2006寶馬5Li上市策劃方案.ppt

BMW5Li上市策劃方案活動(dòng)背景：汽車加長(zhǎng)版在很大程度上體現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)者的喜好和審美情趣，因而廣受消費(fèi)者歡迎。德國(guó)BMW慕尼黑研發(fā)中心專門(mén)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，以及應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，特別為5系轎車增加了14CM，可以說(shuō)加長(zhǎng)后的5系不但看上去更加修長(zhǎng)、美觀，后排寬大的乘坐空間和更多的人性化配置給乘坐者帶來(lái)的感受是舒適與愜意。同時(shí)，這一舉措也充分反映了寶馬集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略地位的高度重視。至此，在本次上市活動(dòng)中，我們將重點(diǎn)突出增加的“14CM”?；顒?dòng)目的：1、全面挖掘?qū)汃R汽車品牌的核心價(jià)值，努力實(shí)現(xiàn)品牌與市場(chǎng)的互動(dòng)。2、通過(guò)上市活動(dòng)中的爵士樂(lè)隊(duì)演奏、知名服裝設(shè)計(jì)師作品的展示，增加媒體宣傳熱點(diǎn)，提升品牌的形象，并為后期銷售做堅(jiān)實(shí)的鋪墊。3、擴(kuò)大受眾人群，通過(guò)雙方面對(duì)面的交流，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)人群互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商售車，消費(fèi)者購(gòu)車的點(diǎn)到面的延伸?；顒?dòng)時(shí)間：2006年12月3日19：0021：00活動(dòng)地點(diǎn)：BMW大明路展廳展示現(xiàn)場(chǎng)布置：（一）、室外：使用廠家分發(fā)的統(tǒng)一物料，例如旗幟和宣傳資料等，室外玻璃上張貼新車側(cè)面單透玻璃貼。（二）、室內(nèi)：1、在入口處設(shè)立古典雅致的卷軸式背景簽到板,來(lái)賓使用金色筆在背景板上簽到,使來(lái)賓感受到尊貴之感。2、鑒于展廳的狹長(zhǎng)型，我們?cè)谡箯d中設(shè)立白色“T”型臺(tái)，“T”型臺(tái)的頂部右側(cè)搭建圓形白色展臺(tái)，作為停放展車之用。3、白色圓形展臺(tái)上放置當(dāng)日上市車型，圓形車臺(tái)前制作半圓形可推拉式雙面背景，該背景面上為白色,和活動(dòng)主題；前面為主持人司儀臺(tái),當(dāng)揭幕時(shí)，工作人員將背景推動(dòng)180度，露出內(nèi)面的海納百川的圖。4、在圓形白色展臺(tái)的1/3立面處，橫向使用珩架搭建白色背景，背景兩側(cè)放置音響、投影儀等,投儀將播放活動(dòng)廣告片和進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)視頻轉(zhuǎn)播.5、，“T”型臺(tái)兩側(cè)布滿色燈，左側(cè)為活動(dòng)當(dāng)天的爵士樂(lè)隊(duì)、DJ臺(tái)位置，右側(cè)放置投影儀。6、現(xiàn)場(chǎng)安排白色絲絨覆蓋、銀色蝴蝶結(jié)綁扎的高腳桌8只，桌上放置白色鮮花和玻璃矮杯，增加活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的充足感。展廳布置俯視圖活動(dòng)亮點(diǎn)：1、高雅、豪華的環(huán)境，配合爵士樂(lè)隊(duì)演繹，動(dòng)聽(tīng)優(yōu)美的音樂(lè)。2、全新的活動(dòng)場(chǎng)景，推拉式的揭幕道具，燃放的電禮花，不一樣的上市方式，必定給來(lái)賓留下深刻的印象。3、揭幕儀式前進(jìn)行全新鋪墊。加長(zhǎng)版的5系最大亮點(diǎn)就是整車增加了14厘米，在揭幕前投影播放眾多有關(guān)14的相關(guān)物件圖片，增加來(lái)賓對(duì)“14”的深刻印象，并為之后銷售人員對(duì)新車講解進(jìn)行了鋪墊。（詳細(xì)圖片見(jiàn)后頁(yè)）4、邀請(qǐng)南京地區(qū)高級(jí)時(shí)裝表演團(tuán)體，對(duì)揭幕后時(shí)裝表演。身材高挑的時(shí)裝佳麗由背景后緩緩走出，與現(xiàn)場(chǎng)的燈光、白色布置相得益彰，必定給來(lái)賓視覺(jué)沖擊。5、現(xiàn)場(chǎng)加入寶麗來(lái)拍攝的環(huán)節(jié)，可以