北京電通國(guó)際業(yè)務(wù)中心簡(jiǎn)介

1 北京電通國(guó)際業(yè)務(wù) 中心簡(jiǎn)介 2002年 2月 C: Communication E: Excellence D: Dentsu 凡是有傳播需求的地方，必定存在著電通的活躍領(lǐng)域。以全球性的視野來(lái)探索和開拓這個(gè)領(lǐng)域，提供創(chuàng)造性的卓越的傳播服務(wù)，這就是我們的工作。 電通的全方位傳播服務(wù) 電通的終極使命： 協(xié)助客戶建立世界知名品牌 電通服務(wù)的世界知名企業(yè) 位 居 全球榜首的 廣 告公司 排名 廣告 公司 全球資本總值 9 9 全球總收入 9 9 1. 電通株式會(huì)社 14 , 9 2 9 . 1 2 1 0 8 . 8 2. 麥肯國(guó)際 1 5 , 8 0 6 . 1 1 8 6 4 . 7 3. B B D O 1 2 , 1 2 9 . 4 1 4 1 4 . 9 4. 智威湯遜 J W T 8 , 7 7 2 . 1 1 2 7 0 . 4 5. R S C G 9 , 5 7 5 . 7 1 2 6 9 . 0 6. G R E Y 7 , 9 6 0 . 1 1 1 9 3 . 4 7. 恒美國(guó)際 DDB 8 , 6 4 3 . 7 1 0 7 8 . 0 8. P U B L I C I S 7 , 2 7 8 . 0 1 0 0 9 . 2 9. 李?yuàn)W貝納 7 , 1 6 5 . 5 9 5 7 . 7 10. 奧美國(guó)際 O & M 8 , 8 3 2 . 6 9 3 7 . 9 資料來(lái)源 ： 國(guó)際廣告年代， 2000年月 (Ad. Age International) 稱 冠全球 電通全方位傳播服務(wù)五大能力 全方位媒介服務(wù)能力 ： 在大眾傳播媒介、大型宣傳活動(dòng)、體育比賽活動(dòng)等媒介方面業(yè)務(wù)上所積累的專業(yè)能力和經(jīng)驗(yàn) 。 全方位策劃執(zhí)行能力： 從策劃方案到實(shí)施以及事后評(píng)價(jià)的一系列作業(yè)能力。 全方位組織協(xié)調(diào)能力： 通過(guò)廣告客戶、媒介、合作公司及電通工作人員的共同努力來(lái)策劃和推進(jìn)項(xiàng)目。 全方位網(wǎng)絡(luò)能力： 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)和世界主要城市的營(yíng)業(yè)點(diǎn)所構(gòu)成的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)。 全方位咨詢能力： 營(yíng)業(yè)部門人員運(yùn)用 90多年來(lái)的工作經(jīng)驗(yàn)和積累下來(lái)的信息資源，來(lái)回答廣告客戶所提出的所有問(wèn)題 。 全方位傳播服務(wù)的四大領(lǐng)域 領(lǐng)域： 廣告方面作業(yè) 促銷活動(dòng)作業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷作業(yè) 企業(yè) /品牌傳播作業(yè) 業(yè)務(wù)內(nèi)容： 廣告計(jì)劃、廣告創(chuàng)意、媒介方案、購(gòu)買媒介 促銷手段、促銷活動(dòng)、展覽會(huì)、大型會(huì)議 調(diào)查、分析、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 公關(guān)、 CI、 體育、文化活動(dòng) 北京電通廣告有限公司 北京電通概況 成立于 1994年 5月，由日本株式會(huì)社電通， 中國(guó)國(guó)際廣告公司和大誠(chéng)廣告有限公司三方 合資 1995年成立上海分公司 1998年成立廣州分公司 1999年成立青島分公司 目前正在籌備成都分公司 上海 北京 廣州 北京電通 295 上海電通 70 廣州電通 35 青島電通 20 成都電通 1 香港電通 68 電通在中國(guó)的分布 青島 香港 成都 北京電通營(yíng)業(yè)狀況（單位：百萬(wàn)元） 0200400600800100012001994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 北京電通廣告有限公司結(jié)構(gòu) 董事會(huì) 總經(jīng)理 副總經(jīng)理 國(guó) 際 業(yè) 務(wù) 中 心 市 場(chǎng) 企 劃 部 營(yíng) 業(yè) 三 部 營(yíng) 業(yè) 二 部 創(chuàng) 作 部 公 關(guān) 促 銷 部 國(guó) 際 媒 介 中 心 營(yíng) 業(yè) 一 部 財(cái) 務(wù) 部 營(yíng) 業(yè) 四 部 營(yíng) 業(yè) 開 發(fā) 部 辦 公 室 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中心 營(yíng) 業(yè) 五 部 北京電通國(guó)際業(yè)務(wù)中心 國(guó)際業(yè)務(wù)中心提供的服務(wù) 為客戶提供全方位信息傳播服務(wù) - 市場(chǎng)研究 /營(yíng)銷策劃 - 溝通策略 - 創(chuàng)意 /制作 - 媒介研究 /策劃及購(gòu)買 - 公關(guān) /促銷策劃及實(shí)施 研究后盾 -1 (Global CompassTM)（ 也稱 GCR） 一 項(xiàng)專 利的 亞 洲 區(qū) 使用 習(xí)慣 及 態(tài) 度 調(diào) 研 。 這項(xiàng)研究由電通集團(tuán)在亞洲主要國(guó)家實(shí)施，其中大陸部分每?jī)赡陮?shí)施一次。大陸部分涉及的城市為北京、上海、廣州、沈陽(yáng)、成都、武漢等。 GCR依此對(duì)不同消費(fèi)者群的生活方式與溝通方式進(jìn)行系列研究分析。 研究后盾 -1 (Global CompassTM)怎樣工作 GCR首先是基于 Internet的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，可以在世界各地隨時(shí)調(diào)用 GCR的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，并由此產(chǎn)生研究結(jié)果。 GCR同時(shí)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的網(wǎng)上廣告策劃與管理信息系統(tǒng)，又稱 “ TPCM系統(tǒng) ” ，即： -T-Target 廣告目標(biāo) -P-Perception 廣告課題 -C-Concept 概念與創(chuàng)意 -M-Means 實(shí)施計(jì)劃 基于 GCR-TPCM,電通的各成員可以自己或聯(lián)手協(xié)作，產(chǎn)生和發(fā)展出統(tǒng)一而有效的廣告策劃與實(shí)施方案。 全國(guó)讀者調(diào)查（ CNRS） China National Readership Survey 每年投資數(shù)十余萬(wàn)人民幣購(gòu)買的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù) 全國(guó)規(guī)模最大的側(cè)重于平面媒體的城市居民媒介消費(fèi)和產(chǎn)品消費(fèi)的連續(xù)研究項(xiàng)目，年總樣本數(shù)高達(dá) 71， 600人次，分布于全國(guó) 36個(gè)城市：北京，長(zhǎng)春，長(zhǎng)沙，成都，大連，福州，廣州，貴陽(yáng)，哈爾濱，?？冢贾?，合肥，濟(jì)南，昆明，蘭州，南昌，南京，南寧，寧波，青島，上海，深圳，沈陽(yáng)，石家莊，蘇州，太原，天津，溫州，烏魯木齊，無(wú)錫，武漢，西安，廈門，鄭州，重慶，珠海。 這項(xiàng)調(diào)查由國(guó)內(nèi)最大的媒介和市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)央視調(diào)研中心 (CVSC)和世界著名的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IPSOS集團(tuán)下屬的英國(guó) RSL公司合作執(zhí)行。 研究后盾 -2 CNRS怎樣工作 CNRS首先是將消費(fèi)者媒介習(xí)慣與品牌消費(fèi)結(jié)合的一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)。同時(shí)這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)也和分析軟件結(jié)合在一起。使用這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)可以了解品牌購(gòu)買習(xí)慣、生活態(tài)度、生活形態(tài)、媒介接觸等項(xiàng)內(nèi)容。 研究后盾 -2 “ 消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 ” （ IMI） IMI是由 IMI（ 創(chuàng)研）市場(chǎng)信息研究所主持并出版的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查年鑒，每年實(shí)施一次并出版消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒一書。 IMI包括消費(fèi)者喜愛的品牌、接觸的媒體、消費(fèi)習(xí)慣等項(xiàng)內(nèi)容，并依照生活態(tài)度的五種基本因子把各城市消費(fèi)者分成不同的消費(fèi)層，分別闡述他們的特征。 研究后盾 -3 媒 介 能力 媒 介 策 劃 ：全 盤電腦 化， 利用先進(jìn)市場(chǎng)數(shù)據(jù) ， 訂制 最高效益的企 劃 廣告文章 /專題報(bào)道 /綜藝節(jié)目贊助 發(fā)揮媒介效應(yīng) 提高品牌的知名度 媒介能力 長(zhǎng)期投資購(gòu)買各種媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)系統(tǒng)和收視率報(bào)告 向客戶提供全方位媒介播放，測(cè)試，跟蹤服務(wù) 強(qiáng)調(diào)以客戶為本，發(fā)揮每一分預(yù)算的最大效益 媒介作業(yè)系統(tǒng)配置 央視 -索福瑞媒介研究 系統(tǒng) 媒體收視研究 媒介計(jì)劃作業(yè)系統(tǒng) 康賽媒介廣告市場(chǎng)研究系統(tǒng) 央視調(diào)查咨詢中心的 廣告投放監(jiān)測(cè)系統(tǒng) 投放效果評(píng)估 電視和平面廣告投放量分析 平面廣告投放 監(jiān)測(cè) 電視廣告投放 監(jiān)測(cè) 競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告投放量分析 覆蓋全國(guó) 62個(gè)城市共 582個(gè)電視頻道 覆蓋全國(guó) 117個(gè)城市共354家電視頻道和 142份報(bào)紙 覆蓋全國(guó) 70個(gè)城市共240家電視頻道和 200份報(bào)紙 媒介數(shù)據(jù)分析調(diào)研 適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展 了解消費(fèi) 了解廣告投放市場(chǎng) 了解媒介 媒介策劃 適應(yīng)日漸復(fù)雜的媒介市場(chǎng) 策略制定 媒介排期的制定 投放的協(xié)調(diào)與監(jiān)督 媒介購(gòu)買 適應(yīng)客戶日漸高漲的要求 常規(guī)廣告 跟片廣告 廣告投放監(jiān)測(cè) 保證廣告計(jì)劃執(zhí)行 電視投放 報(bào)紙投放 電通媒介服務(wù) 電通的媒介服務(wù) 創(chuàng)意 能力 全面 電腦 化， 確 保以最高效率完成每件優(yōu) 秀的作品 匯集各地專業(yè)創(chuàng)作人，包括新加坡、臺(tái)灣及大陸優(yōu)秀創(chuàng)意制作人員 注重培養(yǎng)本地創(chuàng)作人員，提高其綜合素質(zhì) 電通國(guó)際業(yè)務(wù)中心客戶名單 雀巢咖啡 雀巢 Frutips 康師傅方便面 面霸 120、新面族、勁拉面、巧玲瓏、掛面等高價(jià)面品牌 愛果士水果制品（果泥） 作品介紹 作品目錄 康師傅面霸 120的重新定位 康師傅巧玲瓏杯面的上市溝通 雀巢咖啡的創(chuàng)意作品 面霸 120溝通對(duì)象 18-35歲年輕都市人群（上班族和大學(xué)生消費(fèi)群） 有活力，健康，陽(yáng)光心情 注重時(shí)尚 面霸原來(lái)的品牌定位 主要從產(chǎn)品層面的訴求 滿足個(gè)人需求 - 不只是多一點(diǎn) （量大、 好吃、湯香） 來(lái)自康師傅的品牌支持 我們的任務(wù) 對(duì)面霸資產(chǎn)的繼承：值得信賴、大氣 / 霸氣，堅(jiān)韌有力 對(duì)面霸資產(chǎn)的發(fā)展：積極進(jìn)取，充滿 活力 對(duì)“不只是多一點(diǎn)”的提升 產(chǎn)品給消費(fèi)者的利益點(diǎn) 生理上得到滿足：味道濃厚，碗碗豐盛 心理上得到滿足：暢快淋漓，滿意十足 溝通概念 多一點(diǎn)，更精彩！ 繼承并發(fā)揚(yáng)原有“不只是多一點(diǎn)”及“勝利源于堅(jiān)持”的品牌資產(chǎn)，將產(chǎn)品特點(diǎn)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的即得利益上，用現(xiàn)代的手法演繹“堅(jiān)持（多一點(diǎn)付出）”和“勝利（精彩演出）”，將面霸視為呈現(xiàn)時(shí)尚，精彩加分的必要元素 創(chuàng)意策略思考 骨牌運(yùn)動(dòng)近年來(lái)逐漸得到人們的關(guān)注，電視媒體 已經(jīng)連續(xù)兩年直播中、日（韓）骨牌挑戰(zhàn)賽，大 將骨牌運(yùn)動(dòng)視為磨練年輕人意志的一種運(yùn)動(dòng) 碼骨牌是一項(xiàng)體現(xiàn)耐力、智慧和體力的運(yùn)動(dòng)，其 過(guò)程充滿挫折和挑戰(zhàn)，其特點(diǎn)正符合面霸“多一 點(diǎn)堅(jiān)持”和“求取最終勝利”的品牌精神 廣告調(diào)性年輕、快樂(lè)、活力，賦予動(dòng)感 創(chuàng)意表現(xiàn) 以一群年輕人碼多米諾骨牌為故事情節(jié)，將面霸的產(chǎn)品融合到骨牌的運(yùn)動(dòng)之中，在骨牌推倒的過(guò)程中，逐漸呈現(xiàn)面霸的產(chǎn)品符號(hào)，讓精彩的畫面延續(xù)不斷，從而表現(xiàn)面霸年輕、充滿活力的品牌特征。 創(chuàng)意策略總結(jié) 多一點(diǎn)，更精彩 年輕人堆骨牌 骨牌成功后的喝彩 大型圖案的成功展現(xiàn) 熱氣騰騰的產(chǎn)品 過(guò)各種機(jī)關(guān) 骨牌成功通 展現(xiàn)面霸年輕的品牌特征 呈現(xiàn)食欲感 對(duì)精彩的肯定 繼承面霸大的品牌資產(chǎn) 表現(xiàn)活力，用輕松的手段表現(xiàn)“堅(jiān)持”和“勝利” 針對(duì)消費(fèi)者的溝通主題 面霸 120 TVC 一群大學(xué)生在一起堆骨牌，骨牌順利 通過(guò)各種機(jī)關(guān)，面霸的精彩畫面連續(xù) 不斷地展現(xiàn)出來(lái)，最后呈現(xiàn)出巨大的 面霸 120包裝圖案 , 所有成員都為此 次成功而歡呼喝彩 面霸 120產(chǎn)品舊包裝 面霸 120產(chǎn)品新包裝 面霸 120 POP 海報(bào) 面霸 120 POP 搖搖牌 貨架插卡 面霸 120 賣場(chǎng)陳列 面霸 120 賣場(chǎng)陳列 面霸 120 促銷陳列架 產(chǎn)品陳列貨架 面霸 120 批發(fā)市場(chǎng)陳列 面霸 120 公車廣告 面霸 120 候車廳廣告 面霸 120 賣場(chǎng)戶外廣告 巧玲瓏杯面溝通的目標(biāo)對(duì)象： 主要消費(fèi)者： 20-30歲都市上班族，兼顧男性和女性消費(fèi)者 次要消費(fèi)者： 18-22歲學(xué)生 生活形態(tài)：生活在都市中的單身或兩口之家 ， 生活節(jié)奏很快 ， 目前有容器面的消費(fèi)習(xí)慣 。 消費(fèi)心理：追求時(shí)尚和生活情趣 ， 對(duì)價(jià)格的敏感度不高 ， 最重要是自己喜不喜歡 。 喜歡嘗試新鮮 、 有趣的事物 。 對(duì)美食比較講究 ， 不追求飽足感 ， 更追求食物的精巧和細(xì)致 。 品牌定位：可 隨意享受 的 美食新體驗(yàn) 隨意是一種生活的態(tài)度 ， 也是現(xiàn)代人面對(duì)刻板生活的新的情緒反應(yīng) 。 生活因?yàn)橛辛嗽絹?lái)越多的隨意才顯得更加精彩 ， 移動(dòng)電話讓溝通有了更多的隨意性 ， Walkman讓