上海與成都會(huì)展業(yè)比較研究

I 上海與成都會(huì)展業(yè)比較研究 摘要 會(huì)展業(yè)作為一項(xiàng)可帶來巨大經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化效益的第三產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中，占有舉足輕重的地位。目前會(huì)展行業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模逐年擴(kuò)大，已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。然而由于我國(guó)會(huì)展業(yè)起步較晚，無論是從展會(huì)規(guī)模、場(chǎng)館建設(shè)還是會(huì)展業(yè)綜合效益等方面來看，都與發(fā)達(dá)國(guó)家存在較大差距，會(huì)展業(yè)的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。上海是全國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易中心、綜合性工業(yè)基地、全國(guó)第一大港口和對(duì)外開放城市。上海依靠自身區(qū)域、經(jīng)濟(jì)和政策優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)，是中國(guó)最著名的會(huì)展之都。成都被譽(yù)為一座讓人來了就不想離開的城 市，是中國(guó)歷史文化名城，中國(guó)西部商貿(mào)之都、中國(guó)最佳旅游城市。近十多年來，成都會(huì)展業(yè)取得長(zhǎng)足發(fā)展，先后舉行多項(xiàng)全國(guó)及國(guó)際性大型會(huì)展活動(dòng)，是中國(guó)西部會(huì)展中心城市。兩地會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展既有共性，也有個(gè)性。本研究對(duì)滬蓉兩地的會(huì)展發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，識(shí)別發(fā)展中存在的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，對(duì)兩地會(huì)展業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行比較研究，希望能發(fā)現(xiàn)問題與不足，為兩地會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供借鑒和參考。 關(guān)鍵詞 上海 ； 成都 ； 會(huì)展產(chǎn)業(yè) ； SWOT 分析；發(fā)展對(duì)策 II Abstract As the MICE (Meeting, Incentive, Convention and Exhibition) industry can bring enormous economic, social and cultural benefits of the tertiary industry in the national economy, occupies a decisive position. At present, the economic scale of the MICE industry has expanded each year, and the MICE industry becomes a new bright spot in the national economy. However, the MICE industry in China started late, whether it is from the exhibition scale, the construction of convention and exhibition Center or comprehensive benefits in terms of existence with a wide gap between the developed countries, the development of exhibition industry a long way to go. Shanghai is the countrys largest economic and trading center, a comprehensive industrial base, the countrys largest port and city opening to the outside world. Relying on their own regional, economic and political advantages, Shanghai vigorously develop industrial exhibition. Shanghais the MICE industry is the most famous in China. Chengdu, called as a people to come do not want to leave the city is the Chinese historical and cultural city, capital of western China trade, and Chinas best tourist city. Over the last decade, the progress of the MICE industry has been made in Chengdu. Chengdu has held a number of national and international large-scale exhibition activities, is the western Chinese center city of the MICE industry. The development of III the MICE industry between Shanghai and Chengdu has both similarities and differences. This study analyses the situation about the development of the MICE industry both Shanghai and Chengdu, identifies strengths, weaknesses, opportunities and challenges for the development of the MICE industry, and makes a comparative study between Shanghai and Chengdu, hoping to discover problems and inadequacies of the two places, and to offer some suggestions and references for the development of the MICE industry. Key Words Shanghai； Chengdu； the MICE industry； SWOT Analysis； Development Tactics. IV 目 錄 一、 緒論 （ 1）（一） 研究背景 （ 1） （二）研究意義 （ 2） 1、理論意義 （ 2） 2、現(xiàn)實(shí)意義 （ 3） （三）研究目的 （ 3） （四）研究成果 （ 4） 1、會(huì)展的定義 （ 4） 2、國(guó)內(nèi)會(huì)展研究的不同領(lǐng)域 （ 4） 3、上海與成都會(huì)展研究現(xiàn)狀 （ 7） （五）研究方法 （ 8） 1、文獻(xiàn)資料法 （ 8） 2、比較分析法 （ 8） 3、實(shí)地考察法 （ 9） （六）研究?jī)?nèi)容 （ 9） 二、上海會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 （ 9） （一）上海會(huì)展業(yè)發(fā)展概述 （ 9） 1、展覽規(guī)模大 （ 10） 2、場(chǎng)館大型化、智能化 （ 10） 3、展覽國(guó)際化 （ 11） 4、展覽項(xiàng)目專業(yè)化 （ 11） V 5、經(jīng)營(yíng)主體多元化 （ 12） 6、展覽品牌化 （ 12） 7、會(huì)展項(xiàng)目移植活躍 （ 12） 8、會(huì)展企業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作程度高 （ 12） （二）上海會(huì)展業(yè)發(fā)展的 SWOT 分析 （ 13） 1、優(yōu)勢(shì)（ Strengths） （ 13） 2、劣勢(shì)（ Weaknesses） （ 14） 3、機(jī)會(huì)（ Opportunities） （ 15） 4、威脅（ Threats） （ 17） 三、成都會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 （ 18） （一）成都會(huì)展業(yè)發(fā)展概述 （ 18） 1、基本地位 （ 18） 2、發(fā)展現(xiàn)狀 （ 19） 3、發(fā)展勢(shì)頭 （ 19） 4、品牌會(huì)展 （ 20） （二）成都會(huì)展業(yè)發(fā)展的 SWOT 分析 （ 20） 1、優(yōu)勢(shì)（ Strengths） （ 20） 2、劣勢(shì)（ Weaknesses） （ 22） 3、機(jī)會(huì)（ Opportunities） （ 23） 4、威脅（ Threats） （ 23） 四、成都與上海對(duì)比分析 （ 25） （一）區(qū)位條件的比較 （ 25） VI （二）從場(chǎng)館數(shù)量的比較 （ 26） （三）從展會(huì)數(shù)量的比較 （ 26） （四）從展覽種類的比較 （ 27） 五、綜合考量找出各自優(yōu)勢(shì)與不足 （ 27） （一）建設(shè)服務(wù)性政府，完善行業(yè)管理體制 （ 29） （二）增強(qiáng)會(huì)展?fàn)I銷意識(shí)，提高全面服務(wù)水平 （ 29） （三）增強(qiáng)會(huì)展企業(yè)實(shí)力，打造特色品牌展會(huì) （ 29） （四）培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍，增強(qiáng)會(huì)展業(yè)后勁 （ 30） 六、研究結(jié)論 （ 30） 致謝 （ 31） 參考文獻(xiàn) （ 32） 1 一、緒論 （一）研究背景 會(huì)展業(yè)作為一項(xiàng)可帶來巨大經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化效益的第三產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中，占有舉足輕重的地位。目前會(huì)展行業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模逐年擴(kuò)大，已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。 2007 年度中國(guó)規(guī)模以上會(huì)議展覽機(jī)構(gòu)調(diào)研分析報(bào)告通過對(duì)國(guó)內(nèi) 19 個(gè)重點(diǎn)會(huì)展城市的 226 個(gè)大型展覽會(huì)、 49 個(gè)主要會(huì)展場(chǎng)館的調(diào)研，發(fā)現(xiàn) 2007 年度全國(guó)展覽會(huì)展出總面積3400 平方米，中國(guó)會(huì)展行業(yè)直接收入是 132 億元 1。這些數(shù)字充分表明了中國(guó)會(huì)展業(yè)的迅速崛起和良好發(fā)展勢(shì)頭。會(huì) 展業(yè)給中國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面帶來巨大的影響，其發(fā)展前景不可小覷。 然而由于我國(guó)會(huì)展業(yè)起步較晚，無論是從展會(huì)規(guī)模、場(chǎng)館建設(shè)還是會(huì)展業(yè)綜合效益等方面來看，都與發(fā)達(dá)國(guó)家存在較大差距。因此會(huì)展業(yè)的發(fā)展任重道遠(yuǎn)。 上海是全國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易中心、綜合性工業(yè)基地、全國(guó)第一大港口和對(duì)外開放城市、國(guó)家級(jí)的歷史文化名城，也被稱為“購(gòu)物天堂”、美食家的樂園。上海依靠自身的區(qū)域、經(jīng)濟(jì)和政策優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)。隨著 2010 年上海世博會(huì)的日益臨近，將對(duì)整個(gè)長(zhǎng)三角的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，起到至關(guān)重要的作用。上海世博會(huì)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作 用，保守估計(jì)將達(dá)到 1000 億元人民幣以上 2。 成都是一座讓人來了就不想離開的城市，系中國(guó)歷史文化名城，中國(guó)西部商貿(mào)之都、中國(guó)最佳旅游城市。作為中國(guó)西南商業(yè)中心，成都會(huì)展業(yè)在近十多年取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，先后舉行了許多全國(guó)及國(guó)際性的大型 2 會(huì)展活動(dòng)。其旅游優(yōu)勢(shì)突顯形成了旅游與會(huì)展業(yè)相互推動(dòng)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。成都僅于 2008 年 1 月到六月會(huì)展節(jié)慶活動(dòng) 120 多個(gè)，展覽總面積達(dá)到 70 萬平方米，展會(huì)參展商觀眾達(dá) 60 萬人，拉動(dòng)消費(fèi) 40 多億。預(yù)計(jì) 2008 年全年會(huì)展業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到 12.7 億增長(zhǎng) 6.7 億，拉動(dòng)消費(fèi) 120 億元 3。 總之 ，上海、成都這兩個(gè)極具魅力和鮮明特色的大都市，都擁有得天獨(dú)厚的會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，分別為長(zhǎng)江首尾的會(huì)展龍頭城市。 上海以其中國(guó)第一大城市的重要地位，國(guó)際化、現(xiàn)代化的城市形象，優(yōu)厚的政策條件，發(fā)達(dá)的工業(yè)基礎(chǔ)，巨大的內(nèi)需市場(chǎng)，不斷提升的金融和航運(yùn)中心地位，支撐起本地會(huì)展業(yè)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。而成都則以其廣闊的內(nèi)需市場(chǎng)、發(fā)達(dá)的商業(yè)基礎(chǔ)、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、悠久的歷史文化、聞名天下的美食文化，作為會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件。兩者是有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是良好的合作伙伴。 兩地的會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展既有共性，也有個(gè)性。因此，對(duì)兩地區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展進(jìn)行比較 研究，分析兩地會(huì)展業(yè)發(fā)展條件，了解其發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)不足，為彼此發(fā)展提供借鑒和參考，具有較強(qiáng)的理論和現(xiàn)實(shí)意義。 （二）研究意義 1、理論意義 本文回顧了眾多的已往文獻(xiàn)，其中不乏大量關(guān)于兩個(gè)城市獨(dú)立研究，特別是藉由 2010 年上海世博會(huì)契機(jī)，而產(chǎn)生的大量文獻(xiàn)，此類文章大多闡釋世博會(huì)對(duì)上海會(huì)展業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用。而涉及對(duì)兩個(gè)城市會(huì) 3 展業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)、直觀對(duì)比的文章幾乎沒有。希望此文能給業(yè)界和學(xué)界提供提供一定參考，也希望藉此引起對(duì)滬蓉會(huì)展合作的重視。 本文主要采取對(duì)比研究的方法，對(duì)上海、成都的會(huì)展業(yè)資料進(jìn)行篩選、匯總、整理、 分析和比較，獨(dú)特的研究視角是本文的重要?jiǎng)?chuàng)新。 2、現(xiàn)實(shí)意義 對(duì)滬蓉會(huì)展業(yè)的比較研究，將有利于更多人對(duì)兩城市在會(huì)展發(fā)展現(xiàn)狀、場(chǎng)館數(shù)量、場(chǎng)館建設(shè)等方面，有更深了解和關(guān)注，甚至?xí)龂?guó)外一些知名展會(huì)在兩地召開。上海與成都均已具備舉行大型展會(huì)的實(shí)力，而特別是上海，上海世博會(huì)的召開更說明了我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)正在接近世界級(jí)水平。 因此，本文正是基于這樣一個(gè)目的，對(duì)上海和成都會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行比較研究，希望為上海和成都會(huì)展業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。 （三）研究目的 首先， 了解國(guó)內(nèi)會(huì)展研究的主要方向和動(dòng)態(tài)，為后面的實(shí)證研究奠定基礎(chǔ)。 第二 ， 通過對(duì)滬蓉兩地的會(huì)展發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)行總結(jié)性描述，和 SWOT 分析，認(rèn)清兩地會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，為進(jìn)一步的比較研究收集素材、發(fā)現(xiàn)問題。 第三，本文的主體部分。 從區(qū)位條件、場(chǎng)館數(shù)量、辦展數(shù)量和辦展種類等方面，對(duì)上海和成都的會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)行比較研究 ，比較上海、成都兩地在這些領(lǐng)域的優(yōu)劣 。 第 四 ，根據(jù)比較的結(jié)果，得出結(jié)論，總結(jié) 兩地的 會(huì)展業(yè)發(fā)展的整體 4 態(tài)勢(shì)，找出其存在的問題與不足 ， 提出 改進(jìn)建議。 （四）研究 成果 1、會(huì)展的定義 對(duì)“會(huì)展”這一中心詞定義，從百度上搜索，找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)約 20,900,000 篇，其 中有很多是學(xué)者在著作中，對(duì)“會(huì)展”一詞的內(nèi)涵及理論進(jìn)行分析?！皶?huì)展”顧名思義就是會(huì)議和展覽，這是整個(gè)會(huì)展業(yè)最重要的兩大板塊，但會(huì)展業(yè)的范圍之廣并不僅限于此。 馬勇，肖軼楠（ 2004）在其編著的教材會(huì)展概論中，對(duì)會(huì)展的定義加以說明，由于會(huì)展業(yè)發(fā)展以歐洲和美國(guó)的發(fā)展最為迅速，故將會(huì)展的基本概念分為兩方面，即以歐洲為代表的提出的會(huì)展被稱為 C&E 或者是 M&E 即包括會(huì)議與展覽。從會(huì)展研究的角度來看，這是一種從更純粹、更專業(yè)的視角，來界定會(huì)展的 4。李維冰（ 2006）主編的旅游策劃學(xué)中對(duì)會(huì)展進(jìn)行定義，作者也是 摘自國(guó)際大會(huì)和年會(huì)協(xié)會(huì)（ ICCA）關(guān)于會(huì)展市場(chǎng)的定義說明會(huì)展業(yè)，包括會(huì)議，獎(jiǎng)勵(lì)旅游、年會(huì)和展覽等5。在眾多對(duì)“會(huì)展”二字解釋，筆者更青睞由張強(qiáng)（ 2007）編著的會(huì)展實(shí)務(wù)操作（角色扮演訓(xùn)練法）中的解釋，即會(huì)展業(yè)在國(guó)際上通常被稱為 MICE industry。它由會(huì)議（ meeting，主要指公司會(huì)議）、獎(jiǎng)勵(lì)旅游（ incentive tour） 、大型會(huì)議（ conference，主要指協(xié)會(huì) /團(tuán)體組織會(huì)議）和展覽會(huì)（ exhibition or exposition）這四個(gè)英語詞中的第一個(gè)字母結(jié)合所總成。隨著會(huì)展 業(yè)的不斷發(fā)展， MICE 中的 E 有包含了新的含義：節(jié)事活動(dòng)（ event） 6。 2、國(guó)內(nèi)會(huì)展研究的不同領(lǐng)域 5 （ 1）關(guān)于會(huì)展基本問題的研究 鄭四渭 、 鄭秀娟 （ 2006） 從會(huì)展管理、會(huì)展?fàn)I銷、會(huì)展服務(wù)和會(huì)展教育的角度 ， 闡述了國(guó)外會(huì)展旅游對(duì)國(guó)內(nèi)的啟示 7。李 旭 、 馬耀峰 （ 2008） 通過對(duì)在 Annals of Tourism Research、 Tourism Management和 Journal of Travel Research世界三大權(quán)威旅游期刊上發(fā)表的有關(guān)會(huì)展旅游的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理 ， 認(rèn)為會(huì)展經(jīng)濟(jì)影響、會(huì) 展地點(diǎn)選擇、會(huì)展旅游者決策行為和會(huì)展目的地營(yíng)銷組織 會(huì)議旅游局 ， 是國(guó)外會(huì)展旅游研究的 4 大主題 8。 （ 2）關(guān)于會(huì)展人才教育的研究 目前我國(guó)會(huì)展行業(yè)的人才匱乏，統(tǒng)計(jì)資料顯示，近年來我國(guó)會(huì)展專業(yè)的人才需求與供給比例上海 10： 1，北京、廣州 8： 1，會(huì)展專業(yè)人才教育，已成為我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要議題 4。 劉大可 、 張文 、 王向?qū)?（ 2003） 介紹了美國(guó)會(huì)展管理教育對(duì)我國(guó)的啟示，并提出構(gòu)建我國(guó)會(huì)展管理教育框架體系的構(gòu)想 9。 劉學(xué)莉、徐虹（ 2005）分析了會(huì)展業(yè)人才應(yīng)具備的素質(zhì)，提出我國(guó)會(huì)展業(yè)“三位一引導(dǎo)”的人才培養(yǎng) 模式 ， 即在政府引導(dǎo)下以高校教育為基礎(chǔ)、以社會(huì)培訓(xùn)為輔助、以企業(yè)培養(yǎng)為核心將高校、社會(huì)和企業(yè)三者相結(jié)合的培養(yǎng)模式 10。 （ 3）對(duì)會(huì)展參與者 行為 的研究 會(huì)展活動(dòng)的主要參與者包括參展商、搭展商、組展商和觀眾等。 蘇嘉偉 （ 2004） 以 2003 年臺(tái)北國(guó)際計(jì)算機(jī)展覽會(huì) (Computex Taipei)的參展廠商為 例 ，探討 了 國(guó)際商展 的參展商的參展動(dòng)機(jī)、行為與績(jī)效 6 之間的關(guān)系 11。 劉佳綾 （ 2005）根據(jù)消費(fèi)者行為理論，以參加商業(yè)展的觀眾為例，探討了普通消費(fèi)者 參觀商展動(dòng)機(jī)、對(duì)商展之態(tài)度、 購(gòu)買意向、 對(duì)商展產(chǎn)品涉入 程度 等 變 量之間的關(guān)系 12。 （ 4）會(huì)展經(jīng)營(yíng)與行銷研究 王春雷（ 2004） 論述了會(huì)展城市 營(yíng)銷 的必要性、 對(duì) 象、內(nèi)容及常見的誤區(qū)，在此 基礎(chǔ) 上提出了會(huì)展城市營(yíng)稍的三種具體操作方式 ，包括整體營(yíng)銷、事件營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等 13。 邢振超 （ 2006） 構(gòu)建了 包括 政府、會(huì)展企業(yè)、參展商（與會(huì)者）、專業(yè)觀眾及媒體 在內(nèi)的 會(huì)展活動(dòng)利益相關(guān)主體營(yíng)銷體系，并闡述 他們之間 的營(yíng)銷關(guān)系及營(yíng)銷策略 14。 （ 5）會(huì)展影響研究 會(huì)展活動(dòng)對(duì)于舉辦地的影響，主要包括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和旅游影響 3 方面。 王春雷 （ 2008）對(duì) 西方的重大活動(dòng)經(jīng)濟(jì)影響研究成果 進(jìn)行了總 結(jié)與分析 15。 胡平 、 楊杰 （ 2006）以 上海新國(guó)際博覽中心為例 ，對(duì) 展覽業(yè)的 經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng) 進(jìn)行了 實(shí)證研究 16。 （ 6）會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)力的研究 會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)力研究主要以會(huì)展城市和某一區(qū)域?yàn)閷?duì)象。胡平（ 2008）將展覽館作為衡量一個(gè)地區(qū)會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)力大小的依據(jù)，系統(tǒng)分析了我國(guó) 31 個(gè)省區(qū)的會(huì)展區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力 17。 顏醒華、俞舒君（ 2007）構(gòu)建了會(huì)展城市競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上，采用專家打分和層次分析結(jié)合的方法確定權(quán)重 ， 并運(yùn)用模糊層次關(guān)系評(píng)價(jià)方法進(jìn)行綜合評(píng)判 18。 （ 7）會(huì)展 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的 個(gè)案研究 7 這方面的研究成果數(shù)量最 多，幾乎涵蓋了國(guó)內(nèi)會(huì)展產(chǎn)業(yè)（會(huì)展旅游）發(fā)展的一、二線城市，如上海 19、南京 20、蘇州 21、廈門 22和昆明 23等；同時(shí)常常使用 SWOT 分析法，作為研究工具，例如廈門 38、日照 24和楊凌 25等。 3、 上海與成都會(huì)展研究現(xiàn)狀 （ 1） 上海會(huì)展研究現(xiàn)狀 上海是國(guó)際化大都市，展會(huì)在上海日益發(fā)展壯大，在國(guó)內(nèi)也起到了領(lǐng)頭羊的作用，許多學(xué)者和會(huì)展專業(yè)人士關(guān)注了上海會(huì)展業(yè)的發(fā)展。在對(duì)上海會(huì)展現(xiàn)狀研究的論文種類繁多，涉及領(lǐng)域也較其他城市廣泛。 在會(huì)展參與者行為研究方面， 楊杰 、 胡平 （ 2007）以 2005 年上海汽車展為例 ，對(duì)參展觀眾的旅游消費(fèi)行為和結(jié)構(gòu)，進(jìn)行了實(shí)證研究 26。 在會(huì)展經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷方面， 劉大可、文靜、朱新芝（ 2008）以上海主要展覽場(chǎng)館舉辦的展覽會(huì)為對(duì)象，對(duì)上海展覽業(yè)的市場(chǎng)特征進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析 27。 在會(huì)展影響研究方面， 胡平 、 楊杰 （ 2006）以 上海新國(guó)際博覽中心為基地，對(duì) 會(huì)展業(yè)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng) 進(jìn)行了 實(shí)證研究 28。 在會(huì)展地理的部分， 王云龍 （ 2005）以 從北京、上海和廣州等 大城市為例，探討了 會(huì)展經(jīng)濟(jì)的空間運(yùn)動(dòng)形式 29。 在會(huì)展個(gè)案研究部分， 鄭建瑜 （ 2000）對(duì) 上海會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分 析 30。 在會(huì)展安全管理方面， 丁春梅 （ 2006）對(duì)上海世博會(huì)的安全規(guī)劃問題，進(jìn)行了研究 31。 8 在會(huì)展場(chǎng)館方面， 賈潔 、 范能船 （ 2004）對(duì) 上海會(huì)展場(chǎng)館的空間布局優(yōu)化 問題進(jìn)行了研究 32。而對(duì)于上海世博會(huì)場(chǎng)館，則主要對(duì)其后續(xù)利用進(jìn)行研究 33-36。 唐熹（ 2006）以上海為例，分析了城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展途徑的影響 37。 （ 2） 成都會(huì)展研究現(xiàn)狀 成都的展會(huì)數(shù)量和范圍，在幾年取得了長(zhǎng)足發(fā)展，僅 2008 年 12 月一個(gè)月，就召開了第 60 屆全國(guó)藥品交易會(huì)秋季和中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥博覽會(huì)兩大重要的展會(huì)活動(dòng)，涉及 成都會(huì)展業(yè)的研究成果主要包含以下一些方面。 在會(huì)展人才教育的部分， 黃杉 （ 2008）分析了成都會(huì)展業(yè)的人才結(jié)構(gòu) 38、供需矛盾 39，并對(duì)會(huì)展業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)問題進(jìn)行了論述 63。 在個(gè)案研究方面， 王元瓏 、 江娟麗 （ 2003）對(duì)成都市發(fā)展會(huì)展旅游的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了分析 40。 （ 五 ） 研究方法 1、文獻(xiàn)資料法 通過檢索中國(guó)知網(wǎng)，檢索到會(huì)展研究各領(lǐng)域，以及與上海、成都會(huì)展業(yè)相關(guān)的文獻(xiàn)資料，包括網(wǎng)絡(luò)資料、統(tǒng)計(jì)年鑒、報(bào)紙、學(xué)術(shù)期刊和學(xué)位論文等，在占有大量文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，撰寫論文。 2、比較分析法 這是本文最重要的 研究方法。將上海和成都的會(huì)展業(yè)發(fā)展條件、現(xiàn) 9 狀進(jìn)行比較，力求 從中發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)與不足，得到借鑒與啟示。 3、實(shí)地考察法 前往上海和成都兩個(gè)研究地進(jìn)行走訪、考察，獲取對(duì)兩地會(huì)展業(yè)發(fā)展的直觀印象和第一手資料。 （ 六 ）研究?jī)?nèi)容 首先，對(duì)國(guó)內(nèi)會(huì)展研究的主要領(lǐng)域 ， 進(jìn)行歸納整理，掌握會(huì)展研究的方向和動(dòng)態(tài)，為下階段的比較研究 ， 奠定基礎(chǔ)。 第二， 對(duì)上海會(huì)展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)行全面性、總結(jié)性敘述；運(yùn)用 SWOT 分析方法，識(shí)別上海會(huì)展業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。 第三，同樣地，對(duì)成都會(huì)展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)行全面性、總結(jié)性敘述；運(yùn)用 SWOT 分 析方法，識(shí)別成都會(huì)展業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。 第四， 從區(qū)位條件、場(chǎng)館數(shù)量、辦展數(shù)量和辦展種類等方面，對(duì)上海和成都的會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)行比較研究。 第五，根據(jù)比較的結(jié)果，得出結(jié)論，分別總結(jié)上海、成都會(huì)展業(yè)發(fā)展的整體態(tài)勢(shì)，找出其存在的問題與不足。同時(shí)提出 一些針對(duì)雙方共同面臨問題的改進(jìn)建議。 第六，根據(jù)前面的研究結(jié)果，做出相應(yīng)的結(jié)論。 二、上海會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 （一）上海會(huì)展業(yè)發(fā)展概述 上海作為長(zhǎng)江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)的龍頭，還帶動(dòng)南京、蘇州、南通等城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展。 10 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的會(huì)展經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書 中指出， 2007 年上海舉辦的各類展覽會(huì)宮 515 個(gè)，比上年的 466 個(gè)增長(zhǎng) 10.5%，總展出面積 571.9 平方米，比上年的 479.5 萬平方米增長(zhǎng)了 19.3%。其中國(guó)際展覽會(huì)項(xiàng)目 309 個(gè)，比上年增長(zhǎng) 4.8%，總展出面積 474.6 萬平方米，比上年增長(zhǎng) 9.5%。國(guó)內(nèi)展覽會(huì)項(xiàng)目 206 個(gè)，比上年增長(zhǎng) 20.5%，總展出面積 97.3 萬平方米，比上年增長(zhǎng) 116%。組團(tuán)赴德國(guó)、意大利、美國(guó)、法國(guó)、等國(guó)家和地區(qū)參展 54個(gè)。主要國(guó)際性會(huì)議 96個(gè)，重要節(jié)事活動(dòng) 72個(gè) 41。從上述報(bào)告中的一連串?dāng)?shù)字中不難發(fā)現(xiàn)，上海會(huì)展業(yè)已具備以下幾個(gè) 優(yōu)勢(shì)。 1、展覽規(guī)模大 上海以其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)為依托，使其會(huì)展業(yè)迅速發(fā)展，在眾多城市中一直占據(jù)鰲頭。這與上海發(fā)展展會(huì)的硬件條件密不可分。根據(jù)專業(yè)期刊中國(guó)會(huì)展 2008 中國(guó)會(huì)展數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，在 2008 年 7 月的展會(huì)面積排行中，上海兩大國(guó)際展其展會(huì)面積高達(dá) 150000 和 126500 平方米，分列第二、三位。以參展商數(shù)量為例，在上海舉行的中國(guó)國(guó)際紡織機(jī)械展覽會(huì)暨 ITMA 亞洲展覽會(huì)中，參展商 1368 家。另一個(gè)展會(huì)即第十六屆上海國(guó)際廣告印刷包裝紙業(yè)展覽會(huì)的參展商 1200 家。這些都反映了上海已具備發(fā)展展會(huì)，特別是一些具有國(guó)際 影響力展會(huì)的實(shí)力。展覽規(guī)模的日益壯大也吸引越來越多的國(guó)外客商，促進(jìn)了國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展。 2、場(chǎng)館大型化、智能化 截至 2006 年，上海 可供進(jìn)行各種展覽、展示、展銷活動(dòng)的場(chǎng)館、場(chǎng)所 12 個(gè)，可供展示的總面積近 20 萬平方米，其中可供舉辦較大型國(guó) 11 際展覽會(huì)的場(chǎng)館有 8 個(gè)，總面積達(dá) 18.26 萬平方米。全市會(huì)場(chǎng)面積在 200 平方米以上的會(huì)議場(chǎng)館共 138 個(gè)，總面積近 13 萬平方米。其中擁有3 個(gè)以上超過 200 平方米會(huì)場(chǎng)的場(chǎng)館有 17 個(gè) ， 面積為 3.8 萬平方米。這些大型場(chǎng)館配套設(shè)施比較完善 ， 智能化程度較高 42。 3、 展覽 國(guó)際化 國(guó)際性 展覽會(huì)占所有展覽會(huì)比重的大小，是衡量一個(gè)區(qū)域展覽業(yè)國(guó)際化程度的重要指標(biāo)。作為中國(guó)展覽業(yè)最發(fā)達(dá)的城市之一，上海每年都舉辦大量國(guó)際性的展會(huì)，近年來這一比重高達(dá) 40%以上。上海展覽業(yè)的的國(guó)際化來自與三大推動(dòng)力：一是巨大的市場(chǎng)需求，這是由于上海市聚集著眾多的世界 500 強(qiáng)企業(yè)和中國(guó)最優(yōu)秀的企業(yè)群。他們作為參展商具有巨大的展會(huì)需求。二是較高的展會(huì)收益。國(guó)際性展覽較之國(guó)內(nèi)的一些展覽，可以得到更大的收益，就展位的收取費(fèi)用看，上海的一些標(biāo)準(zhǔn)展位對(duì)國(guó)內(nèi)展商收取 6000-10000 人民幣，而對(duì)境外展商則收取 2000-2500 美元 ，即便如此大多數(shù)國(guó)際性展位仍供不應(yīng)求，因此帶來高額的利潤(rùn)空間。三是政府政策的扶持，上海市一直把會(huì)展業(yè)作為優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，為海外會(huì)展業(yè)提供了相對(duì)寬松的環(huán)境。 4、展覽項(xiàng)目 專業(yè)化 上海展覽項(xiàng)目經(jīng)過多年的發(fā)展，不僅在規(guī)模上逐步增大，專業(yè)化程度也進(jìn)一步提高，如上海車展、家具展、化妝品展、婚紗展等。以上海第十三屆中國(guó)上?；榧啍z影器材展為例，展示的各種婚紗、器材等種類繁多，展覽中的特色配套活動(dòng) -禮服發(fā)布會(huì)演繹出撩人的精彩畫面。成熟的展會(huì)是要緊密把握時(shí)代的脈搏，國(guó)內(nèi)婚慶產(chǎn)業(yè)的一路飆升的強(qiáng)勢(shì)支 12 撐下，婚慶展越來約受到上海展覽 行業(yè)的重視。我國(guó)每年約有 1000 萬對(duì)青年人結(jié)婚，這樣的龐大數(shù)字就必將帶動(dòng)消費(fèi)水平的上升。這也是上海的展覽業(yè)專業(yè)化的體現(xiàn)。 5、經(jīng)營(yíng)主體多元化 近年來 ， 涌現(xiàn)出一大批中外合資展覽公司、外商獨(dú)資展覽公司以及民營(yíng)展覽企業(yè)。截至 2003 年底 ， 全市在工商局登記的 、 經(jīng)營(yíng)范圍包括“ 會(huì)展 ” 、 “ 展覽 ”、“ 展示 ” 或 “ 展銷 ” 的公司有近 8000 家 ， 其中常年以會(huì)展為主業(yè)的有 184 家 43。 6、展覽品牌化 基本形成了一批會(huì)展品牌。到 2005 年 ， 全國(guó)通過認(rèn)證的展會(huì)有 19個(gè) ， 其中上海有中國(guó)國(guó)際模具和設(shè)備展覽會(huì)、國(guó)際林業(yè)展、國(guó)際包裝展 、國(guó)際食品展、國(guó)際家具展、國(guó)際酒店展和上海國(guó)際汽車展等 7 個(gè)展會(huì)通過認(rèn)證 43。 7、 會(huì)展項(xiàng)目移植活躍 外國(guó)會(huì)展企業(yè)充分利用世界性業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò) ， 將一些國(guó)際名牌會(huì)展項(xiàng)目移植到上海。德國(guó)法蘭克福、慕尼黑、漢諾威、杜塞爾多夫等國(guó)外知名展覽公司在上海先后舉辦了 199 場(chǎng)展覽會(huì) ， 其中 50 多個(gè)是具有相當(dāng)知名度的國(guó)際展事。 2003 年 10 月漢諾威五大品牌展同時(shí)亮相上海 ， 成為當(dāng)時(shí)一大熱點(diǎn)。此外 ， 2001-2003 年 ， 僅北京的全國(guó)性協(xié)會(huì)或展覽企業(yè)在滬辦展就達(dá) 162 個(gè)。近兩年 ， 外國(guó)機(jī)構(gòu)或團(tuán)體自行來滬舉行會(huì)議分別占本市國(guó)際會(huì)議總數(shù)的 12%、 19.8%和 25.2%，上升趨勢(shì)明顯 43。 8、會(huì)展企業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作程度高 13 上海的大多數(shù)會(huì)展業(yè)運(yùn)作均由企業(yè)自主運(yùn)作，擺脫了先前由政府主導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)方式，充分體現(xiàn)了上海會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作的新機(jī)制。當(dāng)然，一個(gè)展會(huì)的成功舉辦，要靠政府和相關(guān)部門的全力配合。 （二）上海會(huì)展業(yè)發(fā)展的 SWOT 分析 SWOT 四個(gè)英文字母的含義是： S（ superiorities or Strengths）代表系統(tǒng)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)， W（ Weaknesses)代表系統(tǒng)內(nèi)部劣勢(shì)， O（ Opportunities）代表系統(tǒng)發(fā)展的機(jī)遇 ， T（ Threats）代表系統(tǒng)面臨的威脅。 SWOT 分析是由美國(guó)戰(zhàn)略管理學(xué)者 Weirich 在 1982 年提出，在充分調(diào)查和研究這些要素，并把這些要素按照系統(tǒng)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)和外部的機(jī)遇與威脅一一列出，再識(shí)別來自系統(tǒng)外部環(huán)境的機(jī)遇與威脅和內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)之間的適應(yīng)性與差異性，即判別系統(tǒng)內(nèi)外部環(huán)境因素相互一致或相互偏離的程度，是一種內(nèi)外部環(huán)境的綜合對(duì)應(yīng)分析 44。 1、優(yōu)勢(shì) （ Strengths） （ 1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上的巨大優(yōu)勢(shì) 上海作為國(guó)際化大都市，生產(chǎn)力發(fā)展水平位居全國(guó)前列，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。上海會(huì)展具有強(qiáng)大的硬件設(shè)施和完善的服務(wù)。 近年來 ， 上海將無污染、高效益的會(huì)展業(yè)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一翼來扶持。截至 2006 年 ，上海服務(wù)業(yè)在 GDP 中的比重也已經(jīng)超過 50%， 外貿(mào)總額占 GDP 的比重也超過 100%。 “ 十一五 ” 期間上海人均 GDP 將達(dá)到 8000 美元 ， 服務(wù)業(yè)在GDP 中的比重還將進(jìn)一步上升 ， 上海將發(fā)展成為中等發(fā)達(dá)水平的經(jīng)濟(jì)體。上海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將為上海會(huì)展業(yè)在 “ 國(guó)際化、品牌化、專業(yè)化 ” 方面實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展 ， 創(chuàng)造良好的條件 43。 14 （ 2）經(jīng)濟(jì)輻射能力方面的優(yōu)勢(shì) 上海發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì) ， 將增強(qiáng)對(duì)華東地區(qū)的經(jīng)濟(jì)輻射力度和整合效應(yīng)。長(zhǎng)江三角洲各城市之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系會(huì)進(jìn) 一步加強(qiáng)。以上海為龍頭的長(zhǎng)三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶 ， 正在形成以沿江、沿海為兩翼的發(fā)展格局。南京、合肥、蘇州、南通、寧波、溫州、義烏、杭州等城市均以上海為龍頭 ，各自發(fā)展區(qū)域會(huì)展經(jīng)濟(jì) 。 各城市的會(huì)展定位逐步明確 ， 優(yōu)勢(shì)資源趨于互補(bǔ) ， 形成整個(gè)長(zhǎng)三角會(huì)展區(qū)域品牌的聯(lián)動(dòng) 43。 2、劣勢(shì)（ Weaknesses） （ 1）管理體制混亂 會(huì)展管理體制混亂 ， 缺乏統(tǒng)一、權(quán)威的管理機(jī)構(gòu)。海外對(duì)會(huì)展業(yè)的管理有兩種模式 ： 一為歐洲式政府機(jī)構(gòu)式監(jiān)管 ， 如德國(guó)展覽委員會(huì)（ AUMA） ， 法國(guó)海外展覽委員會(huì)技術(shù)、工業(yè)和經(jīng)濟(jì)合作署（ CFME-ACTIM） ，這些 機(jī)構(gòu)都是垂直單一的權(quán)威機(jī)構(gòu) ， 沒有與其爭(zhēng)權(quán)者 ， 它們統(tǒng)一管理本國(guó)的會(huì)展業(yè)務(wù) ； 二為英美式行業(yè)協(xié)會(huì)式監(jiān)管 ， 如美國(guó)展覽管理協(xié)會(huì)（ IAEM）、英國(guó)展覽業(yè)聯(lián)合會(huì)（ EIF）以及香港展覽會(huì)議協(xié)會(huì)（ HKECOSA） ，這些都是其管理業(yè)內(nèi)秩序的權(quán)威組織 ， 以行業(yè)自律為顯著特征。然而 ，我國(guó)展覽業(yè)管理的現(xiàn)狀是各部門多頭管理審批 ， 中央、地方一齊抓。業(yè)界人士看中國(guó)會(huì)展業(yè)似有“軍閥混戰(zhàn)”之嫌 ， 其中困擾著我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的突出問題有會(huì)展主題重復(fù)展覽規(guī)模、檔次、質(zhì)量不高各參展商在低層次上爭(zhēng)搶客源形不成叫得響的名展和精品展。上海同樣存在這些問題。究其 原因 ， 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)式的管理模式和政府管理部門的錯(cuò)位管理是這些問題的癥結(jié)所在 43。 15 （ 2） 展館數(shù)量不足 上海市展覽場(chǎng)館數(shù)量總體上講，呈供不應(yīng)求的趨勢(shì)。在早期的場(chǎng)館中就存在使用面積和硬件設(shè)施不足的現(xiàn)象。新的大型、功能齊全的場(chǎng)館如新國(guó)際博覽中心落成之后，每天的展會(huì)仍是應(yīng)接不暇。而中小型場(chǎng)館由于技術(shù)和場(chǎng)地面積等因素的限制，辦展能力嚴(yán)重不足。許多國(guó)際的展覽，不得不移到臨近的省市或取消 43。 （ 3）會(huì)展的核心人才缺乏 與會(huì)展規(guī)模的迅速擴(kuò)張相比 ， 會(huì)展專業(yè)人才規(guī)模增長(zhǎng)較慢 。 國(guó)際會(huì)展公司的人力資本輸 入 明顯小于經(jīng)濟(jì)資本輸 入， 業(yè)內(nèi)會(huì)展在職培訓(xùn)層次不高、深度不夠人才聚集效應(yīng)與國(guó)際先進(jìn)城市相比存在差距。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì) ， 上海展覽業(yè)高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理不足 50 人 ， 復(fù)合型會(huì)展人才不足 100人 ， 上海展覽人才市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn) ， 52%的人只接受過會(huì)展培訓(xùn)。 （ 4） 法律法規(guī)不夠完善 上海在會(huì)展行業(yè)法律法規(guī)方面雖然走在了全國(guó)前列，于 2005 年 5月 1 日起實(shí)行上海市展覽業(yè)管理辦法，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)針對(duì)會(huì)展行業(yè)的地方性法規(guī) 43。然而上海與展覽發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，在制度上仍有缺失。與此同時(shí)，這方面的問題還體現(xiàn)在行政指令上的復(fù)雜化、法律細(xì)節(jié)不完善、執(zhí)法不嚴(yán)等。 3、機(jī) 會(huì) （ Opportunities） （ 1）擴(kuò)大開放的機(jī)會(huì) 隨著我國(guó)加入 WTO 過渡期結(jié)束和 CEPA 的全面實(shí)施 ， 上海將加快融入全球經(jīng)濟(jì)一體化的步伐。對(duì)外交流和重大活動(dòng)日益廣泛、參與在全球 16 范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)資源重組和配置更加深 入 、國(guó)內(nèi)與國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)對(duì)接的需求不斷增長(zhǎng) ， 這都將對(duì)具有關(guān)聯(lián)性、系統(tǒng)性和強(qiáng)大帶動(dòng)性等特有作用的會(huì)展業(yè)發(fā)展 ， 產(chǎn)生強(qiáng)大推動(dòng)作用。在中國(guó)對(duì) WTO 的 “ 履諾時(shí)間表 ” 中 ，以后開放的重點(diǎn)是服務(wù)貿(mào)易 ， 服務(wù)貿(mào)易的開放必然對(duì)會(huì)展業(yè)的進(jìn)一步開放起到巨大的推動(dòng)作用 ， 而在協(xié)議個(gè)將會(huì)受惠的服務(wù)行業(yè)中 ， 會(huì)議展覽名列第二 。 上海 經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展將進(jìn)一步發(fā)揮大都市的聚集功能 ， 推進(jìn)包括會(huì)展業(yè)在內(nèi)的服務(wù)貿(mào)易快速發(fā)展 43。 （ 2）世博會(huì)的機(jī)會(huì) 世博會(huì)的召開是上海會(huì)展業(yè)發(fā)展的重大機(jī)遇，必將加強(qiáng)上海城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加大型建設(shè)項(xiàng)目的投資，進(jìn)一步完善會(huì)展發(fā)展的軟硬件條件。 世博會(huì)對(duì)上海會(huì)展業(yè)影響深遠(yuǎn) , 世博會(huì)帶來的機(jī)遇表現(xiàn) ： 第一， 在場(chǎng)館建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施將為上海會(huì)展的發(fā)展提供良好的硬件環(huán)境。根據(jù)規(guī)劃 ， 整個(gè)世博園區(qū)可以提供將近個(gè)展覽場(chǎng)館 ， 世博會(huì)舉辦前、舉辦中以及舉辦后都將為上海的會(huì)展業(yè)帶來巨大的發(fā)展空間。同時(shí) ，為世博會(huì)配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) ， 將把上 海市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平整整提高十年 ， 有利于增強(qiáng)上海會(huì)展的吸引力和輻射力 。 第二， 世博會(huì)需要大量人才的加快培養(yǎng) ， 將為上海會(huì)展行業(yè)儲(chǔ)備和積聚人才。目前已有上海大學(xué)、東華大學(xué)、上海對(duì)外貿(mào)易學(xué)院、上海師范大學(xué)旅游學(xué)院、上海理工大學(xué)、上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院、上海商學(xué)院等 11 所高校和中專、職業(yè)學(xué)校開設(shè)了與會(huì)展業(yè)相關(guān)的專業(yè) 。 此外美國(guó)華盛 17 頓大學(xué) , 德國(guó)內(nèi)德斯堡大學(xué)等正與上海 高校 考慮合作開設(shè)會(huì)展專業(yè)學(xué)科 ， 這些人才將挑起會(huì)展發(fā)展的大梁。 第三， 依托世博會(huì) ， 推進(jìn)會(huì)展項(xiàng)目的國(guó)際化、專業(yè)化、品牌化發(fā)展。世博會(huì)從場(chǎng)館的設(shè)計(jì)、主題的選擇、材料 的應(yīng)用、展會(huì)的規(guī)劃和管理都將是第一流的 ， 這將為展覽品牌的發(fā)展提供樣板和標(biāo)準(zhǔn) ， 使中國(guó)的會(huì)展進(jìn)一步和國(guó)際接軌 ， 提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)上海世博會(huì)的運(yùn)作模式 ， 也將促進(jìn)會(huì)展管理體制創(chuàng)新 43。 4、威脅（ Threats） （ 1）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增加 上海會(huì)展業(yè)多年一直占據(jù)領(lǐng)頭羊的地位，但其他一些城市展覽也的迅速發(fā)展也對(duì)上海構(gòu)成了威脅，其中包括廣州、北京、成都等城市。以2008 年 7 月的展會(huì)面積排行來看，廣州國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)的面積超過上海的兩大國(guó)際展覽會(huì)位居首位。同時(shí)，在參展商數(shù)量上看，廣州的建筑裝飾博覽會(huì)也居第一位。廣州 同樣有完善的硬件設(shè)施，如果加以時(shí)日，也會(huì)對(duì)上海展會(huì)帶來不小沖擊。而北京的實(shí)力毋庸置疑，北京是中國(guó)政治中心，一些國(guó)際的重大賽事都會(huì)在京舉行，由節(jié)事活動(dòng)帶動(dòng)了北京會(huì)展業(yè)的迅猛發(fā)展。成都擁有獨(dú)特的風(fēng)土人情，在展會(huì)的數(shù)量上、內(nèi)容上也可與上海媲美。 （ 2）國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的不足 目前 , 相對(duì)于國(guó)際先進(jìn)水平來講， 上海會(huì)展企業(yè)規(guī)模較小、創(chuàng)新不足、自主品牌少 ， 制度建設(shè)和管理水平滯后。面對(duì)全球化的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、多元化的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域以及激烈化的競(jìng)爭(zhēng)程度 ， 上海會(huì)展企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力相對(duì) 18 較薄弱。 另外， 與國(guó)際著名大都市相比 ， 上海在國(guó)際會(huì)展業(yè)界中的地位不 高。國(guó)際上一個(gè)城市能否躋身于國(guó)際大都市行列 ， 一個(gè)重要標(biāo)志就是看其召開國(guó)際會(huì)議的數(shù)量和規(guī)模。用這個(gè)指標(biāo)來衡量 ， 上海的國(guó)際地位還不高。 三、成都會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 （一）成都會(huì)展業(yè)發(fā)展概述 成都會(huì)展在最近幾年，有了長(zhǎng)足發(fā)展，在中西部會(huì)展經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。成都在中國(guó)貿(mào)促會(huì)和省政府的指導(dǎo)和支持下，高度重視會(huì)展業(yè)的發(fā)展，并將此作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重中之中來抓，大力支持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)和外來資本發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，并加快會(huì)展設(shè)施的配套和完善，已成為中國(guó)會(huì)展中心城市之一。 1、 基本地位 成都會(huì)展業(yè)與北京、上海等城市相比起步較晚 ， 但發(fā)展 的速度較快 , 號(hào)稱“ 中國(guó)會(huì)展第四城 ” 。成都從 1984 年舉辦春季首屆全國(guó)糖酒交易會(huì)開始 ， 至今已經(jīng)舉辦了全國(guó)性大型展覽 170 多個(gè) ， 涉及到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域 ， 包括電子、機(jī)械、汽車、建筑、花卉、食品、醫(yī)療設(shè)備、家具等。經(jīng)過 20 多年的探索 ， 成都會(huì)展業(yè)積累豐富的經(jīng)驗(yàn) ， 打下了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。在我國(guó)整個(gè)西部地區(qū) ， 成都會(huì)展業(yè)無論是場(chǎng)館建設(shè) ， 還是參展規(guī)模都占居領(lǐng)先地位 35。 2004 年 ， 四川舉辦展會(huì)數(shù)量排名居全國(guó)第 5 位 ， 西部第 1， 其中四川 80%以上的展會(huì)集中在成都。成都會(huì)展產(chǎn)業(yè)的總體布局大體位于以成都為中心 ， 以都江堰、溫江 和龍泉驛等為副中心的由成都西北至成都東 19 南的一條經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶上 45。 2005 年 ， 成都舉辦展會(huì)近 200 個(gè) ， 其中 7 個(gè)展覽面積超過 5 萬平方米 ， 辦會(huì)單位的場(chǎng)館收入 8 億元以上 ,帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值 120 億元 ， 占當(dāng)年 GDP 的 5.06%， 會(huì)展規(guī)模和會(huì)展 經(jīng)濟(jì)均居中西部首位， 全國(guó)前列 43。 2、發(fā)展 現(xiàn)狀 成都 擁有展 （ 場(chǎng) ） 館面積 10 余萬平方米 ， 注冊(cè)會(huì)展的企業(yè) 30 余家。每年舉辦大中型會(huì)展 150 余次 ， 參加會(huì)展的外地嘉賓、客商 40 余萬人 ，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加消費(fèi)超過 100 億元。 2002 年 ， 舉辦各類商品交易會(huì)、博覽會(huì) 140 多個(gè) ， 參展商達(dá) 30000 多家。業(yè)內(nèi)有關(guān)人士介紹 ， 僅 2003在成都國(guó)際會(huì)展中心舉辦的會(huì)議就超過 700 個(gè) ， 各種展覽近 50 個(gè) ， 2004 年通過會(huì)展平臺(tái)吸引到成都來的外地人超過 150 萬人次 46 3、發(fā)展勢(shì)頭 近幾年 ， 成都會(huì)展經(jīng)濟(jì)保持了快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。 2006 年 ， 成都舉辦展會(huì)節(jié)慶活動(dòng)超過 210 個(gè) ， 主要場(chǎng)館總展出面積達(dá) 101.2 萬平米 ， 突破 100 萬平米大關(guān) ， 同比增長(zhǎng) 23%71。 成都會(huì)展每年創(chuàng)造的直接產(chǎn)值在 5億元以上 ， 間接產(chǎn)值在 45 億元以上 ， 約占成都市 GDP 的 2.5%。截至 2007 年底 ， 成都市會(huì)展業(yè)增加值為 2.7 億元 83。 糖 酒會(huì)等大型專業(yè)展會(huì)的規(guī)模年遞增幅度超過 25 % ,本土展會(huì)發(fā)展態(tài)勢(shì)喜人 ,在國(guó)內(nèi)取得了一定的知名度。 2005 年第六屆成都國(guó)際家具工業(yè)展覽會(huì)的展位數(shù)從首屆的 400 多個(gè)增加到 2200 多個(gè) ,參展企業(yè)近 400 家。成都會(huì)展業(yè)現(xiàn)已初步形成了專業(yè)展覽會(huì)、會(huì)議和節(jié)慶活動(dòng)齊頭并 20 進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 4、品牌會(huì)展 2006 年在成都舉辦的中歐洽談會(huì)是中外會(huì)展業(yè)界的一件大事。此次盛會(huì)創(chuàng)造了歐洽會(huì) 1997 年進(jìn)入亞洲國(guó)家舉辦以來的多項(xiàng)歷史記錄 ， 是在亞洲國(guó)家舉辦的規(guī)模最大、歐盟出席領(lǐng)導(dǎo)規(guī)格最高、人數(shù)最多的歐洽會(huì) ， 歐盟 25 個(gè)成員國(guó)首次均有企業(yè)代表 參加 ， 大大提高了成都會(huì)展城市的影響力 ， 提升了成都市會(huì)展業(yè)的規(guī)格和檔次。 2007 年成都市承辦了中國(guó)體博會(huì) ， 2008 年成都市舉辦了第四屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇 （ CEFCO2008）， 而且成功引入德國(guó)慕尼黑博覽集團(tuán)、德國(guó)漢諾威展覽集團(tuán)與成都合作辦展。 （二）成都會(huì)展業(yè)發(fā)展的 SWOT 分析 1、優(yōu)勢(shì) （ Strengths） （ 1）地理位置得天獨(dú)厚 、 交通 通訊 發(fā)達(dá) 優(yōu)越的地理位置、便捷的物流條件 ， 有利于增加參展商的經(jīng)濟(jì)效益 ，降低參展成本。西部會(huì)展業(yè)的發(fā)展是我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展中不可或缺的組成部分 。 成都處于中國(guó)西部的中心位置 ， 入成都 ， 就意味著進(jìn)入了一個(gè)擁有 3 億多人口的西部市場(chǎng)。目前 ， 成都年貨運(yùn)能力居全國(guó)第六 ， 寶成、成渝、成昆和成達(dá)四條鐵路干線和川陜、川滇、成渝等國(guó)道交匯于成都 ；雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)是全國(guó)七大航空港之一 ， 四通八達(dá)的立體交通網(wǎng)絡(luò)基本形成。成都郵電通信迅猛發(fā)展 ， 服務(wù)領(lǐng)域不斷拓展 ， 擁有國(guó)際一流數(shù)據(jù)微波、光纖、程控、衛(wèi)星和計(jì)算機(jī)處理等交換機(jī)和傳輸手段 ， 目前是全國(guó)九大郵政通信一級(jí)處理中心之一、西南最大郵件轉(zhuǎn)口局 ， 是全國(guó)八大電 21 信中心之一 69。便捷的交通和發(fā)達(dá)的通訊 為 成都聚集 了 大量的人流、物流、商流、資金流和信息流 ， 其影響力輻射整個(gè) 西部地區(qū) ， 為成都開展會(huì)展提供了優(yōu)良的條件 71。 （ 2）經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)明顯、對(duì)外開 放 程度高 一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和資金投入 ， 是進(jìn)行會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和舉辦大型國(guó)際展會(huì)的必要條件。成都經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)條件好 ， 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理 ， 十五期間經(jīng)濟(jì)總量與其增長(zhǎng)幅度都比較高 ， 其增長(zhǎng)率一直保持在 13%左右。 2005年 GDP 增長(zhǎng)率分別比全國(guó)、全省增速高 3.6、 0.9 個(gè)百分點(diǎn) ， 人均 GDP達(dá) 20185 元 ， 社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá) 999.2 億元 ， 三產(chǎn)結(jié)構(gòu)為 7.7： 42.5： 49.8， 2006 年前四個(gè)月經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持著強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)。四川省屬于我國(guó)對(duì)外開放格局中的甲 類地區(qū) ， 對(duì)外開放程度高 ， 成都與周邊城市、東部沿海地區(qū)和國(guó)際知名城市都有著廣泛的經(jīng)貿(mào)往來和技術(shù)合作 ； 2005年 ， 成都市全年實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口總額 45.4 億美元 ， 比 2004 年增長(zhǎng) 34.8%69。 （ 3）優(yōu)越的辦展環(huán)境 、 領(lǐng)先的展館設(shè)施 會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施的好壞 ， 對(duì)會(huì)展活動(dòng)的成敗和檔次有很大影響。可分為會(huì)展活動(dòng)提供直接條件的生活性基礎(chǔ)設(shè)施和間接性的生產(chǎn)性基礎(chǔ)設(shè)施。近幾年 ， 成都與會(huì)展業(yè)發(fā)展相聯(lián)系的基礎(chǔ)環(huán)境得到不斷完善 ， 具備了會(huì)展業(yè)發(fā)展的必要條件。居住環(huán)境不斷改善 ， 舊城改造和天府廣場(chǎng)改造等一系列城市基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)完備 ； 住宿餐飲業(yè)發(fā) 達(dá) ， 2005 年末全市有旅游定點(diǎn)飯店 204 家 ， 其中三星級(jí)以上飯店 84 家 ； 成都金融機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)不斷增加 ， 資金轉(zhuǎn)移方便快捷 ， 渣打、匯豐、東亞、花旗、華僑已經(jīng)在 22 成都成立分行 69。 成都會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)經(jīng)過 20 多年的建設(shè)取得了很大成就 ， 場(chǎng)館設(shè)施位居中國(guó)中西部城市前列。目前 ， 成都擁有四川省展覽館、成都國(guó)際會(huì)議展覽中心、天府博覽中心、成都花園國(guó)際展覽中心和世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心 等場(chǎng)館 。其中世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心是西部建筑規(guī)模最大 ， 功能設(shè)備最完備 ， 設(shè)備最先進(jìn)的多功能會(huì)議會(huì)展中心 ， 每個(gè)展位都配有 IDD電話 ， 計(jì)算機(jī)接口并配有 6 聲道同聲 翻譯裝置系統(tǒng) ， 具有西部其他城市無可比擬的先進(jìn)會(huì)展設(shè)施 71。 2、劣勢(shì)（ Weaknesses） （ 1）市場(chǎng)化程度低、管理體制有待完善 會(huì)展活動(dòng)本身是一種特殊的經(jīng)濟(jì)活動(dòng) ， 其快速發(fā)展離不開政府的重視和支持 ， 但也要遵循自我調(diào)節(jié)和自我規(guī)范的市場(chǎng)機(jī)制。目前 ， 成都會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化程度比較低 ， 運(yùn)營(yíng)機(jī)制不完善 ， 主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面 ： 首先 ， 會(huì)展活動(dòng)政府參與程度高 ， 成都的展會(huì)幾乎都是由政府及其部門主辦或承辦的 ， 會(huì)展業(yè)幾乎成為了政府的“內(nèi)部經(jīng)濟(jì)” ， 政府辦會(huì)成本高 ，風(fēng)險(xiǎn)大 ， 不符合市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律。其次 ， 會(huì)展協(xié)會(huì)起著企業(yè)與政府之間的橋梁 作用 ， 在會(huì)展業(yè)發(fā)展中有著非常重要的作用。成都會(huì)展協(xié)會(huì)成立比較晚 ， 制定了會(huì)展統(tǒng)計(jì)制度 ， 但應(yīng)有的職能尚未充分發(fā)揮 ， 在完整的行業(yè)規(guī)范制度、人才培養(yǎng)體制等問題上還沒有相應(yīng)的措施 69。 （ 2）會(huì)展人才匱乏、缺乏相應(yīng)的培養(yǎng)體制 會(huì)展業(yè)具有強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng) ， 對(duì)會(huì)展人才的專業(yè)知識(shí)和素質(zhì)都有很高的要求 ， 需要有一定的策劃、組織管理、溝通協(xié)調(diào)、宣傳推介等 23 能力的人才。和國(guó)內(nèi)杭州、沈陽等城市一樣 ， 缺乏專業(yè)的會(huì)展人才 ,已經(jīng)成為成都市會(huì)展業(yè)發(fā)展的瓶頸。成都會(huì)展業(yè)現(xiàn)有的從業(yè)人員基本上是“半路出家” ， 沒有受過專門培訓(xùn) ， 缺乏系統(tǒng)的會(huì)展知 識(shí)和相應(yīng)的組織、策劃、管理與服務(wù)等實(shí)踐能力 ， 并缺乏相應(yīng)的人才培養(yǎng)體制。 而 目前 ，上海開設(shè)會(huì)展專業(yè)或方向的高校已近 30 所 ， 而成都尚未有高校開設(shè)與會(huì)展相關(guān)的專業(yè)。無論從會(huì)展人員的數(shù)量、專業(yè)技能、培養(yǎng)體制上與國(guó)內(nèi)三大會(huì)展城市相比 ， 都有很大的差距 ， 這已造成了從業(yè)人員的素質(zhì)、能力與會(huì)展硬件設(shè)施和相關(guān)配套服務(wù)的脫節(jié) ， 不利于展會(huì)品牌的建立 69。 3、機(jī)會(huì) （ Opportunities） 西部開發(fā)給成都帶來一個(gè)廣闊的發(fā)展空間和有利的時(shí)機(jī)。西部大開發(fā)熱潮的涌動(dòng) ,西部各省正面臨著重大的歷史 機(jī)遇 。政府投放了大量款項(xiàng)用于西部的基礎(chǔ) 設(shè)施及城市建設(shè) ， 如投資 300 多億元實(shí)施西部大開發(fā)大通道工程 ，重點(diǎn)規(guī)劃建 8 條公路大通道 ， 并將投入 1000 億元左右建成西部鐵路網(wǎng)。處在西部 12 省市之首的特大城市成都 ， 市場(chǎng)輻射帶動(dòng)功能旺盛 ， 基礎(chǔ)建設(shè)正在全面展開 ， 同時(shí)大量外資也在不斷涌入。這為成都借西部大開發(fā)之風(fēng)趁機(jī)大力發(fā)展會(huì)展 產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)造了一個(gè)絕好契機(jī)。 4、威脅（ Threats） （ 1）缺乏會(huì)展品牌 ,可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力弱 品牌展會(huì)是指具有一定規(guī)模 ， 能代表這個(gè)行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和趨勢(shì) ， 能對(duì)該行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強(qiáng)影響力的展會(huì) ， 對(duì)一個(gè)城市會(huì)展業(yè)發(fā)展起著以點(diǎn)帶面的作用。成都 會(huì)展業(yè)可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力弱 ， 第一 ， 國(guó)內(nèi) 24 外知名會(huì)展城市都有自己的會(huì)展品牌 ， 如德國(guó)科隆五金展、大連服裝節(jié)等。相比之下 ， 成都的眾多展會(huì)中 ， 唯有全國(guó)糖酒會(huì)具有一定的影響力。第二 ， 展會(huì)規(guī)模有待于擴(kuò)大。 2006 年 ， 成都市規(guī)模最大的糖酒會(huì)達(dá)到歷史最高水平 ， 展出面積達(dá) 8.5 萬平方米 ， 專業(yè)觀眾和參展商達(dá) 10 多萬人次。而 2006 年的廣交會(huì) ， 展出面積達(dá) 27 萬平方米 ， 采購(gòu)商、參展商多達(dá) 45 萬人左右。第三 ， 雖然成都市展會(huì)的專業(yè)化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化水平有所提高 ， 但與國(guó)內(nèi)北京、上海、廣州三大會(huì)展城市相比存在一定的差距 ，未 得到國(guó)際展覽聯(lián)盟 （ UFI）認(rèn)證， 國(guó)際化水平還很低。 （ 2）周邊城市的激烈競(jìng)爭(zhēng) 周邊城市的激烈競(jìng)爭(zhēng)。僅就西部地區(qū)而言 ， 成都發(fā)展會(huì)展 產(chǎn)業(yè) 面臨著巨大挑戰(zhàn)。 重慶、昆明、西安等西部城市都具有發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)的潛力和優(yōu)勢(shì)。 與成都地緣接近、文化相似的重慶，在 1997 年升格為直轄市后，在政策上得到了國(guó)家的大力扶持，進(jìn)入了快速發(fā)展期，城市面貌煥然一新，基礎(chǔ)設(shè)施和交通條件都得到了較大的改善，在加上其巨大的市場(chǎng)需求、發(fā)達(dá)的工業(yè)基礎(chǔ)，會(huì)展業(yè)發(fā)展正在直逼成都。 西安是西部大開發(fā)的橋頭堡 ，是中國(guó)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化、商貿(mào) 和教育中心 ， 在西部地區(qū)具有廣泛的影響力和吸 引力 ， 同時(shí)在世界上有較高的知名度 ， 具有發(fā)展會(huì)展 產(chǎn)業(yè) 的地緣優(yōu)勢(shì) 。同時(shí)，西安城市功能完善，基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)；裝備制造業(yè)在全國(guó)優(yōu)勢(shì)明顯；高?？蒲性核萍?， 綜合科技實(shí)力僅次于北京、上海、居全國(guó)第三位 。這些優(yōu)越的條件都讓西安會(huì)展業(yè)的發(fā)展如虎添翼。 25 昆明自 99 世界園藝博覽會(huì) 、中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)等一系列大型會(huì)展活動(dòng)成功舉辦后 ， 極大地提高了昆明在國(guó)內(nèi)外的知名度和影響力。 同時(shí)，近些年來，中國(guó)和東南亞聯(lián)盟國(guó)家交流合作日益密切，昆明憑借自身的地緣優(yōu)勢(shì)，充當(dāng)了中國(guó)東盟國(guó)家合作的橋頭堡，大量的中國(guó)東盟政治峰會(huì)和博覽會(huì)、商品交易會(huì)在昆 明舉行，提高了昆明會(huì)展業(yè)的國(guó)際化水平。 此外 ， 西南的 南寧 、中部的武漢 、長(zhǎng)沙， 也對(duì)成都發(fā)展會(huì)展 業(yè) 產(chǎn)生不可低估的沖擊。 四、成都與上海對(duì)比分析 （一）區(qū)位條件的比較 上海位于東海之濱的長(zhǎng)江口，長(zhǎng)江三角洲的東端。我國(guó)大陸海岸線的中點(diǎn)，面向廣闊的太平洋。現(xiàn)已成為全國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中心，綜合性工業(yè)基地，全國(guó)第一大港口和對(duì)外開放城市，國(guó)家級(jí)歷史文化名城。上海還是理想的“購(gòu)物天堂”、美食家的樂園。上海已形成完備的海陸空立體交通網(wǎng)絡(luò)，對(duì)外有 300 多條國(guó)際國(guó)內(nèi)航線和先進(jìn)的高速公路、高速列車；室內(nèi)有地鐵、過江隧道、高架輕軌線， 申字形高架道路網(wǎng)路和城市外環(huán)線快速網(wǎng)絡(luò)。上海市的旅游資源以名勝古跡與現(xiàn)代化大都市風(fēng)光、都市風(fēng)貌相映襯為特色。 成都位于四川盆地的西北部，地形兼有平原和山地丘陵，平原土壤肥沃，灌溉便利，自古有“天府之國(guó) ” 的美稱，開發(fā)歷史悠久，自古為四川的政治經(jīng)濟(jì)和文化中心。又是四川重要的工業(yè)基地、交通樞紐和重要的旅游勝地。成都市是四川省省會(huì)，國(guó)家級(jí)的歷史文化名城，城市定 26 位為中國(guó)西南的重要的科技、商貿(mào)、經(jīng)融中心和交通、通信樞紐，全省旅游業(yè)發(fā)展的中轉(zhuǎn)地，又是觀光、度假、商務(wù)、會(huì)展以及其他專項(xiàng)旅游的重要目的地。更有許多著名的風(fēng)景名 勝和歷史古跡等。 從這方面來看，雙方各有千秋，都具有發(fā)展會(huì)展業(yè)的良好條件。但上海因其東部沿海的地理優(yōu)勢(shì)，和直轄市的政策優(yōu)勢(shì)而更勝一籌。 （二） 從場(chǎng)館數(shù)量 的 比較 上海會(huì)展無論是從會(huì)展數(shù)量、場(chǎng)館數(shù)量、或是會(huì)展種類等遠(yuǎn)遠(yuǎn)高與成都會(huì)展。先看上海，至 2007 年底上海 9 個(gè)主要場(chǎng)館總展覽面積 23.5萬平方米，其中 1 萬 3 萬平方米的有 5 個(gè)， 10 萬平方米以上的一個(gè)，雖然上海展覽場(chǎng)館的總面積已不如過去，但也已占據(jù)國(guó)內(nèi)的前幾名。成都主要展覽場(chǎng)館包括有 二十一世紀(jì)國(guó)際汽車會(huì)展中心 、 成都國(guó)際會(huì)議展覽中心 、 成都國(guó)際展覽貿(mào)易中心 、 成都科技 會(huì)展館 等，場(chǎng)館數(shù)量量上遠(yuǎn)不如上海整體展館數(shù)量。 “ 世紀(jì)城 ” 新國(guó)際會(huì)展中心位于成都市城南新區(qū)，占地逾 1500 畝。整個(gè)項(xiàng)目分為展館區(qū)、國(guó)際會(huì)議區(qū)、酒店及文化設(shè)施區(qū)、商務(wù)辦公區(qū)、商業(yè)住宅區(qū)五大部分，總建筑面積約 173 萬平方米。分為五大功能區(qū)，東側(cè)為展覽館區(qū)，展覽館呈扇形向府南河展開，計(jì) 17 個(gè)大小展館， 12 萬平方米。 這方面，上海勝于成都，而成都也具有優(yōu)勢(shì)。未來雙方不僅要在展館的數(shù)量和面積上下功夫，更要在內(nèi)涵和質(zhì)量方面做出努力，努力將數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，不僅做大，更要做強(qiáng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)。 （三） 從展會(huì)數(shù)量 的 比較 從會(huì) 展數(shù)量上看，眾多的展覽在上海落戶。仍以 2007 年為例，上 27 海舉辦的各類展覽會(huì)共 515 個(gè)，比上年的 466 個(gè)增長(zhǎng) 10.5%，總展出面積 571.9 萬平方米，其中國(guó)際展覽項(xiàng)目 309 個(gè)，總展出面積可達(dá)到 474.6 萬平方米，國(guó)內(nèi)展覽會(huì)項(xiàng)目 206 個(gè)總展出面積 97.3 萬平方米。 2007年成都各個(gè)主要展覽館舉辦的展覽會(huì)的數(shù)量都有不同程度的增長(zhǎng)，而且從總量上看， 2007 年成都舉辦了 86 個(gè)展覽會(huì)，比去年增長(zhǎng)了 38.7%。從成都主要展覽館舉辦的展覽會(huì)的情況來看，其展覽會(huì)的數(shù)量雖然只有86 個(gè)，但是其涉獵的范圍非常廣泛。 這方面，成都要 向上海學(xué)習(xí)，努力加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷完善投資環(huán)境，吸引更多的國(guó)內(nèi)外客商到成都辦展、參展。 （四）從展覽種類 的 比較 上海展覽涉及的范圍較為廣泛，幾乎涵蓋了各個(gè)行業(yè)的展會(huì)，其中包括有婚紗攝影、紡織與服裝、家具家居、包裝紙張、食品及添加等方面。 2007 年成都舉辦的各類展覽會(huì)中，生物醫(yī)藥、汽車、服飾、食品飲料、娛樂休閑類展覽會(huì)占據(jù)了較大的比重，展覽業(yè)呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性特征。成都的展覽較為單一，特別以發(fā)展本土企業(yè)為主，上海會(huì)展種類繁多遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過成都。 這方面，上海仍然為成都提供了良好的范例。豐富展覽種類的方法，一方面 是加大招商引資力度，拓展思路，吸引更多行業(yè)和領(lǐng)域的商家前來辦展；另一方面，則是培養(yǎng)需求，擴(kuò)大購(gòu)買量，利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的手段，豐富展覽種類。除此之外，要努力擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)，刺激民眾消費(fèi)，多舉辦關(guān)乎民生的展會(huì)，如房地產(chǎn)、汽車、電子和日用消費(fèi)品展。 五、 綜合考量找出各自優(yōu)勢(shì)與不足 28 綜合比較結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)，成都現(xiàn)階段無法超越中國(guó)會(huì)展之都 上海，然而并不意味著成都不具備發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)的有力條件。成都完全可以依靠自身的地理、資源、文化、經(jīng)濟(jì)和科技優(yōu)勢(shì)，成為西部乃至全國(guó)范圍內(nèi)的會(huì)展中心城市。因?yàn)?，成都具有的許多優(yōu)勢(shì)，是其他城市 所不具備的，如獨(dú)特的歷史文化、自然、資源、人才和巨大的內(nèi)需市場(chǎng)等。 但上海也不能以自己的優(yōu)勢(shì)和成績(jī)，而停滯不前。上海展覽場(chǎng)館的總面積在國(guó)內(nèi)排名已不如過去，上海單體密集最大的新國(guó)際博覽中心在國(guó)內(nèi)展館單體排名已降到第 8。雖然新博覽中心有 2 個(gè)新館在 2008 年也要投入使用，屆時(shí)展覽面積將再擴(kuò)大 2.3 萬平方米。而世博會(huì)演藝中心也在 2007 年年底開工建設(shè)，建成總面積 8 萬平方米。但是上海展覽場(chǎng)館的面積從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，無法滿足上海展覽會(huì)的發(fā)展需要。上海的展覽場(chǎng)館，應(yīng)當(dāng)走質(zhì)量和數(shù)量并舉的道路，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 成都會(huì)展要 首先解決的是自身的硬件問題加強(qiáng)展覽場(chǎng)館的建設(shè)， 2007 年成都舉辦的展覽會(huì)中，有四分之一以上的展覽會(huì)為西部地區(qū)及成都的行業(yè)類展覽會(huì)，并且此類展覽會(huì)的參展商及專業(yè)觀眾也有很大的地區(qū)性，而國(guó)際層面的展覽會(huì)很少，因而對(duì)全國(guó)乃至世界的影響力較小。因此，成都會(huì)展要形成自己的專業(yè)化品牌，吸取國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的辦展經(jīng)驗(yàn)，向國(guó)際化展會(huì)邁出堅(jiān)實(shí)的一步。 與此同時(shí)，滬蓉兩地的會(huì)展業(yè)也面臨著同樣的一些問題，如市場(chǎng)化程度低、政府管理體制有待完善、缺乏品牌展會(huì)、自主創(chuàng)新能力有待增強(qiáng)、專業(yè)的會(huì)展人才匱乏、區(qū)域資源整合能力不強(qiáng)。 為此，滬蓉兩地 應(yīng)在一些共同的方向加以改進(jìn)和完善： 29 （一）建設(shè)服務(wù)性政府，完善行業(yè)管理體制 政府應(yīng)逐步退出會(huì)展主導(dǎo)地位 ， 只為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供必要的扶持 ,如支持展會(huì)申辦 ， 提供基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) ， 建立會(huì)展業(yè) “ 一站式 ”服務(wù)、減少審批手續(xù)和環(huán)節(jié) 等 ， 讓會(huì)展協(xié)會(huì)盡快地成長(zhǎng)起來 ，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自律、自治，體現(xiàn)會(huì)展企業(yè)的主體地位。會(huì)展協(xié)會(huì)參與行業(yè)監(jiān)督，實(shí)現(xiàn)其管理和服務(wù)功能 。 （二）增強(qiáng)會(huì)展?fàn)I銷意識(shí)，提高全面服務(wù)水平 會(huì)展?fàn)I銷不僅僅只是辦展企業(yè)的事情，會(huì)展?fàn)I銷的主體包括政府、會(huì)展企業(yè)、參展商和與會(huì)者甚至還有媒體。政府明確成都會(huì)展業(yè)的發(fā)展方向，確定會(huì)展活動(dòng) ，提供政策和服務(wù)支持；會(huì)展企業(yè)加大招商力度，組織行業(yè)“大腕”參展和專業(yè)觀眾參與；參展商和與會(huì)者宣傳自己的產(chǎn)品，拓展銷路和市場(chǎng)；媒體對(duì)成都城市形象和會(huì)展形象以及各個(gè)展會(huì)的籌備、組織等活動(dòng)進(jìn)行全方位地宣傳與報(bào)道，吸引和引導(dǎo)市民參與會(huì)展活動(dòng)。 （三）增強(qiáng)會(huì)展企業(yè)實(shí)力，打造特色品牌展會(huì) 品牌展會(huì)需要實(shí)力雄厚的會(huì)展企業(yè)來策劃和承辦 ， 同時(shí)也能吸引知名會(huì)展企業(yè)的進(jìn)駐。會(huì)展企業(yè)在承辦展會(huì)、展會(huì)宣傳和營(yíng)銷、打造品牌展會(huì)中起著一定的核心作用 ， 二者相互制約 ， 相互促進(jìn)。對(duì)本土?xí)蛊髽I(yè)進(jìn)行資質(zhì)評(píng)定和整合 ， 以聯(lián)合、參股等形式 ， 培植一批 實(shí)力雄厚、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的會(huì)展企業(yè) ； 建立會(huì)展發(fā)展基金、實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的貸款貼息、爭(zhēng)取政策優(yōu)惠 ， 鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外大型會(huì)展公司來 當(dāng)?shù)?辦展 ， 設(shè)立辦事處 ， 加強(qiáng)他們與本土企業(yè)的合作與交流 84。 30 （四）培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍，增強(qiáng)會(huì)展業(yè)后勁 培育一支熟悉會(huì)展業(yè)務(wù) ， 富有管理經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)隊(duì)伍 ，