說(shuō)的廣告活動(dòng)的場(chǎng)所，應(yīng)視為廣告市場(chǎng)的環(huán)境要素。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述廣告的性質(zhì)與功能。答：(1)廣告的本質(zhì)屬性或者說(shuō)主導(dǎo)屬性應(yīng)是商業(yè)信息的傳播。廣告是應(yīng)商品生產(chǎn)與商品交換的需要而產(chǎn)生的，即使發(fā)展到現(xiàn)代，廣告也主要是為商品生產(chǎn)與商品交換服務(wù)的。它主要屬于商業(yè)的范疇，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的范疇。(2)廣告的基本功能包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能。主要體現(xiàn)在：a廣告在企業(yè)營(yíng)銷中具有舉足輕重的作用。它是企業(yè)營(yíng)銷中必需的、最常采用的、最為節(jié)省的、最重要的一種營(yíng)銷推廣手段。b廣告的商業(yè)信息傳播，可以激發(fā)人們潛在的消費(fèi)欲求，從而促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)的增長(zhǎng)。c廣告是社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的有機(jī)構(gòu)成部分，是社會(huì)生產(chǎn)與消費(fèi)的重要橋梁與紐帶，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)有力的驅(qū)動(dòng)力與潤(rùn)滑劑。(3)廣告的社會(huì)文化傳播功能非商業(yè)廣告是人們對(duì)廣告的非商業(yè)性運(yùn)用，顯然不屬于經(jīng)濟(jì)的范疇，因而不具有經(jīng)濟(jì)的功能，而具有更為廣泛的社會(huì)文化傳播功能。它可以加強(qiáng)個(gè)人與社會(huì)的聯(lián)系，加強(qiáng)社會(huì)群體與群體之間的聯(lián)系，加強(qiáng)政府對(duì)社會(huì)的控制，有利于社會(huì)群體規(guī)范的形成，個(gè)別而極端者，更使廣告成為政治角逐與競(jìng)爭(zhēng)的工具，尤其是公益廣告，直接參與社會(huì)文化的建設(shè)與塑造，這些都是廣告社會(huì)文化功能的直接體現(xiàn)。商業(yè)性廣告也同樣具有社會(huì)文化傳播功能。這是因?yàn)椋词故巧虡I(yè)廣告，在傳達(dá)商業(yè)信息的同時(shí)，實(shí)際上也在自覺(jué)或不自覺(jué)地傳播某種社會(huì)文化觀念。廣告也是一種社會(huì)文化形態(tài)，是社會(huì)文化整體中的一部分，它不僅體現(xiàn)著文化，傳播著文化，也創(chuàng)造著文化。廣告的社會(huì)文化創(chuàng)造，主要通過(guò)影響人們的生活方式和消費(fèi)觀念實(shí)現(xiàn)的。2廣告學(xué)研究的范疇有哪些？答：廣告基礎(chǔ)研究，廣告基礎(chǔ)研究的具體內(nèi)容包括廣告的定義、廣告的分類等，其核心內(nèi)容是關(guān)于廣告的性質(zhì)和功能。廣告營(yíng)銷研究，其核心內(nèi)容是廣告在現(xiàn)代營(yíng)銷中的地位和作用，以及如何運(yùn)用廣告以達(dá)成商業(yè)營(yíng)銷的目的。廣告?zhèn)鞑パ芯浚芯咳绾卧跔I(yíng)銷目標(biāo)的規(guī)定下，以實(shí)現(xiàn)有效的廣告?zhèn)鞑ィ纱藰?gòu)成廣告?zhèn)鞑パ芯康暮诵膬?nèi)容。廣告與營(yíng)銷、廣告與營(yíng)銷傳播整合研究，目的在于進(jìn)一步有效發(fā)揮和強(qiáng)化廣告的營(yíng)銷傳播功能。廣告與社會(huì)研究，主要關(guān)注廣告作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，對(duì)整個(gè)社會(huì)從經(jīng)濟(jì)到政治直至社會(huì)文化的正面影響和負(fù)面效應(yīng)。五、論述題：1.舉例說(shuō)明廣告市場(chǎng)環(huán)境對(duì)廣告市場(chǎng)與廣告市場(chǎng)活動(dòng)的影響.答：廣告活動(dòng)總是在一定的市場(chǎng)范圍和背景下展開(kāi)的，總是受一定的環(huán)境因素的影響和制約。市場(chǎng)環(huán)境有一般環(huán)境與特殊環(huán)境之分。廣告活動(dòng)的一般市場(chǎng)環(huán)境，是指與廣告活動(dòng)有聯(lián)系的整體環(huán)境因素，包括社會(huì)的政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、文化因素、科學(xué)技術(shù)因素等。廣告的特殊市場(chǎng)環(huán)境，主要是指廣告活動(dòng)直接發(fā)生的特定地域環(huán)境，還包括特定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。她是一般環(huán)境因素在特定地域和特定的廣告產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綜合作用的體現(xiàn)。一般環(huán)境因素，主要是從宏觀上對(duì)廣告市場(chǎng)及其市場(chǎng)活動(dòng)，產(chǎn)生直接或間接的影響。特定市場(chǎng)環(huán)境對(duì)廣告市場(chǎng)及其市場(chǎng)活動(dòng)的影響更為直接。02任務(wù)參考答案一、填空題1.所謂廣告調(diào)查，應(yīng)包括為發(fā)展廣告運(yùn)動(dòng)所進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查，以及圍繞廣告信息傳播所展開(kāi)的傳播調(diào)查。2.廣告調(diào)查必須遵循的三項(xiàng)基本原則是：費(fèi)用的節(jié)省性、資訊的合目的性、時(shí)間的有效性原則。3.確定廣告訴求點(diǎn)的一般步驟是：首先分析產(chǎn)品，列出產(chǎn)品的物理屬性和附加特性，以及產(chǎn)品以往的市場(chǎng)定位；其次分析市場(chǎng)格局、競(jìng)爭(zhēng)者狀況。確定哪些特點(diǎn)值得說(shuō)、哪幾個(gè)特點(diǎn)值得重點(diǎn)說(shuō)；最后分析目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，發(fā)展出一個(gè)基本的廣告訊息概念。4.做媒體選擇時(shí)的三個(gè)重要考評(píng)指標(biāo)是到達(dá)率、暴露頻次、毛評(píng)點(diǎn)。力主廣告必須以科學(xué)原則去“創(chuàng)造世界”的實(shí)效的廣告USP一書(shū)的作者是瑞夫斯。5.韋伯揚(yáng)為培訓(xùn)廣告人才撰寫(xiě)了怎樣成為廣告人和產(chǎn)生創(chuàng)意的方法兩部名著。二、多項(xiàng)單選題1.認(rèn)為應(yīng)選擇那些產(chǎn)品獨(dú)具的東西或者其他同類產(chǎn)品都還沒(méi)有說(shuō)起過(guò)的東西作為訴求訊息的廣告學(xué)經(jīng)典理論是_D_。A品牌個(gè)性論B品牌形象理論C定位理論DUSP理論2.在20世紀(jì)60年代這個(gè)現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的輝煌時(shí)期，當(dāng)時(shí)地位最高、最受重視的仍是_A_。A文案人員B廣告調(diào)查C創(chuàng)意人員D策劃人員3.麥卡錫（McCarthy）將市場(chǎng)營(yíng)銷中的可控因素歸納為四個(gè)方面（即4P），包括產(chǎn)品和_BCD_。A公眾輿論B價(jià)格C渠道D促銷4.根據(jù)教材觀點(diǎn)，廣告調(diào)查包括_ABCD_等。A消費(fèi)者調(diào)查B市場(chǎng)調(diào)查C競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查D產(chǎn)品調(diào)查5.關(guān)于廣告創(chuàng)意有幾種不同觀點(diǎn)，認(rèn)為創(chuàng)意就是“好的點(diǎn)子”的著名廣告人有_ACD_。A奧威格B詹姆斯韋伯揚(yáng)C肯羅曼D珍曼絲三、名詞解釋1.廣告策劃答:廣告策劃準(zhǔn)確地說(shuō)應(yīng)是廣告運(yùn)動(dòng)策劃，它是指廣告人圍繞一定的廣告目標(biāo)所進(jìn)行的廣告戰(zhàn)略決策和對(duì)各種廣告?zhèn)鞑ナ侄渭案鱾€(gè)具體步驟的統(tǒng)籌安排，以達(dá)到有效控制整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的方向和進(jìn)程的目的。具體來(lái)說(shuō)，廣告策劃包括建立廣告目標(biāo)、確定目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)視聽(tīng)眾、確立為達(dá)成廣告目標(biāo)之策略手段，以及建立一整套事中檢測(cè)與事后評(píng)估方案在內(nèi)的所有工作。2.廣告表現(xiàn)答:廣告表現(xiàn)就是將廣告創(chuàng)意概念進(jìn)行符合特定媒體語(yǔ)言的再創(chuàng)造，完成特定的信息編排與傳達(dá)效果的創(chuàng)意執(zhí)行過(guò)程，就是依靠具體媒體的傳達(dá)特性，運(yùn)用各種信息元素及其組合方式將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成廣告作品即創(chuàng)意視覺(jué)化的過(guò)程。3.二舊化一新答:“二舊化一新”也就是人們常說(shuō)的“舊元素，新組合”。舊元素的多少，往往直接決定著新組合產(chǎn)生的可能性。豐富的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)積累是運(yùn)用“二舊化一新”創(chuàng)意方法的條件與基礎(chǔ)。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述廣告策劃的工作流程答:1.組建專案組2.檢討與調(diào)查專案策劃所需的資訊3.專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃4.建立分項(xiàng)策劃與具體策劃5.策劃整合與檢討6.撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)7.向客戶提交策劃方案8.實(shí)施、監(jiān)控、反饋與調(diào)整2.簡(jiǎn)述廣告表現(xiàn)的兩大類型答:1、感性訴求。即將主要通過(guò)情感溝通的方式表達(dá)廣告訴求。2、理性訴求。即主要通過(guò)擺事實(shí)、講道理的方式表達(dá)廣告訴求。五、論述題：1.試述廣告調(diào)查的一般程序答:第一步：明確所需資訊究竟是什么；第二步：決策通過(guò)什么途徑、采取什么方法去收集這些所需資訊的問(wèn)題。第三步：編制出具體的調(diào)查研究計(jì)劃。第四步：實(shí)施調(diào)查計(jì)劃。第五步：對(duì)通過(guò)調(diào)查所獲取的資訊進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析，得出結(jié)論，在此基礎(chǔ)上做出完整的調(diào)查研究報(bào)告。03任務(wù)參考答案一、填空題（共4道試題，共15分。）1.報(bào)紙媒體刊登的廣告，主要有（商業(yè)廣告、公告、聲明啟事、分類廣告）四種類型。2.對(duì)廣告效果的預(yù)測(cè)，必須建立在（科學(xué)）的基礎(chǔ)上，通常采用的方法有（廣告作品測(cè)試）和（廣告發(fā)布的樣本市場(chǎng)）。3.廣告受眾的心理活動(dòng)過(guò)程，一般包括（認(rèn)知過(guò)程、情緒過(guò)程、意志過(guò)程）三個(gè)階段。4.廣告預(yù)算的一般方法有比率法、（武斷撥款法、實(shí)驗(yàn)法、競(jìng)爭(zhēng)法、目的任務(wù)法、資本投資法）。二、多項(xiàng)選擇題（共5道試題，共10分。）1.報(bào)紙屬于_ABC_。A.大眾傳播媒體B.印刷媒體C.訴諸視覺(jué)的媒體D.直效廣告媒體2.電影和電視屬于_ABD_。A.大眾傳播媒體B.電子媒體C.長(zhǎng)期媒體D.訴諸視聽(tīng)覺(jué)的媒體3.霓虹燈屬于_A_。A.戶外廣告媒體B.交通廣告媒體C.售點(diǎn)廣告媒體D.通訊廣告媒體4.電視和廣播廣告的主要類型有_ABCD_。A.提供節(jié)目廣告B.插播廣告C.電臺(tái)廣告節(jié)目D.報(bào)時(shí)廣告5.電視和廣播廣告的主要規(guī)格有_ABCD_。A.60秒B.30秒C.15秒D.5秒三、名詞解釋（共3道試題，共15分。）1.廣告媒體廣告媒體就是廣告主在廣告活動(dòng)中借以向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)廣告信息的各種需付費(fèi)的信息傳播工具，它承擔(dān)著廣告信息發(fā)布的職能，是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)與消費(fèi)者之間不可缺少的聯(lián)系紐帶。2.廣告預(yù)算廣告預(yù)算是廣告主或廣告代理機(jī)構(gòu)對(duì)廣告活動(dòng)投入費(fèi)用的計(jì)劃與安排。3.廣告?zhèn)鞑バЧ麖V告?zhèn)鞑バЧㄐ睦韺蛹?jí)效果與行為層級(jí)效果兩方面，心理層級(jí)效果包括知名、了解、信服，或知名、理解、喜愛(ài)、偏好、信服，或知名、了解、態(tài)度、認(rèn)為合理等；行為層級(jí)效果指試用或采用等已發(fā)生的實(shí)際購(gòu)買行為，以及表現(xiàn)購(gòu)買欲望的行為。四、簡(jiǎn)答題（共2道試題，共30分。）1.簡(jiǎn)述媒體組合的原則（1）爭(zhēng)取使各媒體的組合搭配能擴(kuò)大相對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的覆蓋范圍，也就是擴(kuò)大對(duì)廣告對(duì)象的傳播范圍。(2)爭(zhēng)取選擇有價(jià)值的媒體影響力集中點(diǎn)或重疊點(diǎn)。廣告主在進(jìn)行媒體組合與調(diào)配中，應(yīng)注意在哪些媒體上多投入費(fèi)用，以增加對(duì)重點(diǎn)目標(biāo)對(duì)象的影響；相應(yīng)減少另一些媒體上的投入費(fèi)用，以減少在次要目標(biāo)對(duì)象或非目標(biāo)對(duì)象上的不必要浪費(fèi)。2.簡(jiǎn)述廣告受眾與消費(fèi)者的關(guān)系（1）廣告受眾，就是接受廣告信息的受眾，指在傳播過(guò)程中廣告信息的接受方。（2）消費(fèi)者是產(chǎn)品或服務(wù)的需求者、購(gòu)買者和使用者。（3）二者是從不同范疇界定的社會(huì)人群，他們之間有交叉重合部分，但也有區(qū)別，消費(fèi)者不一定是廣告受眾，廣告受眾不一定是消費(fèi)者。五、論述題（共1道試題，共30分。）1.試論應(yīng)如何理解廣告效果1廣告效果不等于銷售效果是全部行銷要素的合理組合和共同努力結(jié)果，廣告只是行銷要素之一。一般來(lái)說(shuō)，廣告主總是希望廣告運(yùn)動(dòng)能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的行銷效果，或者竟以行銷目的為廣告目的。以廣告的終極目的而論，毫無(wú)疑問(wèn)是在產(chǎn)品或服務(wù)的銷售，但是行銷目標(biāo)不等于廣告目的，銷售效果并不等于全部的廣告效果。因?yàn)樾袖N目的實(shí)現(xiàn)，必須依賴全部行銷要素的合理組合和共同努力，行銷要素中的任何一項(xiàng)因素出問(wèn)題，或組合上不協(xié)調(diào)，都會(huì)影響銷售效果，影響行銷目的的達(dá)成。廣告不過(guò)是行銷推廣中的一個(gè)要素，整體行銷的一個(gè)組成部分，不過(guò)是為一個(gè)產(chǎn)品或勞務(wù)所作的銷售信息的傳播，不過(guò)是執(zhí)行行銷計(jì)劃所需的工具之一而已。從行銷系統(tǒng)與行銷目的的整體關(guān)系來(lái)說(shuō)，銷售責(zé)任是不可能由廣告獨(dú)自來(lái)承擔(dān)的。廣告具有遷延效果。單就廣告的銷售效果來(lái)說(shuō)，通常也很難清楚準(zhǔn)確地加以界定。譬如，廣告之于銷售，有時(shí)能產(chǎn)生即時(shí)銷售結(jié)果，而許多情況下，銷售結(jié)果在較長(zhǎng)時(shí)間之后才能發(fā)生。這是因?yàn)?，消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品或服務(wù)，從認(rèn)識(shí)到采取購(gòu)買行為，往往需要有一個(gè)過(guò)程。此外，還有一個(gè)現(xiàn)在需要與遲緩需要，以及現(xiàn)時(shí)購(gòu)買能力的問(wèn)題，因此存在一個(gè)廣告的即時(shí)效果與遷延效果的區(qū)別。而行銷效果通常是以某一特定期間為衡量標(biāo)準(zhǔn)的，因而廣告之于銷售的遲延效果常不在考慮之列。廣告具有品牌積累效果。因此，在通常情況下，我們不主張以銷售效果作為廣告效果，不以銷售目的作為廣告目的，而主張以廣告?zhèn)鞑バЧ麨閺V告效果。2傳播效果是廣告效果。廣告?zhèn)鞑バЧㄐ睦韺蛹?jí)效果與行為層級(jí)效果兩方面。心理層級(jí)效果，包括上述知名、了解、信服，或知名、理解、喜愛(ài)、偏好、信服，或知名、了解、態(tài)度、認(rèn)為合理等。行為層級(jí)效果包括試用抑或采用等已發(fā)生的實(shí)際購(gòu)買行為和表現(xiàn)購(gòu)買欲望的行為，評(píng)價(jià)廣告效果多以心理層級(jí)效果為主。心理層級(jí)效果，是廣告?zhèn)鞑ツ軌颡?dú)自達(dá)成和應(yīng)該達(dá)成的，是廣告?zhèn)鞑ゲ豢赏菩兜呢?zé)任。但行為層級(jí)效果應(yīng)是廣告與行銷共同努力達(dá)成的。因此，在通常情況下，廣告效果多以心理層級(jí)效果為衡量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，即以廣告?zhèn)鞑ピ谠械幕A(chǔ)上所產(chǎn)生的新的知名、了解、偏好等作為測(cè)定廣告效果的具體指標(biāo)，而視銷售效果為廣告與行銷之共同效果。但銷售效果畢竟是廣告效果之一，并不能把它完全排除在廣告效果之外。對(duì)某些特定的廣告活動(dòng)來(lái)說(shuō)，如某些直接行銷者，是很容易也可能以銷售效果為廣告目的的，不得一概反對(duì)。04任務(wù)參考答案一、名詞解釋（共4道試題，共20分。）1.大眾文化作為精英文化的對(duì)立面，大眾文化(massculture)是在工業(yè)社會(huì)中以文化工業(yè)的方式出現(xiàn)、并且通過(guò)大眾傳播媒介來(lái)傳播的、以大眾為消費(fèi)對(duì)象的一種文化。2、文化產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)是審美文化的一部分，包括三大類：第一大類是生產(chǎn)與銷售以相對(duì)獨(dú)立的物態(tài)化形式呈現(xiàn)的文化產(chǎn)品；第二大類是以勞務(wù)形式出現(xiàn)的文化服務(wù)行業(yè)，如演出業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、游戲業(yè)、策劃業(yè)、經(jīng)紀(jì)業(yè)等等；第三大類是向其他商品和行業(yè)提供文化附加值的行業(yè)，如裝潢裝飾、廣告設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)等等。廣義的文化產(chǎn)業(yè)還包括體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)等等。3、“生活藝術(shù)化”答：“生活藝術(shù)化”是19世紀(jì)美國(guó)著名思想家梭羅倡導(dǎo)的一種審美文化觀點(diǎn)。梭羅認(rèn)為，單純的知識(shí)算不上智慧，知識(shí)與美結(jié)合才能形成智慧。美好的生活不是通過(guò)積累知識(shí)和占有財(cái)產(chǎn)而達(dá)到的，只有通過(guò)對(duì)自然和人性美的敏銳感受才能達(dá)到。他提倡審美與生活的融合、藝術(shù)與生活的融合。4、美育美育是情感教育，是素質(zhì)教育的重要組成部分。美育作為感性教育和趣味教育，致力于完善人的基本素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)人類自身美化，拓展人的精神世界，塑造完美的人格，培養(yǎng)高素質(zhì)的全面和諧發(fā)展的人。二、簡(jiǎn)答題（共3道試題，共15分。）1.判斷正誤，并說(shuō)明理由后現(xiàn)代文化的兩大特征是“消解”和“復(fù)制”。答：對(duì)。理由：后現(xiàn)代主義文化是后工業(yè)化社會(huì)的產(chǎn)物，它具有與過(guò)去的現(xiàn)實(shí)主義、現(xiàn)代主義完全不同的文化特征，其中最重要的應(yīng)當(dāng)是“消解”和“復(fù)制”這兩大特征。2.判斷正誤，并說(shuō)明理由衍生文化產(chǎn)品是審美文化現(xiàn)象之一種。答：對(duì)。理由：審美生產(chǎn)是審美文化的一種，審美文化產(chǎn)品當(dāng)中包括衍生文化產(chǎn)品。3.判斷正誤，并說(shuō)明理由“興于詩(shī)，立于禮，成于樂(lè)?！贝穑簩?duì)。理由：孔子提倡詩(shī)教和樂(lè)教，他提出了“興于詩(shī)，立于禮，成于樂(lè)”教育思想，認(rèn)為“詩(shī)”能夠使人受到感動(dòng)，引發(fā)倫理情感；“禮”能夠使這種倫理情感轉(zhuǎn)化為行為準(zhǔn)則，樹(shù)立人的思想道德準(zhǔn)則；“樂(lè)”能夠陶冶人的情操，使人成為一個(gè)不僅具有良好行為規(guī)范的、而且真正懂得生活意義的、優(yōu)秀的人人。這一觀點(diǎn)充分強(qiáng)調(diào)了培養(yǎng)有教養(yǎng)的人，離不開(kāi)美育。三、簡(jiǎn)答題（共2道試題，共30分。）1.美育的主要任務(wù)有哪些？答：美育的任務(wù)主要包括以下幾個(gè)方面：第一，樹(shù)立正確的審美觀。審美觀是人們對(duì)美的基本觀點(diǎn)與看法，它是世界觀、人生觀的重要組成部分。思想家和教育家們都把培養(yǎng)人的健康高尚的審美情趣，作為美育的重要任務(wù)之一。第二，提高審美能力。所謂審美能力是指審美過(guò)程中主體應(yīng)具備的各種能力，包括審美感受能力、審美想象能力、審美理解能力、審美鑒賞能力等。其中，最重要的是培養(yǎng)審美鑒賞力。人的審美能力和審美鑒賞力不是天生的，而是長(zhǎng)期實(shí)踐的結(jié)果。第三，培養(yǎng)審美創(chuàng)造力。審美創(chuàng)造能力是人所特有的一種高級(jí)能力，它是人的本質(zhì)力量的充分發(fā)揮。人類認(rèn)識(shí)世界的目的在于能動(dòng)地改造世界，同樣，人們感受美和鑒賞美的目的也是為了表現(xiàn)美和創(chuàng)造美。第四，塑造完美人格。塑造完美人格，促進(jìn)人的全面和諧的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)說(shuō)是美育最根本和最核心的任務(wù)。中外歷史上的思想家、教育家們之所以特別重視美育，其主要原因就是美育在塑造完美人格上具有其他教育所無(wú)法替代的重要作用。2、美育的主要途徑有哪些？答：美育的主要途徑是家庭美育，學(xué)校美育和社會(huì)美育。與此同時(shí)，自然美育和藝術(shù)美育也滲透其中并發(fā)揮著十分重要的作用。第一，家庭美育。家庭教育是美育的起點(diǎn)。社會(huì)是由家庭組成的，家庭是社會(huì)的細(xì)胞，家庭是人生的起點(diǎn)，父母是孩子最早的教師。一個(gè)人最早接受美育，是從家庭開(kāi)始的。家庭作為美的搖籃，甚至當(dāng)一個(gè)胎兒在母腹之中尚未出生時(shí)，就已經(jīng)可以開(kāi)始進(jìn)行美育了。第二，學(xué)校美育。學(xué)校美育是美育的重點(diǎn)。學(xué)校是從家庭到社會(huì)的中間環(huán)節(jié)，它對(duì)學(xué)生施行有計(jì)劃、有組織的系統(tǒng)教育，因此，比起家庭美育和社會(huì)美育來(lái)，學(xué)校美育的時(shí)間更有保證、條件更加優(yōu)越、美育更加系統(tǒng)、效果更加明顯。第三，社會(huì)美育。社會(huì)美育是美育的大課堂。社會(huì)美育是指借助于社會(huì)上各種專門(mén)的美育設(shè)施和環(huán)境所施行的美育。比起家庭美育和學(xué)校美育來(lái)，社會(huì)美育具有更加廣闊的范圍和鮮明的特點(diǎn)。第四，自