行業(yè)經(jīng)濟論文-城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對構建城市品牌的作用.doc

行業(yè)經(jīng)濟論文-城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對構建城市品牌的作用摘要文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的重要組成部分，發(fā)展城市文化產(chǎn)業(yè)、打造特色城市品牌，是促進城市各種資源有效組合、提升城市整體形象的必然途徑。研究發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對構建城市品牌的作用，即是實踐城市營銷、凸顯城市差異化發(fā)展的題中之義，也是實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的現(xiàn)實需要。關鍵詞城市文化產(chǎn)業(yè)城市文化城市品牌城市精神城市形象一、城市文化產(chǎn)業(yè)相關概念分析1.文化、產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)相關概念分析(1)文化:文化是一個內涵和外延都十分豐富的概念。廣義的文化是指人類歷史所創(chuàng)造的財富的總和。狹義的文化是指人類的精神生產(chǎn)活動。(2)產(chǎn)業(yè):產(chǎn)業(yè)是一個隨著經(jīng)濟實踐的發(fā)展而不斷豐富起來的動態(tài)的概念，是按某種標志對國民經(jīng)濟進行劃分的一個部分或層次。產(chǎn)業(yè)有兩個顯著特點：一是規(guī)模化生產(chǎn)；二是市場化營銷。(3)文化產(chǎn)業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)具有豐富性和不確定性，它將產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營方式和手段運用于文化的傳播和生產(chǎn)中，在這個過程中，包括創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播、銷售于一體的產(chǎn)業(yè)鏈條貫穿其中。2.城市文化與城市文化產(chǎn)業(yè)相關概念分析(1)城市文化：城市文化是城市精神產(chǎn)品的分支，是一個城市區(qū)別于其他城市的標志，它既包含世界觀、人生觀、價值觀等意識形態(tài)層面上的部分，也包含語言文字、生活方式、民間習俗等非意識形態(tài)層面的部分，是一個城市整體風貌的外在表現(xiàn)。(2)城市文化產(chǎn)業(yè)：城市文化產(chǎn)業(yè)作為一種朝陽產(chǎn)業(yè)，屬于經(jīng)濟與文化交叉領域的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，直接面向城市居民的精神文化需求，其所生產(chǎn)的文化產(chǎn)品或所提供的文化服務都具有不可替代性、不可重復性和不可再生性。二、我國城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1.我國城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(1)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集團化趨勢顯著。隨著改革開放的不斷深入，我國城市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集團化改革不斷進行，早在1992年，出版行業(yè)集團化試點就已經(jīng)開始。目前，我國城市文化產(chǎn)業(yè)集團化建設已初具規(guī)模。文化產(chǎn)業(yè)集團化促使“強強聯(lián)合”，一改我國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位“小、散、濫”的弱點，使得文化產(chǎn)業(yè)的管理模式、資金流通、技術開發(fā)得以重組，在合理配置文化資源的同時使得各個行業(yè)之間的優(yōu)勢得以互補，降低了投資回報期長、經(jīng)營風險大的弱點，從而大大提升了我國文化產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)濟效益。(2)文化產(chǎn)業(yè)內部結構升級、產(chǎn)業(yè)融合趨勢加速。信息產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展促使文化產(chǎn)業(yè)結構逐步趨于優(yōu)化，不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內的不同行業(yè)相互滲透、交叉，逐步發(fā)展成新行業(yè)。在這個過程中，文化產(chǎn)業(yè)無論是在技術層面還是文化含量方面都進入了更高的發(fā)展層面，體現(xiàn)在文化產(chǎn)品、文化服務的科技含量高、成本能耗少、生產(chǎn)技術先進、文化附加值高等方面。同時，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會不斷推動社會各產(chǎn)業(yè)的改革全面深化和走向融合，市場在資源配置中的基礎性作用將落到實處，政府與市場的兼容性模式將會逐步形成。(3)文化產(chǎn)業(yè)全球化、投資主體多元化趨勢上升。隨著我國文化市場的進一步開放，文化的全球化趨勢已十分明顯，在加入WTO之后，我國本土文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了外資、合資等多種所有制形式并存的局面，民營資本、國際資本投資文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象逐漸增多。文化資源的開放既有積極的一面，同時也會產(chǎn)生一些不利因素。國外的文化產(chǎn)業(yè)在資金實力、技術水平、市場競爭力等方面都具有明顯的優(yōu)勢，這對中國本土的文化產(chǎn)業(yè)而言，客觀上加劇了文化資源爭奪程度；然而，與國際文化市場接軌將促使我國文化市場逐步融入世界體系，在一個競爭公平、規(guī)范有序的文化環(huán)境中尋求自身未來發(fā)展的制高點。2.我國城市文化產(chǎn)業(yè)存在的問題(1)我國文化資源發(fā)掘力度不夠，資源能力未能轉化為產(chǎn)業(yè)實力，形成戰(zhàn)略性矛盾。文化資源的發(fā)掘程度對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有十分重要的影響，我國是一個擁有五千年文明史的泱泱大國，歷史賦予我國獨特的文化內涵、文化信仰將為本土文化企業(yè)生產(chǎn)、創(chuàng)新文化產(chǎn)品和文化服務提供源源不竭的設計靈感。然而，我國的文化企業(yè)在開發(fā)過程中往往顯得被動和遲鈍，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)營等方面的認識還不足，往往沒有將文化資源豐富的內涵充分發(fā)掘出來，文化產(chǎn)品無論是在文化含量、開發(fā)層次、科技內含等方面相較于國外文化企業(yè)不免相形見絀，這不僅是對文化資源極大的浪費，也在一定程度上阻礙了文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。(2)我國文化產(chǎn)業(yè)投入不足、人才資源短缺現(xiàn)狀嚴重阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進性要求。文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)需要大量資金投入，然而由于我國整體經(jīng)濟實力的限制，資金短缺、人才匱乏成為困擾我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大問題。我國文化產(chǎn)業(yè)在長期的計劃經(jīng)濟體制下形成了依賴政府投入的習慣，文化產(chǎn)業(yè)意識薄弱、融資渠道過于單一、政策法令限制過多，這些因素在不同程度上損害了本土文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。同時，由于政府有關部門對企業(yè)管得過細、統(tǒng)得過死，沒有良好、積極的人才培育意識，影響了企業(yè)用人的自主權，這與我國日益增長的文化消費需求現(xiàn)狀形成了尖銳的矛盾。(3)我國文化產(chǎn)業(yè)體制機制改革步伐緩慢，傳統(tǒng)的資源配置方式與現(xiàn)代化的市場要求之間矛盾突出。在改革開放的大力推動下，我國文化體制改革從分行業(yè)的、局部的改革，逐步進入全局性改革的階段，在調整布局、理順關系、轉變職能等方面都取得了較大的進展。然而，我們還必須看到一些矛盾的存在，不能一勞永逸。我國文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的資源配置機制混亂、條塊分割和行業(yè)壁壘問題仍客觀存在，這與現(xiàn)代市場經(jīng)濟“公開、公平、公正”原則相違背，難以真正形成統(tǒng)一開放、競爭有序、穩(wěn)定發(fā)展的市場體系。三、城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對構建城市品牌的積極作用1.發(fā)展城市文化產(chǎn)業(yè)有助于培育城市文化城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平是從文化產(chǎn)品、文化服務的市場價值中體現(xiàn)出來的，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程越快、層次越高，其所生產(chǎn)的文化產(chǎn)品、文化服務中所包含的文化意義、社會意義和政治意義就越豐富，產(chǎn)品的文化價值就越高。與此同時，歷史的、地域的、民族的特色文化才更能凝聚成極具個性的文化靈魂，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展差異化競爭的成功利器。一個城市可以沒有歷史，但是不能沒有文化。城市文化是城市品牌的關鍵之所在，通過文化附加值的注入，產(chǎn)品的競爭力才會不斷增強，才會在商品同質化的時代以其高品位的、富于個性的特點脫穎而出，占據(jù)一席之地。2.發(fā)展城市文化產(chǎn)業(yè)有助于弘揚城市精神城市精神是一個城市獨具特質的精神品格，是一個城市“精、氣、神”的具體表現(xiàn)。城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠產(chǎn)生較強的資本聚集、效益放大效應，而且還能夠產(chǎn)生巨大的文化傳播力，從而塑造起城市的外在形象、營造城市濃郁的文化氛圍。良好的城市精神和市民精神，能使城市文化不斷融于城市生活的各個方面，將城市品牌濃縮、集中為一種文化特質，在城市建設和社會實踐中不斷培育、發(fā)展、壯大，從而為城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入一股強勁的力量。3.發(fā)展城市文化產(chǎn)業(yè)有助于樹立城市形象城市形象是一座城市長期積淀下來的社會公眾對它的穩(wěn)定印象和整體評價，是城市品牌的載體之一。城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在塑造城市整體形象方面具有顯著的強化作用，具體來講有以下三個方面：第一，以文化企業(yè)發(fā)展帶動品牌效應，樹立城市經(jīng)濟形象；第二，以文化產(chǎn)品、文化服務提升文化氛圍，樹立城市文化形象；第三，以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動環(huán)境優(yōu)化，樹立城市環(huán)境形象。良好的城市形象對于城市品牌的構建有著積極的意義?？梢赃@么說，誰擁有了知名的城市品牌，誰就會在新一輪的經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)制高點，為城市創(chuàng)造更多的價值。4.發(fā)展城市文化產(chǎn)業(yè)有助于豐富城市子品牌一個城市品牌的構建，必須以一定的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢作為其發(fā)展的基礎，以產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢帶動整個城市品牌的形成與發(fā)展，從而構建起具有戰(zhàn)略高度的城市品牌。城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將以其廣泛的增值空間和強大的連帶效應推動城市各行各業(yè)的發(fā)展，在旅游、餐飲、家用電器等方面提出一些副品牌和子產(chǎn)品，而這些副品牌和子產(chǎn)品還可以提出次一級品牌，從而形成一個“品牌樹形結構”。一個城市擁有的特色品牌、子品牌越多，這個城市的城市品牌就越豐滿、越有生命力、越能在眼球經(jīng)濟時代吸引受眾的目光，贏得自身的發(fā)展機會